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データドリブンセミナー Ginzamarkets資料 20130617
- 2. Copyright
©
2013
Ginzamarkets,
Inc.
All
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reserved.
会社紹介
サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケティング＆
SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。
会社
Ginzamarkets,
Inc.
(US)
Ginzamarkets株式会社（日本）
CEO
レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー（日本）
清水 昌浩
サービス概要
MarkeJng
SaaS
(Ginzametrics)
主要株主
レイ・グリセルフーバー
Y
コンビネーター 500
startups その他
アドバイザー
Gokul
Rajaram（Facebook広告製品責任者）
Anne
Raimondi（eBay元取締役） その他
CEO
&
Co-‐Founder
COO
日本カントリー
マネージャー
- 4. Copyright
©
2013
Ginzamarkets,
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会社紹介
Ginzamarketsは、米国のY
Combinatorプログラムに参加した最初の
日本企業です。これにより、シリコンバレーの先端動向にアクセス
でき、動向をとらえた製品開発を行うことが出来ます。
Robert Morris
Partner
Professor, MIT
Founder,Viaweb
Trevor Blackwell
Partner
CEO,Anybots
Jessica Livingston
Partner
Author, Founders
at Work
Paul Graham
Partner
Author, On Lisp
Founder,Viaweb
Paul Bucheit
Partner
Creator, GMail,AdSense
Founder, FriendFeed
Harj Taggar
Venture Partner
- 5. Copyright
©
2013
Ginzamarkets,
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Ginzametrics
Ginzametricsは、コンテンツマーケティング＆SEO分析ツールです。
コンテンツマーケティング／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、
より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを
得られるようにします。
RECRUIT
【Ginzametricsの主な導入企業様】
- 6. Copyright
©
2013
Ginzamarkets,
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１．数字から見る自然検索
２．何を、どう、なぜマネジメント？
３．データ、組織、アクション
- 7. Copyright
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2013
Ginzamarkets,
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１．数字から見る自然検索
２．何を、どう、なぜマネジメント？
３．データ、組織、アクション
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2013
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“ググる”消費者
消費者は、オンラインで
”検索して調べる”
検索にて、自社が見つけられるか、
それとも、競合や他社が見つけられるか。
“When
consumers
hear
about
a
product
today,
their
first
reacJon
is
‘
Let
me
search
online
for
it’.
“
- 9. Copyright
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2013
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“ググる”消費者
消費者は、オンラインで
”検索して調べる”
検索にて、自社が見つけられるか、
それとも、競合や他社が見つけられるか。
“When
consumers
hear
about
a
product
today,
their
first
reacJon
is
‘
Let
me
search
online
for
it’.
“
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４割が検索流入
各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。
検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。
業界
割合※
総合通販
40.8%
家電量販
50.9%
PC販売
26.5%
アパレルコマース
42.4%
化粧品／健康食品
50.5%
食材宅配コマース
33.0%
ホームセンター
64.2%
ネットスーパー
32.3%
デリバリー
51.3%
フィットネス／ジム
44.7%
引っ越し
51.1%
不動産検索
41.1%
マンション販売
46.4%
ネット回線
35.9%
業界
割合※
アルバイトサイト
54.6%
人材派遣
36.9%
転職サイト
36.7%
旅行サイト
47.0%
英会話
47.9%
オンライン英会話
20.0%
塾／学習教材：高
48.6%
塾／学習教材：小
54.8%
自動車メーカー
45.9%
中古車検索
51.3%
家電／電機
33.5%
レストラン検索
59.3%
飲料メーカー
29.9%
自動車保険
37.9%
※SimilarWebツールを用いて、
各業界の200弱のサイトを調査した結果。
- 15. Copyright
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2013
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30.4%
65.6%
43.7%
47.6%
- 16. Copyright
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ブランドワード検索
■ブランドワード率高い：良い
ü 指名買いが多い
ü CVR高い
■ブランドワード率高い：悪い・懸念
ü ウェブ担当として仕事していない
ü 浮動ユーザーを競合に取られている
検索にて、自社が見つけられるか、
それとも、競合や他社が見つけられるか
- 17. Copyright
©
2013
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30.4%
65.6%
43.7%
47.6%
91%
vs
9%
84%
vs
16%
99%
vs
1%
86%
vs
14%
- 18. Copyright
©
2014
Ginzamarkets,
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SEOに強いと言われる会社は、
業界の勝ち組だと言われることが多い
と、思いませんか？？
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１．数字から見る自然検索
２．何を、どう、なぜマネジメント？
３．データ、組織、アクション
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昔は良かったね！
SEO
ビッグワード！
成果保証型SEO！
ガンガンリンク買って貼る！
1ページ目表示しないと
お金払わなくていいね！
- 22. Copyright
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Google先生からのお達し
良質なコンテンツ重視
2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に
しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然
検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。
- 23. Copyright
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SEO施策の変化
ビッグワードのみ。
リンク購入。
SEO会社に丸投げ。
順位をチェック。
多様なニーズ狙う。
リンク購入NG。
良いコンテンツを制作。
自社主導。必要に応じて、
SEO会社やライター等利用。
順位、流入、コンバージョン。
- 24. Copyright
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SEOプラットフォーム
1日中エクセル
触ってるだけ！
煩雑だ。
多様なニーズ狙う。
リンク購入NG。
良いコンテンツを制作。
自社主導。必要に応じて、
SEO会社やライター等利用。
順位、流入、コンバージョン。
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競合との比較データ
【Ginzametrics前】
【Ginzametrics後】
週1回で自社順位取得する場合
毎日順位取得で、競合比較する場合
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キーワード順位の競合比較
某オウンドメディア
某専門メディア
某専業サイト
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ブランドアウェアネスとSEO
UK
Search
Engine
MarkeJng
Benchmark
Report 201307
hep://econsultancy.com/jp/reports/uk-‐search-‐engine-‐markeJng-‐benchmark-‐report
検索にて、自社が見つけられるか、
それとも、競合や他社が見つけられるか
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2014
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ロングテールを意図してコンテンツを
作ると・・・
- 36. Copyright
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2014
Ginzamarkets,
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コンテンツごとに把握
制作したコンテンツは、”get
found”
され、
ユーザーを連れてきているか？
- 38. Copyright
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2013
Ginzamarkets,
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①競合比較
②キーワード”グループ”
③ページ側指標
何を、どう、なぜマネジメント？
- 39. Copyright
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１．数字から見る自然検索
２．何を、どう、なぜマネジメント？
３．データ、組織、アクション
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ソースを触り、コンテンツを作るのは誰？
SEO担当者
集客担当者
特集／企画
ページ作成者
コンテンツ
制作者
事業
マーケター
- 41. Copyright
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関係者に
”自分ごと化”
してもらう
特集／企画
ページ作成者
コンテンツ
制作者
事業
マーケター
SEO詳しくない。
パンダだアルゴリズムだ言っても、気にしない。
マットカッツって、何？
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①
よそに負けていれば、”悔しい”
某オウンドメディア
某専門メディア
某専業サイト
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SEO担当者の役割の変化 （リニューアル時以外）
以前
今・今後
ü SEOは、SEO担当がやるんでしょ、と関係
部署に思われている。
ü また面倒なことを言ってきた、と関係部署に
思われている。
ü コンテンツ制作の担当に、”自分ごと化”
してもらうよう、働きかける。
ü 何をどうすれば良いの？、のSEO問合せ先。
