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1Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
「広告に頼らないWebマーケティングの考え方と方法」シリーズ 6限目
すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて(後半)
ナイル株式会社 (Nyle Inc.)Webコンサルティング事業部 コンサルタント
岸 穂太佳
2Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
講師紹介・会社紹介
3Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
岸 穂太佳 (きし ほだか)
ナイル株式会社
Webコンサルティング事業部
コンサルタント
担当した案件でサイト内部のSEO対策を中心とした改善提案を積極的に行い、
自然検索からのアクセス数を半年で3倍まで改善。その年のベストプロジェクト賞を受賞。
現在は、SEO設計だけでなくSNS広告運用にも強みを持ち、
クライアントサイトのアクセス数だけでなく、認知向上にも働きかけている。
講師紹介
4Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
企業紹介
ナイル株式会社 - Nyle.Inc
http://www.nyle.co.jp/
・ 2007年 創業、教育事業を展開
・ 2008年 制作、広告、SEOなどにシフト
・ 2010年 SEO/Webコンサルティング事業に特化
・ 2012年 Webメディア「Appliv」リリース
・ 2015年 ヴォラーレ株式会社から社名変更
5Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
Webコンサルティング事業
【提供サービス内容】
・Web運用コンサルティング(総合支援)
・アクセス解析
・SEO
・コンテンツマーケティング
・コンテンツ作成代行
・ツール提供
・社内研修、セミナー実施
6Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
Webメディア紹介
Appliv
月間600万人が利用するiOSアプリやAndroidアプ
リが見つかるアプリ情報サービスです。
Applivアプリ
みんなに人気のアプリやゲームが見つかるアプリ
です。
アプリインストールを、もっと身近なものにする
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ビジネス支援サイト紹介
SEO HACKS
SEOの基礎知識・ブログ情報サイトです。定期開
催のセミナーや勉強会の告知もしています。
UIDEAL
ユーザビリティ改善やアクセス解析の事例・ノウハ
ウ公開サイトです。セミナー告知もしています。
https://www.facebook.com/uideal.nethttps://www.facebook.com/seohacks
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セミナー・勉強会紹介
少人数セミナー・勉強会
http://www.seohacks.net/seminar/
SEOやアクセス解析、コンテンツマーケティングの
セミナー・勉強会を実施しています。コンサルタン
トへの無料相談も可能です。
過去のテーマ例
・ゼロからのSEO担当者育成講座
・これから立ち上げるオウンドメディア
・失敗しないサイトリニューアルのためのSEO再設計
10年つかえるSEOの基本
著者:土居健太郎 / 出版:技術評論社
変わらない“考え方”を押さえることで、目先のト
レンドに振り回されないための基礎が身につく、
一番優しいSEOの入門書です。
企業のWeb担当者教育にも取り入れられています。
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6限目:すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて(後半)
10Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
本授業で学んで頂くこと
■本授業で学んで頂くこと
・キーワードの正しい考え方を身に付ける
・検索エンジンに評価されるtitle付けを学ぶ
・SEOにおける正しいコンテンツの取り組み方
11Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
6限目のアジェンダ
■6限目
第3部:対策キーワードの考え方 (20分)
第4部:title・metaタグのチューニング(15分)
第5部:コンテンツの取り組み方(10分)
第6部:まとめ
・質疑応答
12Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
6限目のアジェンダ
■6限目
第3部:対策キーワードの考え方 (20分)
第4部:title・metaタグのチューニング(15分)
第5部:コンテンツの取り組み方(10分)
第6部:まとめ
・質疑応答
13Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
誰が、どんなキーワードを、
いつ、なぜ検索するのか。
そのキーワードはどのくらい検索
され、どう成果に貢献するのか。
おさらい
14Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
では、どのような流れで
キーワードを考えていけば良いのか、
学んでいきましょう!
おさらい
15Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
~キーワードを考えるポイント~
①ターゲットの明確化
②自社・競合サイトの調査
③ツールを使い幅を広げる
キーワードを考える上でのポイント
16Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
①ターゲットの明確化
“ターゲットユーザーはどんな人物で、
どんなことを考えるか”
を紐解くことで、
有効な検索キーワードを
考えることができます。
ターゲットの明確化
17Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
①ターゲットの明確化
ユーザーによって
様々な検索キーワードでサイトに訪れるため、
「どんなキーワードでサイトに訪れるか」
考えることが重要となります。
ターゲットの明確化
18Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
「旅行」に例えてみましょう!
ターゲットの明確化
19Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
購買見込み:高い
母数:少ない
購買見込み:低い
母数:多い
ターゲットの明確化
人数 :小
CVの近さ:近
人数 :中
CVの近さ:中
人数 :多
CVの近さ:遠
20Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
購買見込み:高い
母数:少ない
購買見込み:低い
母数:多い
ターゲットの明確化
「ハワイ旅行 予約」
「ハワイ ツアー 予約」
「ハワイ 年末 予約」
「海外旅行」
「ハワイ 料金」
「年末 海外旅行」
「ハワイ 年末 気温」
「年末 過ごし方」
「年末 イベント」
「世界遺産 おすすめ」
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また、
どのような心境でユーザーが訪れるか、
考える必要があります。
=カスタマージャーニー
ターゲットの明確化
22Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
ターゲットの明確化
カスタマージャーニーに沿って考える
23Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
ターゲットの明確化
カスタマージャーニーに沿って考える
24Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
②自社・競合サイトの調査
自社サイト内に拾えるキーワードだけでなく、
競合が持っている情報やコンテンツから
キーワードを調査する。
自社・競合サイトの調査
25Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
・自社サイトの調査
自社サイト内の情報・コンテンツから拾えそうなキーワードを
調査したり、アナリティクス・サーチコンソールなどから
キーワードを抽出する。
自社・競合サイトの調査
26Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
~抽出キーワード~
「アナリティクス 導入方法」
「検索エンジン スパム」
「ブラックハットSEOとは」
「SEOとは」
「検索エンジン 仕組み」
「SEO メリット」
「SEO リスティング 違い」
自社・競合サイトの調査
27Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
~抽出キーワード~
「アナリティクス 導入方法」
「検索エンジン スパム」
「ブラックハットSEOとは」
「SEOとは」
「検索エンジン 仕組み」
「SEO メリット」
「SEO リスティング 違い」
自社・競合サイトの調査
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・競合サイトの調査
同じビジネスモデル・同じユーザーが訪れそうなサイトから
どのようなコンテンツをもっているのか、どのようなキーワー
ドで対策を講じているのかを分析。
自社・競合サイトの調査
29Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
■競合サイト調査ポイント
・検索結果
・title付け
・検索軸・サービス
・コンテンツ(コラム・事例)
など…
自社・競合サイトの調査
30Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
③ツールを使い幅を広げる
Web上で提供されているツールを用いること
でキーワードの抽出を行う。
ツールを使い幅を広げる
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■Google AdWords 「キーワードプランナー」
ツールを使い幅を広げる
32Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
■関連キーワード取得ツール(仮名・β版)
ツールを使い幅を広げる
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■Google Analytics
ツールを使い幅を広げる
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■Google Search Console(旧:ウェブマスターツール)
ツールを使い幅を広げる
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■SimilarWeb
ツールを使い幅を広げる
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いくつかキーワードが集まったら、
キーワードリストを作成します!
ツールを使い幅を広げる
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①キーワードを分類してみる キーワードの洗い出しが終わったら、
項目ごとに整理・分類してみる。
考え得る単一のキーワードを入れていく
キーワードリスト作成の具体的な流れ
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②分類ごとに掛けあわせてみる
掛け合わせのパターンを考える。
パターンに沿って
単一のキーワードで掛け合わせる。
キーワードリスト作成の具体的な流れ
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③掛けあわせたキーワードをリストにする
掛け合わせた
キーワードを入れていく。
キーワードリスト作成の具体的な流れ
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③掛けあわせたキーワードをリストにする
キーワードリスト作成の具体的な流れ
各キーワードの
検索ボリュームを入れる。
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③掛けあわせたキーワードをリストにする
キーワードリスト作成の具体的な流れ
自社サイトの
キーワード順位を入れる。
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③掛けあわせたキーワードをリストにする
キーワードリスト作成の具体的な流れ
競合の検索順位も確認する。
43Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
④対策キーワードの優先付けを行う
キーワードボリュームが
大きい所
競合が取れていない
箇所の把握
キーワードリスト作成の具体的な流れ
利益に繋がる
キーワード
44Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
■キーワードを考えることのメリット
・対策キーワード優先順位付けが出来る
・現状把握
・競合比較
・コンテンツ作成の参考資料になる
・title・metaタグのチューニングの参考になる
etc…
キーワードリスト作成の具体的な流れ
45Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
■キーワードを考えることのメリット
・対策キーワード優先順位付けが出来る
・現状把握
・競合比較
・コンテンツ作成の参考資料になる
・title・metaタグのチューニングの参考になる
etc…次はチューニングを
学びます!
キーワードリスト作成の具体的な流れ
46Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
6限目のアジェンダ
■6限目
第3部:対策キーワードを考え方の手順(20分)
第4部:title・metaタグのチューニング(15分)
第5部:コンテンツの取り組み方(10分)
第6部:まとめ
・質疑応答
47Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
title・metaタグのチューニング
「対策したいキーワード」
「優先的に対策したいキーワード」が決定したら
早速サイト内にも反映しましょう!
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title・metaタグのチューニング
次は内部設計
49Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
title・metaタグのチューニング
検索エンジンが
最も重要視しているタグ
=「titleタグ」
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titleタグのチューニング
なぜ、titleは重要なのか?
51Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
titleタグのチューニング
例えば、
どれかわからないな・・・
52Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
titleタグのチューニング
例えば、
タイトルが付いれてば、
どんな本か分かりやすいね!
53Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
titleタグのチューニング
titleタグとは?
検索エンジンがページの内容を
把握・評価するのに最重要視するタグ
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titleタグのチューニング
ではここからは、
先ほどのキーワードリストから、
titleチューニングを行ってみましょう
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titleタグのチューニング
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Before
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titleタグのチューニング
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例:海外旅行サイト
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拾える複合検索を逃さない
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関連しそうなキーワードを含める関連しそうなキーワードを含める
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例:海外旅行サイト
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ユーザーのクリックを促すようなtitleにする
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※補足
description・h1も忘れずに
対策しましょう
description・h1のチューニング
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・description
・h1
description・h1のチューニング
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・titleに含めることのできなかったキーワードを補いましょう
description・h1のチューニング
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・h1も設定し、同じようにキーワードを含めましょう
description・h1のチューニング
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コンテンツの取り組み方
■6限目
第3部:対策キーワードを考え方の手順(20分)
第4部:title・metaタグのチューニング(15分)
第5部:コンテンツの取り組み方(10分)
第6部:まとめ
・質疑応答
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コンテンツの取り組み方
最後はコンテンツ
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コンテンツがSEOで注目されている理由
検索エンジンは、
「ユーザーに対して、価値あるコンテンツを評価する」
傾向にある。
近年、検索エンジンはコンテンツの品質を重視しており、
コンテンツは量だけでなく質に対しても重要性が
問われている。
コンテンツの取り組み方
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ですが、
コンテンツが注目されている中で、
誤った施策を行うケースもあります
コンテンツの取り組み方
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よくある、
コンテンツ作成の失敗例としては
『コピーコンテンツ』
コンテンツの取り組み方
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他サイトからの引用(コピペ)ばかりで、
オリジナルな部分が無いコンテンツ
引用文A
引用文B
引用文C
コンテンツの取り組み方
引用文A
引用文B
引用文C
同業種サイトA 自社サイト
コピーコンテンツとは・・・
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なぜ、コピーコンテンツがNGなのか?
コンテンツの取り組み方
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他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
コンテンツの取り組み方
元データあるし、
使い回せば楽ちん
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他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
コンテンツの取り組み方
サイトは違うけど
中の情報が一緒なら、
上位表示するのは
一つだけでいいや
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他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
コンテンツの取り組み方
オリジナルのサイトを
高く評価するよ
⇒同じ内容のサイトが検索結果に並んでいると、
検索ユーザーの利便性を損ねるから
75Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
検索エンジンは、
他にはないオリジナルで作成したものや、
他よりも専門性の高い内容が書かれていると、
ユーザー目線に立って同一テーマでも他サイトよりも
より質・量が優れたページを評価します。
コンテンツの取り組み方
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コンテンツの取り組み方
■対処法
・他サイトからのコンテンツをそのまま利用せずに
オリジナルで作成すること。
・引用する場合は、引用するだけではなく、
プラスオンの情報を載せてコンテンツを作成する。
例)感想・見解・提案
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■キーワードを考えることのメリット
・対策キーワード優先順位付けが出来る
・現状把握
・競合比較
・コンテンツ作成の参考資料になる
・titleタグのチューニングの参考になる
etc…
コンテンツの取り組み方
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コンテンツの取り組み方
■コンテンツを考えてみよう!
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コンテンツの取り組み方
■コンテンツを考えてみよう!
競合もあまり取れていない
80Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
コンテンツの取り組み方
■コンテンツを考えてみよう!
⇒このように計測したキーワードをベースに
コンテンツを考えることもできる。
81Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
コンテンツの取り組み方
■コンテンツを考えてみよう!
ネットでまだ知られていない!
世界の絶景7選
ツアーコンダクターが教える、
世界遺産ベスト5
海外初めての人でも大丈夫!
海外旅行の選び方
⇒このように計測したキーワードをベースに
コンテンツを考えることもできる。
82Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
6限目のポイントのおさらい
ポイントのおさらい
・キーワード選定はターゲットとどんなことを考えて来るかイメージする
・キーワードは競合サイトからも拾うことが出来る。
・キーワードリストを作成することで課題の発見や競合比較ができる
・titleタグには、関連するキーワードを入れること
・検索エンジンは、ユーザーに対して、価値あるコンテンツを評価する
・コンテンツは、コピーしたものではなくオリジナルなものを作成する
・キーワードリストからコンテンツの戦略を立てることが出来る
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「すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて」のまとめ
84Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
まとめ
① SEOは、中長期的な施策として考える取り組み
② 検索エンジンはユーザーに対して適切な情報を返すことに努めている
③ SEOは順位だけでなく様々な指標を定める
④ 外部リンクは、検索エンジンにとって判断材料の1つだが、
人工リンクの取り締まりは厳しくなっている
⑤ キーワード選定はターゲットが「どんな検索をするか」考える
⑥ 重要なtitleタグには関連するキーワードを含める
⑦ 検索エンジンは、ユーザーに対して、価値あるコンテンツを評価する
⑧ コピーコンテンツは検索エンジンに評価されにくい
⑨ キーワードリストからコンテンツの戦略を立てることが出来る
⑩ SEOの重要なポイントは、キーワード・コンテンツ・内部設計・リンク
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ご清聴ありがとうございました!
ご質問をどうぞ!
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紹介:「10年つかえるSEOの基本」
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紹介:「10年つかえるSEOの基本」~購入特典~
■購入特典■
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  • 3. 3Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 岸 穂太佳 (きし ほだか) ナイル株式会社 Webコンサルティング事業部 コンサルタント 担当した案件でサイト内部のSEO対策を中心とした改善提案を積極的に行い、 自然検索からのアクセス数を半年で3倍まで改善。その年のベストプロジェクト賞を受賞。 現在は、SEO設計だけでなくSNS広告運用にも強みを持ち、 クライアントサイトのアクセス数だけでなく、認知向上にも働きかけている。 講師紹介
  • 4. 4Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 企業紹介 ナイル株式会社 - Nyle.Inc http://www.nyle.co.jp/ ・ 2007年 創業、教育事業を展開 ・ 2008年 制作、広告、SEOなどにシフト ・ 2010年 SEO/Webコンサルティング事業に特化 ・ 2012年 Webメディア「Appliv」リリース ・ 2015年 ヴォラーレ株式会社から社名変更
  • 5. 5Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. Webコンサルティング事業 【提供サービス内容】 ・Web運用コンサルティング(総合支援) ・アクセス解析 ・SEO ・コンテンツマーケティング ・コンテンツ作成代行 ・ツール提供 ・社内研修、セミナー実施
  • 6. 6Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. Webメディア紹介 Appliv 月間600万人が利用するiOSアプリやAndroidアプ リが見つかるアプリ情報サービスです。 Applivアプリ みんなに人気のアプリやゲームが見つかるアプリ です。 アプリインストールを、もっと身近なものにする
  • 7. 7Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ビジネス支援サイト紹介 SEO HACKS SEOの基礎知識・ブログ情報サイトです。定期開 催のセミナーや勉強会の告知もしています。 UIDEAL ユーザビリティ改善やアクセス解析の事例・ノウハ ウ公開サイトです。セミナー告知もしています。 https://www.facebook.com/uideal.nethttps://www.facebook.com/seohacks https://twitter.com/seohacks_net
  • 8. 8Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. セミナー・勉強会紹介 少人数セミナー・勉強会 http://www.seohacks.net/seminar/ SEOやアクセス解析、コンテンツマーケティングの セミナー・勉強会を実施しています。コンサルタン トへの無料相談も可能です。 過去のテーマ例 ・ゼロからのSEO担当者育成講座 ・これから立ち上げるオウンドメディア ・失敗しないサイトリニューアルのためのSEO再設計 10年つかえるSEOの基本 著者:土居健太郎 / 出版:技術評論社 変わらない“考え方”を押さえることで、目先のト レンドに振り回されないための基礎が身につく、 一番優しいSEOの入門書です。 企業のWeb担当者教育にも取り入れられています。
  • 9. 9Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 6限目:すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて(後半)
  • 10. 10Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 本授業で学んで頂くこと ■本授業で学んで頂くこと ・キーワードの正しい考え方を身に付ける ・検索エンジンに評価されるtitle付けを学ぶ ・SEOにおける正しいコンテンツの取り組み方
  • 11. 11Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 6限目のアジェンダ ■6限目 第3部:対策キーワードの考え方 (20分) 第4部:title・metaタグのチューニング(15分) 第5部:コンテンツの取り組み方(10分) 第6部:まとめ ・質疑応答
  • 12. 12Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 6限目のアジェンダ ■6限目 第3部:対策キーワードの考え方 (20分) 第4部:title・metaタグのチューニング(15分) 第5部:コンテンツの取り組み方(10分) 第6部:まとめ ・質疑応答
  • 13. 13Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 誰が、どんなキーワードを、 いつ、なぜ検索するのか。 そのキーワードはどのくらい検索 され、どう成果に貢献するのか。 おさらい
  • 14. 14Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. では、どのような流れで キーワードを考えていけば良いのか、 学んでいきましょう! おさらい
  • 15. 15Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ~キーワードを考えるポイント~ ①ターゲットの明確化 ②自社・競合サイトの調査 ③ツールを使い幅を広げる キーワードを考える上でのポイント
  • 16. 16Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ①ターゲットの明確化 “ターゲットユーザーはどんな人物で、 どんなことを考えるか” を紐解くことで、 有効な検索キーワードを 考えることができます。 ターゲットの明確化
  • 17. 17Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ①ターゲットの明確化 ユーザーによって 様々な検索キーワードでサイトに訪れるため、 「どんなキーワードでサイトに訪れるか」 考えることが重要となります。 ターゲットの明確化
  • 18. 18Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 「旅行」に例えてみましょう! ターゲットの明確化
  • 19. 19Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 購買見込み:高い 母数:少ない 購買見込み:低い 母数:多い ターゲットの明確化 人数 :小 CVの近さ:近 人数 :中 CVの近さ:中 人数 :多 CVの近さ:遠
  • 20. 20Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 購買見込み:高い 母数:少ない 購買見込み:低い 母数:多い ターゲットの明確化 「ハワイ旅行 予約」 「ハワイ ツアー 予約」 「ハワイ 年末 予約」 「海外旅行」 「ハワイ 料金」 「年末 海外旅行」 「ハワイ 年末 気温」 「年末 過ごし方」 「年末 イベント」 「世界遺産 おすすめ」
  • 21. 21Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. また、 どのような心境でユーザーが訪れるか、 考える必要があります。 =カスタマージャーニー ターゲットの明確化
  • 22. 22Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ターゲットの明確化 カスタマージャーニーに沿って考える
  • 23. 23Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ターゲットの明確化 カスタマージャーニーに沿って考える
  • 24. 24Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ②自社・競合サイトの調査 自社サイト内に拾えるキーワードだけでなく、 競合が持っている情報やコンテンツから キーワードを調査する。 自社・競合サイトの調査
  • 25. 25Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ・自社サイトの調査 自社サイト内の情報・コンテンツから拾えそうなキーワードを 調査したり、アナリティクス・サーチコンソールなどから キーワードを抽出する。 自社・競合サイトの調査
  • 26. 26Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ~抽出キーワード~ 「アナリティクス 導入方法」 「検索エンジン スパム」 「ブラックハットSEOとは」 「SEOとは」 「検索エンジン 仕組み」 「SEO メリット」 「SEO リスティング 違い」 自社・競合サイトの調査
  • 27. 27Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ~抽出キーワード~ 「アナリティクス 導入方法」 「検索エンジン スパム」 「ブラックハットSEOとは」 「SEOとは」 「検索エンジン 仕組み」 「SEO メリット」 「SEO リスティング 違い」 自社・競合サイトの調査
  • 28. 28Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ・競合サイトの調査 同じビジネスモデル・同じユーザーが訪れそうなサイトから どのようなコンテンツをもっているのか、どのようなキーワー ドで対策を講じているのかを分析。 自社・競合サイトの調査
  • 29. 29Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ■競合サイト調査ポイント ・検索結果 ・title付け ・検索軸・サービス ・コンテンツ(コラム・事例) など… 自社・競合サイトの調査
  • 30. 30Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ③ツールを使い幅を広げる Web上で提供されているツールを用いること でキーワードの抽出を行う。 ツールを使い幅を広げる
  • 31. 31Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ■Google AdWords 「キーワードプランナー」 ツールを使い幅を広げる
  • 32. 32Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ■関連キーワード取得ツール(仮名・β版) ツールを使い幅を広げる
  • 33. 33Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ■Google Analytics ツールを使い幅を広げる
  • 34. 34Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ■Google Search Console(旧:ウェブマスターツール) ツールを使い幅を広げる
  • 35. 35Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ■SimilarWeb ツールを使い幅を広げる
  • 36. 36Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. いくつかキーワードが集まったら、 キーワードリストを作成します! ツールを使い幅を広げる
  • 37. 37Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ①キーワードを分類してみる キーワードの洗い出しが終わったら、 項目ごとに整理・分類してみる。 考え得る単一のキーワードを入れていく キーワードリスト作成の具体的な流れ
  • 38. 38Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ②分類ごとに掛けあわせてみる 掛け合わせのパターンを考える。 パターンに沿って 単一のキーワードで掛け合わせる。 キーワードリスト作成の具体的な流れ
  • 39. 39Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ③掛けあわせたキーワードをリストにする 掛け合わせた キーワードを入れていく。 キーワードリスト作成の具体的な流れ
  • 40. 40Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ③掛けあわせたキーワードをリストにする キーワードリスト作成の具体的な流れ 各キーワードの 検索ボリュームを入れる。
  • 41. 41Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ③掛けあわせたキーワードをリストにする キーワードリスト作成の具体的な流れ 自社サイトの キーワード順位を入れる。
  • 42. 42Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ③掛けあわせたキーワードをリストにする キーワードリスト作成の具体的な流れ 競合の検索順位も確認する。
  • 43. 43Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ④対策キーワードの優先付けを行う キーワードボリュームが 大きい所 競合が取れていない 箇所の把握 キーワードリスト作成の具体的な流れ 利益に繋がる キーワード
  • 44. 44Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ■キーワードを考えることのメリット ・対策キーワード優先順位付けが出来る ・現状把握 ・競合比較 ・コンテンツ作成の参考資料になる ・title・metaタグのチューニングの参考になる etc… キーワードリスト作成の具体的な流れ
  • 45. 45Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ■キーワードを考えることのメリット ・対策キーワード優先順位付けが出来る ・現状把握 ・競合比較 ・コンテンツ作成の参考資料になる ・title・metaタグのチューニングの参考になる etc…次はチューニングを 学びます! キーワードリスト作成の具体的な流れ
  • 46. 46Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 6限目のアジェンダ ■6限目 第3部:対策キーワードを考え方の手順(20分) 第4部:title・metaタグのチューニング(15分) 第5部:コンテンツの取り組み方(10分) 第6部:まとめ ・質疑応答
  • 47. 47Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. title・metaタグのチューニング 「対策したいキーワード」 「優先的に対策したいキーワード」が決定したら 早速サイト内にも反映しましょう!
  • 48. 48Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. title・metaタグのチューニング 次は内部設計
  • 49. 49Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. title・metaタグのチューニング 検索エンジンが 最も重要視しているタグ =「titleタグ」
  • 50. 50Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. titleタグのチューニング なぜ、titleは重要なのか?
  • 51. 51Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. titleタグのチューニング 例えば、 どれかわからないな・・・
  • 52. 52Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. titleタグのチューニング 例えば、 タイトルが付いれてば、 どんな本か分かりやすいね!
  • 53. 53Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. titleタグのチューニング titleタグとは? 検索エンジンがページの内容を 把握・評価するのに最重要視するタグ
  • 54. 54Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. titleタグのチューニング ではここからは、 先ほどのキーワードリストから、 titleチューニングを行ってみましょう
  • 55. 55Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. titleタグのチューニング 項目 内容 TOP 海外旅行ならナイルトラベル 一覧ページ ハワイ | 海外旅行ならナイルトラベル プラン詳細 (年末の格安プラン) 3泊5日 ハワイ Aプラン | 海外旅行ならナイルトラベル 例:海外旅行サイト Before
  • 56. 56Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. titleタグのチューニング
  • 57. 57Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. titleタグのチューニング 例:海外旅行サイト After 項目 内容 TOP 格安海外旅行・海外ツアーの予約・検索ならナイルトラベル 一覧ページ ハワイ旅行・観光 | 海外旅行・ツアーの予約ならナイルトラベル プラン詳細 (年末の格安プラン) 【格安 60,000円以下!】人気の3泊5日 ハワイ Aプラン | 海外旅行な らナイルトラベル
  • 58. 58Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 項目 内容 TOP 格安海外旅行・海外ツアーの予約・検索ならナイルトラベル 一覧ページ ハワイ旅行・観光 | 海外旅行・ツアーの予約ならナイルトラベル プラン詳細 (年末の格安プラン) 【格安 60,000円以下!】人気の3泊5日 ハワイ Aプラン | 海外旅行な らナイルトラベル titleタグのチューニング 例:海外旅行サイト After 拾える複合検索を逃さない
  • 59. 59Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 項目 内容 TOP 格安海外旅行・海外ツアーの予約・検索ならナイルトラベル 一覧ページ ハワイ旅行・観光 | 海外旅行・ツアーの予約ならナイルトラベル プラン詳細 (年末の格安プラン) 【格安 60,000円以下!】人気の3泊5日 ハワイ Aプラン | 海外旅行な らナイルトラベル titleタグのチューニング 例:海外旅行サイト After 関連しそうなキーワードを含める関連しそうなキーワードを含める
  • 60. 60Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 項目 内容 TOP 格安海外旅行・海外ツアーの予約・検索ならナイルトラベル 一覧ページ ハワイ旅行・観光 | 海外旅行・ツアーの予約ならナイルトラベル プラン詳細 (年末の格安プラン) 【格安 60,000円以下!】人気の3泊5日 ハワイ Aプラン | 海外旅行な らナイルトラベル titleタグのチューニング 例:海外旅行サイト After ユーザーのクリックを促すようなtitleにする
  • 61. 61Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ※補足 description・h1も忘れずに 対策しましょう description・h1のチューニング
  • 62. 62Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ・description ・h1 description・h1のチューニング
  • 63. 63Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ・titleに含めることのできなかったキーワードを補いましょう description・h1のチューニング
  • 64. 64Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ・h1も設定し、同じようにキーワードを含めましょう description・h1のチューニング
  • 65. 65Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. コンテンツの取り組み方 ■6限目 第3部:対策キーワードを考え方の手順(20分) 第4部:title・metaタグのチューニング(15分) 第5部:コンテンツの取り組み方(10分) 第6部:まとめ ・質疑応答
  • 66. 66Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. コンテンツの取り組み方 最後はコンテンツ
  • 67. 67Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. コンテンツがSEOで注目されている理由 検索エンジンは、 「ユーザーに対して、価値あるコンテンツを評価する」 傾向にある。 近年、検索エンジンはコンテンツの品質を重視しており、 コンテンツは量だけでなく質に対しても重要性が 問われている。 コンテンツの取り組み方
  • 68. 68Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ですが、 コンテンツが注目されている中で、 誤った施策を行うケースもあります コンテンツの取り組み方
  • 69. 69Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. よくある、 コンテンツ作成の失敗例としては 『コピーコンテンツ』 コンテンツの取り組み方
  • 70. 70Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 他サイトからの引用(コピペ)ばかりで、 オリジナルな部分が無いコンテンツ 引用文A 引用文B 引用文C コンテンツの取り組み方 引用文A 引用文B 引用文C 同業種サイトA 自社サイト コピーコンテンツとは・・・
  • 71. 71Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. なぜ、コピーコンテンツがNGなのか? コンテンツの取り組み方
  • 72. 72Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 他サイトA 自社サイト コンテンツA コピー オリジナル 他サイトB 自社サイト コンテンツB コピー オリジナル 他サイトC 自社サイト コンテンツC コピー オリジナル コンテンツの取り組み方 元データあるし、 使い回せば楽ちん
  • 73. 73Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 他サイトA 自社サイト コンテンツA コピー オリジナル 他サイトB 自社サイト コンテンツB コピー オリジナル 他サイトC 自社サイト コンテンツC コピー オリジナル コンテンツの取り組み方 サイトは違うけど 中の情報が一緒なら、 上位表示するのは 一つだけでいいや
  • 74. 74Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 他サイトA 自社サイト コンテンツA コピー オリジナル 他サイトB 自社サイト コンテンツB コピー オリジナル 他サイトC 自社サイト コンテンツC コピー オリジナル コンテンツの取り組み方 オリジナルのサイトを 高く評価するよ ⇒同じ内容のサイトが検索結果に並んでいると、 検索ユーザーの利便性を損ねるから
  • 75. 75Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 検索エンジンは、 他にはないオリジナルで作成したものや、 他よりも専門性の高い内容が書かれていると、 ユーザー目線に立って同一テーマでも他サイトよりも より質・量が優れたページを評価します。 コンテンツの取り組み方
  • 76. 76Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. コンテンツの取り組み方 ■対処法 ・他サイトからのコンテンツをそのまま利用せずに オリジナルで作成すること。 ・引用する場合は、引用するだけではなく、 プラスオンの情報を載せてコンテンツを作成する。 例)感想・見解・提案
  • 77. 77Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ■キーワードを考えることのメリット ・対策キーワード優先順位付けが出来る ・現状把握 ・競合比較 ・コンテンツ作成の参考資料になる ・titleタグのチューニングの参考になる etc… コンテンツの取り組み方
  • 78. 78Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. コンテンツの取り組み方 ■コンテンツを考えてみよう!
  • 79. 79Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. コンテンツの取り組み方 ■コンテンツを考えてみよう! 競合もあまり取れていない
  • 80. 80Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. コンテンツの取り組み方 ■コンテンツを考えてみよう! ⇒このように計測したキーワードをベースに コンテンツを考えることもできる。
  • 81. 81Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. コンテンツの取り組み方 ■コンテンツを考えてみよう! ネットでまだ知られていない! 世界の絶景7選 ツアーコンダクターが教える、 世界遺産ベスト5 海外初めての人でも大丈夫! 海外旅行の選び方 ⇒このように計測したキーワードをベースに コンテンツを考えることもできる。
  • 82. 82Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 6限目のポイントのおさらい ポイントのおさらい ・キーワード選定はターゲットとどんなことを考えて来るかイメージする ・キーワードは競合サイトからも拾うことが出来る。 ・キーワードリストを作成することで課題の発見や競合比較ができる ・titleタグには、関連するキーワードを入れること ・検索エンジンは、ユーザーに対して、価値あるコンテンツを評価する ・コンテンツは、コピーしたものではなくオリジナルなものを作成する ・キーワードリストからコンテンツの戦略を立てることが出来る
  • 83. 83Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 「すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて」のまとめ
  • 84. 84Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. まとめ ① SEOは、中長期的な施策として考える取り組み ② 検索エンジンはユーザーに対して適切な情報を返すことに努めている ③ SEOは順位だけでなく様々な指標を定める ④ 外部リンクは、検索エンジンにとって判断材料の1つだが、 人工リンクの取り締まりは厳しくなっている ⑤ キーワード選定はターゲットが「どんな検索をするか」考える ⑥ 重要なtitleタグには関連するキーワードを含める ⑦ 検索エンジンは、ユーザーに対して、価値あるコンテンツを評価する ⑧ コピーコンテンツは検索エンジンに評価されにくい ⑨ キーワードリストからコンテンツの戦略を立てることが出来る ⑩ SEOの重要なポイントは、キーワード・コンテンツ・内部設計・リンク
  • 85. 85Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. ご清聴ありがとうございました! ご質問をどうぞ!
  • 86. 86Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 紹介:「10年つかえるSEOの基本」
  • 87. 87Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved. 紹介:「10年つかえるSEOの基本」~購入特典~ ■購入特典■ 「10年つかえるSEOの基本」をご購入頂いた方に、 土居健太郎が5月に開催した出版記念セミナーの動画をプレゼント致します! 応募URLはこちら:http://ml.seohacks.net/_schoo1214

Editor's Notes

  1. 目安 21:18(3:00)
  2. 目安:21:19(4:00)次まで2分間
  3. どれか一つではなくすべて行うことが重要です
  4. 目安:21:21(6:00)次まで1分間 そこをもう少し掘り下げると(次ページ)
  5. 目安:21:22(7:00)次まで5分間
  6. 目安:21:27(12:00)次まで3分間
  7. 目安:21:32(15:00)次まで3分間
  8. 目安:21:33(18:00)次まで2分間 具体的には1つ1つ紹介は難しいと伝える。
  9. ・キーワードボリュームが取得できる ・関連のキーワードが調べることが出来る
  10. ・幅広い掛け合わせのキーワードが調べられる
  11. ・自社サイトに流入したユーザーがどんなキーワードで来たのか調べられる ・not providedも最近多くなっている
  12. ・アナリティクスと同様に自社サイトに訪れたユーザーのキーワードが見れる
  13. ・無料・有料のものではあるが、競合サイトの流入キーワードを調査することが出来る。
  14. 目安:21:35(20:00)次まで5分間
  15. サイトによっても様々 あくまで例
  16. 目安:21:38(23:00)
  17. 当たり前のことであるが出来ていない人が多い
  18. 目安:21:44(29:00)
  19. 目安:21:45(30:00)
  20. 目安:21:47(32:00)
  21. 目安:21:50(35:00)
  22. 目安:21:54(39:00)
  23. 目安:21:59(44:00)
  24. 検索エンジンはアップデートに伴い、 サイトの内部を把握する力がより強くなったことで、
  25. 目安:22:04(49:00)
  26. ※ですが、コンテンツマーケティングの回でも話した通り、   どんなユーザーにコンテンツを届けるか考えて作成すること
  27. ※ですが、コンテンツマーケティングの回でも話した通り、   どんなユーザーにコンテンツを届けるか考えて作成すること
  28. 目安:22:06(51:00)
  29. 目安:22:07(52:00)
  30. 目安:22:09(54:00)
  31. 目安:22:14(59:00)