Актуальные фильтры поисковых систем. Как вылечить сайт от пессимизации и восстановить трафик с наименьшими потерями. Автор - Елена Камская

1. Фильтры и санкции поисковых систем в 2015 году
Как вылечить сайт от пессимизации и восстановить трафик с наименьшими потерями
Елена Камская
Руководитель SiteClinic
Автор блога Optimizatorsha.ru

2. План доклада
1. Как и за что поисковые системы пессимизируют сайты
2. Ручные санкции и алгоритмические фильтры Google
Ручной фильтр ссылочный спам
Фильтр Google Penguine
Алгоритм Google Panda
3. Как вылечить сайт от пессимизации в Яндексе:
Фильтр «ты спамный»
Неявный текстовый фильтр Яндекса
АГС
Санкции за накрутку ПФ

3. Причины пессимизации:
 Обман поисковой системы
- Внутренний поисковый спам
- SEO ссылки
- Накрутка поведенческий факторов
- Черное SEO
…
 Качество контента
- Техническая неуникальность
- Смысловая неуникальность
- Принадлежность к тематике
- Чрезмерное количество рекламы
….
Виды пессимизации:
 Ручные санкции
Накладываются и снимаются
модератором
Судьба сайта зависит от
техподдержки ПС
 Алгоритмические
фильтры
Являются частью формулы
ранжирования
Техподдержка не
комментирует ситуацию с
сайтом
 Автоматические
санкции
Накладываются/снимаются
специальным алгоритмом
Техподдержка может
ускорить решение проблемы

4. Ручные санкции за ссылки
1. Запросить примеры «искусственных» ссылок у техподдержки
2. «Загрузить последние ссылки»
GWT - поисковый трафик - Ссылки на Ваш сайт
3. Добавить список ссылок в Disavow Tool, отправить запрос на пересмотр.
Если ссылок много, часть из них необходимо снять вручную
Нельзя игнорировать ручные санкции за ссылки!
Больше информации:
http://siteclinic.ru/blog/filtry/ruchnye-sankcii-google/

5. Пациент: сайт-визитка, образование, Украина. 1 тыс. ссылок.
Проседание главной страницы по всем запросам.
Причина: «последние ссылки» - сетка около 200 сайтов с
точным вхождением на главную страницу
Действия:
- disavow links
- Запрос на пересмотр с объяснением ситуации
Результат:
- возвращение в топ 10 через 3 недели
- письмо о снятии санкций через 5 недель
Рекорд по снятию ручных санкций – 3 недели

6. Google Penguin
Симптом: резкая просадка трафика, совпадение с датой обновления Penguin
Инструмент - https://seolib.ru/tools/pessimization-checker/
Варианты «лечения»:
1) Кардинальный - глобальное удаление ссылок
Если нужно стопроцентно снять фильтр до следующего апдейта
2) Осторожный - выборочная чистка ссылок + крауд маркетинг
Если нужно вернуть трафик с минимальными потерями
Больше информации:
http://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/google-links-study/
http://optimizatorsha.ru/google/penguin-3/

7. Стратегия безопасного выхода из-под Пинвгина
Наращивание новых ссылок:
 Ссылки с блогов, форумов, сообществ и других открытых площадок
 Разные вариации анкоров по длине и содержанию (URL, предложения, картинки, домен..)
 Максимально число точек входа ссылочной массы
Задачи:
- сохранить ссылки с качественных доноров
- разбавить анкор лист
Чистка ссылочного профиля:
1) Анализ и разделение всех доноров на «плохие» и «хорошие»:
Критерии качества: посещаемость, тематика, страниц/внешних ссылок, АГС в Яндексе
2) Устранение плохих доронов (удаление или Disavow)
3) Разбавление анкоров на хороших площадках
Больше информации:
http://siteclinic.ru/blog/external-optimization/chistka-ssylok/
https://seolib.ru/tools/links/metrics/ - анализ качества ссылок

8. После чистки:
Результат:
Кейс: ювелирный сайт, Пингвин с 10.2013
До чистки:

9. Google Panda
№
1
2
3
4
5
6
7
Диагностика: Методом сопоставления причин пессимизации и качеств сайта
Группа риска:
- информационные псевдо СДЛ
- псевдомагазины и сервисы без добавочной ценности
- нормальные сайты с проблемами дублей
 Уникальный сервис
 Материалы готовились экспертами
 Исследования, эксперименты
 Уникальная информация, которой нигде
не найти
 При написании статей не думали о
ключевых словах
 Сайту можно доверять по жизненно
важным вопросам
 Авторитетный источник в своей
тематике
 Настоящий СДЛ
 Статейник популярной тематики
 Статьи писались копирайтером
 Для написания статей не нужно
спецзнаний
 Темы статей раскрыты на сотнях других
ресурсов
 Многие статьи создавались под
поисковые запросы
 Основная задача сайта – приносить
доход владельцу
 Сайт мало чем отличается от ресурсов
своей тематики
 «Еда» для Панды

10. Пациент – интернет-магазин по доставке цветов
1. Устранили внутренние дубли
2. Оптимизировали карточки товаров:
- уменьшили сквозную часть
- добавили отзывы + микроразметку
- сделали микроразметку для товаров (Product, Offer)
3. Удалили неуникальны статьи
4. Создали новый инфораздел, связали его с Google +
5. Добавили сайт в Google Maps
Кейс по лечению сайта от Панды
Тематика:
Доставка цветов
Попал под Panda:
неизвестно
Трафик до падения:
~2500 сеансов/день
Еще кейсы:
http://siteclinic.ru/blog/case/kak-vernuli-trafik-na-sajt/
http://siteclinic.ru/blog/free-webinars/izbavlyaemsya-ot-pandy/
http://optimizatorsha.ru/google/panda_4-payday_loan/

11. 1. Все фильтры автоматизированы
2. Письмо Платонам – обязательный шаг в диагностике.
3. Если техподдержка не подтвердила факт фильтрации, это не значит, что фильтра нет
4. По явному симптому можно определить только АГС (тИЦ=0)
5. Не все фильтры можно диагностировать по дате просадки трафика
Нюансы диагностики фильтров в Яндексе
Больше информации:
http://optimizatorsha.ru/yandex/filtry/

12. Симптомы:
- просадка по запросам, смена релевантных страниц
- потеря трафика (на 70% и более)
Фильтр за переспам
Причины:
1) Явная переоптимизация (стронги, спамовые конструкции, h1, перечисления ключевиков…)
2) Неявный спам (смысловые дубли, размытый контент, несоответствие страницы запросу):
Лечение:
1) Полное удаление явных признаков переоптимизации
2) Устранение неявного переспама
3) Письмо в суппорт
4) Не сняли фильтр? Оцените сайт еще раз «глазами пользователя»
Больше информации:
http://siteclinic.ru/blog/filtry/chto-delat-s-pereoptimizaciey/
http://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/spamnyi-kontent/

13. Кейс: Как снять «ты спамный» и вернуть позиции
Еще кейсы:
http://optimizatorsha.ru/cases/vnutrenyaa-optimizaciya/
http://optimizatorsha.ru/cases/snyatie-filtra/

14. Чистка от спама без оптимизации (тема – медицина)
Чистка от спама + оптимизация сайта (тема - косметика)
Кейсы: возвращение трафика после «Ты спамный»

15. Диагностика:
- просадка позиций по группе запросов на 10-50 пунктов
- или «залипание» страницы в ТОП 20-50
- ответ Яндекса:
«Сайт участвует в поиске в соответствии с его релевантностью запросам пользователей. Возможно, что из-за внесения в наши
алгоритмы изменений Ваш сайт стал ранжироваться иначе»
Лечение = работа над текстами:
1. Собираем «поисковые синонимы»
2. Анализируем структуру посадочных страниц конкурентов
3. Меняем текст и структуру проблемной посадочной страницы
Неявный текстовый фильтр Яндекса (июнь 2014)
Больше информации:
http://optimizatorsha.ru/master-classes/synonimus/
http://siteclinic.ru/blog/copywriting/tekst-dlya-polzovatelya-i-yandeksa/

16. Симптомы: обнуление тИЦ, ухудшение индексации, просадка трафика на ~90%, падение позиций
Причины: отсутствие добавочной ценности контента (аналог Google Panda)
 Переезд на новый домен  Работа над контентом сайта
Суть:
Новый домен + 301 редирект
Плюсы:
• Быстро и просто
• Трафик с Яндекса возвращается за 4-6 недель
Минусы:
• Высокий риск повторной пессимизации
• Возможные проблемы с Google
Суть: Глобальная переделка сайта
Варианты:
- сузить тематику
- поменять принцип подачи информации
- внедрить уникальный сервис
- позаимствовать идею с буржунета
- …
Плюс: фильтр снимается «официально», сайт становится
лучше
Минус – долго и трудозатратно
Рекомендуется:
Если нужно быстро вернуть позиции и трафик
Рекомендуется:
Если нельзя терять домен
АГС – фильтр за смысловую неуникальность
Больше информации:
http://siteclinic.ru/blog/filtry/ags-40/
http://optimizatorsha.ru/yandex/ags-40/

17. Санкции за закрутку ПФ
Диагностика
Просадка трафика на ~90%, падение позиций по всему сайту в день апа ПФ
Типичный ответ Яндекса: «Использование некорректных методов продвижения»
Чем опасен:
 Нет четкой стратегии выхода
 Сроки и тип накрутки не имеют значения
 Презумпция невиновности не работает
 Официальные сроки выхода – 6 месяцев
Больше информации:
http://siteclinic.ru/blog/filtry/yandex-o-filtre-za-nakrutku-pf/
http://siteclinic.ru/blog/web-analytics/analiz-povedeniya-polzovatelya-yandex/

18. Кейс 2: Амнистирование сайта в течение 2 недель
Подтвержденные санкции 5
февраля
Что делалось:
Аргументированный запрос в
техподдержку
Возвращение трафика 14 февраля
Кейсы по ускоренному амнистированию
Кейс 1: Снятие санкций после чистки ссылочной массы
Подтвержденные санкции в
сентябре
Что делалось:
Чистка ссылок с целью выхода из-
под Google Penguine
Возвращение трафика с Яндекса
4 января

19. Если сайт попал под фильтр
1. Ищите причины, а не оправдания
2. Старайтесь сделать сайт лучше, а не просто снять фильтр
3. Уважайте сотрудников техподдержки. Они тоже люди.
4. Не наступайте повторно на те же грабли
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

20. Полезные ссылки
Диагностика фильтров в Яндексе и Google:
https://seolib.ru/tools/pessimization-checker/
По Яндексу
http://siteclinic.ru/blog/case/kak-viyti-iz-pod-filtra-za-reklamu/- санкции Яндекса за переходы по «левым» ссылкам (Gobongo и
другие)
http://optimizatorsha.ru/yandex/refspam/ - фильтр Яндекса за рефспам
http://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/kommercheskie-faktory-ranzhirovaniya/ - коммерческие факторы в Яндексе
http://siteclinic.ru/blog/case/vyhod-iz-pod-affilirovaniya/ - кейсы по лечению от аффилирования
По Google
http://siteclinic.ru/blog/web-analytics/upal-trafik-s-google-prichini/ - диагностика фильров в Google
http://optimizatorsha.ru/google/aggressive-spam/ - ручные меры за агрессивный спам
http://siteclinic.ru/blog/raznoe/kakie-pokazateli-i-kak-vliyayut-na-reputaciyu/ - как Google оценивает репутацию сайта
Перевод асессорской инструкции Google:
Часть 1: http://siteclinic.ru/blog/web-analytics/asessorskaya-instrukciya-google-perevod-1/ -
Часть 2: http://siteclinic.ru/blog/web-analytics/asessorskaya-instrukciya-google-perevod-2/
Часть 3: http://siteclinic.ru/blog/web-analytics/asessorskaya-instrukciya-google-perevod-3/