Документ содержит стратегические рекомендации по оптимизации интернет-маркетинга и увеличению продаж через привлечение трафика на сайт. Описаны методы аукционного размещения рекламы, включая использование ключевых слов, геотаргетинг и ретаргетинг. Указаны категории запрещенных тем и примеры инструментов для реализации рекламных кампаний.

3. gemiusAudience, 07/2013 www.audience.by

7. Цель
Стратегия
Оптимизация

8. Повышение
продаж
Стимулирова
ниеспроса
ЦЕЛИ
Максимизация
трафика на сайт
?

9. • Продающие запросы
• Высокие ставки
• Конкретное УТП в объявлении
• Продающие + широкие запросы
• Конкурентноспособные ставки
• УТП в объявлениях
• Полное покрытие тематической
аудитории
• Использование графики
• Полное покрытие тематической
аудитории
• Низкие ставки
• Завлекающие тексты

11. —

12. —

13. —

14. —

15. cpc
cpl
метод
аукциона
cpa
cpm

17. По ключевым
словам
По тематике
По времени
Поведенческий
Геотаргетинг
Ретаргетинг

24. Запрещено
Яндекс: алкоголь, азартные игры.
Яндекс для РБ: недвижимость,
медицинская тематика, БАДы и др.
Нужны документы
Яндекс: медицинская тематика,
финансовые услуги, лотереи и др.
Google: медицинское
Google: алкоголь, азартные игры и
оборудование, БАДы, табак, сайты
др.
для сбора личной информации и др.

29. Продающие
запросы на
поиск
Продающие
запросы на
сеть
Тематические
запросы на
сеть
Графическая
реклама

36. Объявление
Посадочная
страница

40. Параметры
Пример
Инструменты
Директ, adwords, текстовые объявления, графические,
видео, мобильные приложения, предполагаемые
таргетинги
Подобрать список КС
Какие группы будут, примеры запросов на каждую группу
Облако минус-слов
Минус-слова общие для РК
Структура аккаунта
Сколько кампаний будет в аккаунте, где будут
показываться объявления (поиск, площадки), по какому
принципу будут разбиты
Объявления
Пример объявления
Посадочные страницы
Дать пример: КС-объявление-посадочная страница
Причина