Pr концепция агентства стратегических инициатив

1. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
www.asi.ru
PR-КОНЦЕПЦИЯ
ПО ФОРМИРОВАНИЮ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ
(ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К ИНИЦИАТИВЕ
И СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ)
АГЕНТСТВО
СТРАТЕГИЧЕСКИХ
ИНИЦИАТИВ

2. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
2
ОГЛАВЛЕНИЕ »
SWOT – анализ текущей ситуации
Основные цели
Задачи
Целевые группы
География реализации программы
Этапы реализации программы
Ключевые сообщения
для среднего класса и лидеров общественного мнения
Ключевые сообщения Лидерам
Ключевые сообщения региональной власти
Спикеры
Критерии успешности проекта
Основные направления (мероприятия)
Бюджет
Основные результаты

3. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
3
SWOT – АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ СИТУАЦИИ »
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
STRENGTHS –
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
 Сегодня в России более 3 млн человек заняты в сегменте
«средний бизнес», из них 40 тысяч человек являются
основателями бизнеса
 Образы «частных предпринимателей» и «олигархов» в
общественном сознании не отождествляются, что
является плюсом для реализации проекта
 Активная позиция среднего бизнеса в регионах
 Общество ждет от бизнеса создания новых производств и
новых рабочих мест, роста эффективности, стабильного
поступления налогов для исполнения государством
социальных обязательств
 В стране в настоящее время сложилось в целом
позитивное отношение к предпринимательству
 Максимально высокий уровень одобрения людей,
занимающихся предпринимательской деятельностью
зафиксирован среди высокообразованных граждан (90%)
 88 % 18-24-летних респондентов с одобрением относятся
к представителям бизнеса
 Авторитет Председателя Правительства РФ В.В. Путина
 Руководители АСИ выбраны из руководителей среднего
бизнеса

4. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
4
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
 Средний бизнес в сознании общества не является,
как в развитых странах мира, основой экономики и
опорой государства
 В России до сих пор не существует четкого
определения понятия «средний бизнес»
 Являясь основным драйвером экономики, средний
бизнес не выделен как самостоятельная единица
экономических отношений.
WEAKNESSES –
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ

5. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
5
ВОЗМОЖНОСТИ
 Распространение и усиление патриотических
ценностей
 В настоящее время имеется определенный
интерес представителей СМИ и целевых групп к
проектам Агентства
 Ослабление напряженности даже в условиях
экономического кризиса за счет способности среднего
бизнеса быстро генерировать новые рабочие места,
возможности повышения квалификации
 Предприятия среднего бизнеса придают экономике
мобильность, способность к быстрым структурным,
техническим и инновационным сдвигам
 АСИ – коммуникационная площадка для обратной
связи с органами исполнительной власти
OPPORTUNITIES –
ВОЗМОЖНОСТИ

6. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
6
РИСКИ
 В обществе имеется возрастающее недовольство
представителей «среднего бизнеса» государственной
политикой в отношении предпринимателей и
условиями развития бизнеса в России
 Деятельность Агентства представители СМИ и
целевых групп связывают с предстоящими выборами
Президента России
 Отсутствие реальных действий по отношению к
среднему бизнесу – только пустые лозунги
 Рассеивание информационного потока, из-за
большого количества направлений в АСИ
 Контр-PR, подрывающий имидж АСИ
THREATS –
РИСКИ

7. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
7
СОЦИАЛЬНЫЙ ЛИФТ »
? У Тебя есть
качественная инициатива
АСИ поможет Тебе
самореализоваться !
! Твои знания, способности и
опыт нужны России

8. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
8
СОЦИАЛЬНЫЙ ЛИФТ »
Если Ты реализовал
свои проекты
Перед Тобой
открываются новые
возможности
АСИ будет для Тебя
«социальным лифтом»

9. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
9
ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ »
Создание среды для формирования позитивного
имиджа предпринимателя в российском обществе
Обеспечить позитивное восприятие широкой
общественностью государственных инициатив по
поддержке российских предпринимателей
(создание и деятельность АСИ).
Создание среды для повышения лояльности
представителей «среднего бизнеса» как к
федеральным, так и региональным органам власти.
Изменение сознания предпринимателей,
формирование установки: «в России можно
комфортно жить, эффективно работать и
развивать бизнес»
Сформировать отношение к предпринимательству,
как к перспективной сфере профессиональных
усилий молодежи
Возрождение новой России через развитие
среднего бизнеса, который станет основой
экономики страны, позволит бизнесменам и
работникам предприятий испытывать гордость за
свою державу
1
2
3
4
5
6

10. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
10
 Информирование общества о вкладе, который вносят
предприниматели в российскую экономику и жизнь
российского общества
 Способствовать признанию обществом заслуг
предпринимателей
 Пропаганда предпринимательства, как
перспективного вида деятельности в глазах молодежи
 Формирование представления о среднем бизнесе, как
об опоре экономики страны, экономики семьи
 Построение эффективных внутренних коммуникаций
 Информирование целевых аудиторий о результатах
деятельности органов власти, предпринимаемых для
улучшения бизнес-климата страны
 Информирование целевых аудиторий о снятии
административных барьеров
 Информирование общественности о возможностях,
предпринимаемых средним бизнесом для
профессиональной реализации молодежи
ЗАДАЧИ »

11. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
 Представители среднего бизнеса
(руководители и работники)
 Молодежь
 Средний класс + Лидеры общественного мнения
 Региональная политическая элита
Имеем | Ожидаем
11
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ »
Имеем | Ожидаем
Недостаток доверия
к исполнительной
власти
УСТОЙЧИВОЕ ДОВЕРИЕ К ВЛАСТИ
Нет ролевых
моделей в среднем
бизнесе
ЕСТЬ ОРИЕНТИР, КОНКРЕТНЫЕ
ПРИМЕРЫ
Имеем | Ожидаем
Не видят себя в роли
учредителя среднего
бизнеса
СРЕДНИЙ БИЗНЕС – ОПОРА
ЭКОНОМИКИ
Имеем | Ожидаем
Дойная корова СРЕДНИЙ БИЗНЕС – ОСНОВА
ДЛЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНА

12. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
12
 Регионы-пилоты – Москва, Санкт-
Петербург, Свердловская область,
Татарстан, Липецк, Калуга, Пермь,
Ульяновск
 Программа реализуется на
федеральном и региональном
уровнях в 83-х субъектах
Российской Федерации
 Выход на международные
программы
ГЕОГРАФИЯ
РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ »

13. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
13
 I ЭТАП разработка концепции
 II ЭТАП запуск программы в
пилотных регионах, внедрение
успешных решений в остальных
субъектах РФ
ЭТАПЫ
РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ »
(программа рассчитана на 3 года с шагом для
подведения итогов и внесения корректировок в 1 год)

14. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
14
 Государство создает благоприятную
среду для развития «среднего бизнеса» в
России
 Средний бизнес – основа конкурентной и
социально ориентированной экономики,
опора экономики семьи
 Российский предприниматель работает
не только на себя, но и на общество в
целом – формирует рабочие места,
производит продукты и оказывает услуги,
формирует налоговую базу
КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ ДЛЯ
СРЕДНЕГО КЛАССА
и ЛИДЕРОВ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ »

15. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
15
 Твои знания, способности и опыт нужны
России
 Твоя самореализация в РФ – реальна!
 Власть готова Тебе помогать
 Твой успех важен для всего общества
 Ты – основа экономики!
 Работать в сфере среднего бизнеса модно,
патриотично, перспективно
КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ
ЛИДЕРАМ »

16. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
16
 Улучшение инвестиционного климата в
регионе – основной показатель
эффективной работы власти
 Ты отвечаешь за бизнес-климат в своем
регионе
 Открытость взаимоотношений власти и
бизнеса – залог развития региона
 Создание благоприятного
инвестиционного климата в регионе –
прямая задача органов региональной
власти
КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ
РЕГИОНАЛЬНОЙ ВЛАСТИ »

17. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
17
 Руководители Агентства
стратегических инициатив
 Члены Наблюдательного совета
 Члены Экспертного совета
 Представители «среднего бизнеса»
члены Клуба Лидеров
 Известные общественные и
политические деятели, видные
ученые, лидеры различных
отраслей экономики
 Представители федеральных и
региональных органов
исполнительной и законодательной
власти
СПИКЕРЫ ПРОЕКТА »

18. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
18
КРИТЕРИИ УСПЕШНОСТИ
ПРОЕКТЫ »
 Широкий охват целевых аудиторий
 Выбор и использование эффективных
федеральных и региональных каналов
коммуникации
 Качественный подбор мероприятий под
каждую целевую аудиторию
 Активное участие представителей АСИ в
социально значимых масштабных
российских и международных
мероприятиях
 Позитивный отклик целевой аудитории и
широкой общественности на мероприятия,
проводимые в рамках спецпроектов

19. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
Общественно-политические мероприятия
• Освещение участия АСИ в промышленных, экономических, и социально-значимых
конференциях и форумах
• Инициирование и проведение крупномасштабных событий. Конференция о среднем
предпринимательстве в России (Форум Лидеров)
• Инициирование выступлений директоров АСИ как экспертов по тематикам на Пленарных
заседаниях и круглых столах значимых общественно-политических и экономических
мероприятий
• Освещение проведения серии региональных круглых столов
ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ
(МЕРОПРИЯТИЯ) »
19

20. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
• Еженедельное размещение серии материалов о
предпринимательстве и предпринимателях в
деловой печатной прессе. Постоянная колонка
АСИ
• Создание специализированных Приложений и
Вкладок АСИ к деловым бизнес – изданиям
• Специализированные, ведомственные СМИ
РАДИО
• Запуск на авторитетных
федеральных и
региональных радиостанциях
информационного проекта по
тематике АСИ в формате
«Ведущий+1»
20

21. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
• Телепроекты на федеральном канале с широким региональным покрытием с участием
лидеров АСИ
• Инициирование приглашения представителей АСИ в качестве экспертов в телевизионные
программы различных форматов по профильным тематикам
• Размещение в утреннем эфире федеральных и региональных каналов серии материалов
о предпринимателях «Истории успеха»
• Производство и размещение художественного сериала о предпринимателях: конкретные
люди, истории успеха, примеры решения конкретных проблем
• Проведение телемоста Москва – «Пилотный регион»
21

22. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
ИНТЕРНЕТ
• Интернет-интервью
• Еженедельное размещение серии материалов о предпринимателях в деловых интернет-
изданиях
• Создание регулярной авторской колонки на ресурсе одного из авторитетных деловых
интернет-порталов
• Спецпроект «Лица АСИ» на сайте РИА Новости
• Проведение он-лайн конференций директоров АСИ на авторитетных интернет-порталах (в
т.ч. региональных)
• Поддержка эффективной работы корпоративного портала АСИ, как полноценной
площадки коммуникаций
• Создание Интернет-телепроекта «АСИ-Медиа» как часть виртуального портала АСИ
• Мониторинг блогосферы
22

23. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
ПРОЧИЕ МЕРОПРИЯТИЯ
• Проведение социологического исследования об отношении к среднему
предпринимательству в России (срез – год)
• Проведение общероссийского национального конкурса «Истории успеха» совместно с
профессиональным союзом журналистов
• Размещение прямой и косвенной социальной рекламы («Средний бизнес России –
создание рабочих мест, рост ВВП, меценатство…)
• Издание специализированной литературы
23

24. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
24
БЮДЖЕТ »
Мероприятия Примечания Стоимость
Проведение социологического исследования
«Имидж предпринимателя»
2 исследования в течение года
Размещение в утреннем эфире телеканала
«Россия 1» серии материалов о
предпринимателях России «История успеха»
52 выхода в течение года
Производство художественного сериала для
показа на ТВ : конкретные люди, истории
успеха, примеры решения конкретных проблем
с гарантированным эфиром на
ТВ + написание сценария
Размещение ток-шоу на одном из телеканалов 52 недели (26 недель)
Еженедельное размещение серии материалов
о предпринимателях и предпринимательстве в
деловой печатной прессе
52 недели (2 издания)
Проведение общероссийского конкурса
журналистских материалов «История успеха»
совместно с профессиональным
журналистским союзом
1 раз в год
Цикл еженедельных материалов о
предпринимателях в деловых интернет-
изданиях + авторская колонка
2 издания / 52 недели

25. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
25
Мероприятия Примечания Стоимость
Создание проекта в формате «Ведущий+1»
на радио
52 недели – проводное вещание
52 недели – FM-диапазон
Создание специализированных приложений и
вкладок АСИ к деловым бизнес-изданиям
10 вкладок в течение года
Издание специализированной литературы Тираж 5000 экз. + авторский гонорар
Проведение конференций, форумов 2 раза в течение года
Размещение прямой и косвенной социальной
рекламы
Изготовление и размещение рекламных
щитов, телевизионных роликов, аудио-
роликов, сувенирной продукции и др.
Проведение он-лайн конференций 10 в течение года
Проведение телемоста Москва – пилотный
регион
Старт проекта «региональная сеть»
Проект АСИ медиа часть проекта «Виртуальная сеть АСИ
Тренинги (пресс-тренинги, тв, коучинг) 5 директоров
Аутсорсинг (абонентское обслуживание)
Аутсорсинг (телевидение, крупные ивенты)
ИТОГО:

26. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
26
ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ »
 Изменение отношения общества
к предпринимателю как новой
генерации лидеров - молодых,
социально ответственных
практиков
 Формирование лояльного
отношения к деятельности АСИ
как эффективному каналу
коммуникации между
предпринимателями и властью
 Целевые аудитории вовлечены в
процесс улучшения бизнес-
среды, ощущают свою
причастность к возрождению
России

27. Концепция развития
и план деятельности АСИ
на 2011–2012 гг
27
Спасибо за внимание !