1. MEC Digital News – Wrzesień 2009W pierwszym wydaniu naszego newslettera zajmiemy się predykcją liczby polskich internautów w przyszłości, zastanowimy się jak oceniać wyniki działań prowadzonych w serwisach społecznościowych oraz opowiemy o tzw. rozszerzonej rzeczywistości. NIE – Internet nie jest niszowym medium…Liczba internautów rośnie z miesiąca na miesiąc. Na przestrzeni od XII 2008 do V 2009 zanotowaliśmy ponad milionowy przyrost w liczbie użytkowników. Jeżeli ten trend zostanie utrzymany, barierę 17 mln użytkowników przekroczymy w sierpniu/wrześniu 2009 (w TG: all,7+).Jeśli chodzi o zasięg poszczególnych witryn, niezmiennie króluje wyszukiwarka Google.pl. Największym portalem jest Onet.pl zaś największym serwisem społecznościowym Nasza-Klasa.pl. Piąte miejsce Allegro.pl wskazuje na silną pozycję sektora e-commerce. Analizując przyrost liczby użytkowników miesiąc do miesiąca zauważamy duży wzrost na przełomie kwietnia i maja. Wynika to z faktu zmiany metodologii badania prowadzonego na zlecenie PBI przez firmę Gemius S.A. Sekcja - Internet w liczbach.Nr 1 – Wrzesień 2009 20092008Witamy……w pierwszym wydaniu specjalnego newslettera MEC Interaction poświęconego Digital Marketingowi.Co miesiąc postaramy się przybliżyć Państwu informację przydatne w codziennej pracy marketera, ciekawostki, oraz nowe rozwiązania dostępne w cyfrowych kanałach komunikacji.Postaramy się aby nasz newsletter był przydatnym narzędziem wzbogacającym Państwa wiedzę na temat szeroko rozumianego marketingu internetowego. Źródło: Gemius MegaPanel (Grudzień 2008; Marzec – Maj 2009) Źródło: Gemius MegaPanel (Marzec – Maj 2009; dane dostarczane są z 3 miesięcznym opóźnieniem) Sekcja: Digital planning & buyingSpołeczności Internetowe: jak dokonać ewaluacji działań marketingowych prowadzonych na serwisach tego typu?W jaki sposób zmierzyć korzyści płynące z rozmów o naszej marce na witrynach społecznościowych? Czy profil marki z 2 tyś. znajomych jest wart więcej niż 100 osób zarejestrowanych w serwisie produktowym w wyniku działań typu display? Takie pytania nurtują nas od momentu kiedy witryny takie jak Nasza-Klasa czy Facebook stały się jednymi z najbardziej popularnych wśród Polaków, a pierwsze przeprowadzone tam kampanie odsłonowe okazały się mało skuteczne – wskaźnik kliknięć do odsłon (CTR) odbiegał od średnich rynkowych. Z czasem przekonujemy się, że działania w obszarze mediów społecznych powinny opierać się na mechanizmach odmiennych od tych wykorzystywanych na portalach czy sieciach reklamowych. Powinny angażować użytkowników, wykorzystywać unikatowe możliwości i cechy danej społeczności. Specyfikę konkretnego serwisu.Wskaźniki takie jak liczba kliknięć, koszt kliknięcia czy CTR powinny zostać zastąpione oceną ilości wygenerowanych znajomych w ramach profilu społecznościowego, liczbą przesłanych zdjęć do konkursu, czasem spędzonym na stronie czy też ilością pozostawionych komentarzy. Oprócz ewaluacji ilościowej powinniśmy skupić się także na ocenie jakościowej. Oczywiście nie mówimy tu o całkowitym wyeliminowaniu standardowych wskaźników mediowych, a raczej o nieco innym spojrzeniu na wyniki prowadzonych tu aktywności.Podsumowując, działania w serwisach społecznościowych są trudne do oceny i budowania analiz postbuy. Jednak wartość długookresowa takich działań może być bezcenna. To właśnie tutaj konsumenci wymieniają się doświadczeniami w korzystaniu z konkretnych produktów i usług, powstają trendy, kształtują się opinie i potrzeby użytkowników. Znajdziecie nas na FB Tomasz RzepniewskiHead of MEC InteractionTomasz.rzepniewski@mecglobal.comGrzegorz SmykaInteraction Manager (Strategy)Grzegorz.Smyka@mecglobal.comŁukasz WyglądałaInteraction Manager (NB & CS)Lukasz.Wygladala@mecglobal.com + 534 801Przyrost użytkowników Facebook (ostatnie 6 mc-y)Źródło: Megapanel Gemius/PBI Augmented reality – rozszerzona rzeczywistość wchodzi pod polskie strzechy!Wraz z rozwojem technologii do palety działań marketingu internetowego wchodzą coraz bardziej zaawansowane narzędzia reklamowe. Jednym z takich rozwiązań jest Augmented Reality (tzw. rozszerzona rzeczywistość), która łączy w sobie zalety różnych mediów oraz angażuje użytkowników dzięki wyjściu poza ramy tradycyjnej komunikacji mediowej.Wykorzystanie technologii flash, przekazu wideo czy pomysł na rozpadającą się stronę główną portalu nierzadko nie jest już w stanie zaskoczyć internauty. Możliwość zaprezentowania produktu w technologii 3D (coś co kiedyś dostępne było jedynie w filmach s-f) przy wykorzystaniu wyłącznie kamerki internetowej jest w stanie pobudzić wyobraźnię konsumenta.Co ważne nie jest to technologia, o której wyłącznie się mówi. Wielu reklamodawców (również z Polski) zaczyna dostrzegać potencjał tego typu rozwiązań i wykorzystuje je w swoich strategiach komunikacji. Aby zobaczyć jak to działa, zachęcamy do kliknięcia w zamieszczone poniżej obrazki.Sekcja – ciekawostki/informacje. Gadu-Gadu zbliża się do swojego dziesięciolecia15 sierpnia 2000 roku uruchomiono największy polski komunikator. W pierwszym dniu jego startu zarejestrowało się w nim ponad 10 tyś. osób. Obecnie z GG korzysta miesięcznie średnio 6 mln użytkowników. Co ciekawe, Polska jest jednym z wyjątków na Starym Kontynencie, gdzie używa się głównie lokalnego komunikatora, a nie globalnych narzędzi opracowanych przez Miscrosoft czy Yahoo. Mam już 18 lat…17 sierpnia 1997 roku nastąpiło pierwsze połączenie pomiędzy Wydziałem Fizyki Uniwersytetu Warszawskiego a Centrum Komputerowym Uniwersytetu w Kopenhadze – właśnie w tym dniu narodził się polski Internet!