Документ описывает основные инструменты и правила настройки контекстной рекламы для привлечения целевой аудитории и повышения посещаемости сайта. Он включает советы по выбору ключевых слов, созданию эффективных объявлений и оценке их эффективности. Также подчеркивается важность квалифицированных специалистов в этой области.

1. Контекстная реклама: основные
инструменты, настройка, правила
работы
Артем Головатый
24.05.2012

2. Почему контекстная реклама
• Привлечение на сайт целевой аудитории
• Гарантия высокой посещаемости
• Быстрота отдачи
• Экономичность – плата взимается только за переход по
рекламе уникальных пользователей
• Легкое планирование расходов
• Настройка размещения рекламных объявлений
• Возможность быстрой корректировки
• Возможность показа объявлений аудитории из
определенного региона
• Временной таргетинг

3. Что лучше выбрать?
Или куда распределить бюджет?
80% 20%

4. Что нужно для эффективной настройки
рекламной кампании
• Подобрать ключевые слова
• Исключить нецелевую аудиторию
• Текст объявления, релевантный
ключевым словам
• Выбрать правильный целевой регион
• Поставить правильную цену за клик

5. Ключевые слова. Где их взять?
• Wordstat (Вордстат Яндекс)
• Инструмент подсказки ключевых слов (Google AdWords)
• Придумать самому
• Неправильное написание
• Рускоязычное написание слов
• Украинский, английский языки

6. Что делать с выбранными словами
• Разбить на группы по классификации:
• общие,
• категория товаров,
• товар+производитель,
• товар+модель,
• производитель,
• связанные с местоположением,
• «продажные» слова
• Подобрать минус-слова
• Выбрать тип соответствия
• Назначить ставки в зависимости от эффективности слова

7. Как написать эффективное объявление
• Использовать ключевое слово в тексте
• Сообщить о конкурентных преимуществах (цена,
доставка, скидки, гарантия)
• Призыв к действию
• Указать номер телефона
• Заглавные буквы
• Несколько вариантов текста на один набор ключевых
слов

8. Цели. Какие цели задать?
• Переход на определенную страницу (URL)
• Нажатие кнопки (Заказать, Отправить сообщение, Купить,
Корзина, Регистрация)
• Ссылки (Прайс-лист)
• Время проведенное на сайте
• Глубина просмотра страниц

9. Используйте дополнительные
возможности
Расширение объявления Дополнительные ссылки
Номер телефона Виртуальная визитка
Местоположения на карте Местоположения на карте

10. Разделение кампаний
• Поиск и контекстно-медийная сеть
• По местоположению
• По типу запросов

11. Как оценить эффективность контекстной
рекламы
• Количество переходов на сайт
• Количество звонков
• Количество проинформированных пользователей
• Количество заказов через сайт
• «Глубина» просмотра страниц
• Количество заключенных сделок

12. Почему выгодно работать с нами?
Наши сотрудники являются сертифицированными
специалистами контекстной рекламы по программам Google
AdWords и Яндекс.Директ

13. Спасибо за внимание!
Присоединяйтесь к нам
в социальных сетях:
twitter.com/prom_ua
vkontakte.ru/promua
facebook.com/prom.ua