Документ освещает различные виды санкций, применяемых поисковыми системами Яндекс и Google к сайтам за нарушения SEO, такие как неуникальный контент и манипуляции ссылками. Он описывает методы борьбы с санкциями, способы предотвращения попадания под фильтры и рекомендации по созданию качественного контента. Особое внимание уделяется характеристикам фильтров и алгоритмов, таких как 'пингвин' и 'панда', которые автоматически снижают рейтинг сайтов с ненадлежащим контентом.

1. Фильтры поисковых
систем
Антон Шабан
SEO-специалист ООО «Артокс
Медиа»

2. План
1. Виды санкций
2. Фильтры Яндекса
3. Фильтры Google

3. Виды санкций
• Бан сайта – исключение всех страниц сайта
из индекса поисковой системы
• Пессимизация сайта – занижение позиций
сайта в результатах поиска
• Исключение страниц сайта из выдачи
• Неучет некоторых факторов, влияющих на
ранжирование

4. Причины попадания
• Неуникальный контент
• Много внутренних дублей
• Избыточное повторение ключевых слов
• Страница не отвечает на запрос
• Резкий рост ссылок
• Низкое качество ссылок
• Неестественность ссылочной массы
• Накрутка поведенческих факторов
• Наличие «линкопомойки»
• Перенасыщенность рекламой
• Недоступность сайта
• Наличие вирусов и др.

5. Боремся с неуникальными
текстами:
• Письмо копипастеру
• Оригинальные тексты – Вебмастер Яндекс –
Содержимое сайта – Оригинальные тексты
• Пожаловаться на спам в Яндекс
• Авторство контента Google
• Удаление материалов, нарушающих
авторские права в Google
• Пожаловаться на спам в Google

6. Как накладываются и
снимаются фильтры
• Вручную
• Автоматически

7. Фильтры Яндекса: АГС
Задача: запретить индексацию низкокачественных и
неинформативных сайтов, бесполезных для
пользователя.
Симптомы: выпадение сайта из индекса. В индексе
остается как правило 1-10 страниц.
Причины:
• Большое количество внешних ссылок с сайта
• Неуникальный контент
• Сгенерированный контент
• Большое количество внутренних дублей или
неинформативных страниц.

8. Фильтры Яндекса: АГС
Лечение:
• Удалить или закрыть от индексации все дубли и
неинформативные страницы (страницы тегов, меток и т.д.)
• Уникализировать контент
• Работать над юзабилити
• Писать в техподдержку

9. Фильтры Яндекса: АГС
Как не попасть:
• Не продавать много ссылок или вообще не продавать
• Размещать только уникальные тексты, не копировать
контент внутри сайта
Пример: http://swim7.narod.ru/

10. Фильтры Яндекса: «Ты
последний»
Задачи:
• Убрать из выдачи низкокачественный и бесполезный контент
Причины:
• Неуникальный контент, страница является дублем уже
существующей
Симптомы:
• Позиции страницы сильно ухудшаются, далеко за ТОП-10 или в
результатах по ссылке «Показать все без исключения»

11. Фильтры Яндекса: «Ты
последний»
Пример:
http://logo-ped.ru/file.php?id=2020
Лечение и предосторожности:
• Не воровать контент с других сайтов.
• Препятствовать копированию контента со своего
сайта. Даже если украли у вас, можно быть
пессимизированным.
• Отслеживать уникальность контента, переписывать
при необходимости.

12. Фильтры Яндекса: «Ты
последний»
Лечение:

13. Фильтры Яндекса: «Ты
спамный»
Задачи:
• Не ранжировать высоко переоптимизированный контент
Причины:
• Большой процент вхождения ключевых фраз
• Много выделений жирным, курсивом
• Неестественные сочетания слов («купить кондиционер минск
недорого»)
Симптомы:
• Проседание позиций по некоторым запросам. Фильтр
запросозависим.
Лечение и предосторожности:
• Небольшой процент вхождений, до 3%, анализ конкурентов
• Не злоупотреблять выделениями курсивом, жирным – выделять не
ключи, а действительно важные фразы.
• Читабельный, полезный, структурированный текст без ошибок.
Равномерное распределение ключевых фраз.

14. Фильтры Яндекса: «Ты
спамный»
Лечение:
Снимается автоматически, если не помогает, то пишем Платону
Пример: туры в Египет http://www.fresh-travel.by/catalog/26

15. Фильтры Яндекса:
«Ссылочный взрыв»
Задачи:
• Пресечь попытки манипуляции ссылочным
Причины:
• Быстрый неестественный рост числа ссылающихся
доменов
Симптомы:
• Отсутствие динамики даже по НЧ даже если продолжают
закупаться ссылки
Предосторожности:
• Равномерная закупка ссылок
• Разнообразие источников ссылок
• Качественный отбор доноров
• Можно компенсировать соцсссылками

16. Фильтры Яндекса:
«Ссылочный взрыв»
Лечение

17. Фильтры Яндекса: непот-
фильтр
Задачи:
• Пресечь попытки манипуляции ссылочным. Накладывается на
сайты, продающие ссылки, ссылки перестают передавать вес.
Причины:
• Множество исходящих ссылок с одной страницы
• Большое число страниц с внешними ссылками
• Нетематические ссылки
Предосторожности:
SEO-специалист: тщательно отбирать доноров
Владелец сайта: тщательно относиться к размещению ссылок

18. Фильтры Яндекса: за
накрутку поведнческих
Задачи:
• Пресечь попытки манипуляции
поведенческими факторами.
Причины:
• Накрутка ПФ
Симптомы:
• Резкое падение позиций
после апдейта
Предосторожности:
• Не накручивать ПФ
• При обнаружении симптомов накрутки писать Яндексу
(проверяем Метрику, GA)
По официальным данным Google не учитывает при
ранжировании данные GA

19. Фильтры Яндекса: за
накрутку поведенческих
Лечение

20. Фильтры Яндекса: Аффилиат-
фильтр
Задачи:
• Если несколько сайтов, присутствующих в поисковых
результатах, являются собственностью одного
владельца и предоставляют идентичную
информацию, но не являются зеркалами, поисковые
системы применяют к ним специальные фильтры и
отсеивают подобные ресурсы, выделяя из них
главный.
Симптомы:
• По запросу ищется один из сайтов, остальные не
ищутся либо позиции очень низкие. Фильтр
запросозависим.

21. Фильтры Яндекса: Аффилиат-
фильтр
Причины:
• Одинаковые контактные данные на сайтах
(телефон, мейл, юр. лицо, адрес)
• Дублированный дизайн и структура сайта
• Пересекающийся ассортимент товаров и услуг
(одинаковый каталог), похожее семантическое ядро
• Скопированная или похожая информация на сайтах
• Один прайс-лист
• Один хостинг
• Дублированные WHOIS, полное или частичное
совпадение контактных данных в регистрации
домена.

22. Фильтры Яндекса: Аффилиат-
фильтр
Диагностика: есть ли угроза?
Сначала необходимо найти потенциальные аффилиаты:
1) http://tools.promosite.ru/use/clones.php (требуется
регистрация)
На основе старой, уже закрытой дырки в Яндекс.XML
2) Ищем одинаковые контакты (проверять нужно все
контакты телефон, адрес, почта, название компании
или домена). Ищем и в Google!
3) Уточняем у клиента, есть ли у него еще сайты.
4) Аффилиаты можно найти при проверке контента на
дубли. Etxt Антиплагиат – массовая проверка.
5) RDS – ищем сайты в базе, у которых совпадает
счетчик GA (http://www.recipdonor.com/ )

23. Фильтры Яндекса: Аффилиат-
фильтр
Диагностика: есть ли фильтр?
1) http://tools.promosite.ru/use/clones.php (требуется
регистрация)
2) Разгруппировка аффилиатов
базовый запрос << (lang:ru | site:hfgshjfgs)
3) Инструмент в Webeffector.ru
Самый точный способ:
5) Подбираем запросы, по которым могут искаться оба
сайта, проверяем позиции
4) продвижение сайтов ~~ inurl:gusarov.by
или
продвижение сайтов ~~ site:gusarov.by
5) Проверяем Whois http://cctld.by/rus/about.html
Примеры аффилиатов:
gusarov.by и seotalk.by

24. Фильтр за одинаковые
сниппеты
Задача: не допустить в топ страницы с одинаковыми
сниппетами.
Симптом: сайт исчезает из топа по запросу (или
нескольким запросам), но при этом в выдаче по ссылке
“Показать все сайты без предпочтения” показывается
на прежнем месте (чтоб получить такую выдачу, нужно
к URL, формирующему запрос, добавить в конце
переменную rd=0).
Лечение: нужно просто найти в выдаче сайт, у
которого сниппет совпадает с вашим, и поменять свой
сниппет так, что б они отличались.

25. Фильтр за одинаковые
сниппеты

26. Запрещенные методы
продвижения
1) Дорвеи
2) Бессмысленный
сгенерированный текст
3) Скрытый текст
4) Клоакинг

27. Запрещенные методы
продвижения
1) Дорвей
http://kredit-bez-poruchiteley-bystro-kimry.vzyat-kredit-online.ru/
2) Бессмысленный сгенерированный текст
http://domkotej.narod.ru/
3) Скрытый текст
http://kryshavel.by/old/

28. Фильтры Google

31. Что делать: Пингвин и Панда
1) Диагностируем причину
http://www.panguintool.com/
Пинвин или Панда?
http://seomoz.org/google-
algorithm-change - все апдейты
Гугл
Внимание! Все последующие изменения
алгоритма будут проходить автоматически и
затрагивать поисковую выдачу в гораздо
меньших масштабах.
Источник

32. Что делать: Пингвин и Панда
1) Поиск и устранение дублей
2) Поиск неуникального контента или некачественного рерайта
3) Разбавляем ссылочное естественными ссылками (50-
70%), используем бренд, хвост запросов (20%), прямые 10%
4) Снимаем динамические ссылки, используем инструмент
отклонения ссылок
5) Разбавить заголовки, проверить на соответствие тексту
6) http://www.webtaker.com/ - поиск незначимых для Google
страниц
7) Штудируем руководство для Вебмастеров Google, применяем
Что делать, чтобы не попасть:
1) Качественные и полезные тексты без переспама
2) Равномерный прирост ссылок
3) Ссылки разнообразны по качеству и по источникам
4) Доноры незаспамленные и тематические, никаких
запрещенных тематик
5) Богатый анкорлист, аккуратно с прямыми вхождениями

33. Что делать: Пингвин и Панда
Удаление неестественных ссылок:
http://www.google.com/webmasters/tools/disav
ow-links-main

34. Что делать: Пингвин и Панда
Структура файла:
#комментарии, которые Google игнорирует
domain:primer.ru
http://www.primer2.com/pageA.html
http://www.primer2.com/pageB.html
Ссылки смотрим в Вебмастере Google

35. Что делать: Пингвин и Панда
Отправляем запрос на повторную
проверку сайта
https://www.google.com/webmaster
s/tools/reconsideration

36. Пингвин: а что дальше?
При первоначальном
внедрении Penguin, санкции
были применены к
сайтам, ссылочный профиль
которых более чем на 80%
состоял из искусственных
ссылок. В течение двух
месяцев Google снизил планку
до 65%. Затем, в октябре
2012 года санкции стали
применяться ещѐ чаще.
Google начал автоматически и
вручную понижать сайты с
ссылочным профилем, на
50% состоящим из покупных
ссылок. Алгоритм будет
серьезно
усовершенствован в 2013
году.

37. Ищем дубли на сайте: как?
1) Xenu Link Sleuth
и ScreamingFrog Seo Spider
2) Поисковая выдача:
site:site.by -site:site.by/&

38. Ищем дубли на сайте:
вебмастер Google

39. Ищем дубли на сайте:
вебмастер Google

40. Фильтры Google: алгоритм
Baby Panda
Baby Panda (Page Layout)
направлен на понижение
сайтов с избыточной
рекламой в верхней
части страницы из-за
которой не виден контент.
Предосторожности: пользователь должен
находить важную информацию на первом
экране без прокрутки, не загромождать сайт
рекламой.

41. Фильтры Google: EMD-
алгоритм
Задача: уменьшить в ТОПе количество
низкокачественных доменов с прямым вхождением
ключевых слов. Прежде всего касается англоязычных
запросов.
Pizzadeliveryorlando.com
Kupit-okna-pvh.by
Предосторожности: влияние вхождений в домен
уменьшается, стоит использовать домен-бренд.
Важно: при использовании ключевого слова в домене
прямая ссылка будет содержать вхождение.

42. Фильтры Google: EMD-
алгоритм
Источник: seomoz.com

43. Фильтры: как быть в теме?
Яндекс:
• http://webmaster.ya.ru/ - блог Яндекс.Поиска
• http://my.yandex.ru/platon/ - Платон Щукин
Google:
• https://twitter.com/mattcutts - даты апдейтов Panda и Penguin и др.
• http://googlerussiablog.blogspot.com/ - блог поиска Google
• Руководство по поисковой оптимизации от Google
• Как работает поиск – обучающий сайт Google
Обо всем сразу:
• http://www.seonews.ru/ - все нововведения поисковиков, даты
апдейтов алгоритмов
• http://www.searchengines.ru/ - новости и кейсы, не только форум

44. Биржи постоянных ссылок
• GoGetLinks.net
• Miralinks.ru
• Webartex.ru (NEW!)
• GetGoodLinks.ru – ссылки для Google
Биржи контента
• Advego.ru
• ETXT.ru
• Contentmonster.ru

45. Спасибо за внимание
Ваши вопросы?