15 декабря прошел бесплатный вебинар: «Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах: что такое хорошо и что такое плохо». Спикер: Константин Найчуков - евангелист-аналитик eLama.ru

1. Автоматизация контекстной рекламы
в инструментах и кейсах
Что такое хорошо и что такое плохо
Константин Найчуков
eLama.ru
facebook.com/naychukov
k.naychukov@elama.ru

6. Задачи автоматизации
 Создание и запуск
рекламных кампаний
 Управление ставками
 Аналитика

7. XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
Генерация рекламных кампаний

8. Генерация из YML-файла

9. Не только для интернет-магазинов

10. Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.

11. Кейс портала по продаже туров
Показы Клики CTR (%) Расход всего, у.е. Ср. цена клика, у.е.
10 888 277 6 425 0,06 64,25 0,01

12. Проблемы: фид товаров

14. Проблемы генерации
 Не работает на длинных
неструктурированных названиях
и описаниях

16. Проблемы генерации
 Семантика составлена из товаров,
а не из того, что ищут пользователи

17. XML, YML, CSV
Преобразователь

18. XML, YML, CSV WordStat
Преобразователь Расш. семантики

19. XML, YML, CSV
Каскад правил
WordStat
Преобразователь Расш. семантики

20. XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
WordStat
Преобразователь Расш. семантики

21. Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
 Зимние санки -> id 23948196

22. Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
 Зимние санки -> id 23948196
 Санки ледянки -> id 30608591

23. Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
 Зимние санки -> id 23948196
 Санки ледянки -> id 30608591
 Санки ватрушка -> id 19127126

24. Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
 Зимние санки -> id 23948196
 Санки ледянки -> id 30608591
 Санки ватрушка -> id 19127126
Никуда не попали (обрабатываем вручную)
 дорогие санки -> в «минуса»

25. Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
 Зимние санки -> id 23948196
 Санки ледянки -> id 30608591
 Санки ватрушка -> id 19127126
Никуда не попали (обрабатываем вручную)
 дорогие санки -> в «минуса»
 Санки комфорт -> id 29424510

26. XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
WordStat
Преобразователь Расш. семантики

27. Преобразователь
 Магия матлингвистики
 Выделяет особенности
и характеристики товара
из названия и описания
в свободной форме

28. Пример 1
<name>Набор для раскрашивания Amav “Мифические лошади 3D”</name>
<brand_section>
<value>Amav</value>
<value>Мифические лошади 3D</value>
</brand_section>
<model_section>
<value>Набор</value>
</model_section>
<feature_section>
<value>для раскрашивания</value>
</feature_section>

29. Пример 2
<name>Прорезыватель для зубов “Happy Baby”, силиконовый, с водой,цвет:
в ассортименте. 20004</name>
<brand_section>
<value>Happy Baby</value>
</brand_section>
<model_section>
<value>Прорезыватель</value>
</model_section>
<feature_section>
<value>для зубов</value>
<value>силиконовый</value>
<value>с водой</value>
<value>цвет</value>
</feature_section>

30. XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
WordStat
Преобразователь Расш. семантики

31. Генерация объявлений
Ключевое слово:
 Прорезыватель +для зубов
Объявление:
Прорезыватель для зубов
Прорезыватель для зубов Happy Baby
за 199 рублей.

32. Генерация объявлений
Ключевое слово:
 Прорезыватель +с водой
Объявление:
Прорезыватель с водой
Прорезыватель с водой Happy Baby
за 199 рублей.

33. Генерация объявлений
Ключевое слово:
 Прорезыватель happy babby
Объявление:
Прорезыватель Happy Babby
Прорезыватель для зубов Happy Baby
за 199 рублей.

34. Нельзя просто так взять
и сгенерировать кампанию
Подготовьте фид,
Проверяйте объявления

35. Бид-менеджеры

36. Две задачи
Определить
макс. ставку
Оптимизировать CPC,
зная макс. ставку

37. Проблемы

38. Бид-менеджеры
vs
Стратегии Яндекса (ПБМЦ и НДП)

39. Нужна полная семантика
 Напольный кондиционер — 33р
 Купить напольный кондиционер — 55р
 Напольный кондиционер в Москве — 40р

40. | Бид-менеджер: экономим от 10% до 60%

41. | SEO-биддер

42. Другие особенности SEO-биддера
 100% работает при использовании “ ”
 Не учитывает персональную выдачу
 Не забывайте указывать регион

43. Аналитика рекламных кампаний

44. | Автоматическая UTM-разметка

45. | Анализ доходов с рекламных кампаний

46. Загрузка расходов в GA
 Загрузка из AdWords происходит автоматически.
 Сводить доходы с расходами по Директу можно
вручную в Excel, или написав свой загрузчик.
 В еЛаме есть авто-загрузка данных о расходах
из Директа в GA.

47. | Авто-загрузка данных о расходах из Директа

48. | Анализ по ROI в Google Analytics

49. Проблемы

51. Бесплатные вебинары по контекстной рекламе
 4 часа полезной информации
 Повышение эффективности
контекстной рекламы
 Практические примеры
 Бесплатно
eLama.ru/webinar

52. Следить за новостями можно тут
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru

53. Бонус для участников вебинара
 Бесплатное создание рекламной кампании
Яндекс.Директ и/или
Google AdWords
eLama.ru/bonus

54.  При бюджете от 100 000 рублей в месяц
— 15 000 рублей
 При бюджете от 300 000 рублей в месяц
— бесплатно
Индивидуальное обслуживание
eLama.ru/agency

55. Для агентств, студий и фрилансеров
 Возвращаем до 10% от расходов ваших
клиентов на контекстную рекламу (если
вы ведёте от 3 клиентов)
 Мы сотрудничаем с физическими
и юридическими лицами, в том числе
и с теми, кто работает по УСН
eLama.ru/partners

56. Спасибо за внимание
Константин Найчуков
eLama.ru
facebook.com/naychukov
k.naychukov@elama.ru