Social Google Marketing: nuovi servizi e opportunità di Big G per le aziende

1. Google Marketing & Social
Google My Business ha rivoluzionato l'offerta di
Big G per le imprese, integrando servizi importanti,
come YouTube e Google Maps e declinando i
vecchi Google Places in chiave social.

2. Google Marketing & Social
Google My Business ha rivoluzionato l'offerta di Big G per le imprese,
integrando servizi importanti, come YouTube e Google Maps e
declinando i vecchi Google Places in chiave social.
Oggi l'offerta di Google è quanto mai completa, adatta a ogni tipologia
di azienda e sempre più protesa verso il livello sociale e verso i
dispositivi mobili, che diventano access point per la rete, per migliaia di
App e servizi e per tutti i nostri documenti e strumenti, di lavoro e per il
tempo libero.
Sfruttare al meglio i servizi di Google, la maggior parte dei quali
completamente gratuiti, è il punto di partenza indispensabile per
rilanciare il marketing in rete e per scoprire nuove opportunità e
strategie.
Parliamone insieme a SMAU.
#smau relatore: @Cla_Gagliardini di: @seidigitale

3. In principio era Google Places
Molte cose sono cambiate, da quando essere sulle
mappe di Google rappresentava una piccola
opportunità per le aziende a carattere locale.
Innanzitutto è cambiata la rete,
sempre più MOBILE!
Ora Google è in grado di capire se le nostre
ricerche hanno un carattere locale e nel caso
restituirci i risultati più pertinenti direttamente sui
dispositivi mobili e sulle App che stiamo utilizzando.
Nel frattempo...
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4. La rete mobile sempre più protagonista
Internet sta per
raggiungere tutta
la popolazione
mondiale.
La raccolta e l’
analisi dei Big
Data stanno
cambiando la
società e le
opportunità di tutti
e di ciascuno. FONTE: futuretimeline.net
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5. Il web sempre più (g)local
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6. Google Plus, cosa e perché
Nel giugno 2011 Google mette online il suo “social
network”, Google Plus.
Un grande passo per Big G
Fino ad allora Google aveva messo in piedi
piattaforme ed esperimenti di scarso successo:
• Orkut (2004/2014 picco iscritti 2007 67milioni, 53% BRA, 19% USA)
• Wave (2009/2010)
• Buzz (2010/2011)
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7. Cos’è Google+
Non un altro Social Network, ma…
Il MOTORE (SOCIALE) D’IDENTITA’ DI GOOGLE
I motori di ricerca sono ciechi e sordi e hanno
bisogno dell’aiuto degli utenti per capire:
• chi è chi
• cosa è cosa
• cosa è importante / utile (e cosa no)
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8. Cos’è Google+
Non soltanto un social network
Testo
Eric Schmidt - commons.wikimedia.org
“Google+ is not a social
network but an identity
service.”
Eric Schmidt (Google CEO ) to Andy Carvin,
at the Edinburgh Intl TV Festival 2011.
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9. Quale presenza su Google+?
• PROFILO UTENTE (persone, personaggi fake)
• PAGINA my business (aziende, organizzazioni, VIP)
• PAGINA LOCAL my business (esercizi commerciali)
Obiettivo: far comprendere al motore e
agli utenti chi siamo, cosa
facciamo, di cosa ci intendiamo,
cosa ci piace, etc.
Chi è chi / Cosa è cosa
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10. Fare business con Google+, oggi
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11. Cosa offre Google alle aziende?
● Google Search (indicizzazione e posizionamento)
● Google AdWords (pubblicità a carattere nazionale e
internazionale)
● Google AdWords Express (pubblicità a carattere locale)
● Google My Business (scheda aziendale su G+)
● Google Maps (posizionamento sulle mappe)
● Google+ (piattaforma sociale con pagine aziendali, community,
etc.)
● Google Shopping (pubblicità con schede di prodotto)
● Google Apps (suite di produttività e collaborazione)
● Google Analytics (analisi dei dati web)
...e molto altro ancora.
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12. Come sfruttare al meglio Google
• Abbiamo già un profilo Google? Cosa c’è collegato?
Strumenti webmaster? Analytics? YouTube..?
• Creiamo una pagina, con annesso canale
YouTube (Google My Business)
• Compiliamo bene il profilo aziendale
• Colleghiamo il sito web
• Esploriamo le community, partecipiamo, creiamone
• Iniziamo a creare le nostre cerchie
• Postiamo contenuti (testi, foto, video...)
• Creiamo eventi ed Hangout in diretta!
• Creiamo CONTENUTI
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13. Google My Business
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14. Google My Business
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15. Google My Business
Dashboard
Pratica, intuitiva e
semplice da gestire.
Condividere e monitorare:
G+ analytics
Youtube
recensioni
AdWords Express
Hangouts
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16. Google My Business
Un unico pannello di controllo per gestire la propria presenza e reputazione
su Google / Google+.
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17. Google My Business / Pagine
Pagina aziendale G+
con sito web collegato
Pagina locale My
Business
Attività locale verificata
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18. Hangouts
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19. Hangout in diretta
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Usa gli hangout (anche in diretta):
• in sinergia con gli eventi
• per presentazioni e lanci
• per interviste e dibattiti
• per i webinar

20. Google My Business / Youtube
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21. Non più solo AdWords
In principio era (soltanto) la Search...
Google sta virando verso una nuova search e verso un nuovo web, basato
sulla rete mobile, incentrato sull’utente e altamente personalizzato.
Il social layer Google+ è la piattaforma abilitante rispetto a nuovi servizi e
applicazioni e in funzione di una rete sempre più basata sulla
collaborazione, sulla condivisione e sulle interazioni tra gli utenti.
ANDIAMO VERSO UNA NUOVA SEARCH E VERSO SISTEMI
OPERATIVI PERSONALI E PERSONALIZZATI.
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22. Non più solo AdWords
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23. Non più solo AdWords
1. profilo pagina G+ con almeno 1.000 follower
2. contenuti del post in target con il tuo pubblico
3. “consigli condivisi per le pagine Google+” attivati
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24. Come sfruttare tutto questo?
Da domani...
● Web first / Mobile first / User centered
● Comunicazione e Marketing a partire dalla rete
● Privilegiate INBOUND MARKETING
● Approccio universale ai media e agli strumenti
● Implementate / adottate piattaforme di gestione
integrate i canali nella strategia
● Social nel DNA > engagement / relazioni / interazioni
● Nuovi obiettivi / nuove strategie / nuovi strumenti
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25. SITO WEB
● Veloce nel caricamento e apertura delle pagine
● Ottimizzato per i dispositivi mobili
● Architettura ottimizzata per la UX e la navigazione
● Contenuti di qualità, ben strutturati e ordinati
● Backlink di qualità (no scambio, no compravendita)
● Segnali Sociali (non like, fan o follower!)
● Comportamento degli utenti verso e sul sito
Come sfruttare tutto questo?
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26. USO DEGLI STRUMENTI
● Google Analytics
● Google Strumenti per Webmaster
● developers.google.com/structured-data/testing-tool/
● developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
● google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
● validator.w3.org
● Altri strumenti avanzati, a pagamento
Come sfruttare tutto questo?
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27. Come sfruttare tutto questo?
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Grazie!
Claudio Gagliardini
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