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シリコンバレーSEO先端動向と	
  
   ロングテールSEO	
  
          	
  

   Ginzametricsご紹介	


       清水昌浩
1.  消費者の今                                         	
  



2.	
  シリコンバレーSEO動向                                                              	
  
             	
  


  3.	
  ロングテールSEO                                               	
  
             	
  


 4.	
  Ginzametricsご紹介	
  


                    Confiden9al	
  ©	
  2010-­‐2012	
  Ginzamarkets,	
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  reserved.
1.  消費者の今                                         	
  



2.	
  シリコンバレーSEO動向                                                              	
  
             	
  


  3.	
  ロングテールSEO                                               	
  
             	
  


 4.	
  Ginzametricsご紹介	
  


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  ©	
  2010-­‐2012	
  Ginzamarkets,	
  Inc.	
  All	
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  reserved.
ソーシャルメディア全盛	




        出典:Nielsen/NetRa9ngs	
  New	
  View
新たな黒船
エンジニアもサーチからソーシャルへ
SEOは終わった?
実は検索数は増えている	

【月間検索回数inアメリカ】	

ü 2009年7月:136億回	
ü 2010年7月:166億回	
ü 2011年7月:192億回	

          出典:comScore	
  U.S.	
  Search	
  Engine	
  Ranking
消費者のオンライン接触が増えている	




         出典:メディア環境研究所:2011年メディア定点調査	
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若い世代は特に顕著	




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  Inc.	
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オンラインは既に消費者の行動の一部	
  




Googleが提唱するZMOT(Zero	
  Moment	
  of	
  Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは?	
  
hUp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth	
  	
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アメリカ人の70%が商品購入前に	
  
 オンラインレビューをチェックしている	
          	
   消費者の79%が買い物の際に	
  
   スマートフォンを活用している	
          	
母親の83%がテレビCMで興味を持った商
 品についてオンラインで調べている	
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ZMOTの起点となるものが 「検索」	




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SEOはZMOTを取り込むための手段	
  
 SEO:80 90%	
        PPC:10 20%	




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1.  消費者の今                                         	
  



2.	
  シリコンバレーSEO動向                                                              	
  
             	
  


  3.	
  ロングテールSEO                                               	
  
             	
  


 4.	
  Ginzametricsご紹介	
  


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モバイルは順調な伸びを示す	
  




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急速なタブレットの伸び	
  




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リンク	
  →	
  インハウス	
  

  ペナルティ発動	
  
  2/1:平均1.3位	
  
        ↓	
  
     2/8:4位	
  
        ↓	
  
    2/10:52位	

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エンタープライズSEOプラットフォーム	
  




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ワンツールで自動化	
順位&流入数&コンバージョン数	
  
                                   ページ内部施策評価	
  




競合サイト	
  
分析	
  
                                       外部リンク分析	
  
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ソーシャルシグナル	
  
      	
  ソーシャルシグナル	
  
          ü  Tweets、Facebook	
  Likes、+1s	
  
          ü  300億シェア/月	
  
          ü  50億tweets/月	
  
	
  
“Search	
  is	
  beUer	
  when	
  it’s	
  not	
  just	
  based	
  in	
  
math	
  and	
  algorithms,	
  but	
  also	
  infused	
  with	
  the	
  
opinions	
  of	
  people,”	
  writes	
  the	
  Bing	
  team	
  in	
  a	
  
blog	
  post.	
  
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やはり、コンテンツ	
  




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Paid	
  Marke9ng	
  ?	
  or	
  
         Organic	
  Marke9ng	
  ?	
  
J&JのグローバルMktgグループのKim	
  Kadlec氏	
  
	

「伝統的な広告は、コンテンツの邪魔をしてきました。	
現在の環境において考え、問いかけるべきは                                                                            	
  
	
  


『あなた自身がいかにコンテンツの一部になれる
か?、消費者の日々の生活の中にどうやって入り込
み、消費者の経験を損ねるのではなく、より価値あ
るものにことができるか?』           	
  
	
  


です。」	
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Paid	
  Marke9ng	
  ?	
  or	
  
          Organic	
  Marke9ng	
  ?	
  
P&G	
  



                 18億回視聴	




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1.  消費者の今                                         	
  



2.	
  シリコンバレーSEO動向                                                              	
  
             	
  


  3.	
  ロングテールSEO                                               	
  
             	
  


 4.	
  Ginzametricsご紹介	
  


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SEOは古くて新しい機会	
  
【検索結果のクリック割合】	
  
SEO:	
     PPC:	
  
80 90%	
   10 20%	
   【軽視されがちなSEO】	
  


                      Paid Search                                            Organic
                         Clicks                                            Search Clicks


                        10~
                                                    80~90%
                        20%

                                    Paid Search                                                             SEO
                                      Spend                                                                Spend



                                                       $40B                                                    $4B


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管理キーワード数	
               PPC	
                                       SEO	
10,000 KW	
   6 7割	
                                             1割	

1,000 	
  
              3 4割	
                                  3 4割	
10,000KW	

  1,000KW	
   ほぼゼロ	
                                  5 6割	
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過去Wordtracker社が行った調査	
  
                       ①10ワードで9400件(約10%)	
  
                       →ビッグワード。競争激しい。	




                       ②流入数1件のワードは80%	
  
                       これで流入の40%を占める。	
  
                       →テールワード。競争緩やか。	
  




自然検索流入数	
     検索ワード種類	
  
約95000件	
     約45000ワード	
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SEOの肝はロングテールSEO	
  
         	
  
しかしある日突然できるわけではない	



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肝となるのはSEOプロセス	
  

   1.キーワード選定	

  2.対応ページの特定	

    3.ページ修正	

     4.効果測定	
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SEOプロセス:キーワード選定	
  

    1.キーワード選定	

   2.対応ページの特定	

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小規模サイトの場合	
どうワードを広げるか?	
  




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大規模サイトの場合	
どうワードを絞るか?	
  




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キーワード選定は肝	
  




 Marke9ngSherpa  2011Search	
  Marke9ng	
  Benchmark	
  Report	
  –	
  SEO	
  Edi9on	
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キーワード選定は肝	
  




 Marke9ngSherpa  2012Search	
  Marke9ng	
  Benchmark	
  Report	
  –	
  SEO	
  Edi9on	
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ユーザーの興味関心=検索ワードを	
   変えることはできない。	
         	

ユーザーが検索するワードに合わせて、	
 サイト/ページを合わすのがSEOだ。	




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過去一定期間に自然検索でのコン
バージョン実績のあるキーワード	
  



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過去一定期間の間に自然検索での
コンバージョン実績のあるキーワード	
  
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 の中で、順位が高くないワードを	
  
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               まずは、	
  
   2.対応ページの特定	
  9tle	
  
meta	
  descrip9on	
  ・・・CTR↑	
  
         h1	
  ・・・直帰↓	
  
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1.  消費者の今                                         	
  



2.	
  シリコンバレーSEO動向                                                              	
  
             	
  


  3.	
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 4.	
  Ginzametricsご紹介	
  


                    Confiden9al	
  ©	
  2010-­‐2012	
  Ginzamarkets,	
  Inc.	
  All	
  rights	
  reserved.
Ginzamarketsとは	
  
マウンテンビューを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ	
  
SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。	
  
 会社	
                          Ginzamarkets,	
  Inc.	
  (US)	
  
                               Ginzamarkets株式会社(日本)	
 CEO	
                         レイ・グリセルフーバー	
 カントリーマネージャー                   清水 昌浩	
 (日本)	

 サービス概要	
                      Marke9ng	
  SaaS	
  (Ginzametrics)	
 主要株主	
                        レイ・グリセルフーバー	
  
                               Y	
  コンビネーター 500	
  startups その他	
 アドバイザー	
                      Gokul	
  Rajaram(Facebook広告製品責任者)	
  
                               Anne	
  Raimondi(eBay元取締役)	
  
                               Jerry	
  Neumann(オムニコムグループ元マネジング
                               ディレクター) その他	
 アメリカ	
                                        アジア(日本)	
 Ginzamarkets,	
  Inc.	
                       Ginzamarkets株式会社	
 444	
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  ©	
  2010-­‐2012	
  Ginzamarkets,	
  Inc.	
  All	
  rights	
  reserved.
Ginzametricsとは	
  Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの	
  
  エンタープライズSEOプラットフォームです。
  	
  
                                                                    	
  




  SEO業務/プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネス
  リターンを得られるようにします。	
  

【Ginzametrics導入3つのメリット】	
  

 管理/分析/レポート           売上増のための	
                             関係者コミュニケー
  業務の自動化	
              打ち手	
                                ションコスト削減	

                 ü  打ち手のレコメンド	
ü  手作業コストの削減	
  ü  ロングテールSEO	
   ü  業務進捗の把握と共有	
ü  迅速な意思決定と対応	
 ü  コンバージョンでの効果 ü  手戻りや重複作業防止	
                     把握	


                              Confiden9al	
  ©	
  2010-­‐2012	
  Ginzamarkets,	
  Inc.	
  All	
  rights	
  reserved.
Ginzametrics導入実績	
アメリカと日本を中心に、世界数十カ国のお客様に
Ginzametricsをご利用頂いています。                	
  




          楽天市場	
  RECRUIT	




                   Confiden9al	
  ©	
  2010-­‐2012	
  Ginzamarkets,	
  Inc.	
  All	
  rights	
  reserved.
Ginzametricsの主機能	
キーワード順位監視からページ評価まで、一連のSEOプロセスを	
  
支援する機能を揃えています。	
  




     順位監視     トラフィック/                      外部リンク分析
             コンバージョン分析




   ページ毎の内部
               競合分析                          時系列レポート
     施策評価

                   Confiden9al	
  ©	
  2010-­‐2012	
  Ginzamarkets,	
  Inc.	
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  rights	
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Ginzametricsの特徴	
エンタープライズクラス/グローバル企業のお客様にもストレスなく	
  
ご利用頂けるような設計/実装思想です。	
  

        アクセス解析データ連携	
  
         ü  専用タグの設置は不要	
  
         ü  売上やコンバージョン指標でのSEO施策/評価	
  


        グローバル対応	
  
         ü  世界35カ国に対応	
  
         ü  管理画面は5言語に対応	
  


        大規模/複数サイト/多ワード対応	
         ü  ロングテール対応による売上増	
         ü  キーワードグルーピング機能	

                       Confiden9al	
  ©	
  2010-­‐2012	
  Ginzamarkets,	
  Inc.	
  All	
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  reserved.
ご清聴ありがとうございました。	




        Confiden9al	
  ©	
  2010-­‐2012	
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