Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016

Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Обзор социальных сетей
Лето, 2016

СОЦСЕТИ 2016
Цифровые технологии не только породили новые разветвленные
социальные сети, но и очень изменили то, как существует культура.
Сейчас интернет-массы стали весьма мощными и плодовитыми
инноваторами культуры.
Крауд-культура изменяет правила брендинга, и далеко не все технологии
брендирования, «дружественные» социальным сетям
#

Содержание обзора
1 2
3 4
Специфика Аудитория
Тренды Кейсы
# #
# #

Большая тройка соцсетей в Украине отличается от мирового списка
лидеров: на первых позициях ВКонтакте и Одноклассники
Источник: Gemius 05/2016 – не включая временно оккупированные территории Луганской и Донецкой областей и
АРК Крым
VKONTAKTE
Уникальные посетители

Прирост социальных сетей 2015-2016 гг.
На динамику прироста аудитории влияет сезонность, систематические «чистки» неактивных экаунтов в социальных
сетях. В меньшей степени стал влиять «украинский кризис», как катализатор роста Facebook и Twitter на фоне
антироссийских тенденций в обществе
Source: Gemius 2015-2016, TА: all (without АТО and Crimea)

Постоянная/длительная коммуникация
При выборе социальных сетей следует обращать внимание не только на
размер аудитории, но и на цели использования
Функционал, рекламные инструменты и форматы контента
влияют на выбор типа коммуникации
Чаще ситуативный постинг #

Общие/новостные
Классификация соцсетей достаточна условна
Специализированные Локационные
МессенджерыВизуальные (фото/видео)
Существует множество подразделений на категории и типы,
предложенных разными авторами, однако универсальной, применимой
во всем мировом сообществе пока нет
#

Социальные сети «покрывают» интересы различных аудиторий
Возраст
Источник: TNS, 2015/4 + 2016/1; ЦА: Все 12-65, 50K+, интернет пользователи.
Gemius 2016/6; ЦA; Все, интернет пользователи.
Диаметр окружности представляет собой ежемесячный охват. Под возрастом имеется в виду самые эффективные возрастные категории для соц.
сетей.

Посетители
8 021 767
Facebook в Украине
Прирост пользователей за год
+15%
Среднее время на визит
6 минут
Женщин Мужчин
46% 54%
Особенности соц. сети
Самая активная аудитория:
Пользователи легко создают контент и
гораздо активнее делятся им в
сравнении с Вконтакте
Кроме получения и обмена новостями,
пользователи используют эту сеть для
установления профессиональных
контактов
Поддерживает самые разнообразные
форматы контента (боты, 360, gif).
Гибкие настройки рекламных
кампаний
Источник: Gemius: 2016-05, 2015-05 (без учета АРК, Луганской и Донецкой области)

11 971 398
ВКонтакте в Украине
+8%
11 минут
Самая охватная соц. сеть в Украине
Пользователи чаще используют соцсеть
для общения в чатах и потребления
развлекательного контента (музыка,
кино и т. д.)
Высокая активность пабликов в Украине,
как локальных, так и зарубежных
(преобладают русские)
48% 52%

5 810 819
Одноклассники в Украине
+11%
15 минут
53% 47%
Наиболее «зрелая» социальная сеть:
большой процент аудитории старше 30
лет
Пользователи чаще используют
приложения, чем в других соцсетях
Аудитория предпочитает общение с
друзьями активностям бренда

2 121 892
Instagram в Украине
+ 25,5%
10 минут
53% 47%
Внимание украинцев к сети активно
растет (+25% прироста в 2015-2016 г.)
Аудитория как много создает, так и
много потребляет контента
Визуализация для пользователей
важнее текста
!

2 587 705
Twitter в Украине
+ 16%
6 минут
40% 60%
Самая высокая скорость
распространения новостей среди
соцсетей в Украине
Большой процент мужской аудитории
(60%)
Пользователи в основном используют
платформу для микро-блоггинга,
оперативного получения новостей
Т

YouTube - самый популярный видеохостинг в Украине
11 185 334
6 минут
Благодаря росту тренда визуального контента YouTube по ежемесячной
посещаемости почти догнал ВКонтакте
55%
Посетителей Youtube -
мужчины

Shazam – одно из популярных приложений с элементами соцсетей
Соцсети на основе приложений все больше популяризируются в Украине
1,4 млн.
Активные пользователи
60%
Посетителей - мужчины
Данные официального представительства Shazam в Украине, 2016

Самая большая и активная аудитория в соц.сетях — люди в возрасте 25-34
Источник:TNS 2015/4+2016/1; Gemius: 2016/05
FACEBOOK
ODNOKLASSNIKI
38,8%
52,4%
58,4%
ODNOKLASSNIKI 55,1%
FACEBOOK
VKONTAKTE
35,3%
50,6%
VKONTAKTE
Украинская аудитория в соц. сетях
Популярные соцсети сильно пересекаются
между собой

Больше всего времени в месяц украинцы проводят в Одноклассниках
Источник: Gemius 05/2016 – не включая временно оккупированные территории Луганской и Донецкой областей и АРК Крым
В Одноклассниках - 455 минут в
месяц
Во ВКонтакте – 329 минут в
месяц
В Facebook - 102 минуты
В нишевых социальных сетях
показатель в разы ниже

Instagram в Украине лидирует по уровню среднего вовлечения(ER)
Источник: https://jagajam.com/ru/reports/regional/ukraine/2016/may#TW
Instagram остаётся самой нативной соцсетью по восприятию контента пользователями,
поэтому её контент наиболее популярен

Визуальный контент в тренде
85% постов сопровождается визуальными материалами, линком с превью
Источник: отчеты http://www.socialbakers.com с апреля 2015 по май 2016

На ER влияет время публикаций конкурентов и пользовательская
активность
Источник: InMind 2016-06 (без учета АРК, Луганской и Донецкой области);
Когда в определенное время сотни тысяч людей сидят за компьютером и делают посты на
Facebook, то конкуренция становится слишком высокой
и ваши посты могут не попасть в top выдачи

Алгоритмическая система подбора контента в ленты новостей
пользователей снижает органические охваты. В приоритете - контент
друзей
Источник: http://www.socialmediatoday.com/content/facebook-posts-lifetime-even-shorter-you-thought;
http://blog.hubspot.com/marketing/how-algorithm-works-facebook-twitter-instagram#sm.000040ri9515ticqfzshvpa69r59v
• Часть брендов уделяет больше внимания охвату, чем ER;
• Посты основных социальных сетей собирают основную
часть охватов в течение первых 2-х часов после
публикации, а для продления lifetime поста и преодоления
EdgeRank необходимо использовать рекламные
инструменты
Алгоритмическая лента активна во всех основных
социальных сетях
20162006

На одного украинца приходится 1,5+ подключенных к интернету устройств.
А это значит, что необходимо оптимизировать контент и продвижение под
mobile
25%
Смартфон
12%
Мобильный телефон
48%
Ноутбук
49%
Десктоп
10%
Планшет
Среднее количество устройств
на интернет-пользователя
Источник: Factum Group весна 2016, ЦА: 15+, регулярные Интернет пользователи,
Крым исключен из исследований
1,5

Способ доставки сообщения выходит на первое место и рекламных
возможностей теперь еще больше
Instagram открыл доступ к карусельной видеорекламе для всех рекламодателей. Также,
теперь доступен новый ричмедиа формат Flip Expand, который поможет вместить в один
креатив и видео, и несколько фото, и кнопки call-2-action
Flip ExpandAdding Video to Carousel Ads

Новые инструменты Facebook
Facebook продолжает совершенствовать возможности таргетинга + запустил инструмент,
который позволяет рекламодателям лучше оценить эффективность рекламного объявления
и получить рекомендации по ее повышению
Flex targeting Delivery Insights

Лидеры мнений все чаще становятся бренд-амбассадорами
PR-подход все больше интегрируются в SMM. В Украине нет единой базы блогеров, поэтому
каждый бренд по индивидуальным критериям подбирает блогеров для сотрудничества.
Наиболее востребованные сегменты: красота, мамы и дети, развлечения, политика. Также
планировать кампании с лидерами мнений в соцсетях можно при помощи инструмента
publicfast

На YouTube также есть популярные каналы украинских влогеров
Источники:
http://vspstats.com/ru/statistics/topChannels?language=0&country=20
http://socialblade.com/youtube/top/country/ua/mostviewed
Для влогов имеет значение 2 показателя: просмотры и подписчики. От этих показателей
зависит доход YouTube-влогеров. В Украине не существует консолидированной статистики
влогеров и разные ресурсы предоставляют разную статистику. Один из списков лидеров
выгядит так:

Нововведения Facebook
Теперь компании смогут использовать ботов в Messenger для несложных и шаблонных
задач: ответов на часто задаваемые вопросы, приема заказа.Также Facebook позволил
паблишерам размещать брендированный контент
bot-engine branded-content

Facebook как платформа для e-commerce
Теперь пользователи смогут помещать заинтересовавшие их статьи, видео или продукты в
специальную папку. А новый функционал «Группы для продаж» позволяет искать группы для
продаж товаров в регионе проживания пользователя
Local MarketSave Button

Facebook и Instagram
Facebook целенаправленно переводит общение пользователей в своё приложение для чатов
Messenger. В то же время в своём приложении Instagram закрывает доступ к API для сторонних
сервисов. Всё это развязывает им руки в реализации новых функциональных возможностей,
более точной аналитике и усилению контроля пользователей
Instagram APIFacebook Messenger app

Новости ВКонтакте
Видеореклама в формате pre-roll доступна в самой популярной социальной сети Украины —
ВКонтакте. Также новый дизайн порадует любителей плоских интерфейсов, моду на
которые ввели дизайнеры Apple
Pre-roll Vkontakte New design

Новости YouTube
Появились результаты YouTube Audience Profiling Study 2016. Украинские пользователи
определили музыку, юмор, видео из серии «сделай сам», кулинарные рецепты и новости
ТВ-шоу как наиболее популярные
Источник: http://google-ukraine-blog.blogspot.com/2016/07/youtube.html

Соцсети быстро меняются, в подходах появился уже свой «Old fashion»
Источник: : http://locowise.com/blog/8-old-fashioned-social-media-tactics-you-need-to-stop-using-now
Быть везде и в любое
время
Постинг без оптимизации,
игнорирование снижения
Organic reach
Отсутствие Customer
Care поддержки

Новые тенденции, на что следует обратить внимание
Источник: : https://contently.com/strategist/2016/06/29/7-ways-facebooks-big-algorithm-change-will-affect-marketers-and-publishers/
http://www.emarketer.com/Article/Instagram-Will-Top-100-Million-US-Users-by-2018/1012148
Бренды будут тратить больше бюджетов на рекламу в соцмедиа. Но необходимо быть
осторожными в выборе рекламных форматов и форматов контента
Рост CPE
Спад тренда ажиотажа на
видео и мгновенные
статьи
Интенсивный рост
Instagram
Пик популярности
мессенджеров,
мгновенных обновлений ,
реал тайм постов

Внутренняя функциональность социальных сетей растёт.
За счёт технических возможностей геотаргетинга, фильтров пользовательских интересов геймификации и форматов контента
можно получить успешный опыт взаимодействия с пользователями
Практика сейчас
Facebook 360
Кампания Arkomen by AdPro
https://www.facebook.com/arkomen.ua/ https://vimeo.com/70145430
Vodafone #Hashtag Holidays
Кампания Vodafone

Лучшая мировая практика: Facebook AWARDS + Cannes Lions
Самый популярный костюм в соцсетях
Чтобы доказать надежность и
качественность мужских костюмов
агентство отправило модель в
путешествие в одном единственном
костюме. Путешествие длилось 5
дней, освещалось в Facebook и
Instagram. Охват кампании составил
1.19 миллионов, количество Share
постов бренда увеличилось на 79%,
на 17% увеличилось упоминание
бренда, продажи выросли на 20%
Аналог #янебоюсьсказати в Instagram
Агентство привлекло блогеров, чтобы
донести до людей проблему насилия над
женщинами. На фотографии известных
женщин в купальниках креативщики нанесли
теги других пользователей, что
символизировало прикосновения. Каждое
фото подписано так: «Ты не должен меня
трогать только потому, что на мне бикини».
2 тысячи женщин подхватили кампанию и
обсуждали ее в соц. сетях. В общей
сложности все посты собрали
400 000 лайков
BurgerKing предложил McDonalds
объединить самые известные бургеры и
создать McWhopper. Новость
разлетелась по миру. BurgerKing создал
эскизы возможной формы сотрудников
и макеты заведений, где будут готовить
бургеры. Аудитория положительно
отреагировала и всячески развивала
тему во всех соц. сетях: 8,9 миллиардов
упоминаний в медиа
Для того чтобы запустить новый продукт
(шоколад с необычным вкусом)
максимально громко, агентство
разработало вирусною кампанию. Они
предложили пользователям писать свои
варианты нового вкуса в соц. сетях, а
самые лучшие идеи визуализировали у
себя в Facebook. В итоге выход шоколада
на рынок стал настоящей информационной
бомбой. О чем написал даже Buzzfeed.
Аналог #янебоюсьсказати
https://www.youtube.com/watch?v=o6HyXGNucZc
https://www.youtube.com/watch?v=ldoWYcCbhTg&list=PLPTaBtgFecPCaD1ELnqClEyeS
KMclAJaQ&index=1
Коллаборация бургеров
https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/hidden-messages
https://vimeo.com/158963481
Новый вкус шоколада

1. 7 шагов по созданию крутого контента от SocialBakers https://www.socialbakers.com/blog/2571-7-steps-to-creating-great-content
2. План 2026: Марк Цукерберг об основных направлениях развития Facebook на ближайшие 10 лет https://vc.ru/p/zuck-2026
3. Про исключительность Snapchat. Автор утверждает, что сервис — это не просто mobile first приложение, а «аутентично мобильный» (authentically mobile)
продукт https://medium.freecodecamp.com/ghost-in-the-machine-snapchat-isnt-mobile-first-it-s-something-else-entirely-4f6c265152a2#.dpovuwu47
4. Подробный текст про маркетинг-стратегию Casper. Компания, продающая матрасы, в короткий срок построила целую медиа-империю, прославляющую
здоровый сон. У стартапа есть два издания, популярные страницы во всех соцсетях, конференция, посвященная сну и прекрасный мем #slowave
https://backchannel.com/social-media-goes-to-sleep-9c6ba97a7e77#.t8zrq5dzv
5. Что меняется в Faceboook и почему видео – это так важно http://buzzsumo.com/blog/facebook-share-data-every-publisher-needs-know/
6. 5трендов контент-маркетинга в Европе https://contently.com/strategist/2016/07/18/5-content-marketing-trends-
europe/?utm_content=buffer903f5&utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=buffer
7. Тренды SMM от SocialBakers на Engage 2016 https://www.youtube.com/watch?v=jGVN2DsXVao
8. Если задумываетесь над словосочетанием influencer marketing и как с ним соотносится видео-контент: http://www.socialmediatoday.com/social-
business/video-content-creation-future-influencer-marketing
9. Полезные инсайты от Digital marketing 20016, которые можно соотнести с SMM http://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/marketing-
innovation/state-of-digital-marketing/
10. Просто «на подумать», что должны «доставлять» агентства будущего http://adage.com/article/print-edition/agency-future/303798/
Межсезонье: что почитать

Давайте делиться опытом!
hello@adpro.ua

Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016

More Related Content

What's hot

Similar to Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016

More from Isobar Ukraine

Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016