а

1. *

2. Маркетингийн мөн чанар,агуулгын тодорхойлолт
Маркетинг ‘market’ буюу монголоор ‘зах зээл,арилжаа
наймаа хийгдэх газар’ илэрхийлсэн англи үгнээс гаралтай.
Монгол улсад 1990 оноос төвлөрсөн төлөвлөгөөт эдийн
засгаас зах зээлийн харилцаанд шилжиж эхэлсэн үеэс
маркетинг гэсэн нэр томъёог хэрэглэх болсон.
Маркетингийг хамгийн энгийнээр ‘зах зээлийг эзэмдэх
ухаан ’ гэж ойлгож болно. Өөрөөр хэлбэл хэрэглэгчийг
өөртөө татах, хадгалж үлдэх ухаан’ ийг илэрхийлдэг.
Маркетингийг тодорхойлох гадаадын эрдэмтэдийн олон
тооны тодорхойлолт байдаг.

3. *Маркетингийн үндсэн
ойлголтууд

4. зах зээл
Хэрэгцээ,хүсэл
,эрэлт
бүтээгдэхүүн
Бүтээгдэхүүни
й үнэт
чанар,хэрэглэгч
ийн сэтгэл
ханамж
Арилжаа
солилцоо

5. *Зах зээл
Аливаа маркетингийн үйл ажиллагаа зах зээлийн
судалгаанаас эхэлдэг. Анх зах зээл нь арилжаа наймаа
хийгддэг газрыг илэрхийлдэг байжээ.
*Хэрэгцээ ,хүсэл ,эрэлт
Хэрэгцээ гэдэг нь хүнд аливаа зүйл хэрэгтэй болох нь
мэдрэгдэж санаанд буухыг хэлнэ. Хувь хүний зан чанар
,соёлын онцлогоор тодорхойлогдох хэрэгцээгээ хангах
тэмүүлэлийг хүсэл гэдэг. Хүний хүсэл нь тухайн
хэрэгцээгээ хангахын тулд хэрэгтэй байгаа тодорхой нэг
зүйлээр илэрхийлэгддэг. Хэрэгцээг нь хангах зүйлийг
хүсэж байгаа хүн төлбөрийн чадвартай бол тэрхүү хүсэл нь
эрэлт болон хувирдаг. Өөрөөр хэлбэл төлбөрийн
чадвартай хүслийг эрэлт гэдэг.

6. *Бүтээгдэхүүн
Хүнйи хэрэгцээ ,хүсэл ,эрэлтийг хангах зорилгоор
зах зээлд нийлүүлж буй бүх зүйлсийг бүтээгдэхүүн
гэдэг.
*Бүтээгдэхүүний үнэт чанар,хэрэглэгчийн сэтгэл
ханамж
Бүтээгдэхүүний хэрэглэгчийн хувьд илэрхийлэх үнэ
цэнийг бүтээгдэхүүний үнэт чанар гэдэг.
Бүтээгдэхүүний бодит ашиг тус хэрэглэгчийн
хүлээлтэнд нийцэх эсвэл түүнээс давахад
хэрэглэгийн сэтгэл ханамж бий болдог.
* арилжаа солилцоо
Хэрэглэгч өөрийн үнэлэмжээр сонгосон
бүтээгдэхүүнээ арилжаа солилцоогоор дамжуулан
эзэмшдэг. Арилжаа солилцоо нь нэг нэгэндээ
хэрэгцээтэй байгаа зүйлсийг хоорондоо солилцох
үйл ажиллагаа юм.

7. 

8. Маркетингийн удирдлага гэдэг нь өөрчлөгдөн
хувьсах зах зээлийн нөхцөлд байгууллагын
дотоод нөөц бололцоог харгалзан
маркетингийн үйл ажиллагааг төлөвлөх
,гүйцэтгэх ,гүйцэтгэлд нь хяналт тавих болон
холбогдох судалгаа шинжилгээг хийх үйл
ажиллагааны цогц гэж тодорхойлсон байдаг.

9. *Маркетингийн удирдлага

10. Маркетингийн удирдлагын гүйцэтгэх үүргийг
эдийн засгийн микро болон макро түвшинд авч
үздэг. Микро түвшинд буюу байгууллагын
хувьд хэрэгцээнд нийцсэн бараа, үйлчилгээг
хүргэх, тэдэнтэй харилцаа холбоо тогтоож
бэхжүүлэхэд чиглэгдэнэ.
Макро түвшинд нийгмийн зорилтуудын хүрээнд
эрэлт, нийлүүлэлтийн үр ашигтайгаар
уялдуулан зохицуулахад чиглэгдэнэ.

11. *Түүхэнд маркетингийн удирдлагын үзэл
баримтлал нь 6 үе шатыг туулан хөгжсөн
байдаг. Үүнд:
Үйлдвэрлэлийн чиг баримжаатай
Бүтээгдэхүүний чиг баримжаатай
Борлуулалтын чиг баримжаатай
Хэрэглэгчийн чиг баримжаатай
Нийгмийн чиг баримжаатай
Өрсөлдөөний чиг баримжаатай

12. Үйлдвэрлэлийн чиг баримжаатай үзэл
баримтлал
Энэхүү үзэл баримтлал нь 17-р зууны 2-р
хагасаас 20-р зууны эхэн үе хүртлэх хугацаанд
давамгайлан хөгжжээ. Энэ