Что делать, если просел трафик в Google или Яндекс? Как правильно диагностировать причину проблем - алгоритм поиска причины и возможные решения проблемы. Доклад дополнен кейсами из нашей практики.

1. Почему просел трафик?
Мастер-класс по диагностике сайта
Докладчик:
Евгений Аралов
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (495) 215-5-373

2. Как просел трафик
Резко
Плавно

3. Трафик резко просел со всех поисковиков

4. 90% Технические проблемы
- Проверьте, как сайт отображается в выдаче (проблемы с доступностью)
- Проверьте настройки редиректов
- Настройки robots.txt – сайт или раздел закрыт от индексации
- Проверьте ответ сервера – он должен быть 200. Если 400 Bad Request, 403
Forbidden, 502 Bad Gateway, значит, проблемы с сервером (проверка логов
access.log)
- Вирусы
- Проверьте сообщения в вебмастере Яндекс и Google

5. Трафик резко просел из Google
Причины просадки трафика в Google 2014
Данные по нашим пациентам

6. Начинать следует с проверки ручных санкций
https://www.google.com/webmasters/ -> поисковый трафик - > меры, принятые вручную

7. Следует проверить, не попал ли сайт под влияние алгоритмов
http://moz.com/google-algorithm-change
Смотрим, совпадает ли дата просадки с датой обновления алгоритма

8. Виды ручных санкций
За спам За ссылки
Накладываются на страницы, содержащие
откровенный спам: перечисление ключевых
слов, выделение, пустые страницы и т.д.
Частично На все
Накладываются на
часть ссылок
На все входящие ссылки
Лечение
Поэтапное
отклонение
ссылок через
Disavow Tool
Часть снимать
физически
Отклонение всех входящих
ссылок
Убрать спам и отправить сайт на пересмотр

9. Алгоритмы выкатываются чаще, чем обновляются
1. Panda выкатывается регулярно с 2013 года.
Диагностировать влияние данного фильтра на 100% не всегда
возможно
Диагностика причин снижения трафика усложнилась

10. Проверьте поведение трафика
Колебания трафика могут указывать на Панду

11. Необходимо получить список страниц, которые потеряли больше всего трафика

12. Проанализируйте полученный список
- Страницы с малым количеством контента
- Большая часть страниц с неуникальным контентом
- Наблюдаются элементы переоптимизации
- Контент не несет никакой уникальной информации
- На страницах допущены грамматические, стилистические или ошибки в
предоставляемых данных
- Выросли отказы, уменьшилось время и глубина просмотров
- Страницы не отличаются в лучшую сторону от других страниц в результатах
поиска
Скорее всего Panda, если:

13. Что делать, если Panda
- Убрать спам
- Сократить количество неуникального и неинформативного контента: для статей –
переписать, для карточек товаров – использовать отзывы
- Пишем новый, качественный текст (страницы добавляем через GWT add URL)
- Освобождаем первый экран
- Добавляем дату публикации
- Работаем с соц.сетями
Первое, что необходимо сделать, – провести аудит

14. Пример
Сайт кулинарных рецептов
Трафик просел в несколько этапов
`
- Просели не уникальные статьи
- Страницы содержали много рекламы
- Незначительные элементы спама
- Запутанная навигация

15. Что сделано
Избавились от избытка рекламы и освободили первый экран

16. Что сделано
- Улучшили навигацию
- Убраны незначительные спамные конструкции в заголовках
- Переписан неуникальный контент
- Добавлены отзывы и комментарии

17. Ссылочный профиль, который любит Пингвин
ССЫЛКИ АНКОР-ЛИСТ
- Более 40% покупных ссылок
- Однотипные доноры (псевдоСДЛ)
- Низкая посещаемость доноров <
100
- У доноров большое количество
исходящих ссылок (на кого попало)
- Арендованные ссылки (в блоках)
- Большая часть анкоров с
коммерческими фразами
- Типичная длина анкора (одно-
два слова)
- Однотипность безанкорных
ссылок
- Нет ссылок картинок и nofollow
Необходимо проанализировать ссылочную массу
Что делать?
- Отклонить ссылки с коммерческим анкором
- Если есть безанкорные, но арендованные, – необходимо удалить
- По возможности для части ссылок применить атрибут nofollow
- Безанкорные ссылки с хороших доноров можно оставить

18. -Арендованные ссылки с коммерческим анкором добавили в disavow tools
-Для эксперимента у 5% сменили коммерческий анкор на безанкор
-Где было возможно добавили атрибут rel=nofollow
-Параллельно закупались ссылки с безанкором
-Были сняты ручные санкции
Сайт попал под Пингвин в апреле 2012
Летом 2013 получил ручные санкции
Сайт на поддоменах, ручные санкции получили все поддомены
Работать начали в марте 2014 года

19. На что еще обратить внимание?
- Проверка мобильного трафика
(Google может понижать сайт в мобильной выдаче, если у него нет мобильной версии)
[пример создания сегмента для моб.траф. Google Analytics]
- Другие изменения алгоритма (например, 4.02.2015)
- Технические проблемы

20. Трафик резко просел из Яндекс
Причины просадки трафика в Яндекс 2014
Данные по нашим пациентам

21. Проверьте, не несет ли просадка массовый
характер, возможно, изменился алгоритм
- Сравните ТОП по ряду запросов до и после апдейта
- Следите за официальным блогом Яндекса (http://webmaster.ya.ru/)
- Проверяйте форум searchengines.ru
Что делать
- Найти закономерности у сайтов, вышедших в ТОП
- Сравнить сайт с конкурентами
- Внести изменения
- Проверять форум searchengines.ru

22. Проверить сайт на санкции
- Напишите письмо Платону
- Самостоятельно диагностируйте основные типы санкций
Если вы получите ответ, что с сайтом все в порядке и он ранжируется в
соответствии с алгоритмом, это не исключает вероятность пессимизации

23. Название Причины Симптомы Что делать
АГС
Низкое качество сайта Смена концепции,
добавление уникального
функционала
Переоптимизация
- Переоптимизация
текстов
- Наличие страниц с
размытым контентом
- Спамные конструкции
ключевых слов
Просадка всего
документа на 30-50
пунктов, иногда смена
релевантной страницы
- Чистим сайт от
переоптимизации
- Улучшаем качество
текста (часто нужно
переписывать)
Портяночный
Спам по одному запросу,
портяночный текст
Просадка одного
запроса, иногда смена
релевантности. При
модификации запроса
позиции высокие
Уменьшение объема
текста и сокращение
количества вхождений
Аффилирование
Продвижение нескольких
сайтов одного владельца
по одинаковым запросам
По каждому
пересекающемуся
запросу в выдаче
остается только один
сайт (проверяйте ТОП
30)
- Замена контактной
информации
- Смена хостинга,
редизайн
- Уникализация контента
Может потребоваться
документальное
подтверждение
ПФ
Имитация действий
пользователей
Резкая просадка всех
запросов
- Отключение накрутки

24. Обязательно проверить сайт на дубли
- Ищем по title (сервис GWT и оператор intitle в Яндекс ) -
поможет выявить технические дубли (например, с www, без
www, /index.php, ?utm, ?parm)
- По фрагменту текста с оператором site – может
дублироваться один и тот же текст на разных страницах
- Дубли в поддоменах (получив список с помощью операторов
site, посмотреть ручками)

25. Технические ошибки

26. - Трафик просел из Яндекс (минус 25к)
- Резкая просадка между апами: таким образом исключили наложение фильтров
- Написали Платону, ответ: «применение каких-либо санкций полностью исключено»
- Сообщений о вирусах и других ошибках в вебмастерах не обнаружено
- Получили список просевших страниц из Яндекс через Яндекс Метрику: трафик просел по
всему сайту, по всем городам и разделам
- Проверили выдачу: со сниппетами все нормально
- Однако при повторном переходе с выдачи Яндекс сервер отдает 400 ошибку
Кейс: 400 Bad Request

27. - Сайт долгое время занимал ТОП, трафик – около 2000, возраст – 10 лет
- Резко просели трафик и позиции
Кейс: Смена зеркала
В вебмастере появилось сообщение о смене главного зеркала
Главным зеркалом стала тестовая версия сайта (на другом домене)
Причина: при переносе сайта на другой хостинг 301 редирект был
перенастроен с www на без www.

28. Трафик проседает плавно

29. Проверить сезонность и тренды
[сезонный спад, тематика «пластиковые окна»]
[история запроса «пластиковые окна» wordstat.yandex]

30. Скорость работы сайта
Обязательно следует проверить:
-Время отклика сервера (300 мс)
-Время загрузки страницы (3-3.5 сек.)
-Проверяйте время загрузки на страницах, в браузерах,
городах

31. Что делать?
1. Размещайте скрипты в конце страницы
2. Оптимизируйте изображения
3. Используйте КЭШ браузер
4. Сжимайте скрипты и css
Дополнительные рекомендации можно получить у Google
https://developers.google.com/speed/pagespeed/

32. Анализ поведенческих факторов
[скриншот изменения отказов после редизайна]
[скриншот изменения трафика после редизайна]

33. Показатели качества всегда с нами
- Увеличивайте время на сайте – малое время на сайте говорит о проблемах
с контентом, подумайте, что не так и как его можно увеличить
- Показатель отказов – внимательно следите за данным показателем,
его нужно уменьшать
Тип сайта Отказов, %
Блог
Магазин
Landing
70-90
20-40
70-90
- Повышаем глубину просмотров – тут могут помочь различные плагины:
«Похожие товары», «Статьи по теме»…
[пример допустимых показателей отказов для разных типов документов]

34. Спасибо за внимание!
Ваши Вопросы?
Докладчик: Аралов Евгений
Siteclinic.ru
Email: e.aralov@siteclinic.ru
Facebook: facebook.com/aralov
Twitter: @araloff
Slideshare: http://www.slideshare.net/aralov
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (495) 215-5-373