Video marketing: come integrare il video nella strategia di marketing di un’azienda

1. Video marketing: come
integrare il video nella strategia
di marketing di un’azienda

2. COMBOCUT
È UNA VIDEO AGENCY SPECIALIZZATA NELL'IDEAZIONE E
PRODUZIONE DI CAMPAGNE VIDEO DIFFUSE SU WEB E TV.
CHI SIAMO

3. B2C
CLIENTI

4. B2B STARTUP
CLIENTI

5. HAI DETTO
SALES FUNNEL?

6. Percorso di un utente da sconosciuto a cliente fidelizzato:
il video si integra in ogni step potenziando lo scatto in avanti.
HAI DETTO SALES FUNNEL?

7. IL SALES FUNNEL
SECONDO YOUTUBE

8. Intercettare uno stranger attirando
l’attenzione verso il brand.
Mantenere alta l’attenzione e
costruire una relazione con i
follower.
Spiegare, argomentare,
convincere per chiudere la partita:
trasformare un lead in un cliente.
stranger
follower
lead
IL SALES FUNNEL SECONDO YOUTUBE

9. Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
HYGIENE
HUB HUB HUB HUB
HERO HERO HERO
IL SALES FUNNEL SECONDO YOUTUBE
HERO, HUB, HYGIENE:
La tabella temporale

10. L’IDENTIKIT DEL
VIDEO HERO

11. ✤ Tono: emozionale, ironico
✤ Tematiche: ampie, poco su prodotto
e brand
✤ Bilancia: 90% storytelling - 10 % brand
✤ Potere: essere condiviso e generare
notizie
✤ Audience: ampia e non targettizzata
VIDEO HERO

12. ✤ Una video parodia di qualcosa che già
esiste
✤ Una variazione talmente verosimile da
stimolare un dibattito / conversazione
✤ Call to action verso ComboCut
Sfruttare articoli e passaparola per acquisire
nuovi contatti e clienti
STRATEGIA:
OBIETTIVO:
VIDEO HERO

13. VIDEO HERO

14. 14
VIDEO HERO

15. 110.000 views
1200 commenti
1759 likes
1400 shares
1+ millioni di views
120.000 shares
491 tweet pubblicati
176 user coinvolti
1.634.931 utenti raggiunti
Dati su visualizzazioni e share
VIDEO HERO

16. Articoli stampa generalista
VIDEO HERO

17. 17
Articoli blog tematici: marketing
VIDEO HERO

18. Articoli blog tematici: tecnologia
VIDEO HERO

19. Citazione in tutti gli articoli come autori del video
VIDEO HERO

20. COME SI CALCOLA
IL ROI DI UN VIDEO HERO?

21. 1. ROI sul video
numero di views e
condivisioni
TRE PARAMETRI
2. ROI oltre il video
numero di articoli e
citazioni
3. ROI su own media
numero di accessi al
sito/landing page del
brand che firma il
video
IL ROI DEL VIDEO HERO

22. L’IDENTIKIT DEL
VIDEO HUB

23. ✤ Tono: diretto, colloquiale
✤ Tematiche: vicine agli interessi della
tua audience
✤ Bilancia: 80% storytelling - 20% brand
✤ Potere: fidelizzare
✤ Audience: targettizzata
VIDEO HUB

24. CASA.IT
Portale immobiliare numero 1 in Italia per accessi
VIDEO HUB

25. Richiesta: pensare a lungo termine e creare
una relazione con chi non sta ancora cercando casa.
VIDEO HUB

26. 26
PATATINE ANTI-SBATTA UN CAFFÈ PETTINATO L’ODORE DI SIZZE STAPPARE PER TAZZARE
I CD SFUNNATI I VETRI INFAMI
STRAFOCCHI
DI BANANE
INSALATA ANDATA
A MARIO
CIPOLLE PEZZOLLE GOMEZ ED INSACCATI UOVA E SBATTI VARI
Il piano editoriale - Gli Sgami della Nonna
VIDEO HUB

27. La scienza del
risparmio
Faster chef Bricolaggio
VIDEO HUB
Il piano editoriale - Nuovi format

28. VIDEO HUB

29. 29
PERCORSO CREATIVO:1. Individuare contenuto utile per il target:
insegnamenti sulla gestione della casa.
2. Inventare un meccanismo: il contrasto tra una
90enne e lo slang giovane.
3. Coinvolgere un personaggio a cui affezionarsi:
nonna Lea.
VIDEO HUB
Il percorso creativo

30. Il personaggio
VIDEO HUB

31. •6.800.000
visualizzazioni
•200+ articoli
•Un pubblico
fidelizzato di
oltre 300K utenti
VIDEO HUB
I risultati

32. Come trasformare le visualizzazioni in un legame:
Facebook fanpage
Facebook: Fanpage
VIDEO HUB

33. Come trasformare le visualizzazioni in un legame:
puntate speciali
YouTube
VIDEO HUB

34. Come trasformare le visualizzazioni in un legame:
profilo twitter
Twitter
VIDEO HUB

35. COME SI CALCOLA
IL ROI DI UN VIDEO HUB?

36. 1. Fidelizzazione
• numero di utenti
unici che ha
guardato il video
• durata di visione
DUE PARAMETRI
2. Numero di nuovi
utenti
IL ROI DEL VIDEO HUB

37. L’IDENTIKIT DEL
VIDEO HYGIENE

38. ✤ Tono: autorevole, molto tecnico
✤ Tematiche: la tua azienda e i tuoi
prodotti
✤ Bilancia: 10% storytelling - 90 % brand
✤ Potere: convertire
✤ Audience: iper targettizzata
VIDEO HYGIENE

39. VIDEO HYGIENE

40. VIDEO HYGIENE

41. COME SI CALCOLA
IL ROI DI UN VIDEO HYGIENE?

42. 1. Numero di nuovi
clienti
DUE PARAMETRI
2. Database building
• indirizzi email
• pagine viste
• chiamate ricevute
in azienda
• moduli compilati
IL ROI DEL VIDEO HYGIENE

43. stranger
follower
lead
IL SALES FUNNEL SECONDO YOUTUBE - RESUMÉ

44. GRAZIE
Piazza IV Novembre, 6
Milano (MI) Italia
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Fax 02 87 284 646
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