Analisi reporting delle performance Web di ProjectGroup Srl effettuato a fine 2013

1. Analisi attività web e
digital strategy
2013
1

2. Il report analizza le seguenti aree:
1.
2.
Blog
3.
Sito web PG + Blog
4.
Social Network (Fb, Linkedin, Twitter)
5.
2013
Sito web PG
Mailchimp
Project Group srl
2

3. Le aree sono state analizzate in ottica di:
Branding
2013
Attività finalizzate a:
• costruzione immagine autorevole
• diffusione marchio Project Group
Project Group srl
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4.  Analisi attività svolte nel 2013 nell’area web.
 Sulla base dei risultati ottenuti, definire le proposte per le attività di web
marketing 2014.
2013
Project Group srl
4

5. Visite al sito da settembre a fine gennaio 2014
2013
Project Group srl
5

6. 

20% sono utenti mobile.

Il dispositivo mobile più usato è Apple.

Maggioranza delle visite dall’Italia (Milano e Roma) con un frequenza di
rimbalzo del 52%. Cioè un utente su due lascia il sito subito dopo esser entrato.

2013
2014 buona ripresa dopo le vacanze di Natale.
Media di circa 30 visite uniche al giorno.
Project Group srl
6

7. Visite al blog da luglio 2012:
2013
Project Group srl
7

8. Categorie più lette
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
2013
Project Group srl
8

9. 
Presenza di post “fun” e di business tra i contenuti più letti.

15% delle visite al blog provengono dai social network.

Il picco a luglio 2012 coincide con gli auguri di buone vacanze.

Il picco a fine dicembre 2012 è imputabile alla campagna di lancio organizzata
per il nuovo sito.

Il picco di luglio 2013 è causato dagli auguri di buone vacanze.

Alcune categorie risultano più basse per mancanza di dati a causa di come è
strutturato il sito (limite tecnico).

Si è osservato nel periodo ott-dic 2013 che i trending topic sono legati a:


Psicologia e lavoro

2013
Natale
Technology
Project Group srl
9

10.  Attualmente il 40% degli utenti web visualizza i siti tramite
dispositivi Mobile (dato audiweb: 20mil di italiani si collegano ad
internet da mobile).
 Prendere in considerazione lo sviluppo ottimizzato mobile del
sito, per cui decidere quali sono i contenuti più importanti che
l’utente medio andrà a consumare
 Su tablet
 Su smartphone
 In generale si consiglia di analizzare dettagliatamente tutte le
pagine del sito web, capire quali sono quelle meno visitate ed
intervenire per aumentarne la fruibilità e la visibilità.
2013
Project Group srl
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11. 
Intervenire con ottimizzazioni mirate per i motori di ricerca (SEO):
Analisi del sito, rank dato da google:
Eliminare url inesistenti:
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12. Intraprendere attività di link building
2013
Project Group srl
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13. Categorie:
•
2.0
•
giornalismo 2.0
•
project group
•
4 domande
•
il nostro lavoro
•
psychology
•
green
•
management
•
recensioni
•
benessere organizzativo •
babbonatale
•
rubrica
•
comunicazione
•
news
•
scrivania
•
cratività in azienda
•
polpettone thinking
•
time management
Tag:
2013
Project Group srl
13

14. •
•
Come possiamo sfruttare al meglio i dati che Google Analytics ci fornisce?
•
Il blog è importante per la condivisione dei contenuti sui social network e per la
conversione degli utenti di facebook, linkedin, twitter in visitatori del sito.
•
Considerarne un uso più vicino al core business e come canale di marketing
vero e proprio (maggiore promozione contenuti PG).
•
2013
Il blog rispecchia, guardando categorie e tag, Project Group, la sua mission, la
sua vision e i suoi valori?
Valutare la possibilità di integrare contenuti legati al core business con
contenuti «di tendenza»
Project Group srl
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15. Composizione demografica dei fan
2013
Project Group srl
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16. Performance generali della pagina:
• Performance 69%: dato positivo.
• Engagement (indice medio di
click, commenti, like, condivisioni su n visualizzazioni per
post) 2%: dato positivo per la conformazione della pagina
2013
Project Group srl
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17. Utenti più attivi
2013
Project Group srl
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18. ✔ La pagina ha delle buone performance su facebook, e conferma, per lo
più, l’interazione con i consulenti PG.
✔ Facebook conta il 3,8% delle visite al sito (analizzato su periodo ott-dic 2013).
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19. Crescita dei follower di PG negli ultimi 3 mesi:
2013
Project Group srl
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20. Tweet di PG ritwittati da altri
Top argomenti:
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Project Group srl
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21. Analisi dei follower
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Project Group srl
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22. Twitter superstar, i migliori che ci seguono:
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Project Group srl
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23. ✔ Twitter viene usato per lo più per diffondere le informazioni, tenere aggiornati e creare
reputazione per i consulenti.
✔ Da Twitter proviene il 2,2% delle visite al sito (ott-dic 2013).
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24. Aumento dei follower nel tempo (set 2013 – gen 2014)
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Project Group srl
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25. Dati sugli status pubblicati
Engagement = (Clicks + Interactions)/ Impressions
2013
Project Group srl
Maggiore è il
coinvolgimento, meglio è!
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26. Composizione follower
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Project Group srl
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27. ✔ Su Linkedin ci seguono soprattutto esperti web e società di consulenza. E' presente il
target di PG (aziende manifatturiere, ecc...).
✔ Linkedin conta il 2,88% delle visite al sito (ott-dic 2013).
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28. Buone vacanze
estive 2013
PG newsletter
#1
Buone Feste
2011 - 2012
Auguri di Natale
2012
NATALE 2009
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Project Group srl
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29. Media aperture:
Media aperture
settore:
2013
30,2%
Media click:
5,4%
16,7%
Media click
settore:
3,4%
Project Group srl
Fonte: Mailchimp.com
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30. ✔ Trend di aperture in aumento, click in calo.
✔ Aperture e click migliori delle medie di settore.
✔ Non possiamo sapere esattamente quante visite hanno portato al sito le newsletter, ne
sapere cosa questi utenti hanno fatto una volta arrivati.
✔ Conoscere il comportamento sul sito dei contatti di PG è un’informazione importante
per la profilazione del target.
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Project Group srl
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31. Email
Maggiori probabilità
di attivare il passaparola
Aumento di autorevolezza,
e fiducia nel brand
Sito web e blog
Conoscenza del brand
e dei sui servizi
Database
utenti
Segmentazione,
profilazione
Social Network
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Project Group srl
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32. 2012
Project Group srl
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