これだけは抑えたいSEOの技術要件

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これだけは抑えたい SEO の技術要件
ヴォラーレ株式会社
Web コンサルティング事業部グループマネージャー
實川　節朗
1

講師紹介
はじめに
2
實川節朗 ( じつかわもとほ )
ヴォラーレ株式会社 Web コンサルティング事業部
グループマネージャー
　　
　　 1990 年生まれ、兵庫県出身の 25 歳。
　　東京大学在学中からインターンとして SEO を学び、
　　入社後 4 ヶ月で事業部主任に。現在はグループマネ
　　ージャーとしてチームの監督を行いつつコンサル
　　ティングを行う。実績としては Wantedly の SEO など。
　　 LIG 、 ITmedia などにも寄稿中。酒と燻製が好き。

会社紹介
はじめに
3
ヴォラーレ株式会社
　　
　
　　 2007 年設立。
　　 SEO を強みとする Web コンサルティングサービスと、
　　アプリ発見サービス“ Appliv” の運営を行っている。

運営メディア紹介
はじめに
4
SEO HACKS 　 http://www.seohacks.net/
　　
　
・ブログ形式で SEO 情報発信　※不定期
・初心者向けにも用語集、基礎知識など
掲載
・セミナー情報やお役立ち資料なども
掲載
・「 SEO 」で 5 位

運営メディア紹介
はじめに
5
Appliv 　 http://app-liv.jp/
　　
　
・スマホアプリを探せる・見つけられる
　
　サービス
・ 2012 年 8 月ローンチ
・月間 600 万 UU
・アプリストア送客数月間 300 万件
・ 2015 年 3 月にアプリもリリース
・「アプリ」で 1 位

SEO の本を出版しました
はじめに
6
「 10 年つかえる SEO の基本」
著者：土居健太郎 / 出版：技術評論社
　定価： 1,480 円＋税
”変わらない“考え方をおさえることで，目先の
トレンドにふりまわされないための基礎が身に
つく，いちばんやさしい SEO の入門書です。フ
ルカラーの紙面で，知識ゼロの初心者・すず
ちゃんと専門家・土居先生のかけあいを追いな
がら，だれでもたのしく SEO で大事なことがわ
かります。
業界屈指の実力を誇るヴォラーレの SEO 事業責
任者・土居健太郎氏による待望のデビュー作！

どんな人でも本当に知っておいて損のない SEO の技術要
件を知ってもらい、小手先の技術の情報に振り回されずに
成果を出せるようにします。
はじめに
7
本講義の目的

1. 技術要件の基本的な考え方（ 15 分）
2. これだけは抑えたい SEO 技術要件
　　└ title 要素にキーワードを含める（ 15 分）
　　└ ページごとにオリジナルな情報を含める（ 15 分）
　　└重要なページにリンクする（ 10 分）
　　└ページ表示速度を速くする（ 5 分）
　　└モバイル対応（ 5 分）
　　└ URL 移転時のリダイレクト対応（ 5 分）
3 ．覚えておきたいサーチコンソールの使い方（ 20 分）
4. SEO 技術を追うために必要な情報源（ 15 分）
5. まとめ・質疑応答（ 10 分）
INDEX
これだけは抑えたい SEO 技術要件
8

1. SEO 技術要件の基本的な考え方（ 15 分）
INDEX
はじめに
9

SEO 技術要件の基本的な考え方
10

11
検索エンジンは、ユーザーに役立つものを届けたい。
沢山のユーザーにいっぱい使
ってもらいたい！
（お金も稼げる・・・）

12
「機械であることの制約」が働いている
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13
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文章の理解

14
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読めば（見れば）分かる
文章の理解

15
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読めば（見れば）分かるテキストをキーワードごとに
分解して統計的に理解
文章の理解

16
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ページヘのアクセス

17
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欲しいページに来たら満足

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欲しいページに来たら満足世界中のあらゆるページに
アクセスする

19
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欲しいページに来たら満足世界中のあらゆるページに
アクセスする
このギャップを制作者の側が埋めてあ
げる

INDEX
はじめに
20

“ ”これだけは抑えたい技術要件
21
抑えなければいけない技術要件は、実は少ない。

“ ”これだけは抑えたい技術要件
22
抑えなければいけない技術要件は、実は少ない。
真っ当にユーザーのためにサイトを作っていれば
（評価をあげようとして変にテクニカルなことをしなければ）
マイナス評価を受けることもないし、ちゃんと内容を理解
して評価してくれることがほとんど。

INDEX
はじめに
23

title 要素にキーワードを含める
24
title 要素
・ページの「タイトル」。ブラウザのタイトルバーや検索結果に表示。
・検索エンジンが最重要視する要素
・検索結果には最大全角 34 文字程度が表示される（ Google は 30 文字程
度）
・検索キーワードは太字になる
※ 検索結果表示は勝手に変えられることも

25
title 要素
・ページの「タイトル」。ブラウザのタイトルバーや検索結果に表示。
・検索エンジンが最重要視する要素
・検索結果には最大全角 34 文字程度が表示される（ Google は 30 文字程
度）
・検索キーワードは太字になる
※ 検索結果表示は勝手に変えられることも
まず、 title の文言に徹底的にこだわってみましょう
。
それだけで全然違います。

26
ポイント
・単一のキーワードだけでなく、そのページで狙うべき
　キーワードを可能な限り含む
・ページ間で重複しないようにする
・検索結果上でのクリック率を意識する

27
”アプリを口コミで探せる Appliv” の 1 カテゴリの title
ダイエットアプリ | iPhone/iPad アプリ -Appliv
↓↓↓

28
↓↓↓
ダイエットおすすめアプリランキング | iPhone/iPad アプリ Appliv

29
↓↓↓
ダイエットおすすめアプリランキング | iPhone/iPad アプリ Appliv
「ダイエットアプリおすすめ」
「ダイエットアプリランキング
」

30
練習問題：サイトの表示速度改善についての記事
サイト表示速度改善について | SEO HACKS
↓↓↓

31
↓↓↓
Web サイト高速化・表示速度改善のために知っておきたい基礎知識 | SEO HACKS

32
↓↓↓
Web サイト高速化・表示速度改善のために知っておきたい基礎知識 | SEO HACKS
「 Web サイト高速化」
「サイト表示速度改善」
「サイト高速表示」
「表示速度改善基礎知識」

33
練習問題：サーチコンソール（ウェブマスターツール）
　　　　　の利用法についての記事
サーチコンソールの使い方 | SEO HACKS
↓↓↓

34
↓↓↓
Google サーチコンソール（ウェブマスターツール）の機能と使い方 | SEO HACKS

35
↓↓↓
Google サーチコンソール（ウェブマスターツール）の機能と使い方 | SEO HACKS
「サーチコンソール使い方」
「ウェブマスターツール機能」
「 Google ウェブマスターツール使い
方」

36
ポイント
・単一のキーワードだけでなく、そのページで狙うべき
　キーワードを可能な限り含む
・ページ間で重複しないようにする
・検索結果上でのクリック率を意識する

INDEX
はじめに
37

ページごとにオリジナルな情報を含める
38
テキスト情報で、ページに価値があることをつたえる。

39
・画像ばかりは NG 。装飾はできるだけ CSS で表現。
・すぐ見える場所に重要な情報を記述する
・差別化しづらいコンテンツでも一工夫を入れる

40
画像ばかりは NG 。装飾はできるだけ CSS で表現。
ライフネット生命のサイトでは
、こうした図表の中の見出しや
文章もほぼ全てがテキストで記
述されている。

41
すぐ見える場所に重要な情報を記述する

42
差別化しづらいコンテンツでも一工夫を入れる
商品 A
商品 A
商品 A
EC サイト A
EC サイト B
EC サイト C
検索エンジン
メーカー商品説
明
明
明

43
商品 A
商品 A
商品 A
EC サイト A
EC サイト B
EC サイト C
ほとんど同じことしか書かれ
てないなら、全部上位表示す
る
必要ないな
検索エンジン
明
明
明

44
商品 A
商品 A
商品 A
EC サイト A
EC サイト B
EC サイト C
検索エンジン
明
商品
レビュー
明
明
サイト C はより有益な
情報がありそう！

45

46
・画像ばかりは NG 。装飾はできるだけ CSS で表現。
・すぐ見える場所に重要な情報を記述する
・差別化しづらいコンテンツでも一工夫を入れる

INDEX
はじめに
47

重要なページにリンクする
48
スコアリングの重要概念：ページランク（＝被リンクの効果）
詳しくは
こちらのサイトを！
# あとで読む
メモメモ
より参照されているサイトであれば、より信頼度の高いサイトだと言える、はず。

内部リンクは、検索エンジンのナビゲーションとなる。
49
・・・・・・・・・
・検索エンジンが URL を発見する手助けとなる
・リンクの集まり具合で重要性を判断する

URL を発見してもらう
50

51
職種で探す
勤務地で探す
業種で探す
□ 営業（ 221 ） □ 企画（ 121 ） □ 一般事務（ 21 ） □ 管理職（ 11 ）
□ 大塚（ 21 ） □ 池袋（ 35 ） □ 駒込（ 21 ） □ 田端（ 13 ）
□ 広告（ 21 ） □IT （ 35 ） □ 販売（ 21 ） □ 商社（ 13 ）
求人検索

52
職種で探す
勤務地で探す
業種で探す
□ 営業（ 221 ） □ 企画（ 121 ） □ 一般事務（ 21 ） □ 管理職（ 11 ）
□ 大塚（ 21 ） □ 池袋（ 35 ） □ 駒込（ 21 ） □ 田端（ 13 ）
□ 広告（ 21 ） □IT （ 35 ） □ 販売（ 21 ） □ 商社（ 13 ）
求人検索
ユーザーはコンテンツに辿り着けるが、
検索エンジンは URL を発見できない

53
職種で探す
勤務地で探す
業種で探す
□ 営業（ 221 ） □ 企画（ 121 ） □ 一般事務（ 21 ） □ 管理職（ 11 ）
□ 大塚（ 21 ） □ 池袋（ 35 ） □ 駒込（ 21 ） □ 田端（ 13 ）
□ 広告（ 21 ） □IT （ 35 ） □ 販売（ 21 ） □ 商社（ 13 ）
求人検索

54
職種で探す
勤務地で探す
業種で探す
□ 営業（ 221 ） □ 企画（ 121 ） □ 一般事務（ 21 ） □ 管理職（ 11 ）
□ 大塚（ 21 ） □ 池袋（ 35 ） □ 駒込（ 21 ） □ 田端（ 13 ）
□ 広告（ 21 ） □IT （ 35 ） □ 販売（ 21 ） □ 商社（ 13 ）
求人検索
<a> タグでリンクす
ることで、リンク先
の URL を発見できる
。

ページの重要性を把握してもらう
55
・・・・・・・・・

ページの重要性を把握してもらう
56
・・・・・・・・・
リンクが集まっているページ
は発見されやすく、リンクジ
ュースが集まりやすい。
＝重み付けを意識する。

・ URL を発見してもらえるよう、大事なページには
　 <a> タグでリンク
・評価して欲しいページにリンクを集める
57

INDEX
はじめに
58

SEO 抜きにしてもとにかく早く。
遅いとランキングに影響する場合も。
ページ表示速度を速くする
59

60
・無駄な通信回数を減らす
・画像などのファイルサイズを小さくする
・サーバーのスペックを上げる

61
・無駄な通信回数を減らす
・画像などのファイルサイズを小さくする
・サーバーのスペックを上げる
何秒以上かかるとマイナス、などの目安はないが、
早ければ早いほど色んな恩恵がある。

ツール紹介
GoogleDevelopers
PageSpeedInsights
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
62

ツール紹介
Web 担フォーラムさんの
ブックマークレット
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/01/29/14562
63

INDEX
はじめに
64

モバイルユーザビリティと SEO
65
4 月 21 日よりモバイルユーザビリティをランキング要
因に。
・モバイル最適化されていないページのランキングを低下
。
・ページ単位の対応。
・モバイルの検索結果にのみ影響。

66
サーチコンソールの「モバイルユーザビリティ」に対応。

67
ツール：「モバイルフレンドリーテスト」

INDEX
はじめに
68

（移転時）ただしく転送設定を行う
ディレクターが知っておくべき SEO 技術要件⑤
69
旧 URL トップ新 URL トップ
旧 URL 下層①
旧 URL 下層②
旧 URL 下層③
新 URL 下層①
新 URL 下層②
新 URL 下層③

70
旧 URL 下層①
旧 URL 下層②
旧 URL 下層③
新 URL 下層①
新 URL 下層②
新 URL 下層③
全部 TOP に 301 リダイレク
ト
やりがちなミス

71
旧 URL 下層①
旧 URL 下層②
旧 URL 下層③
新 URL 下層①
新 URL 下層②
新 URL 下層③
全部 TOP に 301 リダイレク
ト
やりがちなミス
旧 URL で蓄積された評価が失われてしまう
！

72
旧 URL 下層①
旧 URL 下層②
旧 URL 下層③
新 URL 下層①
新 URL 下層②
新 URL 下層③
301 リダイレクト
※ 対応するページごとに行
う
リダイレクトリストを作成しましょう

INDEX
はじめに
73

サーチコンソールとは
覚えておきたいサーチコンソールの使い方
74
・ Google の提供する無料サイト診断ツール
・ Google がそのサイトをどう見ているか？が分かる

サーチコンソールでできること（一部）
75
・ペナルティなど重大な状況の告知
・ title 、 meta description の問題検出
・クロール／インデックス状況の把握
・クロール中に発見されたエラーの把握
・ Google に必要な情報を教え、正しくサイトを把握してもらう

サーチコンソールの機能一覧
76

77
重要メッセージ

78
検索結果の見た目に影響

79
検索トラフィックに直接影響するデータなど

80
インデックスに関するデータなど

81
クロールに関するデータなど

ウェブマスターツールの機能一覧
82
マルウェアの検出

83
便利機能いろいろ

84

” ”今回覚えたい、改善にすぐ使える機能
85
絶対に知っておきたい機能 3 つ
① メッセージ
②HTML の改善
③ クロールエラー

86
① メッセージ
②HTML の改善

① メッセージ
87
メッセージでわかること
・ペナルティやトラフィックの大規模変化など
　大きな影響が懸念されるものについての警告
・ソフト 404 エラーの増加など、直接的にランキングに
　影響は及ぼさないもののサイト運営者が気にするべき情報
・サーチコンソールの所有権利者の追加など、
　サーチコンソール上で行われた特筆すべき行動の報告

① メッセージ
88
メッセージでわかること
・ペナルティやトラフィックの大規模変化など
　大きな影響が懸念されるものについての警告
・ソフト 404 エラーの増加など、直接的にランキングに
　影響は及ぼさないもののサイト運営者が気にするべき情報
・サーチコンソールの所有権利者の追加など、
　サーチコンソール上で行われた特筆すべき行動の報告

① メッセージ
89
黄色や赤のビックリマークがついていたら、必ずチェック

90
① メッセージ
②HTML の改善

②HTML の改善（ title などの問題検出）
91

92

93

94
・ title 、 meta description の問題の把握
・思わぬ調査対象 URL の発見

95
① メッセージ
②HTML の改善

③ クロールエラー（サイト内のエラーが分かる）
96

97

98

99

100
問題：対処すべきURLエラーは？（複数回答可）
500
401
404
ソフト404

101
500
401
404
ソフト404

102
500
401
404
ソフト404
・エラーを発見
・トラフィックに影響が出る前に対処

INDEX
はじめに
103

SEO 技術を追うために必要な情報源
104
ほとんどのサイトにおいて、さほどテクニカルなことは
考えなくてもよい。

105
ほとんどのサイトにおいて、さほどテクニカルなことは
考えなくてもよい。
ブレない考え方を身につけることが大切。
そこからの延長線で考えれば、大体の疑問は解決す
る。

106
必要な考え方
・検索ユーザーがどう考え、行動するか
・検索エンジンはどのように検索ユーザーの利便を実現するか
・現在の技術でどこまで実現可能か（精度はかなり高い）

107
検索にガンガンヒットさせる SEO の教科書（書籍）

108
10 年つかえる SEO の基本（書籍）

109
SEM リサーチ（ブログ）

110
海外 SEO 情報ブログ（ブログ）

111
SEO HACKS （ブログ＆基礎知識解説）

INDEX
はじめに
112

まとめ
113

SEO の技術要件
まとめ
114
・ SEO 技術とは、コンテンツを適切に検索エンジンに
　理解してもらうための補助技術。
・基本項目をしっかり、見逃さずに丁寧にやること。
・変にテクニカルなことを考える暇があれば、基本を見直す　　
　ことと良いコンテンツを作ること。
・優良な書籍やブログを通して、ブレない考え方を身につける。

質問タイム！
おわりに
115
質問を
どうぞ！
http://ml.seohacks.net/_schoo
0120-304-864
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これだけは抑えたいSEOの技術要件

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