Документ представляет собой выступление Сергея Андрияшкина на проектно-аналитической сессии, посвященной влиянию PR на бизнес и карьеры PR-профессионалов. Он обсуждает ключевые группы, которые влияют на бизнес, стратегию коммуникаций и важность работы со СМИ для достижения бизнес-целей. В заключении он затрагивает вопросы карьерного роста в PR и междисциплинарной интеграции в профессии.

1. Есть ли жизнь в PR?
Выступление на пятой проектно-аналитической сессии «Продвижение
инновационных проектов» в цикле начальной управленческой
подготовки КРФ АНХ
Сергей Андрияшкин
28.03.2009

2. СОДЕРЖАНИЕ
Кто влияет на бизнес?
Активная роль PR
Карьера PR-профессионала

3. Кто влияет на бизнес?
Staff Customers Partners
Shareholders /
Ограниченное число лиц
КОМПАНИЯ
Investors
Main groups
Media, analysts, Professional
experts NGO association
Multipliers
Business Local Government
community community
Other groups

4. Кто влияет на наш бизнес?
Источник схемы: Р.И.М. Портер Новелли

5. PR – активный посредник
Product &
Инициирует LMD CD
Retention
Организует
Управляет
PR-менеджер Sales / ATL / BTL
COS HR Tech
Функция стратегического управления – определяет стратегию коммуникации, как компания
должна быть представлена в публичном пространстве, чтобы добиться своих бизнес-целей
Собирает всю информацию внутри компании, расставляет приоритеты, определяет объем
раскрытия информации и выступает от лица компании

6. Модели коммуникации
Коммуникация вне бизнеса. Виртуальный
Коммуникация
образ. Специалисты по коммуникации не
отдельно
знают целей бизнеса. Задача – упаковка и
от бизнеса
покупка канала информации
Коммуникация освещает текущую
Зеркальные деятельность. Главный инструмент – СМИ,
коммуникации цель – позитив. Задача – убедить СМИ в
значимости информации
Опережающие Коммуникация устремлена в будущее.
(стратегические) Коммуникация - функция стратегического
интегральные управления. Коммуникация - на аудитории.
коммуникации СМИ – один из каналов
Источник: Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями.

7. Стандартная структура работы PR
5 10
10
3% 5%
5 5% Стратегия и бюджетирование
3%
10 Работа со СМИ
5%
Копирайтинг
Конкурентный и информационный
анализ
20
11% Работа с внешними аудиториями
70
38% Поддержка других подразделений
6 Взаимодействие с органами власти
3%
Кризисные коммуникации
CSR
50
27%

8. Карьера PR-профессионала
Смежные сферы (дизайн, интерфейсы и пр. ) и личные интересы
Отраслевая интеграция
Российский (PR+IR+GR+CSR etc.)
Наемный топ- контекст
менеджер или Бизнес-интеграция
владелец (PR  маркетинг  коммерческая
агентства деятельность  руководство бизнесом)
Международный
контекст Общественно-политическая
деятельность, образование
Руководитель Руководитель СМИ:
направления / направления / от журналиста до редактора
группы группы
Социология / политология /
«Физики» / «Математики»
Менеджер Менеджер
Ассистент Ассистент Маркетинг / Экономика
Агентство Клиенты

9. — Спасибо за внимание!
Сергей Андрияшкин
+7 926 622 2986
sergey@andriyashkin.com
@andriyashkin