Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Content marketing mediarelations_stefanolabate

588 views

Published on

Le nuove regole della comunicazione, valide in tutti i processi di reputazione, brand e acquisto di beni e prodotti. Il content marketing nei mercati b2b, b2c e nelle attività di media relations confronti di giornalisti e nuovi influencer.

Quattro capitoli:
1-il problema che abbiamo
2- la morte della vecchia comunicazione
3- la soluzione del content marketing
4 - ii passi del content marketing.

Più alcuni esempi, alcuni consigli e alcuni warning.

Slide realizzate per la lezione tenuta il 20 giugno 2015 all'università di Asti nel "Corso breve di Alta Formazione per imprenditori e star-up dei settori turistico-ricettivo, enogastronomico e culturale".

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Content marketing mediarelations_stefanolabate

  1. 1. Content Marketing e Media Relations. Asti, 20/06/2015 Stefano Labate CONTENT MARKETING e Media Relations
  2. 2. https://www.youtube.com/watch?v=9OHgMMpGLzk
  3. 3. STEFANO LABATE Giornalista e content strategist Sono un giornalista e mi sono occupato di editoria digitale. Ho visto la rivoluzione di internet. Ho visto che le informazioni online oggi determinano i processi di acquisto e determinano la reputazione e il successo di aziende e professionisti. „ “ @stefanolabate
  4. 4. LE NUOVE REGOLE DELLA COMUNICAZIONE: CONTENT MARKETING E MEDIA RELATIONS.
  5. 5. 1. QUAL E’ IL PROBLEMA 2. PERCHE’ LA VECCHIA COMUNICAZIONE E’ MORTA 3. LA SOLUZIONE DEL CONTENT MARKETING 4. I PASSI DEL CONTENT MARKETING
  6. 6. 1. QUAL E’ IL PROBLEMA
  7. 7. IL PROCESSO DI ACQUISTO
  8. 8.  COME E’ANDATA CON INTERNET?
  9. 9. IL MAGICO mondo DEI SOCIAL NETWORK
  10. 10.  MA LA STORIA E’ ANDATA DIVERSAMENTE
  11. 11.  CAPITAVA ANCHE… “WE THE BEST”
  12. 12.  QUEL MALEDETTO RUMORE
  13. 13. WARNING nr.1 NON BUTTATE TEMPO E DENARO CON INTERNET
  14. 14. 1. QUAL E’ IL PROBLEMA 2. PERCHE’ LA VECCHIA COMUNICAZIONE E’ MORTA 3. LA SOLUZIONE DEL CONTENT MARKETING 4. I PASSI DEL CONTENT MARKETING
  15. 15. 2. PERCHE’ LA VECCHIA COMUNICAZIONE E’ MORTA
  16. 16. 1. LA PRIMA VITA GIORNALISTI E UFFICI STAMPA
  17. 17. stefanolabate.it - @stefanolabateLa seconda vita dell’ufficio stampa L’INFORMAZIONE COM’ERA GIORNALISTI PERSONE ASPETTAVANO FINO AGLI ANNI ‘90
  18. 18.  3 L’INFORMAZIONE E GLI AFFARI 
  19. 19. QUARDA CHE ADESSO C’E’ INTERNET GIORNALISTI E UFFICI STAMPA
  20. 20. 2. ABBIAMO UN PROBLEMA GIORNALISTI E UFFICI STAMPA
  21. 21. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations L’INFORMAZIONE OGGI GIORNALISTI LORO INTERNET E NEWS ON DEMAND       BLOG SOCIAL NETWORK FORUM INFORMAZIONE NUOVA GRATIS AZIENDE PORTALI TURISMO MAPPE ONLINE
  22. 22. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations editoria 2000-2012 PUBBLICITA’ TABELLARE -75%
  23. 23. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations editoria 2000-2012 RICAVI DA COPIE VENDUTE -40%
  24. 24. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations editoria 2000-2012 giornalisti e dipendenti -40%
  25. 25. Content marketing e media relations ETA’ MEDIA DEI LETTORI DI NEWS
  26. 26. https://www.youtube.com/watch?v=nlLlm4prL-o
  27. 27. LO SAI IL SEGRETO? “I tuoi consumatori non si preoccupano di te, dei tuoi prodotti, dei tuoi servizi. Si preoccupano di loro stessi.” Joe Pulizzi, Content Marketing Institute
  28. 28.  
  29. 29. 3. CHE SUCCEDE orA? L’INFORMAZIONE DIGITALE E IL BUSINESS
  30. 30. NON CHIAMIAMOLO piu' UFFICIO STAMPA CI INTERESSANO: 1. I GIORNALISTI 2. I NUOVI INFLUENTI DELLA RETE 3. I CLIENTI E I CONSUMATORI
  31. 31. NUOVE TECNICHE: IDEE NELLE STORIE
  32. 32. NUOVE TECNICHE: IDEE NELLE STORIE
  33. 33. NUOVE TECNICHE: IDEE NELLE STORIE
  34. 34. Ashley Brown, Coca Cola “THE CORPORATE WEBSITE IS DEAD” “SOPPRIMIAMO I COMUNICATI STAMPA. LI ABBIAMO GIA’ RIDOTTI DELLA META’. ORA PENSIAMO AD ALTRO”
  35. 35. BRAND JOURNALISM “ASSUMIAMO GIORNALISTI. Non VOGLIAMO pr. Non vogliamO scritti corporate, vogliamo storie che ingaggino le persone, che viaggino nei social media, che creino una connessione emotiva” Joie Healy, manager of global social media communications di Cisco
  36. 36. NUOVE TECNICHE: IDEE NELLE STORIE
  37. 37. IL KIT PER SOPRAVVIVERE DA UFFICI STAMPA A COMUNICATORE
  38. 38. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations LE COMPETENZE CERCATE COPY WEB1 PUBBLICITA’ DIGITALE 2 social media MARKETING 3 TOOLS4 ANALYTICS5 FOTO E VIDEO6
  39. 39. 1. QUAL E’ IL PROBLEMA 2. PERCHE’ LA VECCHIA COMUNICAZIONE E’ MORTA 3. LA SOLUZIONE DEL CONTENT MARKETING 4. I PASSI DEL CONTENT MARKETING
  40. 40. 3. LA SOLUZIONE DEL CONTENT MARKETING
  41. 41.  MA ALLORA COME PASSANO TUTTO QUESTO TEMPO SU INTERNET?
  42. 42. UN NUOVO MARKETING How to tell a different story, break through the clutter and win more customer by marketing less Joe Pulizzi, Content Marketing Institute
  43. 43. @stefanolabate 4 MODI TIPICI PER INGAGGIARE LE PERSONE 47  AIUTARLE A VIVERE MEGLIO CONTATTO EMOTIVO FARE AUTO PROMOZIONE? PUBBLICITA’?   
  44. 44. @stefanolabate MA SOLO DUE EFFICIENTI 48  AIUTARLE A VIVERE MEGLIO CONTATTO EMOTIVO  
  45. 45.  “VOGLIO SOLO GRANDI CONTENUTI
  46. 46. CONTENT MARKETING: PUBBLICARE CONTENUTI CHE AIUTINO LE PERSONE E’ IL NUOVO MARKETING
  47. 47. attrarre, acquisire e ingaggiare un target ben definito con l'obbiettivo di condurlo ad azioni redditizie GRAZIE ALLA CONDIVISIONE DI CONTENUTI DI VALORE. GOAL: Posizionare i tuoi contenuti nel processo di acquisto. Forbes Magazine, 2014
  48. 48. COME FACCIAMO CONTENT MARKETING ?
  49. 49.  CONTENUTI che VOGLIAMO PRODURRE PERCHE’ PORTANO AD AZIONI REDDITIZIE: CONTATTI, VENDITE, FEDELTA’ passaparola,.. CONTENT MARKETING “GRANDI CONTENUTI” BISOGNI DI CONTENUTO DELLE PERSONE A CUI VOGLIAMO PARLARE
  50. 50. Forbes Magazine, 2014 The Furrow ,1985-2015 CONTENT MARKETING AIUTARE I CONSUMATORI
  51. 51. Forbes Magazine, 2014 Lego, 1980-2015 CONTENT MARKETING AIUTARE I CONSUMATORI
  52. 52. Forbes Magazine, 2014 Guida Michelin, 1900-2015 CONTENT MARKETING AIUTARE I CONSUMATORI
  53. 53. IL PROCESSO DI ACQUISTO
  54. 54. stefanolabate.it - @stefanolabateLa seconda vita dell’ufficio stampa I VANTAGGI DEL CONTENT MARKETING conviene1 reach2 più basso costo 3 personalizz a l’AUDIENCE 4 relazione5 CONVERTE DI Più 6
  55. 55. L’INFORMAZIONE DIGITALE E IL BUSINESS QUALI INFORMAZIONI USANO I PROPRI CONSUMATORI E CLIENTI (CICLO DI ACquISTO) PRODURRE CONTENUTI RILEVANTI PER INSERIRSI
 IN QUEL PERCORSO INTEGRARE QUELL CONOSCENZA
 IN AZIENDA
  56. 56. WARNING nr. 2 SE INIZIATE ANDATE AVANTI SE AVETE DUBBI LASCIATE PERDERE
  57. 57. 1. QUAL E’ IL PROBLEMA 2. PERCHE’ LA VECCHIA COMUNICAZIONE E’ MORTA 3. LA SOLUZIONE DEL CONTENT MARKETING 4. I PASSI DEL CONTENT MARKETING
  58. 58. 4. I PASSI DEL CONTENT MARKETING
  59. 59. ATTRAI IL FRAMEWORK VERSO IL CONSUMATORE ACQUISISCI INGAGGIA
  60. 60. WARNING nr. 3 CONOSCI IL TUO VALORE, I TUOI CONFINI, IL TUO MERCATO
  61. 61. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations I CINQUE PASSI DEL CONTENT MARKETING      CREA IL CONTENUTO MISURA E AGGIUSTA SCEGLI
 A CHI PARLARE SCEGLI
 IL MIX DI CONTENUTI CONDIVIDI
  62. 62. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations I CINQUE PASSI DEL CONTENT MARKETING  SCEGLI
 A CHI PARLARE
 E COSA DIRE
  63. 63. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations I CINQUE PASSI DEL CONTENT MARKETING      SCEGLI IL MIX DI CONTENUTI
  64. 64. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations I CINQUE PASSI DEL CONTENT MARKETING      CREA IL CONTENUTO
  65. 65. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations I CINQUE PASSI DEL CONTENT MARKETING      CONDIVIDI
  66. 66. WARNING nr. 4 AVETE SCARSE RISORSE, SCEGLIETE I CONTENUTI E LA CONDIVISIONE
  67. 67. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations I CINQUE PASSI DEL CONTENT MARKETING      MISURA E AGGIUSTA
  68. 68. WARNING Nr.5 : GLI ERRORI DA EVITARE Non trascurare di costruire le basi Non concentra rti sui tuoi focus personali NOT SELLING
 Non presentare il prodotto in ogni fase Non trascurare inviti all'azione IL cM è una strada a doppio senso Non produrre contenuti senza sostanza IL CM NON E’ UN PEZZO
 DEL MARKETING Non SOTTOVALU- TARE LA POTENZA
 Dei formati
  69. 69. CONTENT MARKETING: 5 SFIDE BISOGNI CONTENUTI GESTIONE NON IO VALORE Le persone vogliono essere aiutate.
 I turisti, i consumatori di cultura, i cittadini. E vogliono sognare. Tutte le aziende, i professionisti, i gruppi, hanno un sapere per fare “grandi contenuti”. Qual è il contenuto cruciale? Investimento vivo, strumenti e tempo. Possono farlo piccoli e grandi. Come fare il lavoro? Posso conoscere cultura e stili di vita delle persone a cui mi rivolgo? Quali bisogni e sogni devo soddisfare? I contenuti che si producono e i dati sul loro impiego diventano un asset dell’azienda. Il turismo, la cultura, il paesaggio, sono prodotti ad alto valore aggiunto. @stefanolabate
  70. 70. https://www.youtube.com/watch?v=d4aijRJFOq4
  71. 71. stefanolabate.it - @stefanolabateContent Marketing e media relations RISORSE Joe Pulizzi, Epic Content Marketing David Maerman Scott, Le nuove regole del marketing Jay Baer, Youtility: Why Smart Marketing Is about Help Not Hype Ardath Albee, Marketing Interactions Carmen Hill, Babcock & Jenkins Craig Rosenberg, The Funnelholic Marcus Sheridan, The Sales Lion Heinz Marketing Joie Healy, Cisco Ashley Brown, Coca Cola Adobe, Digital Trend 2015 Audiweb, Osservatorio Dati aprile 2015 Forbes about Content Marketing Copyblogger https://www.linkedin.com/today/post/article/20140325114115-7374576-state-of-content- marketing-you-say-you-want-a-revolution?trk=mp-reader-card http://www.newsjacking.com http://www.webinknow.com
  72. 72. Stefano Labate s.labate@yahoo.it @stefanolabate stefanolabate.it GRAZIE! CONTENT MARKETING E MEDIA RELATIONS
  73. 73. Stefano Labate s.labate@yahoo.it @stefanolabate stefanolabate.it GRAZIE! CONTENT MARKETING E MEDIA RELATIONS E ADESSO TOCCA A VOI SIETE PRONTI?

×