Елена Камская — CEO SiteClinic.ru, автор блога Optimizatorsha.ru и со-основательница проекта SeoLib. В среду 18 декабря для нашей академии она провела вебинар «Фильтры Яндекса. Мастер-класс по лечению сайтов от санкций». Тезисы выступления Елены: 1. Принципы работы фильтров. Как узнать, под каким фильтром находится сайт. Зачем поисковику нужны фильтры. Как поисковая система решает, какой сайт пессимизировать. Какие сайты больше подвержены санкциям. 2. Как вылечить сайт от фильтра? Рекомендации, примеры и кейсы по популярным типам санкций: Будут рассмотрены такие виды санкций Яндекса: - фильтр «ты спамный» - аффилирование - АГС-40 - пессимизация коммерческих сайтов 3. Полезные советы по общению с Платоном. Как вести переписку с техподдержкой Яндекса, чтобы ускорить снятие санкций.

1. Санкции Яндекса
Как вылечить сайт от фильтра?
Елена Камская
kamskaya@siteclinic.ru
В докладе использованы кейсы команды SiteClinic.ru, июнь – декабрь 2013 г.

2. О чем я буду рассказывать
1. Виды санкций Яндекса
2. Тенденции по фильтрам за последние полгода
3. Популярные фильтры: симптомы, причины, лечение:
- фильтр за переоптимизацию
- АГС
- аффилирование
- ссылочные фильтры
- поведенческий антифрод
4. Советы по общению с Платоном Щукиным

3. Виды санкций Яндекса
За внутренний
переспам
Переспам текстов и
метатегов,
интенсивная внутр.
перелинковка, strong,
h1-h3 и т.д.
Фильтр за
переоптимиацию
Потеря позиций и
трафика, проблемы с
индексацией
За низкое качество
контента
Отсутствие добавочной
ценности и концепции
сайта, скучный и
банальный контент,
который есть на сотнях
других сайтов
АГС
Резкое или постепенное
снижение количества
страниц в индексе
За монополизацию
выдачи
За накрутку внешних
факторов
Создание и продвижение
нескольких сайтов одного
владельца по одним и тем
же запросам
Низкое качество
ссылочной массы, резкий
прирост ссылок, накрутка
ПФ
Аффилирование
Ссылочный бум,
антифрод-фильтр
“Склейка” сайтов по
запросам
“Залипание” позиций
вне топа, стагнация
роста трафика

4. Июль-декабрь 2013:
Июль 2013
- ужесточение санкций за переспам
- полная автоматизация наложения фильтра
Ноябрь 2013
- АГС-40
244 заявки на лечение сайтов от фильтров Яндекса:
22
18
АГС
89
"Ты спамный"
Аффилирование
Другие проблемы
55

5. Санкции за поисковый спам
Фильтр за переоптимизацию
Симптомы: заметное падение позиций по большинству
запросов, резкое снижение трафика
Причины:
- переоптимизация текстов (включая h1-h1, strong)
- наличие страниц с размытым контентом, созданных под поисковый запрос
- спамовые конструкции ключевых слов в title и текстах
- интенсивное внутренняя перелинковка по ключевикам
-…
Типичный ответ
Платона:
“На www.yandex.ru действует поисковый алгоритм, который может оказывать влияние на ранжирован­ие
страниц, содержащих­ тексты, предназнач­енные в первую очередь не для пользовате­лей, а для влияния на
поисковую систему. Более подробную информацию­ об этом Вы можете найти на странице:
http://company.yandex.ru/rules/optimization/
Поэтому рекомендуе­м Вам пересмотре­ть контент, например, на главной странице сайта, отталкивая­сь
от интересов и удобства посетителе­й. Продолжайт­е развивать сайт согласно указанным рекомендац­иям, и
со временем позиции интересующ­ей Вас страницы в выдаче могут улучшиться-.”

6. Санкции за поисковый спам
Фильтр за переоптимизацию
Группа риска: коммерческие сайты, интернет-магазины, сайты-каталоги
Лечение – глобальная “чистка” сайта от переспама:
- доработка или удаление страниц, созданных под поисковые запросы
- замена текстовых портянок на краткие, продающие тексты
- устранение спамовых конструкций из текстов и мета-тегов
- удаление бессмысленных выделений и заголовков (strong, h1)
- удаление или упрощение внутренней перелинковки
- создание title для людей (без перечисления ключевиков)
- устранение спама в URL страниц (убираем 3-4 словные запросы из адресов)
-…
Устранили переспам? Пишите Платону!

7. Пример 1: явная переоптимизация
- устранение спамных выделений в тексте:
- удаление ссылок с анкором, ведущих на главную страницу:
- Устранение переспама вначале содержательной части страницы:
- чистка «Хлебных крошек»:
- Сокращение раздела "статьи":

8. Пример 2: неявная переоптимизация

9. Санкции за низкое качество контента
АГС-40
Симптомы: исключения страниц из индекса ПС
Причины: банальный,
скучный, неинтересный контент
Признаки, которые могут привлечь внимание фильтра:
- у сайта нет четко выраженной концепции;
- основная часть контента – статьи, темы которых давно раскрыты на других сайтах
(как похудеть, где взять кредит, как построить дом из бруса…)
- структура подавляющего числа страниц идентична на 95%;
- уникальный функционал отсутствует;
- поведенческие показатели низкие, нет признаков активности аудитории;
- большое количество партнерских ссылок или другой рекламы (прямые ссылки, контекст, тизеры)
- непоисковый трафик отсутствует.
Типичный ответ
Платона:
«После анализа и классификации страниц Вашего сайта наши алгоритмы приняли решение ограничить
его в поиске. Обратите внимание, что не все страницы, известные поиску Яндекса, включены в индекс и
ранжируются высоко. Их включение и позиция зависят от качества сайта и его контента. Если Вы
будете развивать сайт для пользователей, размещать уникальную и полезную информацию и следовать
нашим рекомендациям, Ваш сайт со временем обязательно восстановится в поиске…»

10. Пример 1: СДЛ или псевдоСДЛ?

11. А вдруг Вы еще не знаете, что такое «автокредит» ?
Страница контактов:
Футер:

12. Пример 2: СДЛ

13. Пример 2: СДЛ

14. Статьи:
Контакты:

15. Санкции за низкое качество контента
АГС-40
Группа риска: статейники, сайты-обзоры чего-либо, СМИ, инфопорталы, блоги
Лечение:
- смена концепции сайта, брендирование
- удаление разделов, размывающих концепцию сайта
- добавление уникального функционала
- уникализации движка, структуры, дизайна сайта
- смена принципа подачи информации
- улучшение юзабилити сайта, оформление контента
- стимулирование активности аудитории
Хотите вылечить сайт от АГС? Будьте готовы к глобальным изменениям!

16. Санкции за монополизацию выдачи
Аффилирование
Причина: продвижение нескольких сайтов одного владельца по
одинаковым запросам
Симптомы: по каждому пересекающемуся запросу в выдаче остается
только один сайт (позиции деляться рандомно между сайтами)
Типичный ответ
Платона:
«Мы проверили, в настоящий момент каких-либо проблем с Вашим сайтом не наблюдается. Он
индексируется, участвует в поиске в соответствии с его релевантностью запросам пользователей.
Видимость же сайтов в поиске по конкретным запросам и сохранение ими занимаемых позиций мы
гарантировать не можем.
Мы постоянно совершенствуем поисковые алгоритмы, также сами сайты меняются, наполняются
новым контентом, что приводит к изменению выдачи. Развивайте свой сайт, наполняйте его
уникальным, ценным для пользователей контентом – и со временем он может улучшить позиции в
поиске по интересующим Вас запросам.»

17. Признаки аффилиатов
Прямые:
- одинаковые контакты
- один владелец доменов
- одинаковый хостинг
- единый IP-адрес
- похожие дизайн и структура
Непрямые:
- одинаковый ассортимент
- одинаковая ценовая политика
- одинаковый
сервис, гарантии, доставка, спос
обы оплаты и т.д.
Лечение от несправедливого аффилирования
Помогает: предоставление явных доказательств принадлежности сайтов разным
фирмам
Не помогает:
- замена контактной информации
- смена хостинга, редизайн
- уникализация контента

18. Санкции за накрутку внешних факторов
Фильтрация ссылочной массы
Особенности фильтра на ссылки:
- сложно определить (симптом – «залипание» позиций)
- не подтверждается Яндексом официально
- может иметь очень долгие последствия
Причины:
- резкие скачки количества ссылок
- «мигание» (купили, сняли, снова купили, снова сняли…)
- большой процент «плохих» ссылок(автопрогоны, авторегистрации, доски, закладки..)
- переспам анкор-листа
- отсутствие естественных ссылок
Лечение:
- удаление некачественных ссылок
- разбавление анкор-листа безанкоными ссылками
- социальные ссылки
- время, время, время..
Только после анализа ссылочной массы!

19. Кейс: отказ от ссылок, закупленных через агрегатор
В январе 2013 клиент удалил все ссылки, купленные через агрегатор:
… и только в сентябре трафик начал постепенно расти:

20. Санкции за накрутку внешних факторов
Поведенческий антифрод
Сейчас:
- проявляется в "залипании" сайта на нетоповых позициях;
- яростные накрутчики нейтрализовываются порциями.
2014:
- за накрутку ПФ сайты будут терять позиции в выдаче;
- понижение будет автоматическим.

21. На закуску
Советов по переписке с Платоном
1. Четко сформулируйте суть проблемы .
Какие тревожные симптомы Вы обнаружили, когда это было, с чем связываете
2. Пишите грамотно, лаконично и без эмоций.
Стиль письма может многое сказать не только о самом человеке, но и о его ресурсе.
3. Не требуйте четких инструкций по решению проблемы
Лучше задавайте правильные вопросы.
4. Не отрицайте замечания, не тыкайте пальцем в конкуретов
Выражайте готовность принимать меры, чтобы решить проблему
5. Внесли изменения? Подробно опишите, что именно сделано
Какие изменения вносились контент, над какими страницами работали, что поменялось в структуре..

22. Есть вопросы?
Елена Камская, M.D.
Руководитель команды SiteClinic.ru
Автор блога Optimizatorsha.ru
Соучредитель Seolib.ru
Электропочта: kamskaya@siteclinic.ru
Твиттер: @kamskaya
Фейсбук: facebook.com/kamskaya