1. Как формировать и продвигать
персональный бренд?
Цикл «Как найти работу в кризис?»

2. Персональная стратегия
Приоритеты
Ценности
Мотивация
Видение
Миссия
Бренд
• Приоритеты
• Ценности
• Мотивация
• Видение
• Миссия
• Бренд

3. Где мы сейчас?
Внешняя среда
• Кризис в экономике
• Рынок «работодателя»
• Сокращения и исход
иностранных компаний
• Приток «молодых»
специалистов
• «Замораживание»
заработных плат
Вызов времени
• НЕ достаточно быть
хорошим специалистом
• НЕ достаточно разместить
резюме на “hh.ru”
• НЕ достаточно «спамить»
свой профиль и группы –
«Помогите – ищу работу!»
• НЕОБХОДИМО:
– Становиться заметным и
запомниться
– В поиске работы
использовать «апельсиновое
мышление»

4. Конкуренция
• Мы – товар, предлагаем оптом и в розницу:
– Время
– Интеллект
– Энергию
• Ответьте себе:
– В чем Вы первый и единственный?
– Чем вы отличаетесь от других?
– Что сможете сделать только Вы?

5. Персональный бренд
• Все, что мы делаем – осознанно формируем,
управляем и продвигаем персональный
бренд
• Персональный бренд – ваши уникальные
качества
• Самомаркетинг (self marketing)
• Завязывание и поддержание связей
(networking)
• Развитие профессионального уровня
• Цель - ответ: в чем отличие Вашего «бренда»?

6. 3 главных шага
На основе персональной стратегии, создать:
1. Контент - Что хотим сообщить?
2. Креатив - Как мы это сделаем?
3. Медиа - Где и когда разместим?
Для того, чтобы строить персональный бренд
нужно работать 24 часа 7 дней в неделю

7. Цикл персонального бренда
Персональный
бренд
Личность
Персональный
SWOT
Позиционирование
Атрибуты бренда
Продвижение
К О Н Т Е Н Т
К Р Е А Т И В
М Е Д И А

8. Бренд работника
• Основа – человек
• Цель - повышение капитализации
• Целевая аудитория - работодатель
• Сообщение бренда - результат
• Составляющие:
– Профессионализм
– Уникальность
– Имидж : внешний вид, вербальные и невербальные
коммуникации
– Продвижение
– Ресурсы

9. Основа - позиционирование
• Эмоциональный, устойчивый, однородный
и однозначный образ о вас
• Фундамент вашего восприятия
работодателем
• Отражение качеств в «товарной» категории
• Сообщение какие проблемы и задачи
решатся с вашей помощью если возьмут
вас на работу

10. Критерии позиционирования
1. Ваши профессиональные навыки и
способности (Выгоды или свойства, на
которых основывается позиционирование),
должны быть важными и востребованными
2. Строиться на действительно имеющихся и
подтвержденных ваших профессиональных
качествах и достижениях
3. Обладать возможностью к коммуникации с
вами и целевой аудиторией

11. Вопросы создания персонального
позиционирования
1. Кто вы, с точки зрения работодателя, в чем
Ваше основное конкурентное преимущество?
2. Какие ваши профессиональные навыки и
способности, востребованы работодателем?
3. Какие у вас есть основания (практика, опыт и
т.д.) чтобы говорить о своих достижениях?
4. Где работодатель может увидеть
информацию о Вас и прочесть о Ваших
достижениях?

12. Легенда
Из чего состоит?
• Уникальность
• Преимущество
• Легенда
• Тиражирование
• Подтверждение
• Популяризация
• Лидер мнений
Что сделать?
• Написать
позиционирование
• Вспомнить «все»!
• Рассказать в соц. сети
• Показать результат
• Вызвать интерес
• Работать каждый день

13. Компиляция
• Соедините 4 части
• Вставьте легенду
• Появился ли у вас в голове Ваш образ?
– Что на Ваш взгляд, вы не учли?
– Что нужно добавить?
– Что нужно переписать?
– Что нужно удалить?

14. Цель - капитализация
• Личный бренд создается всю жизнь, но это
может быть стихийно или управляемо
• Строить персональный бренд начинать с
постановке целей (стратегии), чтобы
понимать куда строить и идти (фиксация
ценностей)

15. Целевая аудитория
• Сегментация аудитории компании:
– Акционеры
– Руководитель компании
– Прямой руководитель
– Непосредственный руководитель
– Коллеги и сотрудники всей компании
• Для каждого сегмента – свое сообщение и
своя модель поведения, в соответствии с
персональной стратегией

16. Сообщение бренда
• Как мой накопленный опыт и
сформированные компетенции, а так же
моя уникальность решат стоящие перед
компанией задачи
• Эмоциональный интеллект составная часть
успешного персонального бренда
• Формула персонального бренда: я смогу
помочь/решить/сделать ... потому ... даже
не смотря на ...

17. Имидж
• Имидж: внешний вид, образ, вербальные и
невербальные коммуникации – способы
транслирования послания персонального
бренда
• Составляющие имиджа – настраиваются на
ситуацию
• Имидж – множество каналов
взаимодействия персонального бренда с
миром

18. Самопрезентация
• Самопрезентация – выбор самой эффективной
модели поведения в конкретной ситуации, с
целью получения прогнозируемого результата,
включает:
– Образ
– Умение слушать и говорить
– Обаяние
– Энергия
• Человек никогда не бывает так близок к
идеалу как на собеседовании

19. Продвижение
Методы
• Визуализация
– имидж
• Networking
• On line
– Персональный сайт
– Персональный блог
– Социальные сети
• Off line
– Публичные выступления
– Книги
– Упоминания в СМИ
Персональный PR
• Внутри компании
• Кто я?
• В чем особенность?
• Основа – факты
• Само-презентация
• Демонстрация
преимуществ
• Проактивность

20. Что дальше?
1. Определение вашей текущей позиции в
состоянии «как есть сегодня»
2. Выбор желаемой позиции через взгляд в
будущее «как будет»
– Поставьте цели на 2015 год
– Поставьте цели на 3 года
– Поставьте цели на 5 лет
• Вернитесь к позиционированию и сравните
себя с тем каким вы станете на основании
целей поставленных на 5 лет – это и есть ваш
путь на ближайшие годы!

21. Полезные инструменты
• SWOT анализ
• Матрица ценностей
• Персональная миссия
• Персональная стратегия
• Персональный план
• Персональный бренд
• Матрица характеристик

22. Формула персонального бренда
Мечтайте
Найдите себя
Мыслите позитивно
Будьте здесь и сейчас
Развивайте себя и своих близких
Проявляйте сострадание
Занимайтесь своим делом
Творите любовь

23. Роман Дусенко
info@busbreak.ru
www.fb.com/rdusenko
• Бизнес-консультант, карьерный коуч
• Руководил слияниями и
поглощениями российских банков к
международных финансовых
холдингов
• Профессионал в HR, корпоративном,
проектном и операционном
менеджменте
• Учился в США, Японии и Италии, 2
высших образования, Президентская
программа, слушатель EMBA
СКОЛКОВО
• В 2012 году создал проект о личном
успехе - «Бизнес завтрак»
• В 2015 году запустил цикл «Как найти
работу в кризис?»

24. Все возможно
• Прежде чем сделать любой шаг в своей
карьере, хорошо подумайте!
• Даже если работа Вам «не подходит», не
пишите заявление об уходе, сначала найдите
новую работу!
• У Вас должен быть запасной вариант!
• Вы просто должны добиться успеха !
• Важно только то, во что верите Вы!
• Всегда идите вперед!