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アメリカSEO先端動向とwebツール活用講座_Ginzametrics清水資料_20120627
- 1. シリコンバレーSEO先端動向と ロングテールSEO Ginzametricsご紹介 清水昌浩
- 2. 1. 消費者の今 2. シリコンバレーSEO動向 3. ロングテールSEO 4. Ginzametricsご紹介 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 3. 1. 消費者の今 2. シリコンバレーSEO動向 3. ロングテールSEO 4. Ginzametricsご紹介 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 4. ソーシャルメディア全盛 出典：Nielsen/NetRa9ngs New View
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- 8. 実は検索数は増えている 【月間検索回数inアメリカ】 ü 2009年7月：136億回 ü 2010年7月：166億回 ü 2011年7月：192億回 出典：comScore U.S. Search Engine Ranking
- 9. 消費者のオンライン接触が増えている 出典：メディア環境研究所：2011年メディア定点調査 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 10. 若い世代は特に顕著 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 11. オンラインは既に消費者の行動の一部 Googleが提唱するZMOT(Zero Moment of Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは？ hUp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 12. アメリカ人の70％が商品購入前に オンラインレビューをチェックしている 消費者の79％が買い物の際に スマートフォンを活用している 母親の83％がテレビCMで興味を持った商 品についてオンラインで調べている Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 13. ZMOTの起点となるものが 「検索」 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 14. SEOはZMOTを取り込むための手段 SEO:8090% PPC:10 20% Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 15. 1. 消費者の今 2. シリコンバレーSEO動向 3. ロングテールSEO 4. Ginzametricsご紹介 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 16. モバイルは順調な伸びを示す Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 17. 急速なタブレットの伸び Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 18. リンク → インハウス ペナルティ発動 2/1：平均1.3位 ↓ 2/8：4位 ↓ 2/10：52位 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 19. エンタープライズSEOプラットフォーム Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 20. ワンツールで自動化 順位＆流入数＆コンバージョン数 ページ内部施策評価 競合サイト 分析 外部リンク分析 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 21. ソーシャルシグナル ソーシャルシグナル ü Tweets、Facebook Likes、+1s ü 300億シェア/月 ü 50億tweets/月 “Search is beUer when it’s not just based in math and algorithms, but also infused with the opinions of people,” writes the Bing team in a blog post. Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 22. やはり、コンテンツ Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 23. やはり、コンテンツ Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 24. Paid Marke9ng ? or Organic Marke9ng ? J&JのグローバルMktgグループのKim Kadlec氏 「伝統的な広告は、コンテンツの邪魔をしてきました。 現在の環境において考え、問いかけるべきは 『あなた自身がいかにコンテンツの一部になれる か？、消費者の日々の生活の中にどうやって入り込 み、消費者の経験を損ねるのではなく、より価値あ るものにことができるか？』 です。」 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 25. Paid Marke9ng ? or Organic Marke9ng ? P&G 18億回視聴 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 26. 1. 消費者の今 2. シリコンバレーSEO動向 3. ロングテールSEO 4. Ginzametricsご紹介 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 27. SEOは古くて新しい機会 【検索結果のクリック割合】 SEO: PPC: 80 90% 10 20% 【軽視されがちなSEO】 Paid Search Organic Clicks Search Clicks 10~ 80~90% 20% Paid Search SEO Spend Spend $40B $4B Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 28. 管理キーワード数 PPC SEO 10,000 KW 6 7割 １割 1,000 3 4割 3 4割 10,000KW 1,000KW ほぼゼロ 5 6割 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 29. 過去Wordtracker社が行った調査 ①10ワードで9400件（約10％） →ビッグワード。競争激しい。 ②流入数1件のワードは80％ これで流入の40％を占める。 →テールワード。競争緩やか。 自然検索流入数 検索ワード種類 約95000件 約45000ワード Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 30. SEOの肝はロングテールSEO しかしある日突然できるわけではない Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 31. 肝となるのはSEOプロセス １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 32. SEOプロセス：キーワード選定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 33. 小規模サイトの場合 どうワードを広げるか？ Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 34. 大規模サイトの場合 どうワードを絞るか？ Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 35. キーワード選定は肝 Marke9ngSherpa 2011Search Marke9ng Benchmark Report – SEO Edi9on Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 36. キーワード選定は肝 Marke9ngSherpa 2012Search Marke9ng Benchmark Report – SEO Edi9on Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 37. ユーザーの興味関心＝検索ワードを 変えることはできない。 ユーザーが検索するワードに合わせて、 サイト／ページを合わすのがSEOだ。 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 38. キーワードの絞り方 過去一定期間に自然検索でのコン バージョン実績のあるキーワード Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 39. SEOプロセス：キーワード選定 １．キーワード選定 過去一定期間の間に自然検索での コンバージョン実績のあるキーワード ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 の中で、順位が高くないワードを どう探すか？ ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 40. SEOプロセス：キーワード選定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 41. SEOプロセス：対応ページの特定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 42. SEOプロセス：対応ページの特定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 キーワードに対応するページを どう探すか？ ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 43. SEOプロセス：対応ページの特定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 44. SEOプロセス：ページ修正 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 45. SEOプロセス：ページ修正 １．キーワード選定 まずは、 ２．対応ページの特定 9tle meta descrip9on ・・・CTR↑ h1 ・・・直帰↓ ３．ページ修正 （ページコンテンツのリライト） ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 46. SEOプロセス：ページ修正 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 47. SEOプロセス：ページ修正 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 48. SEOプロセス：効果測定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 49. SEOプロセス：効果測定 １．キーワード選定 キーワード単位でチェックしない ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 キーワード群でチェックする ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 50. SEOプロセス：効果測定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 51. 1. 消費者の今 2. シリコンバレーSEO動向 3. ロングテールSEO 4. Ginzametricsご紹介 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 52. Ginzamarketsとは マウンテンビューを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。 会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本） CEO レイ・グリセルフーバー カントリーマネージャー 清水 昌浩 （日本） サービス概要 Marke9ng SaaS (Ginzametrics) 主要株主 レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター 500 startups その他 アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役） Jerry Neumann（オムニコムグループ元マネジング ディレクター） その他 アメリカ アジア（日本） Ginzamarkets, Inc. Ginzamarkets株式会社 444 Castro Street 12th floor 東京都港区海岸1-‐2-‐3 Mountain View, CA 汐留芝離宮ビルディング21F Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 53. Ginzametricsとは Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けの エンタープライズSEOプラットフォームです。 SEO業務／プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネス リターンを得られるようにします。 【Ginzametrics導入3つのメリット】 管理/分析/レポート 売上増のための 関係者コミュニケー 業務の自動化 打ち手 ションコスト削減 ü 打ち手のレコメンド ü 手作業コストの削減 ü ロングテールSEO ü 業務進捗の把握と共有 ü 迅速な意思決定と対応 ü コンバージョンでの効果 ü 手戻りや重複作業防止 把握 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 54. Ginzametrics導入実績 アメリカと日本を中心に、世界数十カ国のお客様に Ginzametricsをご利用頂いています。 楽天市場 RECRUIT Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 55. Ginzametricsの主機能 キーワード順位監視からページ評価まで、一連のSEOプロセスを 支援する機能を揃えています。 順位監視 トラフィック／ 外部リンク分析 コンバージョン分析 ページ毎の内部 競合分析 時系列レポート 施策評価 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 56. Ginzametricsの特徴 エンタープライズクラス／グローバル企業のお客様にもストレスなく ご利用頂けるような設計／実装思想です。 アクセス解析データ連携 ü 専用タグの設置は不要 ü 売上やコンバージョン指標でのSEO施策／評価 グローバル対応 ü 世界35カ国に対応 ü 管理画面は5言語に対応 大規模／複数サイト／多ワード対応 ü ロングテール対応による売上増 ü キーワードグルーピング機能 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 57. ご清聴ありがとうございました。 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.