Документ рассматривает алгоритм Google Panda, его влияние на трафик сайтов и симптомы его действия. Основные причины падения трафика связаны с низким качеством контента и нарушениями рекомендаций Google. Также представлены рекомендации по улучшению качества контента и методы исправления ошибок, вызванных Panda.

1. Напала Google Panda – что делать?
Симптомы и причины
Докладчик:
Евгений Аралов
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
(495) 215-5-373

2. План
- Две основные причины просадки трафика из Google
- Что за зверь, эта Panda?
- Почему Panda понижет сайты
- Симптомы Panda
- Поиск причин
- Что делать?
- Кейсы
- Полезные ссылки
- Вопросы

3. Низкое качество контента с точки зрения Google
Основные причины падения трафика
Методы продвижения контента, которые
нарушают рекомендации Google

4. Что за зверь?
Panda - это алгоритм, который является частью
общего алгоритма Google, отвечающего за оценку
качества содержания сайта

5. Критерии оценки качества
- Не скопирована ли статья из другого источника и не является ли она лишь
незначительно измененной по содержанию?
- Много ли статей в интернете на эту или похожую тему?
- Уделено ли достаточное внимание деталям, или же контент собран
небрежно?
- Допущены ли в статье грамматические, стилистические ошибки или ошибки
в предоставляемых данных?
- Существенно ли отличается эта страница в лучшую сторону по сравнению
с другими страницами в результатах поиска?
- Слишком ли это короткая статья, не представляющая необходимой
информации, или наоборот – содержит слишком много «воды» и мало
конкретики?
- Замусорена ли статья рекламой, которая отвлекает от основного содержания?
Из рекомендаций Google http://goo.gl/h7lrco

6. За что понижает
- Неуникальный контент (копипаст или рерайт, текст и фото!)
- Неоригинальный контент
(http://optimizatorsha.ru/master-classes/smyslovaya-unikalnost/ ЧИТАТЬ!!!)
- Пустые страницы
- Дубли страниц
- Страницы, которые не несут никакой пользы (пагинация, фильтры, регистрация)
- Перегружен первый экран (как рекламой, так и другим контентом)
- Oшибки внутренней оптимизации (списки ключевых слов, неинформативные title
и т.д.)

7. Симптомы

8. 1. Совпадет ли дата просадки с обновлением алгоритмов Google
http://seolib.ru
http://moz.com/google-algorithm-change

9. 2. Ручные санкции за агрессивный спам
1. Приходит уведомление в GWT (добавляйте сайт с www и без www)
2. Санкции могут быть наложены как на весь сайт, так и на отдельные
страницы
3. Обычно трафик проседает резко

10. 3. Выпадают страницы из индекса
GWT -> Индекс Google - > Статус индексирования
НЕОБХОДИМО ИСКЛЮЧИТЬ ТЕХНИЧЕСКИЕ ОШИБКИ

11. 4. Колебания трафика
- Рост трафика с последующим падением:
- Бывает так :

12. 5. Редко проявляющиеся симптомы:
- Сайт не находится по фрагменту текста
- Не ранжируется по брендовым запросам
- Не ранжируется по НЧ запросам
- При поиске по title сайт не на первом месте

13. Поиск причин

14. Анализируем просевшие страницы
- Не уникальный текст – проверяем любой доступной программой (etxt, copyscape,
advego) или поиск по фрагменту текста
- Мало текста – обычно меньше 300 слов, но лучше взять планку в 500 слов.
- Дубли текста внутри сайта – вбиваем в поиск Google конструкцию
«фрагмент текста» site:domain.ru
- Смысловые дубли – статьи отвечающие на одну и ту же тему
(подробно http://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/smyslovye-dubli/)
- Спам – слишком плотное вхождение ключевых слов, злоупотребление <strong>

15. Техническая уникальность контента
Проверяем любой доступной программой (etxt, copyscape, advego)
Поиск по фрагменту текста:
Проверяем фото на уникальность (фото на основных категориях должны
быть уникальны):

16. Смысловая уникальность
- Много ли статей в интернете на эту или похожую тему?
- Призвана ли статья реально помочь читателям или является лишь набором
предложений общего характера, подобранных таким образом, чтобы поисковые
системы находили ее?
- Содержит ли статья уникальную информацию, неопубликованные ранее
исследования, новые отчеты и свежие аналитические материалы?
- Существенно ли отличается эта страница в лучшую сторону по
сравнению с другими страницами в результатах поиска?
- Вызывает ли доверие информация, представленная в статье?

17. Количество слов на странице >=500 (без HTML)
Screaming Frog (http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/)
http://advego.ru/text/seo/

18. Дубли страниц
- Ищем по фрагменту текста с просевших страниц («фрагмент» site:domain.ru)
- GWT дубли title
- Смысловые дубли (подробнее http://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/smyslovye-dubli/)

19. Спам
- Списки ключевых слов в тексте и title
- Страницы под запросы («пластиковые окна цены», «пластиковые окна купить»)
- Неестественная перелинковка (не для людей)
- Чрезмерное выделение <strong>
- Пользовательский спам (комментарии, форумы и т.д.)
- Скрытый текст, автоматически сгенерированное содержание, редиректы и.т.д.
(https://support.google.com/webmasters/topic/6001971?hl=ru&ref_topic=6001981)

21. Анализ первого экрана
- Если пользователю нужно пролистывать вниз страницу, чтобы найти нужную
информацию, значит первый экран перегружен (слайдеры, реклама, баннеры,
громоздкое меню)

22. Что делать?

23. Убираем дубли
- Находим причину: ошибки в структуре, генерация сессий, фильтры и т.д.
- Указываем канонический адрес страницы – если дубль нельзя удалить, то
указываем роботу, какая страница основная с помощью rel=canonical (справка)
- 301 редирект – отлично подходит для работы с техническими дублями
(главное зеркало с www и без www, страницы с /)
- Закрываем от индексации через meta robots – закрываем страницы поиска,
фильтры с помощью <meta name=“robots” content=“noindex, nofollow”
- Удаляем ненужные страницы через GWT (Индекс Google - > Удалить URL)

24. Работа с контентом | общие рекомендации
- Убираем спам!
- Сокращаем количество неуникального и неинформативного контента –
можно переписать полностью или вплести оригинальный контент, созданный
Вами (отзывы, рейтинги)
- Пишем качественный, оригинальный и информативный контент
(страницы добавляем через add url)
-Удаляем ненужные страницы через GWT (Индекс Google - > Удалить URL)
-Освобождаем первый экран
-Добавляем дату публикации
-Работаем с соц.сетями

25. Работа с контентом | интернет-магазины
- Активно работаем с отзывами
- Очень важно добавлять уникальные фотки для карточек товаров
- Используйте видео в категориях! и карточках товаров
-Одинаковые товары объединяйте в один (например, разный цвет, размер)
-Текст и уникальное описание – это хорошо, но не доводите до абсурда
(не нужно писать портянки, не нужно авторство, иногда и описание не нужно)
-Цена – обязательна, это очень важно
-Удобство – это главное

26. - Встраивайте видео не через фреймы – Google может считать, что вставка
принадлежит встроенному фрейму (из справки Google)
Используйте, например, сервис Wisitia – есть SEO-встраивание (создает
объект)
Интерактивный контент
- Встраивайте карты через API Google Maps – использует JavaScript, а не
iframe
- Другой интерактивный контент – интерактивными можно сделать любые
данные (визуализация данных с помощью d3.js )

27. Пример использования интерактивного
контента
http://neuralengr.com/asifr/journals/

28. - Добавляем контакты – как на блог, так и в интернет-магазин
Другие примеры повышения качества
- Добавьте онлайн-консультант – пример JivoSite (для коммерческих сайтов)
- Сертификаты, отзывы
- Рейтинги, тесты, опросы – все, что может быть полезным, интересным и
выделять сайт среди конкурентов

29. Показатели качества всегда с нами
- Увеличивайте время на сайте – малое время на сайте говорит о проблемах
с контентом, подумайте, что не так и как его можно увеличить
- Показатель отказов – внимательно следите за данным показателем,
его нужно уменьшать
Тип сайта Отказов, %
Блог
Магазин
Landing
70-90
20-40
70-90
- Повышаем глубину просмотров – тут могут помочь различные
плагины: «похожие товары»,
«статьи по теме»…

30. Кейс №1
Сайт – обучение английскому онлайн + переводчики
Трафик – 1000
Просадка – до 300
Обновление Panda 18 июля 2013. Виден рост перед просадкой

31. Что сделано
1. Избавились от списков ключевых слов
2. Переписали спамные title и мета-теги типа
<title>Английский алфавит, буквы английского алфавита, скачать английский алфавит,
алфавит английского языка</title>
3. Убрали спам во внутренней перелинковке (в навигации)

32. Что сделано
1. Изменили структуру страниц онлайн-переводчиков
Было Стало
2. Улучшили навигацию
Было Стало

33. Кейс №2
Сайт: большой информационный портал
Трафик: 6000 - 8000
Просадка: до 2500
Точная дата просадки не известна

34. Что сделано
1. Избавились от ошибок внутренней перелинковки
Было
Стало

35. Что сделано
2. Избавились от избытка рекламы и освободили первый экран

36. Что сделано
3. Улучшили навигацию
4. Убраны незначительные спамные конструкции в заголовках
5. Переписан неуникальный контент
6. Добавлены отзывы и комментарии

37. К Вашему сайту нет каких-либо претензий с точки зрения наших
рекомендаций, но отсутствие претензий - отнюдь не гарантия
высоких позиций. Боритесь за популярность своего ресурса,
общайтесь со своими посетителями
А.Липатцев
https://productforums.google.com/forum/#!msg/webmaster-ru/XjkUrG5eL0w/Cd5CdyAYW28J

38. Полезные ссылки
Справка Google для вебмастеров - https://support.google.com/webmasters/?hl=ru
Форум для вебмастеров Google - https://productforums.google.com/forum/#!forum/webmaster-ru/categories
Видеовстречи с веб-мастерами - https://www.youtube.com/playlist?list=PL2CvnqaI3Q1fNuq92sInzoIq-sUF0wNBd
Официальный блог Google - http://googlerussiablog.blogspot.ie/
Статья о качестве контента - http://goo.gl/h7lrco
Полезный блог о ранжировании в Google - http://noseo.blogopoisk.ru/
Блог нашей компании – http://siteclinic.ru/blog/
Блог Елены Камской – http://optimizatorsha.ru
Блог Сеолиб - http://blog.seolib.ru/
Сервисы и программы:
Сеолиб (отслеживание позиций, обновление алгоритмов и т.д.) – seolib.ru
Screaming Frog – http://screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Google Webmaster Tools - http://www.google.ru/webmasters/
API Google Maps - https://developers.google.com/maps/?hl=ru
Wistia - http://wistia.com/

39. Спасибо за внимание!
Ваши Вопросы?
Докладчик: Аралов Евгений
Siteclinic.ru
Email: e.aralov@siteclinic.ru
Facebook: facebook.com/aralov
Twitter: @araloff
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
(495) 215-5-373
Slideshare: http://www.slideshare.net/aralov