Dokumen tersebut membahas pentingnya positioning dan marketing yang baik bagi keberhasilan suatu perusahaan, serta perlunya penerapan konsep-konsep tersebut dalam reformasi sektor publik. Positioning ditetapkan berdasarkan alasan jelas produk atau layanan diluncurkan dan memungkinkan penentuan segmen sasaran yang tepat, sedangkan diferensiasi dan pembuatan merek penting untuk merancang strategi pemasaran.

1. Jakarta, November 2011

2. • Marketing telah terbukti
mujarab sbg faktor
determinan thd
keberhasilan perush.
POSITION-
ING • Marketing yg baik akan
dapat memfokuskan
energi & strategi
MARKET-
ING
organisasi pada visi yg
tepat & sasaran yg akurat.
• Perlu diadopsi dalam
DIFFE- reformasi organisasi
BRAND RENTIATION
sektor publik (cq. LAN).

3. • Positioning adalah reason for being. Artinya, jangan
asal melahirkan suatu brand. Harus ada alasan yg jelas
brand itu dilahirkan untuk jadi apa. Positioning juga
akan menentukan target market yg akan dicapai
berdasar segmen-segmen yg terlihat.
• Differentiation adalah core tactic karena marketing mix
dan selling harus dirancang berdasar pembeda yg
ditentukan lebih dulu.
• Brand adalah value indicator.
(Sumber: Hermawan K., MarkPlus)

4. Positioning
Positioning akan menentukan strategi. Kesalahan
positioning akan menyebabkan pilihan strategi yg keliru!

5. Positioning LAN

9. Semoga Menginspirasi … !!