Čtvrtkon: Podle jakých kritérií vybrat e-shopové řešeníCtvrtkoncz
Vybrat si e-shopové řešení je zásadní krok, který ovlivní vaše podnikání na roky dopředu. Je to o ceně? Technickém řešení? Grafice? Napojení na další systémy? O tom povídal na říjnovém Čtvrtkonu Jan Kalianko.
Copywriting a content strategy pro velké weby - praktické zkušenosti nejen z psaní pro csob.cz. Projděte si slajdy z přednášky na konferenci WebTop100.
Přednáška na téma Mýtů a domněnek okolo eshopů, kde jsem se snažil vyvrátit klasické smýšlení o tom, jak je to jednoduché, jak to každý může dělat z domu za minimum času. Tuto přednášku jsem měl na Barcampu v Ostravě. Více informací můžete nalézt zde: http://blog.kvasnickajan.cz/ma-prednaska-na-barcampu-v-ostrave-2013-na-tema-myty-a-domnenky-provozovatelu-eshopu/
Čtvrtkon: Podle jakých kritérií vybrat e-shopové řešeníCtvrtkoncz
Vybrat si e-shopové řešení je zásadní krok, který ovlivní vaše podnikání na roky dopředu. Je to o ceně? Technickém řešení? Grafice? Napojení na další systémy? O tom povídal na říjnovém Čtvrtkonu Jan Kalianko.
Copywriting a content strategy pro velké weby - praktické zkušenosti nejen z psaní pro csob.cz. Projděte si slajdy z přednášky na konferenci WebTop100.
Přednáška na téma Mýtů a domněnek okolo eshopů, kde jsem se snažil vyvrátit klasické smýšlení o tom, jak je to jednoduché, jak to každý může dělat z domu za minimum času. Tuto přednášku jsem měl na Barcampu v Ostravě. Více informací můžete nalézt zde: http://blog.kvasnickajan.cz/ma-prednaska-na-barcampu-v-ostrave-2013-na-tema-myty-a-domnenky-provozovatelu-eshopu/
Co vše dokáže ovlivnit konverzní poměr na detailu produktu? Jan Kvasnička
Optimalizace detailu produktu není vůbec jednoduchá. Často kvůli kapacitám a financím kopírujete texty dodavatele, používáte jejich fotografie, bojujete pouze cenou a nemáte přidanou hodnotu? Změňte to. Prakticky si ukážeme, jak zvyšovat konverzní poměr na detailu produktu a co vše můžete využívat. Jaké informace, funkce a jak k tomu celkově přistoupit vzhledem k cílové skupině, typu eshopu a rozhodovacímu procesu. Opět jen prakticky, bez zbytečné omáčky okolo. Více naleznete zde: http://blog.kvasnickajan.cz/co-vse-dokaze-ovlivnit-konverzni-pomer-na-detailu-produktu/
Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014Jan Kvasnička
Jedná se o postup jak navrhnout úspěšný střední a menší web tak, aby byl co nejúčinnější. Více informací najdete v článku: http://blog.kvasnickajan.cz/jak-navrhnout-uspesny-web-krok-za-krokem-aneb-jak-hodne-se-muzetemate-zapojit/
Online marketing vám může pomoci. Musíte ho ovšem dělat správným způsobem. Prezentace vás upozorní na časté chyby živnostníků a firem. Dozvíte se, jak změna jednoho tlačítka pomohla vydělat 300 milionů dolarů a další zajímavosti. Autor přednášky: Radim Hasalík, přednáška pro účastníky semináře v Informačním centru Prahy 5.
Jak psát, abyste prodávali? Jak lidé na webu čtou? Jaké jsou spouštěče a motivátory? Co jsou to výzvy k akci? Jaké znáte produktové informace? Jak psát poutavé nadpisy? Psaní prodejních textů na web ...
psaní, psaní prodejních textů, prodejní texty, copywriting, copy, prodejní copy, zajímavé nadpisy, prodejní titulky, konverze, CTA, persony, analýza, analýza klíčových slov, spouštěče, motivátory,
Přednáška z akce APPLE JUICE meeting na téma "Jak navrhnout úspěšný web". Cílem přednášky bylo ukázat, jak by se měl tvořit nový web nebo co by mělo předcházet redesignu webu, aby byl úspěšný.
Jak získat lepší pozice na Googlu pomocí Google+RobertNemec.com
Google po zavedení Google+ a Google Search, Plus Your World, výrazně změnil jak prostředí SEO, tak PPC (AdWords i AdSense). Ukážeme si, jak se SEO vyvíjelo. Podíváme se na některé případy, jak se s Google+ změnily výsledky vyhledávání, a to jak přirozené, tak placené. Dále se dozvíte, jak optimalizovat vaše stránky na Google+, aby se objevovaly v pravém sloupci výsledků vyhledávání a jak lze využít Google+ pro lepší SEO.
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Copysketching aneb skicováním k lepšímu obsahu / Copycamp 2013Richard Dobiáš
Když mohou skicovat UX borci, proč by nemohli i copywriteři? Jak v sobě objevit kreativního ducha a oprostit se od fádního psaní článkovitých forem. O rychlém načrtávání nápadů, příběhů, layoutu obsahu, argumentů i celého konceptu webu. Copysketching je metoda, kterou používám při přípravě obsahu webové stránky. Vyzkoušejte, jestli právě vám pomůže k lepším výsledkům.
Na WP konferenci Jakub posluchačům prozradil, jak přemýšlet u psaní web článků, jaká jsou pravidla copywritingu a obecně jak přistupovat k online textům i jejich vztah k SEO.
Co vše dokáže ovlivnit konverzní poměr na detailu produktu? Jan Kvasnička
Optimalizace detailu produktu není vůbec jednoduchá. Často kvůli kapacitám a financím kopírujete texty dodavatele, používáte jejich fotografie, bojujete pouze cenou a nemáte přidanou hodnotu? Změňte to. Prakticky si ukážeme, jak zvyšovat konverzní poměr na detailu produktu a co vše můžete využívat. Jaké informace, funkce a jak k tomu celkově přistoupit vzhledem k cílové skupině, typu eshopu a rozhodovacímu procesu. Opět jen prakticky, bez zbytečné omáčky okolo. Více naleznete zde: http://blog.kvasnickajan.cz/co-vse-dokaze-ovlivnit-konverzni-pomer-na-detailu-produktu/
Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014Jan Kvasnička
Jedná se o postup jak navrhnout úspěšný střední a menší web tak, aby byl co nejúčinnější. Více informací najdete v článku: http://blog.kvasnickajan.cz/jak-navrhnout-uspesny-web-krok-za-krokem-aneb-jak-hodne-se-muzetemate-zapojit/
Online marketing vám může pomoci. Musíte ho ovšem dělat správným způsobem. Prezentace vás upozorní na časté chyby živnostníků a firem. Dozvíte se, jak změna jednoho tlačítka pomohla vydělat 300 milionů dolarů a další zajímavosti. Autor přednášky: Radim Hasalík, přednáška pro účastníky semináře v Informačním centru Prahy 5.
Jak psát, abyste prodávali? Jak lidé na webu čtou? Jaké jsou spouštěče a motivátory? Co jsou to výzvy k akci? Jaké znáte produktové informace? Jak psát poutavé nadpisy? Psaní prodejních textů na web ...
psaní, psaní prodejních textů, prodejní texty, copywriting, copy, prodejní copy, zajímavé nadpisy, prodejní titulky, konverze, CTA, persony, analýza, analýza klíčových slov, spouštěče, motivátory,
Přednáška z akce APPLE JUICE meeting na téma "Jak navrhnout úspěšný web". Cílem přednášky bylo ukázat, jak by se měl tvořit nový web nebo co by mělo předcházet redesignu webu, aby byl úspěšný.
Jak získat lepší pozice na Googlu pomocí Google+RobertNemec.com
Google po zavedení Google+ a Google Search, Plus Your World, výrazně změnil jak prostředí SEO, tak PPC (AdWords i AdSense). Ukážeme si, jak se SEO vyvíjelo. Podíváme se na některé případy, jak se s Google+ změnily výsledky vyhledávání, a to jak přirozené, tak placené. Dále se dozvíte, jak optimalizovat vaše stránky na Google+, aby se objevovaly v pravém sloupci výsledků vyhledávání a jak lze využít Google+ pro lepší SEO.
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Copysketching aneb skicováním k lepšímu obsahu / Copycamp 2013Richard Dobiáš
Když mohou skicovat UX borci, proč by nemohli i copywriteři? Jak v sobě objevit kreativního ducha a oprostit se od fádního psaní článkovitých forem. O rychlém načrtávání nápadů, příběhů, layoutu obsahu, argumentů i celého konceptu webu. Copysketching je metoda, kterou používám při přípravě obsahu webové stránky. Vyzkoušejte, jestli právě vám pomůže k lepším výsledkům.
Na WP konferenci Jakub posluchačům prozradil, jak přemýšlet u psaní web článků, jaká jsou pravidla copywritingu a obecně jak přistupovat k online textům i jejich vztah k SEO.
Sambutan Manajemen
Assalamu alaikum warahmatullahi wabarakatuh.
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Allah Subhanahuwataala atas segala rahmatNya dan semoga keluarga besar PT. Mitra Bisnis Mandiri bersama Para Mitra dengan Program GSI senantiasa diberikan kesuksesan yang luar biasa.
Program Grand Star International Kami luncurkan untuk memberikan nilai tambah dan solusi bagi seluruh masyarakat untuk mewujudkan ketenagan bathin, keharmonisan dan kemapanan ekonomi keluarga. Kami bertekat untuk memberikan pelayanan yang profesional bagi Para Mitra Bisnis GSI.
Dengan Produk Grand Harmony Herbal Nusantara, Jasa pelayanan pemberangkatan Haji/Umroh dan Tour Wisata serta kegiatan Support System Program GSI memberikan sumbangsih luar biasa bagi pembengunan dan kemanuan bangsa Indonesia.
Salam luar biasa dahsyat
http://www.dwilelissetyowati.grandstar-intl.com
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...Taste
Častokrát dodáváme na projektech skvělou hodnotu, ale klient ji nedocení. Case study a zvýšení financí do dalšího projektu je pak utopie. Petr ve své přednášce ukáže, jak projekt komunikovat tak, aby za něj klient rád platil. Představí různé nástroje, přístupy a aktivity, které pomohou správně nastavit očekávání a pravidla hry, vytvořit sexy kooperaci s klientem, prodat jednoduše proběhlé aktivity a doprodat další. Udělejte ze svého projektu v očích klienta prioritu. Pak nebude problém ho dobře zakončit, navázat dalším a ještě získat case study.
Efektivní vývoj produktů a prioritizace backloguDesingdev
Zefektivněte vývoj proudktů díky Objevte Opportunity Solution Tree. Michal Voják - CEO & Head of Design v Designdev o vývoji digitálních produtků, Userup a šťastných uživatelích.
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google AnalyticsStanislav Vasko
Přednáška obsahuje pár základních tipů pro práci s Google Analytics pro eshopy a firemní weby. Poznejte své návštěvníky a zjistěte co je skutečně zajímá.
Tento Branding Workshop je zaměřený na definování příslibu značky - nepsané smlouvy uzavírané se zákazníkem. Svým obsahem - úvodní teorií, příklady značek z praxe, cvičeními a závěrečnou tvorbou příslibů účastníků workshopu - je koncipován na 4 hod.
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...Taste
Určitě to znáte, máte klienta, který má super produkt, ale jeho web/e-shop pokulhává ve zpracování. Jak s tímto webem/e-shopem dosáhnout nejlepších výsledků? V přednášce se prakticky podíváte na tipy a ukázky toho, jak můžete ovlivnit konverzní poměr webu/e-shopu, a na co všechno si dát pozor. Kolikrát má i drobná úprava velký vliv na konverzní poměr. Honza pro vás nachystal i checklist, ve kterém se dozvíte, jak postupovat, pokud přijímáte nového klienta, a co všechno zkontrolovat.
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosyRobertNemec.com
Digitální analytika (dříve webová analytika) představuje způsob, jak kontinuálně zvyšovat ziskovost vašeho webu a vašich (nejen online) reklamních kampaní.
Bohužel většina firem zatím zaměňuje digitální analytiku za reporting: místo toho, aby zjišťovaly informace, na základě kterých pak budou stále vylepšovat svůj web a reklamní kampaně, jenom sbírají data.
Účelem této přednášky Roberta Němce z digitální agentury RobertNemec.com bylo ukázat, jak začít pracovat s digitální analytikou na každodenní bázi a jak nastavit procesy, aby digitální analytika začala být prudce zisková.
Možnosti online marketingu a jak postavit marketingově výkonný web - tak aby generoval zákazníky a nebyla to pouze hezká prezentace. Plus pár dobrých rad ohledně SEO a PPC.
https://www.wakers.cz/skoleni-online-marketingu
Kdo se bojí, nesmí do Německa! SEO v Německu je pro české eshopy a konzultanty pole neorané. Pomůžeme vám proniknout do jeho záludností a poradíme, jak se na něj pořádně připravit.
Přednáška na téma Kam dospěla PPC reklama v roce 2015 - v režii Roberta Štípka, majitele agentury KOFEIN specializované na PPC reklamu. Robert spravoval PPC kampaně předních tuzemských online hráčů jako Alza.cz nebo Heureka.cz a dva roky se pohyboval přímo v systému Sklik, kde vedl tým PPC specialistů pro klíčové zákazníky Seznam.cz. Kromě businessu je Robert vášnivý cestovatel a s oblibou se vydává s batohem na zádech na cesty zeměmi vzdálenými a ještě vzdálenějšími kdesi na druhém konci světa.
Trendy, které váš e-shop pravděpodobně již ovlivňují nebo teprve ovlivňovat budou. Každý dnes má ty nejlepší služby, nejlepší SEO nebo úžasně použitelné stránky, ale není to málo? :-) Přednáška Radka Swaczyny - NetDirect v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
2. Přehled projektu
• Projekt se týká zlepšení prezentace
produktů, vztahu se zákazníky a
analýzy dat.
• Cílem je zvýšení prodeje a povědomí o
naší firmě a značce Dalap
• Projekt zasahuje do všech oblastí
marketingu a multimediální
prezentace. Doporučuji spolupráci s
externím grafikem.
3. Aktuální stav
• Mylné představy a mýty
o Mít eshop je snadné – stačí se starat o expedici a účetnictví
o Do eshopu nemusím dál investovat
o Eshop je tak dobrý, kolik zaplatím vývojáři
o Zákazník má nakupovat a neotravovat
• Aktuální stav e-comerce
o V ČR je 35 000 eshopů – tzn. 1 eshop na 300 lidí
o Každý rok přibývá cca. 10 obstojných možností prezentace
o Čím dál větší obraty e-tržišť (eBay, Amazon)
5. Aktuální stav – Německo
• V roce 2017 bude obrat z e-commerce 53% celkového HDP
6. Proč jsou některé eshopy úspěšné?
• Více jak ½ prostředků investují zpět do e-commerce.
• Analyzují a vyhodnocují vše, co jde. Nejednají intuitivně.
• Nic nesmetou ze stolu, dokud si to neověří.
• Vyzkoušeli skoro všechny prodejní kanály.
• Znají své zákazníky a ví kolik stojí.
• Vytyčují si cíle a snaží se jich dosáhnout.
• Stále zlepšují použitelnost webu.
• Jdou s dobou. Ví, že co fungovalo před 2-3 lety, nemusí fungovat
dnes.
8. Jaké profese jsou potřeba k provozování eshopu?
E-shop je pobočka společnosti. Nelze se spoléhat na to, že ostatní části za
něj budou bojovat. Velmi často vytvoří IT oddělení e-shop a od zbytku
společnosti čeká jeho rozvoj. Tento model zřídka kdy funguje.
E-shop by měl mít vlastní:
• Vedení komunikující se zbytkem společnosti
• Marketing
• Cenotvorbu
• Zástupce v logistice
• Operátory call-centra/prodejce
• Tým zodpovědný za produkty
• Osobu odpovědnou za provoz
Programátor Grafik Copywriter Korektor SEO konzultant
Překladatel Offline PR Veřejný průzkum Účetní Account manager
Další převážně externí profese:
10. Jak porazím konkurenci?
• Slevy/Nejnižší cena – dojem o nekvalitním výrobku
• Kopírování úspěšných – jejich prvky nemusí obstát v jiném odvětví
------------------------------------------------------------------------------------
• Autorizovaný prodejce – až +107% konverze
• Budování brandu/značky – běh na dlouhou trať, nejistá strategie
• Budování zákaznické loajality – možnost výměny zboží
11. Zákaznický přístup
• Zákazník je středobod eshopu
• Výměna špatně vybraného ventilátoru s dopravou zdarma?
Zákazník nás všude doporučí, protože každý se rád chlubí, jak dobře
nakoupil → levnější a efektivnější reklama než např. PPC
• Spokojený vs. Nadšený zákazník
- standartní nákup - radost z něčeho neobvyklého, co jiní
nemají
12. Zákazníci – Jak nakupují sáčky do vysavače
Čech Francouz
Vyndá z krabice poslední sáček,
zahodí krabici a čeká, až bude
sáček plný. Až poté shání jaký typ
sáčku má objednat.
Vyndá poslední sáček z krabice a
ihned si objedná další krabici
podle údajů, které jsou na ní
napsané.
Neví jaký typ objednat. Hledat
bude nejspíš „sáček do vysavače
Zanussi“ a poté ještě bude zdlouhavě
hledat přesný typ, který sedí na jeho
vysavač.
Ví jaký typ přesně objednat.
Hledaná fráze bude nejspíš „Zanussi
HT660R“ apod.
• Chování zákazníků je odlišné – je dobré si natypovat 5-10 nejčastějších
případů zákazníků a být připraven na jejich možnosti nákupu
• Není dobré hledět na aspekt „Jak bych to koupil já?“ – profesionální
deformace/slepota
13. Typování zákazníků – SWOT analýza
Stropní
ventilátor
Potrubí a
tvarovky
Průmyslový
ventilátor
Žena Muž Muž/Firma
25-40 let 30-55 let 30-55 let
Vyšší plat, záleží jí
na designu.
Montáž bude řešit
manžel na místě.
Domácí kutil,
potrubí si bude
montovat sám.
Výrobek bude
montovat dalšímu
zákazníkovi.
Nevyzná se ve
výrobku.
Myslí si, že se
vyzná ve výrobku.
Vyzná se ve
výrobku.
Ocení široký
výběr produktů.
Ocení výhodnou
cenu.
Ocení rychlé
dodání na místo
montáže.
15. Maličkost potěší
Srovnávač většinou posílá dotazník za 10 dní od provedení nákupu. Když se
zákazníkovi 8. den zavolá, jestli vše dorazilo v pořádku. Může se popřát k
narozeninám, svátku, popovídat si o něčem aktuálním (ZOH, počasí, …),
nabídnout související produkt, dát slevu
→
Zvýšení počtu recenzí až o 200% a nárust kvality hodnocení.
„Ani můj bratr si nevzpomene, že mám
svátek a eshop ano.“
„Poprvé vyplňuji Heuréku, protože mi
zavolali…“
Propojení takových maličkostí v online a offline světě má lepší efekt na prodej
než si myslíte.
16. Různé výroky
„Nemám žádnou zápornou zpětnou vazbu.“
„Jak mám asi vědět, že ta bunda je nepromokavá?“
„Zákazník musí pochopit, že to nebude dříve než za měsíc.“
-------------------------------------------------------------------------------------------
„Ale on se musí zaregistrovat.“
„Kdo u nás bude nakupovat?“
18. Stanovení akce + analýza
Velmi úzce propojené s Analýzou.
• Určení cílové skupiny – SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats)
19. Stanovení akce + analýza
Nalezení konkurence – analýza klíčových slov
• Vašimi největšími konkurenty jsou ty weby, kteří se objevují na atraktivních
pozicích ve výsledcích vyhledávání pro vás důležitých frází. To ale není vše,
sledujte místa, kde se vaši budoucí zákazníci domlouvají a sdělují si
zkušenosti. Sledujte ty, které nejvíce chválí. Dobrým zdrojem informací o vašich
konkurentech jsou i katalogy jako Firmy.cz
• Nemá smysl myslet si, že dokážete již stabilnímu, velkému a oblíbenému e-shopu
přebrat zákazníky. Musíte své cílové skupině nabídnout něco, co jinde
nenaleznou – unikátní obchodní argument (USP). Zvolte lákavý a pravdivý
důvod, proč by měli potenciální zákazníci zvolit vás a jasně jej artikulujte.
Slušně, vytrvale a přesvědčivě. Nenapadejte však svou konkurenci. Uživatelé
internetu jsou na to hákliví a během minuty můžete zničit roky budovanou pověst.
20. Analýza klíčových slov
Co to je? Co nám dává? V čem pomáhá?
• Dává komplexní přehled o dotazech, které lidé zadávají, když hledají naše produkty a služby
• Ukazuje nám rozdíl mezi tím, jak produkty pojmenováváme my jakožto odborníci a jak jim říká
běžný zákazník, který odbornost nemá.
• Říká nám, jaké parametry našich produktů jsou pro naše zákazníky důležité
• Podle čeho se zákazníci rozhodují a upřesňují výběr, když naše produkty hledají
• Jaká další témata spojená s naším oborem zákazníky zajímají a na jaké otázky se snaží najít
odpovědi
Na základě poznatků z analýzy klíčových slov budeme schopni dobře navrhnout strukturu našeho
webu, budeme umět obsáhnout různé dotazy v rámci svého webu tak, aby vyhledávače mohly
zobrazovat relevantnější výsledky (a tím přivádět více návštěvnosti na náš web), budeme mít
podklady pro PPC kampaně, a získáme přehled obsahových témat, která se vplatí zpracovat
v rámci firemního blogu.
21. Analýza klíčových slov - základy
První krok: Sběr dat
• Google AdWords návrhy klíčových slov a Sklik dokáží vytáhnout asi největší objem dat.
Zpravidla se postupuje tak, že si vytipujete obecná klíčová slova popisující Váš sortiment
(ventilátor, termostat, odvětrání, …) a ta postupně zadáváme do jednotlivých nástrojů a
exportujeme data, která návrh vyplivne.
Tímto způsobem se dostanete k několika stovkám klíčových slov. Stačí je exportovat do CSV nebo
XLS a můžete s nimi dále pracovat jako vložit do kampaně AdWords a nechat si změřit cenu a
konkurenceschopnost slov (doporučuji si osvěžit základy v Excelu). Dále se tyto sjednocené
exporty dají projet přes službu Google Refine, která zbaví duplicity, sloučí podobná slova, a
mnoho dalšího. Na tento nástroj pořádá pan Filip Podstavec školení -
http://www.openrefine.cz/prihlaska/.
• Google Analytics – zde je dobré se podívat na stránku výpisu nejaktivnějších klíčových slov
(zejména na longtail výrazy). Opět nejde o to, zjistit konkrétní klíčová slova, ale dívat se na to,
přes jaké typy dotazů lidé přicházejí.
• Konkurence - jako asi všude, zdrojem dat může být i vaše konkurence. Podívejte se, na jaká
klíčová slova cílí a na jaké dotazy se snaží být vidět. Není nutné vše od konkurence okopírovat,
ale spíš si udělat obrázek.
22. Analýza klíčových slov - základy
Na co se zaměřit? Jaká slova hledat?
• Jaké různé typy produktů existují (domovní ventilátory, stolní, stropní, axiální, …)
• Jaké parametry produkty mají (průměr, délka, průtok vzduchu, hmotnost, výkon, …)
• Kdo produkt vyrábí (ventilátory Vents, stropní ventilátory Westinghouse, …)
• Kam/do jaké místnosti patří (do kuchyně, do ložnice, do koupelny, …)
• Jde produkt někam umístit v místnosti (na stěnu, na zeď, na okno, …)
• Pro koho je produkt určen (pro děti, pro tátu, pro ženy, …)
• K jaké příležitosti se kupuje (k vánocům, k narozeninám, …)
• Jaká související témata lidé hledají (jak si vybrat…, kolik potřebuju …)
• Recenze a návody (Ventilátor XYZ recenze)
• Kde se produkt či služba používá (ventilátor Brno)
Měli by jste být schopni
• Sestavit strukturu webu – tedy roztřídit jednotlivá slova tak, aby pro každé z nich vznikla
vhodná vstupní stránka na webu.
• Pro jednotlivé vstupní stránky byste měli být schopni sestavit titulek stránky a základní popis
(využitelný třeba v tagu meta description či popisu kategorie)
• Nastavit základní PPC kampaň
• Vytipovat témata, která půjdou dále rozvést v obsahové strategii
Více o této analýze najdete na http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov.
Jedná se o návod ke klasifikační analýze od českého SEO guru Marka Prokopa.
23. Stanovení akce + analýza
Nalezení USP (Unique Selling Proposition / Unikátní Prodejní Argument)
• Nalezněte oblasti, kde vynikáte. V
ideálním případě by měl být váš USP
(unikátní prodejní argument) takový, který
nelze napodobit, například „největší síť
prodejen v ČR“ nebo „exkluzivní zástupce
výrobce ventilátorů Vents“.
• Přiznejte si, kde zaostáváte. A
nepoužívejte to, kde jste lehce
nadprůměrní, jako argument. Pochlubíte-li
se „expedicí do dvou dnů“ a následně
zjistíte, že konkurence expeduje ihned, jste
vedle a uškodili jste si.
• Tam, kde vynikáte, hledejte prostor k
rozvoji. Naopak u vašich slabin lze
očekávat útok ze strany konkurence.
Udělejte tedy ze slabin přednost,
vysvětlujte, proč se například připlatit za
zboží u vás více.
• Své konkurenční však výhody musíte
návštěvníkovi prezentovat v okamžiku,
kdy máte největší šanci ovlivnit jeho
rozhodnutí.
24. Pohled dopředu
• Landing page
• Jak navrhovat grafiku a co je potřeba vědět z
technického hlediska
• Nastavení PPC reklamy (AdWords, Sklik)
• Google Analytics – Jak a jaká data měřit a
vyhodnocovat
Tuto šablonu lze použít jako počáteční soubor pro aktualizace projektu. projektu.OddílyPo kliknutí na snímek pravým tlačítkem myši lze přidat oddíly. Oddíly mohou pomoci uspořádat snímky nebo usnadnit spolupráci mezi více autory.PoznámkyOddíl Poznámky použijte k zadání poznámek k doručení nebo dalších podrobností pro posluchače. Tyto poznámky lze zobrazit během prezentace. Vezměte v úvahu velikost písma (důležité pro usnadnění, viditelnost, pořízení videozáznamu a online provoz).Sladěné barvy Věnujte zvláštní pozornost grafům a textovým polím.Zvažte, zda účastníci budou tisknout černobíle nebo ve stupních šedé. Provedením zkušebního tisku ověřte, zda barvy fungují správně při vytištění černobíle i ve stupních šedé.Obrázky, tabulky a grafyVsaďte na jednoduchost: pokud je to možné, použijte konzistentní a nerušivé styly a barvy.Označte popisky všechny grafy a tabulky.
Čeho se projekt týká?Definujte cíl tohoto projektu.Podobá se projektům v minulosti, nebo se jedná o novou záležitost?Definujte rozsah tohoto projektu.Jedná se o nezávislý projekt, nebo souvisí s jinými projekty?* Všimněte si, že tento snímek není nutný pro týdenní schůzky shrnující stav projektu.
* V případě, že kterékoli z těchto problémů způsobí zpoždění plánu nebo vyžadují hlubší diskusi, uveďte podrobnosti na dalším snímku.
* V případě, že kterékoli z těchto problémů způsobí zpoždění plánu nebo vyžadují hlubší diskusi, uveďte podrobnosti na dalším snímku.
* V případě, že kterékoli z těchto problémů způsobí zpoždění plánu nebo vyžadují hlubší diskusi, uveďte podrobnosti na dalším snímku.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Následující snímky zobrazit několik příkladů časové osy pomocí obrázků SmartArt.Můžete zahrnout časovou osu projektu s jasným označením milníků a důležitých dat a označit, kde se projekt nachází nyní.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Duplikujte tento snímek podle potřeby, pokud existuje více než jedno vydání.Tento a související snímky mohou být přesunuty do dodatku nebo skryty, je-li třeba.
Připravte snímky pro dodatek pro případ, že budou nutné další podrobnosti nebo doplňkové snímky. Dodatek je užitečný také tehdy, pokud je prezentace později distribuována.