1. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМ
А
Донесевич Ю
лия
Рук оводит ель г руппы к онт ек ст ной
рек ламы ARTOX m
edi a
эл. почт а: y. donesevi ch@ t ox- m
ar
edi a. by

2. CОДЕРЖ
АНИЕ
Инт ернет в циф
рах
Конт ек ст ная рек лама: миф и реальност ь
ы
Условия для эф ек т ивной рек ламы
ф
Конт ек ст ная рек лама – основные понят ия
Прак т ик а

3. ИНТЕРНЕТ В ЦИФРАХ
Число инт ернет польз оват елей:
в Беларуси – более 4 млн.
человек ,
в России – более 142 млн.
человек .
Неужели среди всех эт их миллионов
польз оват елей нет ваш
их пок упат елей ?
* electroname.com/files/gemius_27022012_light.pdf
* * internetworldstats.com/top20.htm

4. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМ
А: М
ИФЫ
Предлаг ает «ерунду», маск ируясь под
поиск и преследуя на всех сайт ах!

5. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМ
А: М
ИФЫ
Конт ек с т ная рек лама не работ ает !
Клик ают робот ы, а не люди!
Неэф ек т ивная!
ф
Дорог ая!

6. НЕ ЛЮ
БИТЕ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМ
У?
ВЫ ПРОСТО НЕ УМ
ЕЕТЕ ЕЕ «ГОТОВИТЬ»
Рост к оличест ва продаж!
Рост уз наваемост и бренда!
Привлечение деш
евог о целевог о т раф а на
ик
сайт !

7. УСПЕШ
НАЯ РЕКЛАМ
НАЯ КАМ
ПАНИЯ - ЭТО

8. САМ
ОЕ ГЛАВНОЕ - ЦЕЛЬ
Как ие ещ мог ут быт ь цели рек ламной
е
к ампании?

9. ОПРЕДЕЛЯЕМ
СЯ СО СТРАТЕГИЕЙ!

10. 1. ГДЕ И КОМ М М ЕМ ПОКАЗАТЬ СВОЕ
У Ы ОЖ
ОБЪЯВЛЕНИЕ?
2. КАК ПОЛУЧИТЬ ТОЛЬКО ЦЕЛЕВЫ
Х
ПОСЕТИТЕЛЕЙ?
3. КАК НЕ СЛИТЬ БЮ ЕТ?
ДЖ

11. ИТАК, ОНА ЗВАЛАСЬ «КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМ
А»
— рек лама, содержание
к от орой з ависит от инт ересов
польз оват еля!
* Наиболее популярные

12. КАК ВЫ
ГЛЯДИТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМ
А
— т ек ст
Поз иции вверху, справа, вниз у - на поиск е,
раз мещ
ение на сайт ах рек ламной сет и.

13. КАК ВЫ
ГЛЯДИТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМ
А
— к арт инк а
Справа на поиск е Яндек са,
раз мещ
ение на сайт ах рек ламной сет и.

14. КАК ВЫ
ГЛЯДИТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМ
А
— видео
Раз мещ
ение на видео- сайт ах,
4 вида раз мещ
ения видео- рек ламы на y out ube. c om

15. ЦЕНА ВОПРОСА
В основе – принцип
аук циона !
За чт о можно плат ит ь:
срс – з а к лик и,
c pm – з а пок аз ы,
c pa – з а дейст вия
( к альк улят ор, пок упк а и т . п. )
c pl – з а к лиент а
( e- m l , т елеф
ai
он и т . п. )

16. - КОМ ПОКАЗАТЬ РЕКЛАМ
У
У?
- ТОЛЬКО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ!
Рек ламу прост о
необходимо
т арг ет ироват ь на
целевую аудит орию!
Как ие т арг ет инг и вы
з нает е ?

17. ВИДЫ ТАРГЕТИНГА
Тарг ет ироват ь можно на поиск и рек ламную
сет ь,
можно по воз раст у или полу, но
обяз ат ельно на т ех , к т о соверш
ит целевое
дейст вие !

18. ВОЗМ НОСТИ КОНТЕКСТНЫ СИСТЕМ
ОЖ
Х
:
ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Раз мещ
ение в поиск овик ах Яндек с,
t ut . by, r am er . r u и др.
bl

19. ВОЗМ НОСТИ КОНТЕКСТНЫ СИСТЕМ
ОЖ
Х
:
ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Раз мещ
ение в рек ламной сет и Яндек са
( сайт ы m l . r u, из рук в рук и,
ai
aut o. r u и пр. )

20. ВОЗМ НОСТИ КОНТЕКСТНЫ СИСТЕМ
ОЖ
Х
:
ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Раз мещ
ение на сервисах Яндек са ( Яндек с
Карт ы, Кат алог Яндек са, справочник
орг аниз аций)

21. ВОЗМ НОСТИ КОНТЕКСТНЫ СИСТЕМ
ОЖ
Х
:
GOOGLE ADW
ORDS
Раз мещ
ение в поиск овик ах googl e, m l и
ai
др.

22. ВОЗМ НОСТИ КОНТЕКСТНЫ СИСТЕМ
ОЖ
Х
:
GOOGLE ADW
ORDS
Раз мещ
ение в рек ламной сет и googl e ( на
площ
адк ах t r av el . r u, av i t o. r u,
yout ube. com и пр. )

23. ВОЗМ НОСТИ КОНТЕКСТНЫ СИСТЕМ
ОЖ
Х
:
GOOGLE ADW
ORDS
Раз мещ
ение в мобильных приложениях.

24. ТЕМ
АТИКИ С ОГРАНИЧЕНИЯМ
И!
Запрещено
Яндекс: алкоголь, азартные игры.
Яндекс для РБ: недвижимость,
медицинская тематика, БАДы и др.
Нужны документы
Яндекс: медицинская тематика,
финансовые услуги, лотереи и др.
Google: медицинское
Google: алкоголь, азартные игры и
оборудование, БАДы, табак, сайты
др.
для сбора личной информации и др.

25. РАБОТАЕМ С ЗАПРОСАМ
И!

26. РАБОТАЕМ С ЗАПРОСАМ
И:
КАК НАЙТИ ЗАПРОСЫ
?
1. Ст авим себя на
мест о наш о
ег
к лиент а.
2. Смот рим, чт о
реально спраш
ивают
на поиск е.
3. Дополняем список .

27. РАБОТАЕМ С ЗАПРОСАМ
И:
Выбираем з апросы под наш цели
и
1. Продающ
ие
2. Темат ическ ие
3. Ок олот емат ическ
ие
4. По к онк урент ам
5. Вит альные
Формируем ст рук т уру ак к аунт а!

28. СТРУТУРА АККАУНТА
- эт о г руппировк а з апросов, мест
раз мещ
ения, т арг ет инг ов в к ампаниях
соот вет ст венно целям рек ламной к ампании.
Гру ппировк а помог ает
быст ро и т очно
у правлят ь рек ламной
к ампанией.

29. СТРУТУРА АККАУНТА: ПРИМ
ЕР
Как можно сг руппироват ь з апросы для
маг аз ина ст оловых приборов?

30. М
ИНУСУЕМ КЛЮ
ЧЕВЫ СЛОВА
Е
М
АГАЗИН ИГРУШ
ЕК
С ЧЕБУРАШ И
КАМ
М
АГАЗИН
ИГРУШ
ЕК
- ЧЕБУРАШ
КА

31. «ИГРАЕМ С ЗАПРОСАМ
»
И
Яндек с Дирек т
к упит ь чебураш у в минск е
к
Googl e AdW
ords
к упит ь чебураш у
к
«к упит ь чебураш у в минск е» «к упит ь чебураш у»
к
к
! к упит ь чебураш у в минск е
к
к упит ь чебураш у
к
+в минс к е
[ к упит ь чебураш у в минск е]
к

32. КОГДА ПОКАЖ
УТСЯ ОБЪЯВЛЕНИЯ
В РК в Яндек с использ уют ся з апросы:
«продажа медведей»,
к упит ь медведя - белый,
медведи +в минск е.
Будут ли пок аз ыват ься объявления, если
польз оват ели введут :
- продажа плюш
евых медведей
- к упит ь медведя в минск е
- белые медведи в минск е
- медведи к упит ь билет в минск е
- к упит ь белог о медведя

33. ПОМ
НИМ ЧТО
,
1.
Тек ст
Заг оловок : 33 с имвола Яндек с, 25 ( 30) с имволов Googl e
Тек ст : 75 с имволов Яндек с , 70 ( 76) символов Googl e
1.
2.
Карт инк а ( j peg, png, gi f , f l ash; ст ат ик а и
анимация)
Видео

34. КАК НАПИСАТЬ ПРАВИЛЬНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ
1.
2.
3.
4.
5.
Использ уйт е к лючевые слов в т ек ст е
объявления
Все по 5 рублей!
Дост авим в Борисов!
Ук ажит е рег ион
Ж е и уз найт е!
мит

35. В ОБЪЯВЛЕНИЯХ НЕЛЬЗЯ!
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Р а з р я д к у
Слова, набранные ЗАГЛАВНЫ И бук вами
М
Воск лицат ельные з нак и в з аг оловк е ( Googl e)
Более одног о «! » в т ек ст е объявления
( Googl e)
Нек от орые т орг овые марк и ( Noki a, Fi at и пр. )
Номера т елеф
онов, i cq
ht m - к ода
l
Непрерывное сочет ание более 23 символов

36. Чт о увидят польз оват ели,
к ог да к лик нут по моему
объявлению?
Каждому объявлению нужна правильная
посадочная ст раница!
Объявление
Посадочная
страница

37. 1. ГДЕ И КОМ М М ЕМ ПОКАЗАТЬ СВОЕ
У Ы ОЖ
ОБЪЯВЛЕНИЕ?
2. КАК ПОЛУЧИТЬ ТОЛЬКО ЦЕЛЕВЫ
Х
ПОСЕТИТЕЛЕЙ?
3. КАК НЕ СЛИТЬ БЮ ЕТ?
ДЖ

38. ПРАКТИКА!

39. РАЗРАБОТАТЬ СТРАТЕГИЮ ЗАПУСКА РЕКЛАМ
НОЙ
КАМ
ПАНИИ
Группа
Группа
Группа
Группа
1:
2:
3:
4:
zakazcvet ov. by или casi no- vi ct or i a. by
newayseur asi a. com или vp. by
ci r cus. by или synevo. by
sanat or i i . by или st ol l e. by
Выбрат ь 1 сайт !

40. РАЗРАБОТАТЬ СТРАТЕГИЮ ЗАПУСКА
РЕКЛАМ
НОЙ КАМ
ПАНИИ
Параметры
Пример
Инструменты
Директ, adwords, текстовые объявления, графические,
видео, мобильные приложения, предполагаемые
таргетинги
Подобрать список КС
Какие группы будут, примеры запросов на каждую
группу
Облако минус-слов
Минус-слова общие для РК
Структура аккаунта
Сколько кампаний будет в аккаунте, где будут
показываться объявления (поиск, площадки), по какому
принципу будут разбиты
Объявления
Пример объявления
Посадочные страницы
Дать пример: КС-объявление-посадочная страница
Причина

41. ДОМ НЕЕ ЗАДАНИЕ!
АШ
Раз работ ат ь ст рат ег ию з апуск а
рек ламной к ампании для своег о
сайт а.

42. СПАСИБО ЗА ВНИМ
АНИЕ!
Донесевич Ю
лия
Рук оводит ель г руппы к онт ек ст ной
рек ламы ARTOX m
edi a
эл. почт а: y. donesevi ch@ t ox- m
ar
edi a. by