アクセス数を3倍に改善したSEO成功事例セミナー

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アクセス数を3倍に改善したSEO成功事例
サイトタイプ別トラフィック改善の為のSEO内部設計セミナー
ナイル株式会社 Webコンサルティング事業部
平塚直樹

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講師・会社紹介
2

平塚直樹 (ひらつかなおき)
ナイル株式会社
Webコンサルティング事業部
コンサルタント
慶応義塾大学経済学部卒。
大学在学中から一年異常コンサルティング業務に従事。上司とともに多数のクライアントの
主担当を務め、Webの戦略策定や設計・運用の知見を高める。現在は、ユーザー目線を大事
にしたコンテンツマーケティングの支援にも力を入れ、企業のWebビジネスを加速させるた
めの施策提案に精力的に取り組んでいる。
講師紹介
はじめに
3

企業紹介
4
私たちは、Webメディア運営や、ビジネス支援サイトの運営・コンサルティングを事業とする企業です。
Webサービスを得意とする企業ならではのコンサルティングを通じて、貴社のWebビジネス発展に貢献で
きますと幸いです。
ナイル株式会社 - Nyle.Inc
http://www.nyle.co.jp/
・ 2007年創業、教育事業を展開
・ 2008年制作、広告、SEOなどにシフト
・ 2010年 SEO/Webコンサルティング事業に特化
・ 2012年 Webメディア「Appliv」リリース
・ 2015年ヴォラーレ株式会社から社名変更

SEOに関する情報を発信しています！
・ブログ形式でSEO情報発信 ※不定期
・用語集や基礎知識も掲載
・セミナー情報やお役立ち資料も掲載
・SEO HACKS 公式ブログ
http://seohacks.net/blog/
・SEO HACKS Facebookページ
http://facebook.com/seohacks/
はじめに
5

Webコンサル事業部「UIDEAL」
・コンテンツマーケティング/
ユーザーテスト／アクセス解析の情報発信
・ユーザーテスト事例の情報発信
・外部リンクなし
・コンテンツは自社で作成(一部寄稿)
はじめに
6

メディア紹介「Appliv」
・iOS/androidアプリを探せるメディア
・人工リンクなし
・ユニークユーザー数約600万人
(広告無し/PV非公開)
はじめに
7

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はじめに
8

本セミナーの目的
9

本日のセミナーアジェンダ
第一部
・検索エンジン全般について理解しよう
・よくあるSEOを行う際の間違った認識
第二部
・サイトタイプ別の役割
・SEOの取組みケーススタディ～失敗事例と成功事例～
・SEO施策事例を一部ご紹介 ※事例のため割愛
・まとめ及び質疑応答
10

第一部：
検索エンジン全般について理解しよう

第一部：検索エンジン全般について理解しよう
①検索エンジンのビジネスモデルは？
12

②検索エンジンの仕組みってどうなってるの？
13

③では、SEOを行ううえで重要なポイントは？
14

第一部：
よくあるSEOを行う際の間違った認識

第一部：よくあるSEOを行う際の間違った認識
SEOのことはだいたい理解している(?)つもりでも、
まだまだ間違った認識を持ってSEOに取り組んでいる
ウェブ担当者さまが多いのが現状です
16

ここで6つ、皆さんへ質問です
※答えられる内容がいくつあるか
心の中で確認してみてください
17

Q1：インデックス(検索エンジンに認識されている
ページ数)が多い方が評価されますか？
18

Q2：とにかく被リンクが多い方が、SEOに有利だと
思いますか？
19

Q3：被リンクで評価される時代は、終わったと思い
ますか？(要は内部がとにかく重要視されてる)
20

Q4：コンテンツをとにかく増やしてあげれば、SEO
の評価は高まると思いますか？
21

Q5：検索キーワードにマッチしたページを用意して
あげれば上位表示は可能ですか？
22

Q6：Googleの検索エンジンは、完璧だと思います
か？
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第一部補足：
検索品質評価ガイドラインについて

第一部：検索品質評価ガイドラインについて
①検索品質評価ガイドラインとは？
25

②具体的な評価基準は？
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1.Page Quality
27

2.Needs Met
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3.まとめ
29

第二部：
サイトタイプ別の役割

第二部：サイトタイプ別の役割
【前提】
サイトタイプによってSEOの考え方は変わり
ます。
このサイトがどのような役割を持ったサイト
なのかを見失うと、効果的なSEOの取組みは
行うことができません。
31

３つのサイトタイプで見てみましょう
(1)コーポレート/自社サービスサイト
例：ナイル(http://nyle.co.jp)、
SEO HACKS(http://www.seohacks.net/)
(2)ポータル/通販サイト
例：Appliv(http://app-liv.jp/)、食べログ(http://tabelog.com/)
(3)情報メディアサイト
例：nanapi(http://nanapi.jp/) 、 MERY ( http://mery.jp/)
All about(http://allabout.co.jp/)
32

まず、それぞれのサイトの
『役割』を考えてみましょう
33

(1)コーポレートサイトの役割
34

(2)ポータル/通販サイトの役割
35

(3)情報メディアサイトの役割
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このようにサイトのタイプによって、
そのサイトの役割は異なります。
SEOへ取り組む際には、
これらの「役割」を踏まえて行いましょう
37

第二部：
SEOの取組みケーススタディ
～失敗事例と成功事例～

第二部：SEOの取組みケーススタディ
！ケーススタディ！
自分がウェブ担当者になったつもりで、
そのサイトでSEOを行う場合を想像してください。
39

【概要】
化粧品を開発・販売している企業です。
現在、10商品販売をしており、販売ルートは主に
販売代理店への卸となっています。
この度、販路を広げようとコーポレートサイトへ
通販機能を設けて、SEOを行おうと考えました。
40

【質問】
・どのようなキーワードでSEOを行いますか？
a：「化粧品」「化粧水」等のビッグKW
b：「化粧品通販」「化粧水通販」等のミドルKW
c：商品名や、化粧水 ●● 通販、等の
ロングテールKW
41

【解説】
42

【対策方針】
・商品名等、指名検索では1位をきちんと獲得
出来るようにしておきましょう。
→割とできてないサイトも多いです。
優良ユーザのはずが、機会損失しています。
・その他、トラフィックを増やしたければ、
やや無理やりにでも、化粧品に関するノウハウ
情報などを増やして評価を高めましょう。
43

【概要】
あなたは食べログと同じようなポータルサイトを立
ち上げました。サイト構造は食べログサイトを真似
て構築をしました。
44

【質問】
a：「グルメ」「ラーメン」「焼肉」等のビッグKW
b：「焼肉渋谷」「ラーメン目黒」等のミドルKW
c：「店舗名」「店舗名口コミ」等のロングテール
KW
45

【解説】
46

【概要】
広告で収益をあげるメディアサイトを立ち上げよう
と思います。女性をターゲットとして美容や健康、
恋愛などのコラムを執筆していきます。
47

【質問】
a：「美容」「恋愛」等のビッグKW
b：「美容法人気」「健康法食事」等のミドルKW
c：記事に関連するようなロングテールKW
48

【解説】
49

ケーススタディは以上です。
サイトタイプ別のSEOの考え方を
まとめてみます
50

サイトタイプ別のSEO集客分類
サイト分類
コーポレート/
サービスサイト
ポータル/通販
サイト
情報メディア
サイト
メイン集客
KW
狙いにくい
KW
特になし特になし
トラフィック
の稼ぎやすさ
多く稼ぎやすい多く稼ぎやすい
51

第二部：
まとめ及び質疑応答
52

第二部：まとめ及び質疑応答
サイトのタイプによって
SEOの考え方は変わります
53

サイトの体力(情報量や質等)によって
やるべきSEOの施策は変わります
54

単に上手くいってるサイトの構造だけ
真似てみてもうまくいきません
55

リンクもナチュラルリンクを
きちんと集めなければうまくいきません
56

SEOできちんと成功させるには
それなりの努力が必要だということです
57

ただ、この努力をした分だけ、
資産として自社サイトに蓄積されていくものです
58

中期的な目線に立てばSEOは有効な施策なので
ネガティブには捉えずに、
前向きに取り組んでいきましょう
59

因みに、
弊社はこうしたサイト毎のSEO戦略から、
設計を行うことが結構得意です。
是非ご相談ください(‘◇’)ゞ
60

ご清聴ありがとうございました！

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