Документ охватывает важность веб-аналитики для SEO-специалистов, акцентируя внимание на том, как статистика влияет на эффективность продвижения сайтов. Обсуждаются основные метрики, которые необходимо отслеживать, а также сравниваются популярные сервисы аналитики, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, с их преимуществами и недостатками. Подчеркивается необходимость установки целей и анализа полученных данных для достижения успеха в SEO.

1. Веб-аналитика для
SEO-специалиста
Александр Ахрамович

2. Сегодня вы получите ответ
на САМЫЙ главный вопрос в SEO*
Вопрос: «Влияет ли установка кода счетчика
Яндекс.Метрики или Google Analytics на позиции моего
сайта в Яндекс или Google (соответственно)»

3. Продвижение для статистики или
статистика для продвижения.
Сервисы статистики позволяют вам грамотно
проанализировать результат вашей работы по продвижение
сайта и скорректировать план продвижения
Сервисы статистики ответят на много разных вопросов о
вашем сайте (см. далее)
Сервисы статистики позволяют улучшать ваш сайт
Вы можете отслеживать поведенческие факторы в
сервисах статистики (теоретически)
Вы можете отслеживать пользовательские факторы в
сервисах статистики

4. Так каков ответ?
Без использования статистики
продвижение будет
неэффективно!
Именно анализ статистических
данных позволяет нам грамотно и
точно оценивать проводимые
мероприятия по SEO с точки
зрения эффективности.

5. Измеряйте ПФ* в сервисах статистики
1. Время проведенное на сайте – измеряйте и анализируйте
время, которое проводит пользователь на вашем сайте.
Достаточно ли его, чтобы совершить осмысленное действие?
2. Показатель отказов – важный показатель, который говорит нам
о том проценте аудитории, которая просмотрела только одну
страницу вашего сайта.
3. Количество просмотренных страниц – пользователь мог быть у
вас на сайте 20 минут, но если за это время он просмотрел
только одну страницу, то стоит задуматься о качестве такой
аудитории.
4. Устанавливайте цели и следите за конверсиями
5. Определите метрики, важные для вашего сайта

6. Основные показатели посещаемости сайта
Откуда?
Инструменты статистики ответ на многие ваши вопросы
Сколько?
Сколько они были у вас?
Когда?
Что они делали на сайте?
Что им нравится?
Как они попали к вам?
...?
Как долго?
Кто они?
Мы раньше не встречались?
Давайте вместе подумаем, на какие вопросы вам еще бы хотелось узнать ответы?

7. Какие виды сервисов статистики бывают
Серверные – скрипты, которые вы ставите к себе на
сервер. Нет необходимости передавать данные
сторонним сервисам, вы фиксируете 100% аудитории.
Можно выделить следующие продукты: Mint, Piwik, Open
Web Analytics.
Внешние – передают данные сторонним сервисам,
могут быть как видимыми (Liveinternet, Akavita), так и
невидимыми (Google Analytics, Яндекс.Метрика,
KissMetrics, Google Analytics Premium).
Сегодня мы ознакомимся и сравним функционал Google
Analytics и Яндекс.Метрики

8. Сервисы статистики и аналитики
на практике

9. Яндекс.Метрика
Преимущества:
• Понимает все поисковые системы
• Тепловая карта сайта
• Вебвизор
• Есть визуальная карта путей по сайту
• Возможность установки целей для
отслеживания
• Удобная статистика по поисковым
системам и ключевым словам
• Конструктор пользовательских отчетов
Недостатки:
• Функционал уступает Google Analytics
• Нет возможности тонкой настройки
отчетов под себя
• «Плохая репутация среди SEOспециалистов»

10. Яндекс.Метрика
Посмотрим, что из себя представляет Яндекс.Метрика
изнутри - metrika.yandex.ru

11. Google Analytics
Преимущества:
• Наиболее широкий спектр статистических
данных
• Возможность задавать отслеживание
выполнения целей
• Возможность создавать выборки по
заданным условиям
• Возможность построения нестандартных
отчетов
• Возможность устанавливать триггеры на
определенные события
Недостатки:
• Не воспринимает часть поисковых
систем, как источник organic трафика
(например tut.by)
• Не отслеживает внешние ссылки на
«карте кликов»
• Часть экспериментальных функций
работает неправильно
• Плохое определение городов в
Беларуси
• Возможность компоновать рабочие столы
со своими виджетами
1
1

12. Google Analytics – учим понимать tut.by
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXXX-XX']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'gogo.ru', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'nigma.ru', 's']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'search.qip.ru', 'query']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'meta.ua', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'search.bigmir.net', 'z']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'search.tut.by', 'query']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'all.by', 'query']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.googleanalytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
1
2

13. Google Analytics
Посмотрим, что из себя представляет Google Analytics
изнутри - google.com/analytics

14. Маяки в статистике для seo-специалиста
Если вы не установили цели перед началом
продвижения (добиться ТОП1 не в счёт), то все ваши
мероприятия пойдут насмарку.
Всегда важно четко определять чего вы хотите
достичь и какими способами!
Исходя из этого вы будете знать, на какие
показатели обращать внимание в статистике и каких
отчетов вам не хватает для работы!
Установите для себя KPI и добивайтесь их выполнения!

15. Маяки в статистике для seo-специалиста
Возможные маяки для SEO-специалиста:
Увеличения просмотра страниц сайта пользователями с
Яндекса (смотрим по каким словам к нам приходят, на
какие страницы и думаем, что можно сделать с ними,
чтобы задержать посетителя)
Привлечение большего числа посетителей на сайт из
Google (анализируем кто и как к нам приходит из
поисковой системы Google, что им интересно)
И многое-многое другое. У каждого сайта и бизнеса есть
свои маяки, которые следует подбирать индивидуально.

16. Всѐ!
Сегодня вы познакомились с
рядом сервисов статистики,
узнали зачем оно нужно SEOспециалисту.
Спасибо за внимание!