「インハウスSEOの課題と対応」EC会 清水資料 です。 インハウスSEOの課題と対応（組織体制、役割、SEOコンサル活用時のTIPS、時間の掛け方、キーワード選定、SEO業務プロセスなど）をまとめています。

1. インハウスSEOの課題と対応
Ginzametricsご紹介
清水昌浩

2. Ginzamarketsとは
マウンテンビューを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ
SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。
会社
Ginzamarkets,
Inc.
(US)
Ginzamarkets株式会社（日本）
CEO
レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー 清水 昌浩
（日本）
サービス概要
Marke4ng
SaaS
(Ginzametrics)
主要株主
レイ・グリセルフーバー
Y
コンビネーター 500
startups その他
アドバイザー
Gokul
Rajaram（Facebook広告製品責任者）
Anne
Raimondi（eBay元取締役）
Jerry
Neumann（オムニコムグループ元マネジング
ディレクター） その他
アメリカ
アジア（日本）
Ginzamarkets,
Inc.
Ginzamarkets株式会社
444
Castro
Street
12th
floor
東京都港区海岸1-­‐2-­‐3
Mountain
View,
CA
汐留芝離宮ビルディング21F
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3. Robert Morris Trevor Blackwell Jessica Livingston Paul Graham Paul Bucheit Harj Taggar
Partner Partner Partner Partner Partner Venture Partner
Professor, MIT CEO, Anybots Author, Founders at Work Author, On Lisp Creator, GMail, AdSense
Founder,Viaweb Founder,Viaweb Founder, FriendFeed
2005年以来、 Y Combinatorは200社以上のスタートアップベンチャーに投資をしています。
YC卒業生のネットワークは500人以上にのぼります。
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4. Confiden4al
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5. １．なぜ今インハウスSEO？
２．インハウスSEOの課題と対応
３．Ginzametricsご紹介
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6. １．なぜ今インハウスSEO？
２．インハウスSEOの課題と対応
３．Ginzametricsご紹介
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7. 有料リンクによるペナルティ
ペナルティ発動
2/1：平均1.3位
↓
2/8：4位
↓
2/10：52位
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8. Google先生のお達し１
h[p://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ja&answer=35769#3
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9. Google先生のお達し２
h[p://googlewebmastercentral-­‐ja.blogspot.jp/2012/04/blog-­‐post_25.html
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10. Google先生のお達し３
h[p://googlewebmastercentral-­‐ja.blogspot.jp/2012/07/google.html
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11. Google先生のお達し４
h[p://googlewebmastercentral-­‐ja.blogspot.jp/2012/10/google-­‐search-­‐algorithm-­‐
change.html
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12. コンテンツマーケティング
コカ・コーラ、P&G、J&Jなども
消費者のネット接触時間の増加
コンテンツマーケティングに注力
広告を信用しなくなった消費者
ソーシャルメディアの広がり
コンテンツ表現技術の進化
検索エンジンの変化
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13. リンクを買う？
or
ユーザーニーズを拾う？
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14. インハウスSEOの広がり
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
社内関連部門、
Web制作会社、コンテンツスタジオ
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15. １．なぜ今インハウスSEO？
２．インハウスSEOの課題と対応
３．Ginzametricsご紹介
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16. フルインハウス？
or
コンサル活用？
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
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17. 課題：転職組：
社内人脈
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
上長の活用、社内有名人と共に
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18. 課題：異動組：
知識が・・・
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
SEOコンサルなど活用
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19. SEOコンサル活用時すべき集
ü コントロールすべき。
ü 選択すべき。（高付加価値作業）
ü キーワード選定は共にすべき。
ü 迅速に動く／動かすべき。
ü 最低限の知識は自学すべき。
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20. SEOコンサル活用時べからず集
ü ビッグワード1位強用しない。
ü リニューアル後、放置。
ü コンテンツ制作なし。
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21. 課題：レポート作成が手間
集計／レポーティング作業そのものは
１円も、1CVも、1流入も増やさない
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22. 課題：レポート作成が手間
集計作業／
レポーティング時間
ワード調査／
トレーニング／
関連部門支援／
実際の施策
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23. 課題：レポート作成が手間
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24. 課題：一応チェックしてるけど・・・
ビッグワード
流入トップ50
前任が作成したレポート
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25. 回答：見るべきワードは何？
ミドル テールワード
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26. ミドル テールワード
①10ワードで9400件（約10％）
→ビッグワード。競争激しい。
②流入数1件のワードは80％
これで流入の40％を占める。
→テールワード。競争緩やか。
過去Wordtracker社
自然検索流入数
検索ワード種類
約95000件
約45000ワード
が行った調査
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27. ミドル テールワード
トップ10：16%
トップ1：9%
トップ10：19%
トップ50：26%
トップ50：37%
ミドル テール
74%
ミドル テール
63%
約1万キーワード
上位3000キーワード
約15万流入
約50万流入
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28. 回答：見るべきワードは何？
ミドル テールワード
ノンブランドワード
競合がうまくやっているワード
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29. 自社がうまくやっているワード
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30. 競合がうまくやっているワード
競合A社
競合B社
競合C社
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31. キーワード選定は肝
Marke4ngSherpa 2011Search
Marke4ng
Benchmark
Report
–
SEO
Edi4on
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32. キーワード選定は肝
Marke4ngSherpa 2012Search
Marke4ng
Benchmark
Report
–
SEO
Edi4on
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33. 課題：白地を見つけたい症候群
アクセス解析データ
PPC広告データ
商品カテゴリ／サブカテ
過去PPC出稿データ
ゴリ／個別商品名
課題系／悩み系ワード
競合サイト
カスタマーセンター
社内他部門ヒアリング
問合せ履歴
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34. 課題：白地を見つけたい症候群
PPC担当／マーケ
商品企画／調達
営業／店頭販売員／
サポート
アクセス解析／データ
分析担当
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35. 課題：コンサルレポートがお蔵入り
株式会社AAA
御中
株式会社AAA
御中
株式会社AAA
御中
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
SEO内部施策指示書／報告書
SEO内部施策指示書／報告書
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36. 課題：社内がうまく動いてくれない
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37. 課題：何すりゃいいの・・・？
SEOプロセス
１．キーワード選定
２．対応ページの特定
３．ページ修正
４．効果測定
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38. 課題：何すりゃいいの・・・？
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39. 課題：何すりゃいいの・・・？
■調査データから見るSEO重要性
■個別ポイント
1．SEOの重要性
9．大規模サイトSEOの課題と対応
■SEO業務プロセス
10．ロングテールSEOの重要性と
2．SEOの基本的な流れ
対応
3．現状把握とSEO定点監視
11．SEO想定効果の算出
4．キーワード調査／選定
12．エンタープライズSEOプラット
5．ページ特定
フォーム
6．内部施策
13．SEOに関するGoogle社の公式
7．外部施策
情報源
8．SEO施策に対する効果測定
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40. 課題：コンテンツ担当と意思疎通不足
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41. 課題：上をうまく説得できない
h[p://www.seojapan.com/blog/ppc-­‐vs-­‐seo
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42. 課題：上をうまく説得できない
【検索結果のクリック割合】
SEO:
PPC:
80 90%
10 20%
【軽視されがちなSEO】
自然検索
PPC
クリック
クリック
80%
20%
221億
円
2194億円
自然検索投資※1
PPC投資※2
※1：「第6回 国内SEO市場規模予測」 （アウンコンサルティング） 2011年SEO市場規模予測
※2：「2011年日本の広告費」（電通） 検索連動広告
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43. 課題：上をうまく説得できない
PPC
SEO
10,000 KW
6 7割
１割
1,000
3 4割
3 4割
10,000KW
1,000KW
ほぼゼロ
5 6割
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44. 課題：リニューアル時やりきれない
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45. 課題：SEO知識オタク
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46. 課題：孤独・・・
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47. １．なぜ今インハウスSEO？
２．インハウスSEOの課題と対応
３．Ginzametricsご紹介
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48. Ginzametricsとは
Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けの
エンタープライズSEOプラットフォームです。
SEO業務／プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネス
リターンを得られるようにします。
【Ginzametrics導入3つのメリット】
管理/分析/レポート業 関係者コミュニケーショ
務の自動化
ンコスト削減
売上増のための
打ち手
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49. Ginzametrics導入実績
アメリカと日本を中心に、世界数十カ国のお客様に
Ginzametricsをご利用頂いています。
楽天市場
RECRUIT
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50. Ginzametricsの特徴
エンタープライズクラス／グローバル企業のお客様にもストレスなく
ご利用頂けるような設計／実装思想です。
アクセス解析データ連携
ü 専用タグの設置は不要
ü 売上やコンバージョン指標でのSEO施策／評価
グローバル対応
ü 世界35カ国に対応
ü 管理画面は5言語に対応
大規模／複数サイト／多ワード対応
ü ロングテール対応による売上増
ü キーワードグルーピング機能
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51. Ginzametricsの主機能
キーワード順位監視から競合比較まで、一連のSEOプロセスを
支援する機能を揃えています。
順位監視 トラフィック／ 外部リンク分析
コンバージョン分析
ページ毎の内部
競合分析 時系列レポート
施策評価
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52. 導入の流れ
Ginzametricsの導入は、わずか5分で完了※します。
タグ設置などのHTML修正作業は必要なく、サイト追加／ユーザー
追加も管理画面にて行うことが出来ます。
■導入の流れ
GoogleAnaly4cs
登
開 録
設 連
携
5分で完了
Ginzametrics導入作業には時間をかけず、SEO施策実施／キー
ワード発見など、SEOの戦略実行部分に時間をお使いください。
※ご利用アクセス解析ツールがGoogleAnaly4csの場合、連携作業は管理画面で全て完了します。それ以外のツー
ルの場合、アクセス解析側のデータエクスポート設定が必要になるため、個別に作業が必要になります。
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53. セキュリティ
Ginzametricsは「EU−米国間及びスイス−米国間セーフハーバー
協定」の認定を取得しており、米国とEU諸国で必要とされるセキュ
リティ保護レベルを満たしています。
「EU−米国間及びスイス−米国間セーフハーバー協定」は、EU加盟国及びスイス
からの個人情報の収集、使用、保管に関して、米国商務省が規定した協定です。
この協定は、EU加盟国及びスイスからアメリカ合衆国へ個人情報を転送する際
に重要なものです。EU加盟国及びスイス内の組織は、この協定の認定を取得し
ている組織が、十分なプライバシー保護を提供していることを認識しています。
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54. www.ginzametrics.jp/plans-­‐and-­‐pricing/
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55. ご清聴ありがとうございました。
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56. Ginzametrics
ウェブサイト
h[p://www.ginzametrics.jp/
お問合せ先
hello-­‐jp@ginzametrics.com
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