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Smau Milano 2015 - Claudio Gagliardini

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Social Google Marketing: nuovi servizi e opportunità di Big G per le aziende

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Smau Milano 2015 - Claudio Gagliardini

  1. 1. Social Google Marketing: nuovi servizi e opportunità di Big G per le aziende Google My Business ha rivoluzionato l'offerta di Big G per le imprese, integrando servizi importanti, come YouTube e Google Maps. Claudio Gagliardini (seidigitale.com) per IWA Italy
  2. 2. L’associazione internazionale per la professionalità nel Web #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly • Prima associazione al mondo (dal 1996) che raggruppa chi lavora nel Web, sia nel settore pubblico che privato. • Obiettivo di IWA è creare rete tra i soci, partecipare all'evoluzione della rete e divulgare conoscenza tramite i soci con eventi ed iniziative. • Associazione professionisti Web (Legge 4/2013), unica della categoria nell’elenco del MISE. partecipazioni internazionali partecipazioni nazionali http://www.iwa.it
  3. 3. Perché associarsi? #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly IWA Italy è associazione professionale che raggruppa chi opera nel Web, ovvero i soggetti che - ai sensi della legge 4/2013, sono definibili come "professionisti Web" (liberi professionisti, dipendenti - pubblici e privati, altre forme di lavoro che come attività prevalente operano nel Web). IWA Italy ha inoltre rilasciato i primi profili professionali (G3 Web Skill Profiles) in linea con i dettami dell'agenda digitale europea e italiana ed ha avviato accordi di collaborazione con realtà di tutela del lavoro (sindacati) e di domanda/offerta di lavoro: ancora una volta il ruolo di IWA è quello di unire, far collaborare e tutelare chi opera nel Web. http://www.skillprofiles.eu SMAU MILANO2015 Quota speciale € 50,00 Potrai ottenere uno sconto sulla quota associativa che pagherai €50,00 anziché €65,00. Lo sconto vale sia per i nuovi soci che per i rinnovi. Per usufruire dello sconto usa in fase di registrazione o rinnovo il seguente promocode: www.iwa.it/join
  4. 4. Social Google Marketing ▪ Google My Business ha rivoluzionato l'offerta di Big G per le imprese, integrando servizi importanti, come YouTube e Google Maps e declinando i vecchi Google Places in chiave social. ▪ Oggi l'offerta di Google è quanto mai completa, adatta a ogni tipologia di azienda e sempre più protesa verso il livello sociale e verso i dispositivi mobili, che diventano access point per la rete, per migliaia di App e servizi e per tutti i nostri documenti e strumenti, di lavoro e per il tempo libero. ▪ Sfruttare al meglio i servizi di Google, la maggior parte dei quali completamente gratuiti, è il punto di partenza indispensabile per rilanciare il marketing in rete e per scoprire nuove opportunità e strategie. #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  5. 5. In principio era Google Places #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Molte cose sono cambiate, da quando essere sulle mappe di Google rappresentava una piccola opportunità per le aziende a carattere locale. Innanzitutto è cambiata la rete, sempre più MOBILE! Ora Google è in grado di capire se le nostre ricerche hanno un carattere locale e nel caso restituirci i risultati più pertinenti direttamente sui dispositivi mobili e sulle App che stiamo utilizzando. Nel frattempo...
  6. 6. La rete mobile sempre più protagonista #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Internet sta per raggiungere tutta la popolazione mondiale. La raccolta e l’ analisi dei Big Data stanno cambiando la società e le opportunità di tutti e di ciascuno. FONTE: futuretimeline.net
  7. 7. Il web sempre più (g)local #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  8. 8. Cos’è Google+ #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Non un altro Social Network, ma… Il MOTORE (SOCIALE) D’IDENTITA’ DI GOOGLE I motori di ricerca sono ciechi e sordi e hanno bisogno dell’aiuto degli utenti per capire: • chi è chi • cosa è cosa • cosa è importante / utile (e cosa no)
  9. 9. Cos’è Google+ #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Non un altro social network, ma... Testo Eric Schmidt - commons.wikimedia.org “Google+ is not a social network but an identity service.” Eric Schmidt (Google CEO ) to Andy Carvin, at the Edinburgh Intl. TV Festival 2011.
  10. 10. Google+ sopravviverà? #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Lo scorso 2 marzo Bradley Horowitz posta la notizia di essere stato nominato “Head of Google's Photos and Streams product”, di fatto confermando le voci che Google+ sarebbe in procinto di cambiare volto e nome. Ma cosa accadrà veramente? Intanto il restyling dei loghi di Google ha coinvolto anche G+, che continua ad essere il servizio di condivisione di Big G.
  11. 11. Google oggi #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  12. 12. Cosa offre Google alle aziende? #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly ● Google Search (indicizzazione e posizionamento) ● Google AdWords (pubblicità a carattere nazionale e internazionale) ● Google AdWords Express (pubblicità a “carattere locale”) ● Google My Business (scheda aziendale su G+) ● Google Maps (posizionamento sulle mappe) ● Google+ (piattaforma sociale con pagine aziendali, community, etc.) ● Google Shopping (pubblicità con schede di prodotto) ● Google Apps (suite di produttività e collaborazione) ● Google Analytics (analisi dei dati web) ...e molto altro ancora. Ma (quasi) tutto parte da...
  13. 13. Google My Business #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Cosa c’è di nuovo? La piattaforma per le aziende sta cambiando radicalmente. Ora è possibile gestire da un’unica dashboard tutte le pagine di cui siamo gestori e le troviamo elencate in due TAB distinte: ● LOCATIONS - Indirizzi di Google My Business ● BRAND PAGES - Account aziendali (o gestionali) Anche la aziende con più sedi possono gestirle con semplicità da qui: https://business.google.com/manage/.
  14. 14. Google My Business #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Tutto in un unico posto
  15. 15. Google My Business #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly https://business.google.com/manage/
  16. 16. Google My Business #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly https://business.google.com/manage/
  17. 17. Google My Business #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  18. 18. Google My Business #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly TUTTE LE SEDI / importa sedi Importazione elenco sedi o filiali Cosa c’è da fare? Aggiornamenti location (modifiche richieste, da accettare o rivedere) PAGINE DI BRAND CREATE BUSINESS ACCOUNT
  19. 19. Google My Business #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Team Photos Additional Photos
  20. 20. Google My Business #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Google Small Business su G+ Condiviso pubblicamente - 17 set 2015
  21. 21. Google My Business #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  22. 22. Uso degli strumenti #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Uno strumento completo Se le vecchie “Pagine Gialle” sono state per anni uno degli strumenti più utilizzati dalle aziende, pur non avendo nessun controllo sul mezzo e dovendo pagare molti soldi… cosa potrà fare Google My Business, 100% “self service” e tendenzialmente gratuito?
  23. 23. AdWords Express #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Anche senza un sito web Apparentemente declinato verso le Attività Locali Verificate, AdWords Express è aperto a tutte le pagine Google My Business, locali e non. A differenza di AdWords, le campagne possono essere svolte in un raggio compreso tra 25 e 65 km da una determinata località, oppure targettizzando per città, provincia o nazione. La caratteristica principale del servizio è la sua incredibile facilità d’ uso.
  24. 24. AdWords Express #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Come attivarlo Può attivare campagne AdWords Express soltanto il proprietario della pagina Google My Business. Non è opportuno attivare allo stesso tempo una campagna AdWords tradizionale e una Express, perché potrebbero farsi concorrenza. Perché sì: facile, rapido, non richiede particolari competenze. Perché no: molto meno configurabile di AdWords.
  25. 25. AdWords Express #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  26. 26. AdWords Express #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  27. 27. Google Hangouts #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly https://hangouts.google.com/
  28. 28. Google Hangouts #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  29. 29. Google Hangouts #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  30. 30. Google Hangouts #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Può servire alle aziende? Chi utilizza Skype per lavoro sa quanto sia prezioso uno strumento come questo. Ma Hangouts è molto di più. ● Videochiamate di gruppo fino a 10 utenti. ● Tante App pronte per essere utilizzate e API per crearne. ● Calendarizzazione degli hangout, sincronizzati su calendar. ● Possibilità di fare live streaming sul canale YouTube. ● Condivisione della registrazione dopo la diretta.
  31. 31. Hangouts in diretta #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Cosa serve? ● Canale YouTube verificato (tramite SMS). ● Pagina o profilo Google+ collegati al canale YouTube.
  32. 32. Hangouts in diretta #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  33. 33. Hangouts in diretta #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  34. 34. photos.google.com Google Photos #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  35. 35. Google Photos #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly
  36. 36. Uso degli strumenti #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly ● Google Analytics ● Google Strumenti per Webmaster ● developers.google.com/structured-data/testing-tool/ ● developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ● google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ ● validator.w3.org ● Altri strumenti avanzati, a pagamento
  37. 37. Da domani #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly ● Google My Business & Co. ● Web (MOBILE) First ● User Centered ● INBOUND MARKETING ● Social DNA
  38. 38. Da domani #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Mi occupo di Web Marketing e comunicazione Online per aziende, organizzazioni e professionisti. Sono un esperto di Social Media Marketing, con consolidate competenze SEM e SEO, Web Copywriting e Digital PR. Progetto e curo strategie di Comunicazione & Marketing, con particolare riferimento ai settori del Turismo, Food, Automotive e Real Estate. Speaker e formatore, studio la rete per comprenderne le potenzialità e le prospettive future, con occhio attento alle nuove tecnologie e tendenze. Co-autore con Ale Agostini di “Social Google Marketing”, ed. HOEPLI 2015.
  39. 39. Da domani #smau relatore: @Cla_Gagliardini per: @iwaitaly Claudio Gagliardini GOOGLE+: plus.google.com/+ClaudioGagliardini LINKEDIN: it.linkedin.com/in/claudiogagliardini TWITTER: twitter.com/Cla_Gagliardini FACEBOOK:facebook.com/claudio.gagliardini seidigitale.com srl - Cremona info@seidigitale.com - www.seidigitale.com Tel. 0372 1965547 - Cell. / WhatsApp 347 3777003

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