![Косвенные коммуникации [email_address] / +7- 921 -938-7950/ www.saminsky.ru / Icq UIN 456-12-877 Саминский Алексей Санкт-Петербург 2008 г.](https://image.slidesharecdn.com/2008virusmarketing-1227701199430997-9/75/2008-Virus-Marketing-1-2048.jpg)
Uploaded byAlex Saminsky
2008 Virus Marketing
Документ описывает концепцию вирусного маркетинга, включая методы распространения информации о товарах и услугах через доверенные источники и клиентов. Он выделяет важность создания условий для распространения информации и характеристики «разносчиков», таких как доверие и профессионализм. Также обсуждаются риски, связанные с разными типами спикеров и совместимость вирусной рекламы с PR-стратегиями.
2008 Virus Marketing
- 1. Косвенные коммуникации [email_address] / +7- 921 -938-7950/ www.saminsky.ru / Icq UIN 456-12-877 Саминский Алексей Санкт-Петербург 2008 г.
- 2. Idea-virus, virus-marketing Автортермина — Сэт Годин
- 3. Добровольное распространение информациио услуги или товаре третьими лицами
- 4.
- 5.
- 6.
- 7.
- 8.
- 9. Продвижение информации ВнедрениеРасширение
- 10. Разрешение проблем передачисообщения Шум Кодирование Креатив Доставка Информационные перегрузки
- 11. Имитирующая реклама ДекодированиеЯзыковой, культурный и Социальный контексты
- 12. Условия эпидемии Человекзаражен
- 13. Человек имеет контактс другими людьми
- 14.
- 15. В окружении имеетсядостаточно людей восприимчивых к гриппу
- 16. Разные эпидемии Грипп— от человека к человеку, быстро, массово и быстро проходит
- 17. ВИЧ — отчеловека к человеку медленно но неизлечимо
- 18. Зараженный источник -постоянно
- 19. Последовательность действий Подготовитьвирус (интересную информацию)
- 20.
- 21.
- 22. Создать условия дляпродвижения информации
- 23. Кого заражать? «Спикер»должен Вызывать доверие
- 24.
- 25. Иметь контакт сполучателем
- 26. Что вызывает доверие?Объективность Подтвержденная знакомством
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31. Откуда берется контакт?Личное знакомство
- 32.
- 33.
- 34.
- 35. Мотивы передачи информации.Профессиональные эксперты + Улучшение качества выполнения профессиональных обязанностей.
- 36. - Юридические,финансовые и репутационные риски Профессиональные вещатели + Выполнение профессиональных обязанностей
- 37. - Репутационныериски Непрофессиональные + Самоутверждение, желание выделиться, самовыразиться, удивить
- 38. - Рискличной обиды
- 39. Спикеры. Примеры. Профессиональныеэксперты Врачи
- 40.
- 41.
- 42. Журналисты специализированных СМИПрофессиональные вещатели Журналисты общественных изданий
- 43.
- 44.
- 45. Известные люди в«чужой сфере»
- 46. Совместимость вирусной рекламыи PR. Профессиональные эксперты Совместимо Профессиональные вещатели Несовместимо для новостных СМИ
- 47. Совместимо для аналитическихСМИ Непрофессиональные Несовместимо при выводе продукции
- 48.
- 49.
- 50.
- 51.
- 52.
- 53. Продвижение через потребителейОбщая тема
- 54.
- 55.
- 56. Специфика продвижения черезклиентов Нужно дать тему для рассказа (удивить)
- 57. Нужно дать поводдля рассказа Значки
- 58.
- 59.
- 60. Удивительные факты/события Особенностьподарков Не выкидываемые
- 61.
- 62.
- 63.
- 64.
- 65. Что ждут потребители?Актуальность
- 66.
- 67.
- 68.
- 69. Резюме. Сообщение должно:Отвечать интересам «спикеров»
- 70. Быть полезным дляпотребителя
- 71.
- 72. Специфика Интернет Поводомдля распространения часто является не сама информация, а сопутствующие элементы.
- 73. Контент может отрыватьсяот источника.
- 74.
- 75.
- 76.
- 77. Типичная задача интернетмаркетинга. Инициировать распространение информации о сетевом ресурсе с целью привлечения посетителей(потребителей).
- 78. Интересы категорий «корреспондент»(блоггер) Те же элементы, что и обычных журналистов «Профи» Снизить личную нагрузку путем отсылки к готовой информации (RTFM).
- 79.
- 80. Продемонстрировать компетентность, принадлежностьк кругу профессионалов.
- 81. Категория: «user» Самовыразиться Самопрезентации (тесты,дневники)
- 82.
- 83.
- 84. Хобби (фото, аудио,видео)
- 85. «пузомерялки» (счетчики, рейтинги,тесты) Выразить внимание к собеседнику Советы
- 86.
- 87.
- 88. Нераспространяемая информация Сайт«Пиво Невское»
- 89. Распространяемая, но «отвязавшаяся»информация Фотография Юли Зуевой и Алексея Барболина (tangomania.ru)
- 90. Встречается на массесайтов, в .ч. И как элемент оформления.
- 91. Чем можно привязать.Технология YourTube
- 92.
- 93. Google Calendar Регулярностьобновления Масяня (mult.ru), обновления мультов
- 94. Курс доллара наRBC.ru в 1998 г.
- 95. Требование к технологииПредельная легкость в распространении информации.
- 96. Затруднительность в отделенииконтента.
- 97. Пример распространяемой ипривязанной, но бесцельной информации. Тесты в Livejournal
- 98. Пример распространяемая ипривязанная, целевая информация.
- 99. Базовые принципы. Должениметься повод для передачи дальше (вектор)
- 100. Целевая информация должнабыть неотделима от вектора (передать проще, чем отделить)
- 101. Красота и технологичностьне повод для распространения