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2014年8月4日 見込み客のニーズを踏まえた 自然検索のマネジメントとは 旅行先を見つける第一歩、 あなたはどんなキーワードで検索しますか? Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Ginzamarkets株式会社 清水 昌浩
2.
会社紹介 サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケティング& SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。 会社
Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社(日本) CEO レイ・グリセルフーバー カントリーマネージャー(日本) 清水 昌浩 サービス概要 MarkeHng SaaS (Ginzametrics) 主要株主 レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター 500 startups その他 アドバイザー Gokul Rajaram(Facebook広告製品責任者) Anne Raimondi(eBay元取締役) その他 CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリー マネージャー Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
3.
Ginzametrics Ginzametricsは、コンテンツマーケティング&SEO分析ツールです。 コンテンツマーケティング/SEOに必要な情報とインサイトを提供し、
より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを 得られるようにします。 RECRUIT 【Ginzametricsの主な導入企業様】 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
4.
1.数字から見る自然検索 2.何を、どう、なぜマネジメント? 3.データ、組織、アクション
Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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6.
“ググる”消費者 消費者は、オンラインで ”検索して調べる”
検索にて、自社が見つけられるか、 それとも、競合や他社が見つけられるか。 “When consumers hear about a product today, their first reacHon is ‘ Let me search online for it’. “ Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
7.
“ググる”消費者 消費者は、オンラインで ”検索して調べる”
検索にて、自社が見つけられるか、 それとも、競合や他社が見つけられるか。 “When consumers hear about a product today, their first reacHon is ‘ Let me search online for it’. “ Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
8.
Copyright © 2013
Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 40%
9.
4割が検索流入 各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。 検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。
業界 割合※ 総合通販 40.8% 家電量販 50.9% PC販売 26.5% アパレルコマース 42.4% 化粧品/健康食品 50.5% 食材宅配コマース 33.0% ホームセンター 64.2% ネットスーパー 32.3% デリバリー 51.3% フィットネス/ジム 44.7% 引っ越し 51.1% 不動産検索 41.1% マンション販売 46.4% ネット回線 35.9% 業界 割合※ アルバイトサイト 54.6% 人材派遣 36.9% 転職サイト 36.7% 旅行サイト 47.0% 英会話 47.9% オンライン英会話 20.0% 塾/学習教材:高 48.6% 塾/学習教材:小 54.8% 自動車メーカー 45.9% 中古車検索 51.3% 家電/電機 33.5% レストラン検索 59.3% 飲料メーカー 29.9% 自動車保険 37.9% ※SimilarWebツールを用いて、 各業界の200弱のサイトを調査した結果。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
10.
Copyright © 2014
Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
11.
Copyright © 2014
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Copyright © 2014
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13.
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Copyright © 2014
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15.
Copyright © 2014
Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. SEOに強いと言われる会社は、 業界の勝ち組だと言われることが多い と、思いませんか??
16.
ブランドワード検索 ■ブランドワード率高い:良い ü 指名買いが多い
ü CVR高い ■ブランドワード率高い:悪い・懸念 ü ウェブ担当として仕事していない ü 浮動ユーザーを競合に取られている 検索にて、自社が見つけられるか、 それとも、競合や他社が見つけられるか Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
17.
1.数字から見る自然検索 2.何を、どう、なぜマネジメント? 3.データ、組織、アクション
Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
18.
Copyright © 2014
Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 昔は良かったね! SEO ビッグワード! 成果保証型SEO! ガンガンリンク買って貼る! 1ページ目表示しないと お金払わなくていいね!
19.
Copyright © 2014
Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Google先生からのお達し 良質なコンテンツ重視 2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然 検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。
20.
SEO施策の変化 ビッグワードのみ。 リンク購入。 SEO会社に丸投げ。 順位をチェック。 多様なニーズ狙う。 リンク購入NG。
良いコンテンツを制作。 自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。 順位、流入、コンバージョン。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
21.
SEOプラットフォーム 1日中エクセル 触ってるだけ! 煩雑だ。 多様なニーズ狙う。 リンク購入NG。
良いコンテンツを制作。 自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。 順位、流入、コンバージョン。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
22.
何を、どう、なぜマネジメント? 競合との比較 Copyright
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23.
競合との比較データ 【Ginzametrics前】 【Ginzametrics後】 週1回で自社順位取得する場合
毎日順位取得で、競合比較する場合 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
24.
Copyright © 2014
Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. キーワード順位の競合比較 某オウンドメディア 某専門メディア 某専業サイト 検索にて、自社が見つけられるか、 それとも、競合や他社が見つけられるか
25.
Copyright © 2014
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26.
旅行業界 “検索” 面取り状況
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27.
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28.
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29.
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30.
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31.
Copyright © 2014
Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
32.
Copyright © 2014
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33.
Copyright © 2013
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34.
Copyright © 2013
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35.
Copyright © 2014
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36.
Copyright © 2014
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37.
Copyright © 2014
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38.
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39.
1.数字から見る自然検索 2.何を、どう、なぜマネジメント? 3.データ、組織、アクション
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40.
Copyright © 2014
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41.
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42.
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43.
Copyright © 2014
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44.
Copyright © 2014
Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. SEO担当者の役割の変化 (リニューアル時以外) 以前 今・今後 ü SEOは、SEO担当がやるんでしょ、と関係 部署に思われている。 ü また面倒なことを言ってきた、と関係部署に 思われている。 ü コンテンツ制作の担当に、”自分ごと化” してもらうよう、働きかける。 ü 何をどうすれば良いの?、のSEO問合せ先。
45.
Ginzametrics無料トライアル Copyright ©
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Ginzametrics無料トライアル Copyright ©
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47.
ご清聴ありがとうございました。 Copyright © 2014
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