Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vojtěch Foukal - SEO 3x jinak

2,163 views

Published on

Prezentace Vojty Foukala na konferenci SEO Restart 2015 o tom, jak dělat SEO pro 3 různé druhy webů.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Vojtěch Foukal - SEO 3x jinak

  1. 1. VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz SEO 3x jinak Vojtech Foukal VISIBILITY digital
  2. 2. Návštěvnost z přirozených výsledků 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1/1/09 1/1/10 1/1/11 1/1/12 1/1/13 1/1/14 1/1/15 40% 60% Zdroj: Agregovaná data Google Analytics významných obsahových webů a eshopů v ČR
  3. 3. Návštěvnost dle zařízení Zdroj: Agregovaná data Google Analytics významných obsahových webů a eshopů v ČR 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1/1/11 1/1/12 1/1/13 1/1/14 1/1/15 Tablet Mobil Desktop 20%+ 8%+
  4. 4. SEO pro velký obsahový web • aasd
  5. 5. SEO pro velký obsahový web Zákazník • Hledá – pageviews + users • Investuje do článků / obsahu • Na obecné fráze má dočasné pozice = články SEO Strategie • Nejde o jednotlivé fráze, ale o statistický dopad • Recyklace článků a dalšího obsahu agregací • Systematizovaná tvorba unikátních rozcestníků na nejhledanější fráze • V jednotné hierarchické struktuře • Detaily článků zařazené pod co nejdetailnější rozcestník
  6. 6. http://www.babyweb.cz/orgasmus-prekonejte-sve-hranice
  7. 7. SEO pro velký eshop Gme.cz meziroční nárust organic o 57% (2013) Získání top pozic: elektrosoučástky, tranzistory, multimetry… Lekarna.cz Meziroční nárust organic o 50% (2012) Získání top pozic: wobenzym, nutrilon, vitamíny…
  8. 8. SEO pro velký eshop Zákazník • Hledá ROI (náklady vs. výnos) • Investuje do množství produktů a občas popisů • To funguje na přesný název produktu (např. „ kočárek chicco activ3“) SEO strategie • Zahájit před změnou platformy • Pokročilá optimalizace jde především za agregací • Systematizované budování rozcestníků z dimenzí a jejich kombinací • Příklad: “kočárky pro dvojčata trojkombinace”
  9. 9. SEO pro velký eshop - dimenze 1. Kategorie produktu např. “kočárek” ../kocarky/ 2. Značka např. “chicco” ../chicco/ 3. Kapacita / pro koho např. “dvojčata” ../dvojcata/ • Přinesou • /kocarky-chicco/ • /kocarky-dvojcata/ • /chicco-dvojcata/ • /kocarky-chicco-dvojcata/ • A takto přidáváme další dimenze, např. barvu, nový vs. použitý…
  10. 10. SEO pro velký eshop – dimenze 2 •Unikátnost a čistota url rozcestníků (priorita dimenzí) •Filtr zboží vs. obsahové stránky – neduplikovat •Klasifikační SEO analýza sama o sobě je málo •Rozcestníky musí vznikat automaticky, být uživatelsky příjemné a ideálně mít možnost ručního doladění •Technická realizace z pohledu robotů – více Honza Tichý
  11. 11. Google: “cheap red heels size 10”
  12. 12. SEO pro úzce zaměřený web Zdroj: www.onmeco-analytics.com
  13. 13. SEO pro úzce zaměřený web Zákazník • Hledá kontakt / kvalifikovanou poptávku • Umístění na pár hledaných a konverzních frází SEO strategie • Cílený a rozvětvený unikátní obsah ve struktuře • Na rozdíl od velkých webů tvorba z velké míry manuální • Konverzní UX • Pplatí i výše, ale zde nejvíce – především pro Google • Prémiový linkbuilding • Wikipedia, top weby dle Netmonitoru a pod.
  14. 14. Na závěr – je SEO mrtvé? 99% uživatelů internetu pořád hledá a kliká
  15. 15. U Seznamu jako před X lety ;-) Zahájení přesunu datového centra Seznam “Zapomenutí” URL /havarijni- pojisteni/ a nahrazení různými starými URL s “havarijni pojisteni” “Připomenutí” URL /havarijni-pojisteni/ na search.seznam.cz/pridej -stranku Podobné chování bylo i na konci léta 2014. Zdroj: www.onmeco-analytics.com
  16. 16. @vojta

×