Документ описывает этапы реализации контент-маркетинговой стратегии, включая целеполагание, создание качественного контента и его промоутирование. Основные акценты сделаны на важности экспертности, интересного подачи и курирования контента для достижения медийного пространства. Также рассматриваются ошибки и инструменты, используемые для анализа и повышения вовлеченности аудитории.

1. Денис Савельев, texterra.ru
Этапы работ по реализации контент-маркетинговой стратегии

2. Кто я
- В интернет-маркетинге с 2005 года;
- С 2010 - гендиректор «Текстерры»;
- 30 сотрудников в штате на текущий момент.

3. Основа КМ
3
Промоутирование
Курирование контента
Аналитика
Внесение корректив
Создание

4. Стратегия КМ
- Целеполагание
- Понимание подлинных интересов аудитории
- Ресурсы
- Инструменты
- Каналы распространения
4

5. Если сайт - это медиа, то…
- Редакционная политика
- Редакционный портфель
- Production
- Publishing

6. Что в основе?
В чем ценность вашего сообщения?

7. Контент-план
•Реальные потребности клиентов
•Отделы, которые контактируют с клиентами
•Внутренние и внешние эксперты рынка
•А что за рубежом в тематике?

8. Создание контента
Роль качества контента - больше, чем вам кажется.
8

9. Что такое качественный контент?
- Экспертный
- Полезный
- Виральный
- Грамотный
- Интересно поданный

10. Можно ли прогнозировать виральность?

11. Многоликость контента
- Микро и макро;
- Визуальный и текстовый;
- Трудозатратный и нет;
- С высокой степенью вовлечения и низкой.

12. Это тоже КМ

13. Ошибки при создании
- Нет привязки к зачадам бизнеса;
- Много «шоу», и не хватает экспертизы.
- Скучная подача.
13

14. Промоутирование
- собственные площадки;
- чужие площадки (гостевой блогинг, тематические сайты и порталы)
- соцсети
- контент-платформы (блоговые, визуальные, видео)
- email

15. Задачи промоутирования
- «Захват» медийного пространства;
- Аккумулирования трафика
- Переключение пользователей
= расширение своей аудитории

16. Курирование контента - что за зверь?
- Каждые 20 минут в Фейсбуке публикуется 1 млн ссылок
- Youtube ежедневно генерить более 2 млрд. просмотров видео
- Более 50 млн пользователей FB обновляют свои статусы более 1 раза в сутки.
16

17. Курирование контента
- Поиск и агрегация
- Фильтрация
- Повторый посев
- Анализ фидбека и все заново.

18. Инструменты курирования контента
- Fb, Vk, Twitter.
- Pinterest & Instagram
- Feedly, Storify, List.Ly, Scoop.it
- Reddit (и аналоги News2, СМИ2)
- Pocket, Surfingbird и т.д.
- Delicious, Shareist
18

19. Курирование - это не просто репосты
Мы «открываем» контент заново - а это значит переосмысливанием его.
19

20. Измерения
Ошибка - сразу начинать «считать».
•Трафик
•Количество и стоимость лидов
•Узнаваемость бренда
•Лояльность
•Статус «эксперта»

21. Внедрение
- Команда (ответственный)
- План (не только выхода материалов)
- Бюджет (не только на создание)
- Интервьюирования

22. Откуда берется рост?
•Капитализация результатов.
•50 постов в блог - «точка невозврата» (риски - клиент может не дожить).

23. Наш опыт: самое важное
•Качество контента не бывает «достаточным»
•Самое сложное: совместить конвейер и качество

24. Спасибо!
1) https://www.facebook.com/denissaveljev
2) saveljev@texterra.ru
3) 8 (915) 421 86 65
4) texterra.ru
24