SEOConference

1. ПРИВЕТ,
Меня зовут Дмитрий Шахов и сейчас
я буду вас пугать

2. План
• Причины обвала
– Потеря индекса
• Перегрузка ботов, кража бюджета
– 404 ошибка, которая отдает 200
– 301/302 обработка
• Недоступность сайта
– DDOS, в том числе тупежка сайта на нагруженных страницах
– Изменения в robots
– Изменения в meta (x-robots-tag)
– Изменение контента
• Инфильтрация порноконтента, контента с ключами, контента до 10мб.
– Внешние ссылки
• Говноссылки (пингвин, минусинск)
• Порноссылки (porno, для взрослых)
• Съем ссылок
– Накрутка ПФ
• Рефспам
• Нецелевой траффик
– Доменные факторы, подклейка проблем
• Склейка с говносайтами в сеть
• Склейка с проблемным доменом
– Дубль контента или сайта
• Полный дубль сайта
• Дубликация отдельных статей
• Дубль внутри из-за проблем обработки
– Дубль по зеркалу
– Дубль по ЧПУ: слэши, index.php
• Взлом
– Вирусы
– Дорвеи
– Спам
– Социнжиниринг

3. Дисклеймер
• Мы этим не занимаемся, мы от такого лечим
• Кто предупрежден, уже вооружен
• Использование приведенных методов на вашей
ответственности
• Вероятность, что плохое случится – не 100%, поиск тоже не зря
свой хлеб ест

4. Почему у вас пропал
поисковый трафик?

5. Самый главный враг – обычно вы сами
• Закрытие сайта в disallow или в мета
• Непродление вовремя хостинга
• Удаление трафиковых страниц
• Изменение адресной структуры
• Агрессивная перелинковка
• Изменение контента на посадочных
• Создание дублей
• И многое-многое другое…

6. Но конкуренты
тоже не спят

7. Взлом сайта и DDOS опустим
Предположим, что ваш сисадмин – бог среди сисадминов

8. На какие места вашего сайта можно
повлиять извне?
• Индекс
• Контент (если есть UGC)
• Ссылочный профиль
• ПФ
• Свойства домена
• Уникальность контента

9. Индекс: какие опасности
• Кража краулингового бюджета
• Обнуление индекса

10. Как украсть бюджет
• Берем сканер, ищем на сайте ошибки с 200 ответом или 301/302 ответ
• Проверяем возможность масштабирования таких ответов: например,
перебирая аргументы
• Масштабируем через ботсеть в социалках, пинг в поиск или ссылочный
спам
• Получаем резкий взрывной рост бесполезных страниц в загруженных
• И через 2-3 недели поддержки такого роста начинается обвал индекса
посадочных.
• Восстановление позиций занимает от месяца до никогда

11. Как выглядят аномалии
urlsite.ru/page.html?a=1&b=2
urlsite.ru/abrakadabrapage.html

12. Пример

13. Пример пожестче
Можно масштабировать
нечаянный 301

14. Как бороться
• Постоянно сканировать свой сайт на предмет
возможных дырок: масштабирование 200-300ок
ответов
• Проверять панель вебмастера на аномальный
прирост загруженных роботами страниц

15. Как обнулить индекс извне
• Мониторим ответ сайта
• Как сайт падает или забывают продлить
хостинг/домен – ускоряем реиндексацию
• Получаем убитый индекс и/или сниппеты

16. Как бороться
Никак.
Хороший хостинг и
продление домена вовремя
уменьшат вероятность

17. Изменение контента
Если у вас есть возможность размещения UGC:
– Блоги,
– Форумы,
– Порталы,
– Движки с неотключенными соцмодулями.
То
– Можно добавить вам хорошего контента, но размыть вес по
ключам или добиться переспама
– Можно добавить плохого контента и получить фильтрацию

18. «Хорошее» плохое
• Находим сайт в топе с добавлением UGC
• Делаем текстовый анализ
• Выполняем смещение хорошими комментариями
• Ускоряем реиндексацию

19. Еще одно «хорошее» плохое
• Страницы свыше 10Мб (с учетом верстки, без учета
видео и картинок) не индексируются Яндексом
• Не так легко набить столько контента на одну
страницу, но возможно

20. «Плохое» плохое
• Порнокомментарии или противозаконный контент
• Ускоряем реиндексацию
• Жалоба в РКН

21. Как бороться
• Следим за новым UGC на сайте
• Чистим от плохого контента
• Анализируем полезность хорошего или просто не
даем его индексировать

22. Внешние ссылки
На самом деле накрутить ссылочное трудно:
не все плохие ссылки вредят
Тут все хорошо
или никак
Тут фильтр
Тут наши представления
о плохом ссылочном
профиле
Пересечение есть
но небольшое

23. То есть завалить можно
• Если имитировать зафильтрованные сайты: скорость
покупки тоже играет роль
• Или, если нет возможности найти зафильтрованные,
покупать «как себе» но по инструкциям пятилетней
давности: долго и системно

24. Два в одном
Если на вас регулярно всплывают ссылки с
рекомендацией получения порноконтента, ждите
ограничений в ранжировании

25. Как бороться
• Вспышек я бы особо не боялся
• А вот системного роста некачественных ссылок – очень
даже боялся
• Для гугла есть disavow tool
• Для яндекса можно только в саппорт писать и надеяться
на лучшее

26. Можно еще не ставить
• …а снимать ссылки
• Выгребаем ссылочный профиль
• Пишем владельцам сайтов-доноров просьбу
убрать ссылки

27. Как изменить ПФ
• ПФ – игра вдолгую, мало кто будет замарачиваться
вручную
• Тут нужна автоматизация
• Накрутка биржами – долго, дорого, с низким
результатом

28. Что может быть
• Рефспам – автоматизация попадания вашего сайта в
статистику других сайтов
• Нецелевой трафик – систематическое появление нецелевых
рекомендаций к просмотру вашего сайта, например: «тут голые
девушки!»
• Значимый к общему трафику объем
• Длительный период получения трафика

29. Нецелевой трафик
Покупка трафика
Размещение ссылок в пабликах,
форумах и блогах – долго и дорого

30. Как бороться
Да никак, небольшой объем вряд ли повредит
А большой все равно не перекрыть, пока сам не
иссякнет

31. Доменные факторы
Склейка с «плохим» доменом
Свертка в сеть с «плохими» сайтами

32. Что мы знаем о склейке?
Санкции не передаются
Ссылочный профиль передается
Ищем домены в бане за ссылки или ПФ
Клеим, ждем, когда нагонят санкции за плохое (от 3
недель до 4-6 месяцев)

33. Что мы знаем о свертке
«Плохие» сайты имеют некий набор совпадающих свойств
Самое простое – развернуть свою сеть плохих сайтов со
свойствами, которые будут близки к конкуренту: хост,
шаблон, контент, адрес, телефон…
А потом утопить всю сеть целиком под АГС, например

34. Как бороться
• Следить за появлением аномальных сайтов
или склеек
• Писать в саппорт хостинга, где размещены
такие сайты

35. Как завалить по контенту
• Полный дубль сайта или несколько
• Дубль отдельных материалов
• Дубль сниппета

36. Чем грозит
• Обычно – ничем
• Иногда меняется «авторство», и тогда ваш сайт
становится дублем – выпадает из топа
• Иногда склейка по сниппетам
• Часто – подмес ниже в выдачу по НЧ и перехват
трафика и конверсий

37. Как бороться
Следить за дублями
Вовремя их устранять

38. Позитив
• Только системная работа против вашего
сайта имеет шансы на успех
• Системную работу легко распознать и
принять предупреждающие меры

39. Связаться со мной
520560@remarka.info
https://www.facebook.com/bablorub