SOCIAL GOOGLE MARKETING | Relatore Claudio Gagliardini Com’è cambiato il marketing su Google con l’avvento di Google Plus, prima, e con l’arrivo di Google My Business, poi? Quanto influisce l’attività sulla piattaforma sociale di Big G rispetto alle opportunità di un’azienda in rete? Essere su Google Plus aiuta, in qualche misura? Quali sono le opportunità offerte da Google My Business? A queste e ad altre domande risponderò in un intervento facile da seguire ed estremamente pragmatico, per capire cosa fare su Google e come sfruttarne appieno tutte le opportunità, lato social e lato search, per fare marketing investendo il giusto e restando sempre aggiornati sulle novità del colosso di Mountain View, lavorando sulla sua piattaforma giorno dopo giorno. Relatore Claudio Gagliardini | Esperto di Webmarketing, Social Media Marketing (SMM), Digital PR, e comunicazione sui media digitali, con solide e pluriennali competenze in ambito Search Engine Marketing (SEM) e Search Engine Optimization (SEO). Cofondatore di seidigitale.com, progetta e cura strategie di Comunicazione & Marketing online, con particolare riferimento ai settori del Turismo, Food, Automotive e Real Estate. Blogger, divulgatore, formatore, speaker e relatore nei più importanti eventi e appuntamenti del settore. Non è un nativo digitale, ma è un’entusiasta sostenitore della Digital Transformation e della necessità di (in)formare le aziende, i professionisti e la società civile sul grande cambiamento in atto. Quando, come e perché utilizzare i Social Media e le piattaforme della rete all’interno di una strategia di marketing è il fulcro del suo lavoro, che non si limita agli aspetti squisitamente tecnici, ma sconfina nello studio delle implicazioni e dell’impatto che essi hanno sulla diffusione e sulla percezione del messaggio.

1. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
15° Global Summit
Marketing & Digital
GOOGLE SOCIAL MARKETING

2. Chi sono
Claudio Gagliardini
Mi occupo di Web Marketing e comunicazione
Online per aziende, organizzazioni e professionisti.
Sono un esperto di Social Media Marketing, con consolidate competenze
SEM e SEO, Web Copywriting e Digital PR.
Progetto e curo strategie di Comunicazione & Marketing, con particolare
riferimento ai settori del Turismo, Food, Automotive e Real Estate.
Speaker e formatore, studio la rete per comprenderne le potenzialità e le
prospettive future, con occhio attento alle nuove tecnologie e tendenze.
#globalsummitmd - @Cla_Gagliardini

3. GOOGLE SOCIAL MARKETING
Google Social Marketing
Fare marketing ai tempi di
Google My Business
#globalsummitmd - @Cla_Gagliardini

4. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Fare business su Google, oggi

5. Cosa offre oggi Big G alle aziende?
● Google Search (indicizzazione e posizionamento)
● Google AdWords (pubblicità a carattere nazionale e internazionale)
● Google AdWords Express (pubblicità a carattere locale)
● Google My Business (scheda aziendale su G+)
● Google Maps (posizionamento sulle mappe)
● Google+ (piattaforma sociale con pagine aziendali, community, etc.)
● Google Shopping (pubblicità con schede di prodotto)
● Google Apps (suite di produttività e collaborazione)
● Google Analytics (analisi dei dati web)
...e molto altro ancora.
#globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Il punto su Google

6. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Google My Business

7. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Pratica, intuitiva e
semplice da gestire.
Condividere e
monitorare:
G+ analytics, Youtube,
recensioni, AdWords
Express, Hangouts...
Dashboard
Google My Business

8. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Google My Business
Un unico pannello di controllo per
gestire la propria presenza e
reputazione su Google+!

9. Non soltanto un social network
Testo
#globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
2011: Google+, Big G si fa social
“Google+ is not a social
network but an identity
service.”
Eric Schmidt (Google CEO ) to Andy Carvin,
at the Edinburgh Intl TV Festival 2011.
Eric Schmidt - commons.wikimedia.org

10. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Cos’è Google+?
Non un altro Social Network, ma…
Il MOTORE (SOCIALE) D’IDENTITA’ DI GOOGLE
I motori di ricerca sono ciechi e sordi e hanno bisogno
dell’aiuto degli utenti per capire:
• chi è chi
• cosa è cosa
• cosa è importante / utile (e cosa no)

11. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Quale presenza su G+?
• PROFILO UTENTE (persone, personaggi fake)
• PAGINA my business (aziende, organizzazioni, VIP)
• PAGINA LOCAL my business (esercizi commerciali)
Obiettivo: far comprendere al motore e agli
utenti chi siamo, cosa facciamo, di cosa ci
intendiamo, cosa ci piace, etc.

12. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Come sfruttare Google
• Abbiamo già un profilo Google? Cosa c’è collegato?
Strumenti webmaster? Analytics? YouTube..?
• Creiamo una pagina, con annesso canale YouTube
• Compiliamo bene il profilo aziendale
• Colleghiamo il sito web
• Esploriamo le community, partecipiamo, creiamone
• Iniziamo a creare le nostre cerchie
• Postiamo contenuti (testi, foto, video, sondaggi)
• Creiamo eventi ed Hangout in diretta!

13. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Google My Business Pagine
Pagina aziendale G+ con
sito web collegato
Pagina locale My Business
Attività locale verificata

14. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
YouTube Creator Studio

15. In principio era (soltanto) la Search...
Google sta virando verso una nuova search e verso un nuovo web, basato sulla rete
mobile, centrato sull’utente e altamente personalizzato.
Il social layer Google+ è la piattaforma abilitante rispetto a nuovi servizi e
applicazioni e in funzione di una rete sempre più basata sulla collaborazione, sulla
condivisione e sulle interazioni tra gli utenti.
ANDIAMO VERSO UNA NUOVA SEARCH E VERSO SISTEMI OPERATIVI PERSONALI
E PERSONALIZZATI.
#globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Non più solo AdWords

16. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
La rete mobile protagonista
Internet sta per
raggiungere tutta la
popolazione mondiale.
La raccolta e l’analisi dei
Big Data stanno
cambiando la società e
le opportunità di tutti e
di ciascuno.
FONTE: futuretimeline.net

17. #globalsummit - @Cla_Gagliardini
Il Web torna al Local

18. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Google AdWord Express
pagina locale,
adwords express

19. Sottotitolo
Testo
#globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Titolo
1. profilo pagina G+ con almeno 1.000 follower
2. contenuti del post in target con il tuo pubblico
3. “consigli condivisi per le pagine Google+” attivati
G+PostADS

20. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Come sfruttare tutto questo?
Da domani...
● Web first / Mobile first / User centered
● Comunicazione e Marketing a partire dalla rete
● Privilegiate INBOUND MARKETING
● Approccio universale ai media e agli strumenti
● Implementate / adottate piattaforme di gestione integrate
● Social nel DNA > engagement / relazioni / interazioni
● Nuovi obiettivi / nuove strategie / nuovi strumenti

21. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Google friendly business checklist
SITO WEB
● Veloce nel caricamento e apertura delle pagine
● Ottimizzato per i dispositivi mobili
● Architettura ottimizzata per la UX e la navigazione
● Contenuti di qualità, ben strutturati e ordinati
● Backlink di qualità (no scambio, no compravendita)
● Segnali Sociali (non like, fan o follower!)
● Comportamento degli utenti verso e sul sito

22. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Google friendly business checklist
USO DEGLI STRUMENTI
● Google Analytics
● Google Strumenti per Webmaster
● developers.google.com/structured-data/testing-tool/
● developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
● google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
● validator.w3.org
● Altri strumenti avanzati, a pagamento

23. #globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
Google friendly business checklist
PRESENZA IN RETE
● Google My Business & Co.
● YouTube / Google Hangouts
● Altri account sociali / pagine, e loro costante cura
● Presidio e monitoraggio delle SERP e dei social
● Coerenza tra il sito e i canali esterni
● Segnalazione attività presso piattaforme di settore
● Digital PR, relazioni con media, operatori e “influencer”

24. Claudio Gagliardini
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