インハウスSEOの課題と対応_コメント付きです。SEO体制、SEOコンサルの扱い方、少々ぶっちゃけコメントつきです。

1. インハウスSEOの課題と対応
清水昌浩

2. １．なぜ今インハウスSEO？
２．インハウスSEOの課題と対応
Confiden*al
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3. １．なぜ今インハウスSEO？
２．インハウスSEOの課題と対応
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4. 有料リンクによるペナルティ
ペナルティ発動
2/1：平均1.3位
↓
2/8：4位
↓
2/10：52位
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5. Google先生のお達し１
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6. Google先生のお達し２
hIp://googlewebmastercentral-­‐ja.blogspot.jp/2012/04/blog-­‐post_25.html
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7. Google先生のお達し３
hIp://googlewebmastercentral-­‐ja.blogspot.jp/2012/07/google.html
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8. Google先生のお達し４
hIp://googlewebmastercentral-­‐ja.blogspot.jp/2012/10/google-­‐search-­‐algorithm-­‐
change.html
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9. コンテンツマーケティング
コカ・コーラ、P&G、J&Jなども
消費者のネット接触時間の増加
コンテンツマーケティングに注力
広告を信用しなくなった消費者
ソーシャルメディアの広がり
コンテンツ表現技術の進化
検索エンジンの変化
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10. リンクを買う？
or
ユーザーニーズを拾う？
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11. インハウスSEOの広がり
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
社内関連部門、
Web制作会社、コンテンツスタジオ
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12. １．なぜ今インハウスSEO？
２．インハウスSEOの課題と対応
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13. フルインハウス？
or
コンサル活用？
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
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14. 課題：転職組：
社内人脈
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
上長の活用、社内有名人と共に
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15. 課題：異動組：
知識が・・・
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
SEOコンサルなど活用
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16. SEOコンサル活用時すべき集
ü コントロールすべき。
ü 選択すべき。（高付加価値作業）
ü キーワード選定は共にすべき。
ü 迅速に動く／動かすべき。
ü 最低限の知識は自学すべき。
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17. SEOコンサル活用時べからず集
ü ビッグワード1位強用しない。
ü リニューアル後、放置。
ü コンテンツ制作なし。
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18. 課題：レポート作成が手間
集計／レポーティング作業そのものは
１円も、1CVも、1流入も増やさない
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19. 課題：レポート作成が手間
集計作業／
レポーティング時間
ワード調査／
トレーニング／
関連部門支援／
実際の施策
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20. 課題：レポート作成が手間
キーワード毎の順位とトラフィックはSEOの状況把握の基本中の基本の
指標ですが、手作業でやる場合、GRCで順位を取って、トラフィックはア
クセス解析から取得して、それをローカルでエクセル作業して、、、と、
幾分手間なわけです。仮に10サイトある会社の場合、誰もが避けたい
面倒な作業です。
また、手作業集計の場合、レポート担当者が作成したタイミングでのみ
状況を把握でき、Aさん、Bさん、Cさん、Dさん、Eさんが、全く別のタイミ
ングで状況把握したいという場合、レポート作成者はその都度作業が
発生します。
こういった作業は付加価値がない割に、それ相応の作業工数がかかり
ます。こういった作業は、コストの高い人間がやるのではなく、自動化が
妥当な対応ですし、自動化することで見たい人が見たいタイミングで状
況把握できます。
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21. 課題：レポート作成が手間
SEOの状況は、ビッグワードはキーワード単位の把握が妥当ですが、ミ
ドル テールワードはキーワー単位で見ると、良いのか悪くなっている
のかよくわかりません。
時系列で改善トレンドか悪化トレンドか把握する、といった基本的な把
握ですら、手作業でやるにはかなり手間のかかるエクセル作業が必要
とされます。
こういったものは自動化システムの得意分野です。
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22. 課題：レポート作成が手間
リスティング広告を、キーワード単位ではなく広告グループで管理する
ように、SEOも意図を持ったキーワードグループ毎で状況把握するほう
が妥当です。
手作業でやると、また追加作業が必要になりますし、管理キーワードを
入れ替える場合などよくミスが発生します。
これも自動化すれば、担当者は集計作業は気にせずに、結果の指標
に基づく判断作業に集中することが出来ます。
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23. 課題：一応チェックしてるけど・・・
ビッグワード
流入トップ50
前任が作成したレポート
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24. 回答：見るべきワードは何？
ミドル テールワード
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25. ミドル テールワード
トップ10：16%
トップ1：9%
トップ10：19%
トップ50：26%
トップ50：37%
ミドル テール
74%
ミドル テール
63%
約1万キーワード
上位3000キーワード
約15万流入
約50万流入
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26. 回答：見るべきワードは何？
ミドル テールワード
ノンブランドワード
競合がうまくやっているワード
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27. 自社がうまくやっているワード
キーワードパフォーマンスレポートは、意識しないと、
自社が良いキーワードばかり目に留まることになりま
す。また通常上位ワードはブランドワードやブランド掛
け合わせが多くなり、既に効果の良いキーワードを見
ても、新たな機会となるキーワードは目に留まりませ
ん。
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28. 競合がうまくやっているワード
競合A社
競合B社
競合C社
Ginzametricsでは、キーワードの自社
競合比較も自動で毎日行います。ま
た、競合が良くて自社が悪いキーワー
ドも、一目で見つけられるため、新た
な機会を手間なく見つけ出すことが出
来ますし、競合が注力しているキー
ワード群も一目瞭然です。
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29. キーワード選定は肝
SEOで効果を出すためには、キーワード選定が極めて重要なの
は、グロバールでは常識になっています。しかし、国内の情報
（SEO系ブログや記事など）では、そのことよりも、技術的な部分
や最新のアルゴリズム動向などが多いです。
大きな声では言えませんが、SEO屋としてはキーワード選定は
大変な割にお金にならず、いい案配に煽ることが大事だったり
もするので、キーワード選定の重要性は、そこまで言われな
かったりします。
Marke*ngSherpa 2011Search
Marke*ng
Benchmark
Report
–
SEO
Edi*on
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30. 課題：白地を見つけたい症候群
アクセス解析データ
PPC広告データ
商品カテゴリ／サブカテ
過去PPC出稿データ
ゴリ／個別商品名
課題系／悩み系ワード
競合サイト
カスタマーセンター
社内他部門ヒアリング
問合せ履歴
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31. 課題：白地を見つけたい症候群
PPC担当／マーケ
商品企画／調達
営業／店頭販売員／
サポート
アクセス解析／データ
分析担当
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32. 課題：コンサルレポートがお蔵入り
株式会社AAA
御中
株式会社AAA
御中
株式会社AAA
御中
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
SEO内部施策指示書／報告書
SEO内部施策指示書／報告書
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33. 課題：社内がうまく動いてくれない
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34. 課題：何すりゃいいの・・・？
SEOプロセス
１．キーワード選定
２．対応ページの特定
３．ページ修正
４．効果測定
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35. 課題：何すりゃいいの・・・？
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36. 課題：何すりゃいいの・・・？
■調査データから見るSEO重要性
■個別ポイント
1．SEOの重要性
9．大規模サイトSEOの課題と対応
■SEO業務プロセス
10．ロングテールSEOの重要性と
2．SEOの基本的な流れ
対応
3．現状把握とSEO定点監視
11．SEO想定効果の算出
4．キーワード調査／選定
12．エンタープライズSEOプラット
5．ページ特定
フォーム
6．内部施策
13．SEOに関するGoogle社の公式
7．外部施策
情報源
8．SEO施策に対する効果測定
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37. 課題：何すりゃいいの・・・？
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38. 課題：コンテンツ担当と意思疎通不足
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39. 課題：上をうまく説得できない
hIp://www.seojapan.com/blog/ppc-­‐vs-­‐seo
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40. 課題：上をうまく説得できない
【検索結果のクリック割合】
SEO:
PPC:
80 90%
10 20%
【軽視されがちなSEO】
Paid Search Organic
Clicks Search Clicks
10~
80~90%
20%
Paid Search SEO
Spend Spend
$40B $4B
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41. 課題：上をうまく説得できない
PPC
SEO
10,000 KW
6 7割
１割
1,000
3 4割
3 4割
10,000KW
1,000KW
ほぼゼロ
5 6割
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42. 課題：リニューアル時やりきれない
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43. 課題：SEO知識オタク
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44. 課題：孤独・・・
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45. www.ginzametrics.jp/plans-­‐and-­‐pricing/
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46. ご清聴ありがとうございました。
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