Диагностика фильтров и санкций поисковых систем Yandex и Google. Описание симптомов. Снятие фильтров.

1. Ульяновск, 2015 г.
Санкции поисковых систем
Латыпов Артур SEOintellect.ru
+7 495 125 20 11
Artur@seointellect.ru
Seedu.ru
+7 499 322 16 67
Лучший обучающий центр

2. О себе
 Руководитель SEO отдела компании SEO
Интеллект
 Образование: средне-специальное + высшее
 В SEO с 2005 года, принимал участие в
продвижении более 300 проектов.
 С 2012 года спикер конференций, семинаров,
лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow,
CMS Conf, SEO Conference и другие
 Автор курса «SEO Коучинг»

3. План доклада
1. Этапы ранжирования в поисковых системах
2. Типы фильтров
• Фильтры за текстовое содержимое
• Фильтры за входящие ссылки
• Фильтры за накрутку поведенческих факторов
• Другие виды
3. Выводы и рекомендации

4. Этапы ранжирования в поисковых системах
Постфильтры
После определения
релевантности документа
Предфильтры
До определения релевантности
Бан
Исключение сайта из поисковой
системы

5. План доклада
1. Этапы ранжирования в поисковых системах
2. Типы фильтров
• Фильтры за текстовое содержимое
• Фильтры за входящие ссылки
• Фильтры за накрутку поведенческих факторов
• Другие виды
3. Выводы и рекомендации

6. Типы санкций
Основные
текстовое содержимое
внешние ссылки
поведенческие факторы
Второстепенные
Аффилированность
Агрессивная реклама
Adult контент
Общее качество сайта
Обман поисковой системы

7. Основные типы санкций
Текстовое содержимое (Яндекс)
Виды фильтров:
 Переспам
 Переоптимизация
 “Новый” фильтр – без названия
За что наказывают:
 Избыточные вхождения ключевых
запросов
 Большой объем текста
 Не форматированный контент
 Низкое качество текста
 Избыточные акценты в тексте
на запросах <b>, <strong>, <h1-h6>

8. Основные типы санкций
Симптомы
 Резкое проседание документа по
одному запросу
 При модификации запроса позиция
сильно вырастает
 По другим запросам документ
ранжируется хорошо
Переспам
Лечение
 Изменение прямых вхождений
запроса на словоформы и/или
синонимы
 Уменьшение объема текста
 Добавление в текст элементов:
изображения, таблицы, списки
 Корректировка текстов входящих
ссылок на документ
Переоптимизация
 Резкое проседания документа по
всем запросам даже НЧ НК
 Потеря значительной доли трафика
 Полное изменение текста/контента
 Новый контент ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
 Попадание в тематический кластер
 Убрать избыточные акценты в тэгах
<b>, <strong>, <h1-h6>

9. Основные типы санкций
Фильтр “без названия”
Историческая справка
 Начал проявлять себя весной 2014 года
 Массовые наказания в начале июня 2014 (дата отключения ссылочного ранж.)
 Отличается особой “жестокостью”, поэтому выделен в отдельный фильтр
Симптомы
 Схожи с фильтром ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
+
 Падение позиций по запросам более 50 пунктов
 Сайт отображается по кластеру запросов далее ТОП-100
 Любые действия, кроме снятия фильтра, не приводят к росту позиций
 При сравнении операторами поиска с сайтами из ТОП100-50, документ
ранжируется ВЫШЕ
 Избыточные вхождения слов из запросов в разные зоны документа

10. Фильтр “без названия”
Лечение
 Убрать избыточные вхождения запросов, слов из запроса, из
разных зон документа: <title>, <h1-h6>, атрибуты alt=“” и title=“”, в
внутренних ссылках
 Уменьшить кол-во прямых вхождений запросов в текст
 Уменьшить концентрацию слов из запроса в тексте (тошнота)
 Отредактировать или переписать текст с учетом рекомендаций
по снятию фильтра ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
 Сократить объем SEO текста
 Убрать избыточные выделения ключевых слов или других слов
тэгами <b>, <strong>, <em>, <i> и др.

11. Основные типы санкций
Текстовое содержимое (GOOGLE)
Симптомы
 Резкое падение трафика из Google
 Резкое падение позиций по запросам
За что наказывают
 Большое кол-во дублей
 Низкое качество контента
 Плохое техническое состояние сайта
Лечение
 Провести технический SEO аудит
 Переписать тексты
 В некоторых случаях, улучшить дизайн

12. Внешние ссылки (Яндекс)
Симптомы
Лечение
Ссылочный взрыв
 Резкий прирост ссылок с разных
доменов
 Неучет ряда ссылочных факторов для
акцептора в момент взрыва и
некоторое время после
Плохие ссылки
 Большое кол-во спамных ссылок
 Участие в линкообменных системах
 Обнуление ряда ссылочных факторов
 Исключение из выдачи
Время…
Придерживаться рекомендаций:
 Небольшой прирост внешних ссылок
 Разнообразие ссылочной массы
 Плавное увеличение темпов прироста
 Избегать участия в линкообменных
системах и линкаторах
 Не заказывать “прогоны” по
сомнительным базам программами
xrummer, allsubmitter и др.

13. Внешние ссылки (Google)
Пингвин & Фильтр за плохие ссылка (“письмо счастья”)
Симптомы
 Резкое уменьшение трафика с Google
 Резкое падение позиций по всем запросам кроме витальных и мНЧ
 + для пингвина эти признаки проявляются в дату релиза
Лечение
1. Составления списка ссылок для отклонения в инструменте Disavow links
 По качеству доноров: трафик, исходящие внешние ссылки и др
 По виду ссылок: сквозные с одним анкором
 По месту расположения: в подвале страниц
 По анкорам: сократить от 20 до 40% ссылок с прямыми анкорами
2. Увеличить кол-во безанкорных ссылок, плюс 10%-20%
3. Написать Письмо в Google через интерфейс вебмастера
4. Часто пункты 1 и 3 нужно повторить еще раз после неудачной попытки,
ужесточая критерии качества доноров

14. Поведенческие факторы (Яндекс)
Фильтр за накрутку поведенческих факторов
За что наказывают
 Искусственное увеличение переходов по
ключевым запросам с поисковой выдачи
 Переходы по SEO ссылкам
 Искусственное улучшение внутренних
поведенческих метрик
Позиция Яндекс
1. Факт наложения фильтра
подтверждается службой
поддержки
2. Срок наложения санкций от 6
месяцев
3. Ни одного выхода из-под
фильтра с сентября 2014 года
не было…
Симптомы
 Ухудшаются позиции по всем запросам
кроме витальных и навигационных
 Сильно падает траффик с поисковой
выдачи
 Наказывают сразу много
 Запрос в службу поддержки дает
однозначный ответ

15. Типы санкций
Основные
текстовое содержимое
внешние ссылки
поведенческие факторы
Второстепенные
Аффилированность
Агрессивная реклама
Adult контент
Одинаковые сниппеты
Обман поисковой системы
АГС

16. Второстепенные типы санкций
•Группировка в выдаче сайтов одного владельца
•Диагностируется методом исключенияАффилированность
•Скрывает сайты с не уникальным или не информативным
сниппетом
•Диагностируется
Фильтр на
одинаковые сниппеты
•Понижает сайты в выдаче
•Ясна причина наказанияАгрессивная реклама
•Наказывает малополезные сайты, в основном нацеленные на
продажу ссылок
•Наблюдается связь меду SEO показателями и наложением
фильтра (*исследование Дмитрия Севальнева, 2014 г.)
АГС

17. План доклада
1. Этапы ранжирования в поисковых системах
2. Типы фильтров
• Фильтры за текстовое содержимое
• Фильтры за входящие ссылки
• Фильтры за накрутку поведенческих факторов
• Другие виды
3. Выводы и рекомендации

18. Выводы и рекомендации
Не попадать под санкции
 Следить за техническим состоянием
сайта
 Не производить не нужный контент
 Внимательно относиться к вхождению
ключевых слов в контент
 Следовать стратегии прироста внешних
ссылок
 Улучшать ПФ, работая над качеством и
удобством сайта
Если резко упали трафик и позиции
 Уметь отличать санкции от
изменений алгоритмов
 Провести диагностику
 Устранить причины попадания под
санкции
 Написать в поисковую систему

19. Рекомендую ознакомиться
Рекомендую ознакомиться
seedu.ru/research - исследования по SEO
seedu.ru/bitva-gladiatorov - материалы самой практической SEO конференции
seointellect.ru/video-blog - советы по SEO, видео уроки
engine.seointellect.ru – поможет сделать оптимизацию
seedu.ru – лучший обучающий центр
seointellect.ru – продвигаем сайты

20. Вопросы

21. Ульяновск, 2015 г.
Латыпов Артур
Санкции поисковых систем
СПАСИБО!
SEOintellect.ru
+7 495 125 20 11
Artur@seointellect.ru
Seedu.ru
+7 499 322 16 67
Лучший обучающий центр