1. ОСНОВНЫ М ЕНТЫ ЗАПУСКА
Е ОМ
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМ В
Ы
ЯНДЕКС. ДИРЕКТ
Специалист по к онт ек ст ной рек ламе
ARTOX m
edi a Донесевич Ю
лия

2. М
инимальный суммарный временной
инт ервал, к от орым можно ог раничит ь
пок аз ы, - 40 часов в неделю в рабочие
дни.

3. «ЕДИНЫ АДРЕС И ТЕЛЕФОН». ЧТО
Й
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ВИДИТ В ИТОГЕ?

4. М
ожно от вест и част ь бюджет а на пок аз
рек ламы по дополнит ельным релевант ным
ф
раз ам ( например, синонимам) . Но…
.
• слова- синонимы: мобильный т елеф
он - сот овый т елеф ;
он
• к лючевые з апросы с опечат к ами или ош
ибк ами: к ат ельная к от ельная ;
• воз можные написания модели т овара: Ke n wo o d 2 5 0 - кенвуд
хлебопечк а ;
• т ранслит ерированные и переведенные исходные к лючевые ф
раз ы
• исходный з апрос с использ ованием друг ой част и речи
CTR накопленный по дополнительнымключевымфразам не
,
• ассоциат ивно связ анные слова: уборк а помещ
ений - к лининг овая
влияет на CTR исх одной к лючевой ф
раз ы и объявления в
к омпания .
целом!

5. Ес ли объявление не должно пок аз ыват ься на к ак их - либо
площ
адк ах Рек ламной сет и Яндек са, у к ажит е перечень
площ
адок , использ уя ф
унк цию «Запрещ
енные площ
адк и».
Площ
адк и можно т ак же от к лючат ь и добавлят ь на с т ранице
Ст ат ист ик и

6. АВТОФОКУС.
УТОЧНЕНИЕ КЛЮ
ЧЕВЫ ФРАЗ
Х
Работ ает на основе ст ат ист ик и з апросов
Ут очняет ф
раз ы рек ламодат еля
Обработ анная ф
раз а обяз ат ельно содержит в себе
исходную
Сохраняет ст авк и рек ламодат еля
В инт ерф
ейсе к ампании ут очненные " авт оф усом"
ок
ф
раз ы от мечены бук вой " У"

7. АВТОБРОКЕР — АВТОМ
АТИЧЕСКАЯ
ОПТИМ
ИЗАЦИЯ ЦЕНЫ КЛИКА
Позиция
1
2
3
Максимальная
цена
Текущая ставка
1,00
0,40
0,20
0,41
0,21
0,01
М симальная цена - ук аз анная вами цена
ак
Тек ущ
ая ст авк а – цена, к от орая спиш ся с ваш о
ет
ег
счёт а при к лик е на ваш объявление
е
7

8. БЫ
СТРЫ ССЫ
Е
ЛКИ ДЛЯ
СПЕЦРАЗМ ЕНИЯ
ЕЩ
Правила з аполнения дополнит ельных ссылок :
1. Дополнит ельных ссылок может быт ь ровно т ри.
2. Суммарная длина наз ваний ссылок — не более 66
символов.
3. Тек ст ы дополнит ельных ссылок не должны быт ь
одинак овыми.
4. Дополнит ельные ссылк и не должны вест и на
одинак овые ст раницы сайт а

9. КРАТКОСТЬ – СЕСТРА КОНТЕКСТА!
1. Пиш е правильные з аг оловк и
ит
2. Использ уйт е к лючевые слова
з аг оловк е или т ек ст е объявления
3. Соз дайт е нес к ольк о к онк рет ных
объявлений
4. Ук ажит е цену
5. Наз овит е рег ион
6. Расск ажит е об уник альнос т и
своег о предложения!
7. Продавайт е не т овар, а выг оду
к от орую он приносит !

10. 10 НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫ СЛОВ
Х
СТИМ
УЛЯТОРОВ
Дарим ( даром) , рас продажа , ск идк а ,
подарок , дост упный , деш
евый
( дешево) , бесплатно ( бесплатный ) ,
снижение , т оропит есь

11. ЕСЛИ ВКЛЮ
ЧЕН АВТОБЮ ЕТ, ВОЗМ НОСТЬ
ДЖ
ОЖ
УПРАВЛЯТЬ СТАВКАМ ОТСУТСТВУЕТ
И

12. СТРАТЕГИЯ: НЕДЕЛЬНЫ БЮ ЕТ
Й
ДЖ
(М
АКСИМ
АЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО КЛИКОВ)
1. Обеспечивает мак симально воз можное в
рамк ах ук аз анног о недельног о бюджет а
к оличест во к лик ов
2. Вк лючает ся для всей к ампании целик ом
3. М
ожно ук аз ат ь бюджет своей к ампании на
к алендарную неделю ( m n 10 у. е. ) и
i
мак симально допуст имую ст оимост ь к лик а
4. М
ожно ук аз ат ь приорит ет для раз ных
к лючевых слов ( низ к ий, средний, высок ий)
5. Учит ывает ся снижение ак т ивност и
польз оват елей по выходным и праз дничным
дням

13. СТРАТЕГИЯ: НЕДЕЛЬНЫ БЮ ЕТ
Й
ДЖ
(М
АКСИМ
АЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО КОНВЕРСИЙ)
1. За последние 28 дней — не менее 40
к онверсий
2. Уст ановлен к од Яндек с . М рик и
ет
3. М
ожно наст роит ь мак симальную цену з а
к лик
4. М
ожно ук аз ат ь приорит ет для раз ных
к лючевых слов ( низ к ий, средний, высок ий)
5. М
инимальный недельный бюджет — 10 у. е.

14. СТРАТЕГИЯ: СРЕДНЯЯ ЦЕНА
КЛИКА
•Минимальная средняя цена клика - 0,03 у.е.
•Минимальный недельный бюджет - 10 у.е.
•Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за
неделю более 100

15. СТРАТЕГИЯ: НЕДЕЛЬНЫ ПАКЕТ
Й
КЛИКОВ
•М
инимальное к оличест во к лик ов - 100 в неделю.
•Ог раничение средней цены к лик а, к от орое можно
выст авит ь - от 0, 03 у. е.
•Для к лючевых ф
раз можно ук аз ат ь приорит ет - низ к ий,
средний или высок ий.

16. СТРАТЕГИЯ: НАИВЫ АЯ ДОСТУПНАЯ
СШ
ПОЗИЦИЯ
Поз воляет пок аз ыват ь объявления на
самой высок ой поз иции из дост упных
рек ламодат елю по выбранной цене з а
к лик . Ст рат ег ия удобна
рек ламодат елям, к от орые ст ремят ся
раз мещ ь рек ламу на первых мест ах.
ат

17. СТРАТЕГИЯ: ПОКАЗ В БЛОКЕ ПО
М
ИНИМ
АЛЬНОЙ ЦЕНЕ
Поз воляет рек ламодат елю выбрат ь
один или два блок а раз мещ
ения,
объявления в к от орых бу дут
пок аз ыват ьс я по минимальной цене з а
к лик . Ког да ст авк и не х ват ает для
входа ни в один из выбранных
блок ов, объявление пок аз ывает ся на
дост у пной по наз наченной цене
поз иции.

18. ПОКАЗ СПРАВА ОТ РЕЗУЛЬТАТОВ
ПОИСКА
1. Объявление будет пок аз ано справа даже
если цена з а к лик дост ат очна для
попадания в спецраз мещ
ение
2. Если неск ольк о рек ламодат елей с данной
ст рат ег ией, т о по минимальной цене будет
раз мещ ься т от , у к ог о CTR выш
ат
е
3. Если неск ольк о рек ламодат елей выбрали
ст рат ег ию по наивысш
ей дост упной поз иции,
т о ее з аймет объявление с более высок ой
ценой з а к лик

19. НЕЗАВИСИМ
ОЕ УПРАВЛЕНИЕ НА РАЗНЫ ТИПАХ
Х
ПЛОЩ
АДОК
Ст рат ег ия поз воляет раз делит ь
управление рек ламой на
т емат ическ их ресурсах Рек ламной
сет и Яндек са и на поиск овых
площ
адк ах ( поиск Яндек са, Кат алог ,
поиск овые парт нёры РСЯ) .

20. УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМ В ЯНДЕКС. ДИРЕКТЕ
И

21. ПРЕДУПРЕЖ
ДЕНИЕ!
Не иг райт е в аз арт ные иг ры с
к онк урент ами.
Война ст авок ( bi d war s) – верный
способ раз орит ься

22. ТЕКСТ ОБЪЯВЛЕНИЯ ( ТОВАР/ УСЛУГА) М
ОГУТ БЫ
ТЬ
ОТКЛОНЕНЫ М
ОДЕРАТОРОМ ПО СЛЕДУЮ ИМ ПРИЧИНАМ
Щ
:
1. Опечат к и в т ек ст е объявления
2. Слова написаны ЗАГЛАВНЫ И бук вами
М
или использ ует ся р а з р я д к а
3. Содержание сайт а не соот вет ст вует
т ек ст у объявления
4. Сайт не от к рывает ся

23. ТЕКСТ ОБЪЯВЛЕНИЯ ( ТОВАР/ УСЛУГА) М
ОГУТ БЫ
ТЬ
ОТКЛОНЕНЫ М
ОДЕРАТОРОМ ПО СЛЕДУЮ ИМ ПРИЧИНАМ
Щ
:
5. Ук аз аны т елеф
оны, e- m l , номера
ai
i cq или почт овые адреса
6. Термины в превосходной ст епени,
ложные сведения
7. Услуг и/ т овар подлежит
лиценз ированию
и/ или серт иф ации
ик

24. ПРОГНОЗ БЮ ЕТА
ДЖ
Прог ноз бюджет а поз воляет оценит ь бюджет для ваш
ей
рек ламной
к ампании на основании ст ат ист ик и собранной Яндек сом з а
предыдущ
ий месяц. НО…

25. М
ЕДИЙНО- КОНТЕКСТНЫ
Й
БАННЕР
М
инимальный раз мер з ак аз а :
М
оск ва – 50 000 пок аз ов
Санк т - Пет ербург – 20 000 пок аз ов
Ост альные – 10 000 пок аз ов
Цена: 1 000 пок аз ов = 750 руб
Раз мер: 200×300 пик селов
25

26. Спасибо за внимание!
y.donesevich@artox-media.by