2014年12月9日開催コンテンツSEOセミナー第3部のプレゼン資料。

1. “ファインダビリティ”
改善の
ための唯一のプラットフォーム
第3部：コンテンツSEOの成果を上げる
プラットフォーム活用方法とは
Ginzamarkets株式会社 清水 昌浩
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2. 会社紹介
サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケティング＆
SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。
会社
Ginzamarkets,
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(US)
Ginzamarkets株式会社（日本）
CEO
レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー（日本）
清水 昌浩
サービス概要
MarkeJng
SaaS
(Ginzametrics)
主要株主
レイ・グリセルフーバー
Y
コンビネーター 500
startups その他
アドバイザー
Gokul
Rajaram（Facebook広告製品責任者）
Anne
Raimondi（eBay元取締役） その他
CEO
&
Co-­‐Founder
COO
日本カントリー
マネージャー
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3. グローバルスタンダード
Ginzametricsは、コンテンツマーケティング＆SEO分析ツールです。
コンテンツマーケティング／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、
より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを
得られるようにします。
【Ginzametricsの主な導入企業様】
RECRUIT
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4. １．検索ユーザーに見つかる状態
２．検索を意識したコンテンツ実例
３．Ginzamarketsご紹介
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5. １．検索ユーザーに見つかる状態
２．検索を意識したコンテンツ実例
３．Ginzamarketsご紹介
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6. ４割が検索流入
各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。
検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。
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業界
割合※
総合通販
40.8%
家電量販
50.9%
PC販売
26.5%
アパレルコマース
42.4%
化粧品／健康食品
50.5%
食材宅配コマース
33.0%
ホームセンター
64.2%
ネットスーパー
32.3%
デリバリー
51.3%
フィットネス／ジム
44.7%
引っ越し
51.1%
不動産検索
41.1%
マンション販売
46.4%
ネット回線
35.9%
業界
割合※
アルバイトサイト
54.6%
人材派遣
36.9%
転職サイト
36.7%
旅行サイト
47.0%
英会話
47.9%
オンライン英会話
20.0%
塾／学習教材：高
48.6%
塾／学習教材：小
54.8%
自動車メーカー
45.9%
中古車検索
51.3%
家電／電機
33.5%
レストラン検索
59.3%
飲料メーカー
29.9%
自動車保険
37.9%
※SimilarWebツールを用いて、
各業界の200弱のサイトを調査した結果。

7. リード獲得するなら自然検索大事
出典：ウェブマーケティング 123社の調査「2012
State
of
Digital
MarkeJng
Report」
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8. インフォメーショナルクエリ
トランザクショナルクエリ ５％
（購入や予約など）
ナビゲーショナルクエリ １０％
（特定サイトに移動する）
みなさん気にする
インフォメーショナルクエリ ８５％
（情報や知識を探す）
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たいてい無視される。
85%なのに！

9. 実際の検索にて
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10. 実際の検索にて
オペン
ホウセ！
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11. 実際の検索にて
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12. 実際の検索にて
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13. インフォメーショナルクエリ
トランザクショナルクエリ ５％
（購入や予約など）
ナビゲーショナルクエリ １０％
（特定サイトに移動する）
SEO主戦場で
みなさん気にする
過去数年に渡り激戦
インフォメーショナルクエリ ８５％
（情報や知識を探す）
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ブルーオーシャン！

14. “生活者の中で”
存在する対象とは、
認知される対象とは
いいものを持っていても、
お客さんに伝わらなけ
れば、存在しないのと一
緒でしょ？
出典：日経ビジネス：マス広告だけじゃもうダメだ！って気づいた瞬間
h_p://business.nikkeibp.co.jp/arJcle/report/20140325/261710/?P=3
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15. 検索ユーザーに見つかる状態とは？
トランザクショナルクエリ ５％
（購入や予約など）
ナビゲーショナルクエリ １０％
（特定サイトに移動する）
インフォメーショナルクエリ ８５％
（情報や知識を探す）
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16. １．検索ユーザーに見つかる状態
２．検索を意識したコンテンツ実例
３．Ginzamarketsご紹介
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17. Copyright
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マーケ
ティン
グ背景
の整理
狙いの
決定
指標と
範囲の
決定
キー
ワード
洗い出
しと現
状把握
効果を見て
どこまで
やるか判断
当社の例にて
ブログ書く
コンテンツ制作／SEO施策の流れ

18. 本日の範囲
＝ツール、データ活用シーン
ブログ書く
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マーケ
ティング
背景の
整理
狙いの
決定
指標と範
囲の決
定
キー
ワード
洗い出
しと現
状把握
効果を見て
どこまで
やるか判断

19. 何を探すユーザーに見つけられたいか
ブログ書く
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マーケティン
グ背景の整
理
狙いの
決定
指標と
範囲の決定
キーワード
洗い出しと
現状把握
効果を見て
どこまでやるか判断
①キーワード洗い出し
②Ginzametricsにキーワード／グループ追加
③競合サイトを設定し直し
④現状把握

20. 何を探すユーザーに見つけられたいか
ブログ書く
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マーケティン
グ背景の整
理
狙いの
決定
指標と
範囲の決定
キーワード
洗い出しと
現状把握
効果を見て
どこまでやるか判断
①キーワード洗い出し
「コンテンツマーケティング」のサジェストワードを洗い出し、±α
自社の都合でなく、あくまで（潜在）マーケットニーズから考える。

21. 何を探すユーザーに見つけられたいか
トランザクショナルクエリ ５％
（購入や予約など）
ナビゲーショナルクエリ １０％
（特定サイトに移動する）
みな自さ社んの気都に合す る
インフォメーショナルクエリ ８５％
（情報や知識を探す）
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（潜在）マーケット
ニーズ

22. 何を探すユーザーに見つけられたいか
ブログ書く
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マーケティン
グ背景の整
理
狙いの
決定
指標と
範囲の決定
キーワード
洗い出しと
現状把握
効果を見て
どこまでやるか判断
②Ginzametricsにキーワード／グループ追加
データを見る時の基本。まずは大きく見て、その上で細かく見る

23. 何を探すユーザーに見つけられたいか
ブログ書く
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マーケティン
グ背景の整
理
狙いの
決定
指標と
範囲の決定
キーワード
洗い出しと
現状把握
効果を見て
どこまでやるか判断
③競合サイトを設定
自然検索の競合比較においては、ビジネス的には競合ではな
くとも、検索上は競合になるサイトも追加。

24. 競合に負けてるワード群を特定する
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25. 何を探すユーザーに見つけられたいか
ブログ書く
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マーケティン
グ背景の整
理
狙いの
決定
指標と
範囲の決定
キーワード
洗い出しと
現状把握
効果を見て
どこまでやるか判断
④現状把握
（青線：当社サイト、緑線：某ネット専門メディア、赤線：某企業のブログ）

26. ようやくブログ記事書きます
ブログ書く
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マーケティン
グ背景の整
理
狙いの
決定
指標と
範囲の決定
キーワード
洗い出しと
現状把握
効果を見て
どこまでやるか判断
“必要に迫られて、仕事として調べる必要にあ
る状態” な方が、きっとこういうこと知りたい／
調べたいだろう、と思う内容のコンテンツ
例：
「【社内説得／啓蒙／企画用】コンテンツマーケ
ティングの重要性を説明する5つの切り口／調
査データ」

27. 判断のために、数字を見ます
ブログ書く
適度にコンテンツ追加している。
やってるつもり。ありのままで。
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マーケティン
グ背景の整
理
狙いの
決定
指標と
範囲の決定
キーワード
洗い出しと
現状把握
効果を見て
どこまでやるか判断
全然負けている
ことに、気づく。
ヤバいと気づく。
青：当社

28. 判断のために、数字を見ます
ブログ書く
コンテンツ作成／追加。
手応えを感じ、作業継続。
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マーケティン
グ背景の整
理
狙いの
決定
指標と
範囲の決定
キーワード
洗い出しと
現状把握
効果を見て
どこまでやるか判断
青：当社
勝ち、露出が高ま
ったため、力抜く。

29. １．検索ユーザーに見つかる状態
２．検索を意識したコンテンツ実例
３．Ginzamarketsご紹介
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30. 良質なコンテンツ重視
2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に
しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然
検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。
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31. SEO施策の変化
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ビッグワードのみ。
リンク購入。
SEO会社に丸投げ。
順位をチェック。
多様なニーズ狙う。
リンク購入NG。
良いコンテンツを制作。
自社主導。必要に応じて、
SEO会社やライター等利用。
順位、流入、コンバージョン。
自サイトのみチェック。
自サイトと競合を比較。

32. SEOプラットフォーム
1日中エクセル
触ってるだけ！
煩雑だ。
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多様なニーズ狙う。
リンク購入NG。
良いコンテンツを制作。
自社主導。必要に応じて、
SEO会社やライター等利用。
順位、流入、コンバージョン。

33. Ginzametrics
Ginzametricsは、コンテンツマーケティング＆SEO分析ツールです。
コンテンツマーケティング／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、
より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを
得られるようにします。
【Ginzametricsの主な導入企業様】
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34. 課題①：順位取得やレポーティング手作業が手間
解決：データ集計「自動化」。「毎日」順位把握
解決：数千／数万キーワードでも、もちろんOK
検索ボリューム、順位、CTR、流入、CVなどを
自動収集／連携！
キーワード順位は 「毎日」 取得。

35. 課題②：データが意思決定や改善に役立ってない
解決：キーワード”グループ”でチェック
解決：競合と比較して、勝ち負けがわかるように
SEO意識した、コンテンツ制作
あるワードグループで、
平均順位27位。明らかに
負けている。やばい！
平均順位9位に。
いい感じに伸びた！

36. どっちが分かりやすいか：キーワード毎
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37. どっちが分かりやすいか：グルーピング
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38. 競合比較 あり
or
なし
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【自社のみ】
【競合あり】
週1回で自社順位取得する場合
毎日順位取得で、競合比較する場合

39. SEO
Open
セミナー：SEO成功事例の共有
ベルメゾンネット
リクルート
キャリア
キャリアデザイ
ンセンター
ゴルフダイジェス
トオンライン
エスエムエス

40. インハウスSEO担当者の意見交換の場
【SEOワークショップ】
【インハウスSEO勉強会】

41. 課題③：コンテンツネタが切れる
解決：他社のバズッたコンテンツわかります
ウェブ担で、こういう
記事がシェアされて
るんだ！

42. 課題④：何をどう効果把握すべきかわからない
解決：サーチ＆ソーシャルでの効果把握
コンテンツの
“サーチ”
&
“ソーシャル”
ファインダビリティ把握

43. サーチ&ソーシャル
“ソーシャル”
いいね！数やツ
イート数
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“サーチ”
キーワード順位。

44. コンテンツ毎ソーシャル
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45. コンテンツマーケティングの事例共有
インフォバーン
パソナ
リクルートジョブズ
エクスペディア
エンジニアタイプ
オーマイグラス
東急リゾート
リコー
千趣会イイハナ
マーケティング
エンジン
楽天市場

46. コンテンツマーケティングの情報発信
2013年：「売上を上げるコンテンツとは？」
2014年：「日本のコンテンツマーケ」

47. コンテンツマーケティングの情報発信
宣伝会議7月号
コンテンツマーケティング特集。
日本のコンテンツマーケ調査レポートの
情報提供。
電通報
電通社が発行する電通報。
コンテンツマーケの連載内。

48. Ginzametrics無料トライアル
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49. Ginzametrics無料トライアル
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50. ご清聴ありがとうございました。
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