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インハウスSEOの課題と対応_コメント付き
インハウスSEOの課題と対応_コメント付きです。SEO体制、SEOコンサルの扱い方、少々ぶっちゃけコメントつきです。
インハウスSEOの課題と対応_コメント付き
- 1. インハウスSEOの課題と対応 清水昌浩
- 2. １．なぜ今インハウスSEO？ ２．インハウスSEOの課題と対応 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 3. １．なぜ今インハウスSEO？ ２．インハウスSEOの課題と対応 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 4. 有料リンクによるペナルティ ペナルティ発動 2/1：平均1.3位 ↓ 2/8：4位 ↓ 2/10：52位 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 5. Google先生のお達し１ hIp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ja&answer=35769#3 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 6. Google先生のお達し２ hIp://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/04/blog-‐post_25.html Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 7. Google先生のお達し３ hIp://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/07/google.html Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 8. Google先生のお達し４ hIp://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/10/google-‐search-‐algorithm-‐ change.html Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 9. コンテンツマーケティング コカ・コーラ、P&G、J&Jなども 消費者のネット接触時間の増加 コンテンツマーケティングに注力 広告を信用しなくなった消費者 ソーシャルメディアの広がり コンテンツ表現技術の進化 検索エンジンの変化 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 10. リンクを買う？ or ユーザーニーズを拾う？ Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 11. インハウスSEOの広がり 完全 インハウス インハウス + SEO SEOコンサル 社内関連部門、 Web制作会社、コンテンツスタジオ Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 12. １．なぜ今インハウスSEO？ ２．インハウスSEOの課題と対応 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 13. フルインハウス？ or コンサル活用？ 完全 インハウス インハウス + SEO SEOコンサル Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 14. 課題：転職組： 社内人脈 完全 インハウス インハウス + SEO SEOコンサル 上長の活用、社内有名人と共に Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 15. 課題：異動組： 知識が・・・ 完全 インハウス インハウス + SEO SEOコンサル SEOコンサルなど活用 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 16. SEOコンサル活用時すべき集 ü コントロールすべき。 ü 選択すべき。（高付加価値作業） ü キーワード選定は共にすべき。 ü 迅速に動く／動かすべき。 ü 最低限の知識は自学すべき。 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 17. SEOコンサル活用時べからず集 ü ビッグワード1位強用しない。 ü リニューアル後、放置。 ü コンテンツ制作なし。 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 18. 課題：レポート作成が手間 集計／レポーティング作業そのものは １円も、1CVも、1流入も増やさない Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 19. 課題：レポート作成が手間 集計作業／ レポーティング時間 ワード調査／ トレーニング／ 関連部門支援／ 実際の施策 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 20. 課題：レポート作成が手間 キーワード毎の順位とトラフィックはSEOの状況把握の基本中の基本の 指標ですが、手作業でやる場合、GRCで順位を取って、トラフィックはア クセス解析から取得して、それをローカルでエクセル作業して、、、と、 幾分手間なわけです。仮に10サイトある会社の場合、誰もが避けたい 面倒な作業です。 また、手作業集計の場合、レポート担当者が作成したタイミングでのみ 状況を把握でき、Aさん、Bさん、Cさん、Dさん、Eさんが、全く別のタイミ ングで状況把握したいという場合、レポート作成者はその都度作業が 発生します。 こういった作業は付加価値がない割に、それ相応の作業工数がかかり ます。こういった作業は、コストの高い人間がやるのではなく、自動化が 妥当な対応ですし、自動化することで見たい人が見たいタイミングで状 況把握できます。 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 21. 課題：レポート作成が手間 SEOの状況は、ビッグワードはキーワード単位の把握が妥当ですが、ミ ドル テールワードはキーワー単位で見ると、良いのか悪くなっている のかよくわかりません。 時系列で改善トレンドか悪化トレンドか把握する、といった基本的な把 握ですら、手作業でやるにはかなり手間のかかるエクセル作業が必要 とされます。 こういったものは自動化システムの得意分野です。 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 22. 課題：レポート作成が手間 リスティング広告を、キーワード単位ではなく広告グループで管理する ように、SEOも意図を持ったキーワードグループ毎で状況把握するほう が妥当です。 手作業でやると、また追加作業が必要になりますし、管理キーワードを 入れ替える場合などよくミスが発生します。 これも自動化すれば、担当者は集計作業は気にせずに、結果の指標 に基づく判断作業に集中することが出来ます。 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 23. 課題：一応チェックしてるけど・・・ ビッグワード 流入トップ50 前任が作成したレポート Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 24. 回答：見るべきワードは何？ ミドル テールワード Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 25. ミドル テールワード トップ10：16% トップ1：9% トップ10：19% トップ50：26% トップ50：37% ミドル テール 74% ミドル テール 63% 約1万キーワード 上位3000キーワード 約15万流入 約50万流入 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 26. 回答：見るべきワードは何？ ミドル テールワード ノンブランドワード 競合がうまくやっているワード Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 27. 自社がうまくやっているワード キーワードパフォーマンスレポートは、意識しないと、 自社が良いキーワードばかり目に留まることになりま す。また通常上位ワードはブランドワードやブランド掛 け合わせが多くなり、既に効果の良いキーワードを見 ても、新たな機会となるキーワードは目に留まりませ ん。 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 28. 競合がうまくやっているワード 競合A社 競合B社 競合C社 Ginzametricsでは、キーワードの自社 競合比較も自動で毎日行います。ま た、競合が良くて自社が悪いキーワー ドも、一目で見つけられるため、新た な機会を手間なく見つけ出すことが出 来ますし、競合が注力しているキー ワード群も一目瞭然です。 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 29. キーワード選定は肝 SEOで効果を出すためには、キーワード選定が極めて重要なの は、グロバールでは常識になっています。しかし、国内の情報 （SEO系ブログや記事など）では、そのことよりも、技術的な部分 や最新のアルゴリズム動向などが多いです。 大きな声では言えませんが、SEO屋としてはキーワード選定は 大変な割にお金にならず、いい案配に煽ることが大事だったり もするので、キーワード選定の重要性は、そこまで言われな かったりします。 Marke*ngSherpa 2011Search Marke*ng Benchmark Report – SEO Edi*on Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 30. 課題：白地を見つけたい症候群 アクセス解析データ PPC広告データ 商品カテゴリ／サブカテ 過去PPC出稿データ ゴリ／個別商品名 課題系／悩み系ワード 競合サイト カスタマーセンター 社内他部門ヒアリング 問合せ履歴 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 31. 課題：白地を見つけたい症候群 PPC担当／マーケ 商品企画／調達 営業／店頭販売員／ サポート アクセス解析／データ 分析担当 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 32. 課題：コンサルレポートがお蔵入り 株式会社AAA 御中 株式会社AAA 御中 株式会社AAA 御中 株式会社AAA 御中 SEO内部施策指示書／報告書 株式会社AAA 御中 SEO内部施策指示書／報告書 株式会社AAA 御中 SEO内部施策指示書／報告書 SEO内部施策指示書／報告書 株式会社AAA 御中 SEO内部施策指示書／報告書 SEO内部施策指示書／報告書 SEO内部施策指示書／報告書 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 33. 課題：社内がうまく動いてくれない Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 34. 課題：何すりゃいいの・・・？ SEOプロセス １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 35. 課題：何すりゃいいの・・・？ Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 36. 課題：何すりゃいいの・・・？ ■調査データから見るSEO重要性 ■個別ポイント 1．SEOの重要性 9．大規模サイトSEOの課題と対応 ■SEO業務プロセス 10．ロングテールSEOの重要性と 2．SEOの基本的な流れ 対応 3．現状把握とSEO定点監視 11．SEO想定効果の算出 4．キーワード調査／選定 12．エンタープライズSEOプラット 5．ページ特定 フォーム 6．内部施策 13．SEOに関するGoogle社の公式 7．外部施策 情報源 8．SEO施策に対する効果測定 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 37. 課題：何すりゃいいの・・・？ Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 38. 課題：コンテンツ担当と意思疎通不足 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 39. 課題：上をうまく説得できない hIp://www.seojapan.com/blog/ppc-‐vs-‐seo Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 40. 課題：上をうまく説得できない 【検索結果のクリック割合】 SEO: PPC: 80 90% 10 20% 【軽視されがちなSEO】 Paid Search Organic Clicks Search Clicks 10~ 80~90% 20% Paid Search SEO Spend Spend $40B $4B Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 41. 課題：上をうまく説得できない PPC SEO 10,000 KW 6 7割 １割 1,000 3 4割 3 4割 10,000KW 1,000KW ほぼゼロ 5 6割 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 42. 課題：リニューアル時やりきれない Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 43. 課題：SEO知識オタク Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 44. 課題：孤独・・・ Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 45. www.ginzametrics.jp/plans-‐and-‐pricing/ Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 46. ご清聴ありがとうございました。 Confiden*al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.