Документ описывает новый формат сотрудничества в сфере маркетинга и рекламы, предлагающий решения для агентств и компаний через аутсорсинг стратегического менеджмента. Услуги включают проектный бренд-менеджмент, коммуникационные стратегии, сотрудничество с опытными специалистами и поддержку маркетинговых отделов. Команда независящих экспертов гарантирует качество и эффективность решений, адаптированных под конкретные задачи клиентов.

2. Новый формат сотрудничества
в сфере маркетинга и рекламы
Раньше Сегодня
Штатные сотрудники
Решения, исходя из ресурсов
и возможностей агентства
Долгосрочные обязательства
агентства как работодателя
Уникальные специалисты
под проект
Решения, исходя из задач клиента,
и желания его осчастливить
и успокоить
Краткосрочные эффективные
сотрудничества

3. Направления работы
Стратегии
на аутсорсе
Проектный бренд-
менеджмент

4. Стратегии на аутсорсе

5. Форматы сотрудничества
“Стратег
на проект”
“Удаленный
напарник”
“Клиентский
стратег”

6. Решение для крупных агентств: дополнительный
стратегический ресурс при перегрузке агентства
(новый бизнес, поиск стратега в штат)
!
Также - возможность отдать на постоянное ведение
1-2 клиентов без необходимости добавлять
еще одну штатную единицу
“Стратег
на проект”

7. “Удаленный
напарник”
Решение для ситуаций, когда еще один стратег
в расширенный штат не находится,
а джуниор-стратеги не справляются
!
У вашего текущего стратега появляется опытный
напарник. Совместно с вашим стратегом он
разрабатывает необходимые решения, а финальный
продукт клиенту презентует команда агентства

8. “Клиентский
стратег”
Решение для компаний-производителей,
чьи рекламные агентства не предоставляют
услуги стратега
!
Вместе с маркетологами предприятия команда,
собранная СВОБОДОЙ под проект, разработает
коммуникационную стратегию и обеспечит
супервизию креативных разработок

9. Проектный
бренд-менеджмент

10. Форматы сотрудничества
“Напарник для
маркетолога”
“Запуск
продукта”
“Стратегия
коммуникаций”

11. “Напарник для
маркетолога”
Решение для предприятий, которые только
открывают маркетинговый отдел
!
Вместе с вашим новым штатным бренд-менеджером
команда, собранная СВОБОДОЙ, разработает бренд,
план коммуникационных активностей на год и т.д.
!
В результате, после нескольких месяцев
сотрудничества ваш маркетинговый отдел чувствует
себя уверенно и самостоятельно реализует
запланированное

12. “Запуск
продукта”
Подойдет для компаний, чьи маркетологи сильны
в продажах, но не имеют опыта разработки бренда
!
Команда, собранная СВОБОДОЙ, бок о бок
с командой заказчика разработает бренд, забрифует
креативные команды на разработку системы
визуальной аудентики/упаковки и супервизирует
процесс

13. “Стратегия
коммуникаций”
Своевременное решение для компаний, которые
хотят структурировать свою маркетинговую
и коммуникационную деятельность, и перейти
на новый уровень
!
В результате вся команда четко понимает, с какими
сообщениями и к кому они обращаются, и чем они
будут заняты в ближайшие год-два

14. Куратор СВОБОДЫ: Елена Таранская
10 лет в маркетинге, стратегическом планировании
и digital-коммуникациях
!
В послужном списке – JWT, Publicis, Grape,
Young & Rubicam (Киев, Москва)
!
Среди клиентов: Nestle, Johnson & Johnson, Danone,
Unilever, Kraft, Henkel, Bayer, Shell, Toyota Motors,
МТС

15. О формате
СВОБОДА- это сетевое объединение нового типа.
Над каждым проектом работают минимум два
специалиста: проверенные боем, надежные коллеги
!
Биографии специалистов, которые подключаются
к проектам СВОБОДЫ, будут постепенно добавляться
в презентацию и на Facebook-страницу проекта

16. Что получают клиенты
Объективность
Качество решений
Широта картины
Рекомендации СВОБОДЫ – это всегда результат совместной
работы минимум двух независимых специалистов,
консолидированное решение, а не мнение отдельного эксперта
Благодаря накопленной базе знаний, любую задачу, даже
тактическую, СВОБОДА решает с учетом мировых практик
и анализа бизнес-ситуации в целом
Разнообразный профессиональный опыт партнеров проекта
позволяет создать комплексное решение, в котором на
одинаково высоком уровне используются инструменты
рекламы, PR и digital

17. Принципы
Независимость
Удовольствие от процесса
Партнерство и равенство
Консалтинговый проект СВОБОДА не зависит от других
организаций. Стратегии являются финальным продуктом.
Команда рекомендует лишь то, что считает оптимальным
решением в данной ситуации
Заказчики СВОБОДЫ – это партнеры на проекте, с которыми
мы вместе творим и на равных решаем общую задачу
Партнеры возвращаются и становятся друзьями, если
проектное сотрудничество было успешным и все во время
работы получили удовольствие

18. Во что верит СВОБОДА
Мир хочет сберегать ресурсы
Нет смысла тратить месяцы на поиски правильного ответа, если
рядом есть люди, которые могут помочь найти ответ в течение
одной-двух недель, а то и нескольких дней

19. Во что верит СВОБОДА
Мир ускоряется
И клиенты, и рекламные агентства платят за ценность, а не за
часы. Ноутбук с доступом к wi-fi, телефон и жизненный
и профессиональный опыт – минимальный необходимый ресурс,
нужный для создания интеллектуального продукта. Офисные столы,
кулеры и митинг-румы используются лишь тогда, когда нужно

20. Во что верит СВОБОДА
Мир хочет,
чтобы вы вовремя уходили с работы
Правильная стратегия – залог того, что все ваши сотрудники
в ближайший год будут понимать, чем они занимаются на работе,
и сфокусируют свои усилия на том, что нужно. Больше никаких
хождений по кругу и долгих обсуждений и попыток угадать,
в правильном ли направлении вы движетесь

21. Виды работ: брендинг и бренд-менеджмент
Выведение новых брендов/продуктов на рынок
(«Проектный бренд-менеджмент»)
!
Разработка позиционирования/репозиционирование брендов.
(Включает в себя супервизию воплощения разработок в жизнь
(разработка системы айдентики бренда, упаковки).
Длительность супервизии - от одного до нескольких месяцев)
!
Анализ аудитории, генерация инсайтов/барьеров

22. Разработка коммуникационных стратегий, ключевых сообщений,
стратегий по каналам (ATL, TTL, PR, Digital, SMM)
!
Desk-research (исследование открытых источников для анализа
рынка, аудитории, трендов)
!
Разработка креативных брифов, супервизия проектов
и креативных разработок
Виды работ: коммуникационные стратегии

23. Коммуникационные стратегии для digital-среды (включая SMM);
контентные стратегии и CRM-стратегии
!
Коммуникационные стратегии сайтов
- формулировка ключевого сообщения
- разработка портретов пользователей, пути пользователей
- супервизия работы UX-специалиста, арт-директора и копирайтера
Виды работ: digital-стратегии

24. Контакты
E-mail: elena.taranskaya@gmail.com
!
Skype: elena.taranskaya
!
www.facebook.com/SVOBODAstrategies
!
www.slideshare.net/svoboda_strategies/