Простой перенос традиционных методов маркетинга и продвижения в интернет не приносит ожидаемых результатов. Принципы "широкого вещания", принятые на ТВ, предполагают активное (многократное) предложение одного и того же сообщения пользователю с целью мотивировать его на конкретное действие ("купи", "зайди на сайт", "позвони"). Современные информационные среды (социальные сети) меняют приоритеты - теперь пользователь сам может получить контроль над ситуацией, высказать свое мнение, поддержать или наоборот "опустить" бренд. Как выживать маркетологу в современных условиях? В презентации я рассуждаю об этом.
Простой перенос традиционных методов маркетинга и продвижения в интернет не приносит ожидаемых результатов. Принципы "широкого вещания", принятые на ТВ, предполагают активное (многократное) предложение одного и того же сообщения пользователю с целью мотивировать его на конкретное действие ("купи", "зайди на сайт", "позвони"). Современные информационные среды (социальные сети) меняют приоритеты - теперь пользователь сам может получить контроль над ситуацией, высказать свое мнение, поддержать или наоборот "опустить" бренд. Как выживать маркетологу в современных условиях? В презентации я рассуждаю об этом.
Inspirexia – social media agency based in Ukraine. Inspirexia provides a wide range of services dedicated to promotion in Internet via SMM (Social Media Marketing) to customers WorlWide.
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.руРедкая марка
На момент старта проекта компания Ютинет.Ру проводила акцию на сайте «Охота за скидкой», продавая до 10 ноутбуков в день со скидкой 25%. Адаптация данной акции к формату социальных сетей позволила сделать ее более интерактивной, понятной и прозрачной, повысить к ней доверие пользователей. Благодаря вовлекающему игровому формату, информация об акции быстро распространилась. Люди начинали действительно «охотиться» за интересующими их моделями ноутбуков, которые разыгрывались через Twitter, Facebook и ВКонтакте.
Бренд-платформа Ютинет.Ру в социальных сетях создавалась не как набор аккаунтов для общения с существующими клиентами магазина от лица компании, а как тематические сообществ владельцев ноутбуков. Впервые были взяты «ноутбучные» интервью у известных блоггеров, которые рассказывали о своих ноутбуках, предпочтениях, особенностях их использования. Ютинет.Ру согласилась открыто публиковать результаты анализа статистики своих продаж.
Компания Ютинет.Ру – одна из первых компаний, использовавшая сервис Foursquare для организации поощрительных акций для своих клиентов, которые посещают ее офис (пункт выдачи товара).
Журнала «Маркетинг и реклама» изучил мнение экспертов украинского коммуникативного рынка по теме маркетинга в социальных сетях. Маркетинг в социальных сетях, безусловно, интересное и модное в данный момент направление маркетинга. В то же время, при наличии огромной аудитории самих соц. сетей, мы часто видим холодное равнодушие участников сетей к маркетинговым проявлениям. Оправдано ли гипертрофированное внимание СЕО и маркетологов к маркетингу в социальных сетях или это больше дань моде?
Новые способы продвижения интернет-магазинов. Социальный трафик.ЮниВеб
5 апреля состоялся семинар «Формула сайта: Успешный интернет-магазин от А до Я». Мероприятие было посвящено вопросам создания и развития бизнеса в интернете.
Доклад Виталия Ватченко, ЮниВеб, http://uniofweb.ru/
Что такое вирусный маркетинг? И почему о нем так много говорят? Почему его начинают применять крупные предприятия? Эффективен ли он, или нет? Влияет ли он на продажи и на бренд компании?
Inspirexia – social media agency based in Ukraine. Inspirexia provides a wide range of services dedicated to promotion in Internet via SMM (Social Media Marketing) to customers WorlWide.
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.руРедкая марка
На момент старта проекта компания Ютинет.Ру проводила акцию на сайте «Охота за скидкой», продавая до 10 ноутбуков в день со скидкой 25%. Адаптация данной акции к формату социальных сетей позволила сделать ее более интерактивной, понятной и прозрачной, повысить к ней доверие пользователей. Благодаря вовлекающему игровому формату, информация об акции быстро распространилась. Люди начинали действительно «охотиться» за интересующими их моделями ноутбуков, которые разыгрывались через Twitter, Facebook и ВКонтакте.
Бренд-платформа Ютинет.Ру в социальных сетях создавалась не как набор аккаунтов для общения с существующими клиентами магазина от лица компании, а как тематические сообществ владельцев ноутбуков. Впервые были взяты «ноутбучные» интервью у известных блоггеров, которые рассказывали о своих ноутбуках, предпочтениях, особенностях их использования. Ютинет.Ру согласилась открыто публиковать результаты анализа статистики своих продаж.
Компания Ютинет.Ру – одна из первых компаний, использовавшая сервис Foursquare для организации поощрительных акций для своих клиентов, которые посещают ее офис (пункт выдачи товара).
Журнала «Маркетинг и реклама» изучил мнение экспертов украинского коммуникативного рынка по теме маркетинга в социальных сетях. Маркетинг в социальных сетях, безусловно, интересное и модное в данный момент направление маркетинга. В то же время, при наличии огромной аудитории самих соц. сетей, мы часто видим холодное равнодушие участников сетей к маркетинговым проявлениям. Оправдано ли гипертрофированное внимание СЕО и маркетологов к маркетингу в социальных сетях или это больше дань моде?
Новые способы продвижения интернет-магазинов. Социальный трафик.ЮниВеб
5 апреля состоялся семинар «Формула сайта: Успешный интернет-магазин от А до Я». Мероприятие было посвящено вопросам создания и развития бизнеса в интернете.
Доклад Виталия Ватченко, ЮниВеб, http://uniofweb.ru/
Что такое вирусный маркетинг? И почему о нем так много говорят? Почему его начинают применять крупные предприятия? Эффективен ли он, или нет? Влияет ли он на продажи и на бренд компании?
Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
По результатам исследования Wharton School, контент, который вызывает эмоции становится более вирусным. Средни прочих наиболее сильными эмоциями являются 6. О них и пойдёт речь в презентациии.
Ekaterina Rukavishnikova, Beeline and Elazaveta Proskurina, Picjesky on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru
Мы очень любим делать реалистичные и полезные проекты в соцсетях — группы-представительства, продающие таргетированные кампании. Кроме того, мы всегда боремся за измеряемость и прозрачность результатов своей работы. Поэтому мы рассказали слушателям курсов «Горящие головы» о SMM с точки зрения прикладных бизнес-задач.
Презентация 45-минутного доклада на Конференции "Web Store" посвященной вопросам e-commerce на тему "Эффективное инструменты продвижения интернет-магазина"
- Поведенческие факторы: как ведет себя покупатель мебели в Интернете?
- Веб-дизайн – как быть в тренде?
- Фишки привлечения: как работают вирусный маркетинг, сервисы и «игрушки» на сайте?
- Веб-аналитика. Как оценить эффективность инвестиций в Интернет?
2. Мониторинг и блог-
представитель Реклама в блогах Создание и продвижение Проведение интерактивных
бренд-сообществ акций
Вирусный маркетинг Скрытый маркетинг
Неявное продвижение
в социальных медиа Продвижение на нишевых
Social Network Monitoring WOM-маркетинг
& Analytics социальных сетях
Innovative Resources
Management Исследования
Взаимодействие Работа с лидерами мнений
с блоггерами
Продвижение контента Вирусные рекламные
Создание корпоративных и кампании
Продвижение
в соцсетях и блогах chaos
Обсуждения
Мониторинг первичная материя,
*
тематических блогов
Первоначальное продвижение
Community
management
Создание и продвижение * бесформенная
из которой образовался мир вирусного контента
интерактивных элементов Интеграция бренда Blogger-relations
в соцсети и блогосферу PR в соцсетях и
Social network relations WOM-маркетинг и
блогосфере
Реагирование работа агентов влияния
Reputation management Community building
& SEO Развитие
Постоянная коммуникация с брендом и
бренд-сообществ Viral Technologies программы лояльности с использованием
Коммуникативная интернета
активность
Smart-following
4. Мониторинг и блог-
представитель Реклама в блогах Создание и продвижение Проведение интерактивных
бренд-сообществ акций
Неявное продвижение Вирусный маркетинг Скрытый маркетинг
в социальных медиа Продвижение на нишевых
Social Network Monitoring WOM-маркетинг
& Analytics социальных сетях
Innovative Resources
Management
Одно и то же Взаимодействие
с блоггерами
Одно слово - мнений
Исследования Работа с лидерами
Продвижение контента Вирусные рекламные
разными словами разный смысл
Создание корпоративных и
тематических блогов
кампании
Продвижение Обсуждения
в соцсетях и блогах Community
Мониторинг Первоначальное продвижение management
Создание и продвижение вирусного контента
интерактивных элементов Интеграция бренда Blogger-relations
Части целого =
в соцсети и блогосферу PR в соцсетях и
Social network relations WOM-маркетинг и
разные активности
Реагирование
блогосфере
работа агентов влияния
Reputation management Community building
& SEO Развитие
Постоянная коммуникация с брендом и
бренд-сообществ Viral Technologies программы лояльности с использованием
Коммуникативная интернета
активность
Smart-following
5. Попытки структурирования
- Ассоциация МЫ РАЗРАБОТАЛИ
«Социальные СВОЮ СХЕМУ
медиа» (лето-осень 2009), - степень вложения
- Клуб SMM-агентств (лето ресурсов,
- активность/пассивность,
2010), - долгосрочность/
- Social Media Club краткосрочность,
Moscow - этапность.
6. Что получилось?
Потенциальная выгода
Платформа
Активность
Участие
Наблюдение
Ресурсозатраты
10. 2) Участие
• Reputation management
Площадка:
• Работа с лояльными
пользователями
Контент:
• Проактивное вовлечение
Влияние: • Работа с лидерами мнений
11. 2а) Reputation management -
работа с негативом
Шутка, Ошибка, Негативный
Позитив нет
сарказм
нет
заблуждение
нет
опыт
да да да да
Поддержать и Ответ по
Наблюдение и Урегулирование
развить существу,
мониторинг ситуации
дискуссию факты
12. 2б) Работа с лояльными
пользователями:
- активация лояльных пользователей,
- поддержка существующих
сообществ фанатов бренда.
13. 2в) Проактивное
вовлечение:
пользователи ищут решения
проблемы - помогите им.
Учитывая возрастную усталость
пункта 4, с признательностью приму
ваши мнения о современных
смартфонах.
21. Наблюдение Участие Активность Платформа
0
SM-monitoring Работа с негативом Конкурсы Аккаунт
SM-research
Работа с лояльными
пользователями :) Развлечение Сообщество
Проактивное Мультиплатформа
Образование
вовлечение
Работа с лидерами
мнений