Документ посвящен стратегиям и тактикам контент-маркетинга и использования социальных сетей. Основные темы включают создание эффективного контента, разработку контент-стратегии, анализ целевой аудитории и способы увеличения вовлеченности пользователей. Также рассматриваются частые ошибки в контент-маркетинге и способы их преодоления.

1. Контент-маркетинг и социальные сети:
стратегия и тактика
Екатерина Девяткина
artjoker.ua

2. -Контент-маркетинг: не SMM-ом единым!?
-Какой он – качественный контент?
-Как разработать контент-стратегию?
-Ошибки компаний в контент-маркетинге?
-Откуда брать контент?
-Эпоха mobile, что нужно учесть?

3. Контент-маркетинг бывает разный

4. Блог:

5. Посты в социальных сетях:

6. «Белые книги»:

7. 85% опрошенных готовы предоставить
адрес электронной почты
для получения бесплатной eBook.

8. Вебинары:

9. Только 30% от общего числа пользователей,
зарегистрировавшихся на вебинаре,
посетят его на самом деле.

10. Отдельные разделы сайта:

11. Отдельные разделы сайта:

12. Фановые элементы сайта:

13. Специальные события:

14. Специальные события:

15. Характеристики эффективного контента

16. Релевантность:
- соответствие интересам ЦА
- соответствие сфере вашей
деятельности
- соответствие контексту

18. Интерес и польза:
- помочь
- научить
- вдохновить
- подтолкнуть к действию

20. Интересный контент входит
в топ-3 причин,
по которым люди следуют
за брендами в социальных сетях.

21. Легкость усвоения:
- пишите просто
- пишите понятно
- не «нагружайте» читателя

22. Дружелюбность:
- возможность легко поделиться
- указывайте автора
- возможность комментировать

24. Некоммерческий:
- без рекламы
- не продавайте в лоб
- соотношение общей массы
контента 80/20 (польза/PR)

25. Составляющие эффективной
контент-стратегии

26. Постановка целей:
- SMART
- обратное планирование
- глобальные и промежуточные
цели

27. С чего начать?
А теперь что нужно?
А что нужно сделать для этого?
Как мы планируем достичь глобальной цели?
Глобальная цель компании

28. Анализ целевой аудитории:
- кто они?
- что читают?
- что любят?
- чего им не хватает?

29. Определение команды:
- кто пишет?
- кто рисует?
- кто распространяет?
- агентство/штат

30. Составление контентплана

31. Метод 1/7/30/4/2/1:
1 = что постим ежедневно?
7 = план на неделю
30 = какой контент выдаем каждый месяц?
4 = что постим ежеквартально?
2 = раз в полгода
1 = каждый год

32. Тактика посева

33. POEM-стратегия:
Завоеванные медиа
(«лайки», «share», комментарии, репосты
ваших статей, рекомендации)
Собственные медиа
(сайт, свои аккаунты в соц. сетях, emailписьма, приложения)
Платные медиа
(все те выходы, за которые вы заплатили
деньги (реклама, проплаченные статьи)

34. Анализ эффективности:
- что работает?
- когда работает?
- что можно улучшить?

35. Ошибки контент-маркетинга

36. Страх:
-«чистого листа»
-«недовольного читателя»
-«одиночества»
-«творческого ступора»
-«новых идей»

37. «Не понимаю, почему люди боятся
новых идей. Меня пугают старые».
Джон Кейдж

38. Лень:
-«у меня нет времени»
-«мне не о чем писать»
-«все равно никто не читает»
-«подумаю об этом завтра»

39. Жадность:
-«а вдруг текст украдут?»
- «побольше рекламы!»
- «чего стараться, SMM не
продает»

40. Эстетичные факторы:
- нечитабельный текст
- кривая верстка
- дизайн

41. Заботимся о читателе в мелочах:

42. Отшельничество

43. Эмоции
ради эмоций

44. Проверенные идеи для
контента

45. Вечные темы

47. Посты-объяснялки

49. Уроки и советы от
знаменитостей

51. Инфографика

53. Рецензии

55. Интервью с
авторитетами

57. Блиц-опросы

59. Репортажи о
событиях

61. Посты с юмором

63. Про себя

65. Что постить в соц. сетях?

66. Трансляция с сайта:
- блог
- новости
- спец. разделы

67. Трансляция блога:

68. Спец. проекты и новости:

69. Сторонние ресурсы:
- анонсы
- гостевые посты
- интересности

70. Анонсы и гостевые посты:

71. СМИ о вас:

72. Специальный контент:
- рубрики
- конкурсы
- фан

73. Рубрики в рамках соц. сети:

74. Конкурсы:

75. Фан:

76. Откуда брать новые идеи?

77. Свободные
ассоциации

79. Поиск аналогий

81. Комбинирование
идей

83. Сон

84. Пробуйте новое

85. «Измените то, что поступает в ваш
мозг, и тогда сможете изменить
то, что в нем рождается».
Зиг Зиглар

86. А теперь о будущем.
Динамика потребления
контента

94. 25,5% украинских телефонных абонентов
выходят в интернет с мобильного,
а это 14,1 млн.пользователей

95. В 2012 году 91% мобильных
телефонов используется их
хозяевами для получения доступа
в социальные сети

96. Помним про мобильных пользователей!

97. Активность в Pinterest
и Instagram

99. 69% онлайн-покупателей,
нашедших в Pinterest нужный товар,
совершили его покупку или
намерены ее осуществить.
Для сравнения:
данный показатель у Facebook равен 40%.

100. Посты с картинками

101. Изображения обрабатываются
мозгом
в 80 000 раз быстрее, чем текст.

102. Статьи с изображениями
получают
на 94% больше просмотров,
чем статьи без картинок.

103. С чего начать?

104. Понять свою ЦА

105. Начать с малого

106. Проводить
эксперименты

107. Дарить счастье

108. Спасибо!
Катерина Девяткина
katya@artjoker.ua
facebook.com/crayzykatty
instagram.com/Just_crayzy
artjoker.ua