Presentatie over zoekmachine optimalisatie voor webshops met uitleg over hoe zoekmachines werken, waar we naar kijken en nieuwe mogelijkheden voor webshops in 2011.

1. Zoekmachine optimalisatie voor webshopsJeroen Smeekens26-11-2010

2. Even voorstellenJeroen SmeekensConsultant zoekmachine marketingZoekmachine adverterenSocial MediaZoekmachine optimalisatie

3. AgendaZoekmachines en zoekmachine optimalisatieDe hoofdpuntenTechniekStructuurInhoudExterne linksNieuwe mogelijkheden voor webshopsLokale vindbaarheid

4. Zoekmachines in Nederland94% of meer van de Nederlanders gebruikt Google als zoekmachineConcurrenten in het buitenland: Bing, Yahoo!, Baidu, Yandex, etc.Zoekmachine =

5. Hoe werken zoekmachines?Niet “live”, maar de index van een zoekmachineSpiders/robots struinen het web afSlaan pagina’s op en volgen links naar nieuwe pagina’s om op te slaanAlgoritme bepaalt de zoekresultaten op basis van vele (200+) factoren

6. Zoekresultaten pagina

7. Zoekmachine optimalisatie“Het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden”

8. De vier hoofdpunten van SEOTechniekStructuurInhoudExterne links

9. I. TechniekGeen informatie in Flash, Javascript, afbeeldingen, etc.Is de code goed “schoon”?Gebruik de juiste html-codesSnelle laadtijdConclusie: goed programmeren

10. II. Structuur Zeer belangrijk voor webshopsII. StructuurHelpt bij het groeperen en versterken van onderwerpenHelpt bezoekers en zoekmachines bij het navigerenJe kunt aan zoekmachines makkelijker aangeven welke pagina’s belangrijk zijnMakkelijk om nieuwe producten toe te voegen

11. Silo structuur

12. Silo structuur

13. Hulpmiddelen voor structureringSilostructureringGoede url’s:http://www.muziekwinkel.nl/shopping/artist_details.php?id=438743&lang=nlhttp://www.muziekwinkel.nl/country-muziek/nashville/johnny-cashSitemap (inhoudsopgave)Breadcrumbs:

14. III. Inhoud (content)ZoekwoordenDie woorden die je (potentiële) bezoekers en klanten gebruiken om jouw producten en diensten te vinden.Keyword tools (b.v. Google)Je eigen website statistiekenVragen aan je klantenen verkopersKijk bij de concurrentie

15. Gebruik zoekwoordenIn de paginatitel

16. De omschrijving

17. Titel OP de pagina (h1)

18. Overige koppen (h2/h3)

19. In de URL

20. In de tekst

21. Alt-omschrijving en titel afbeelding

22. Gebruik synoniemen en meervoudBron: SEOmoz

23. Mooi zoekresultaat per product

24. Unieke inhoudUnieke inhoud (!) door iedere pagina:Een unieke titel te gevenEen unieke pagina omschrijving mee te gevenInformatie op slechts één pagina te hebben en niet terug te laten keren op meerdere pagina’s (dubbele content)

25. Voorbeeld dubbele content: Philips

26. Voorbeeld dubbele content: Philips

27. Hoe creëer je unieke content?Zorg voor eigen tekstenUser reviewsStatistiekenErvaringen/verhalenGerelateerde productenMaak zelf de productfoto’sVoorbeeld: Amazon.com

28. 10% PRODUCT INFO90% SOCIALINFOKlantenkochtenookRedactionele reviewsDeel met vriendenWat kopen klanten na het bekijken van dit boekGedeelde product afbeeldingenTags gerelateerdaandit productWaardeerdit productKlant reviewsKlantendiscussiesNuttigsteklant reviewsMedia gidsenGerelateerdeboekenKlanten die ditkochten, kochtenook…

29. Content problemenDubbele content: informatie op meerdere pagina’s.Niet doen!Canonicaltag

30. Oude contentProductpagina’s die niet meer aanwezig zijn.Doorverwijzen“Deze pagina bestaat niet meer”

31. IV. Externe links“Zoekmachines zien links als een stem van een andere site naar jouw site. Hoe meer sites op jouw site stemmen, hoe belangrijker jouw site moet zijn…”“Externe links van relevante, goed gewaardeerde sites zijn meerwaard”

32. Links en een goede sitestructuurBron: Affilorama