На вебинаре вы узнаете:
PR и его основные функции
Какие виды PR бывают
5 целей PR кампаний
Этапы проведения PR кампании
PR инструменты
Методы оценки результатов
Показатели результативности PR
Запись вебинара http://my.comdi.com/record/109259/
Медиа планирование: основы, приемы, важно помнить
применительно к книжному рынку, Планирование маркетинга и место медиа планирования
Основы медиа планирования:
Модели работы рекламного воздействия
Определение целей и задач для расчета медиа плана
Презентация для мастерской маркетинга: "Создание стратегии продвижения на 2015 год", в рамках проекта web2win.
28.01.15, Екатеринбург.
18.00, ул. 8-марта, 62.
В презентации медиапланирование рассматривается как составляющая рекламной кампании. Даются основные понятия в медиапланировании и этапы разработки медиаплана. Представлены возможные цели в медийной составляющей рекламной кампании. Перечислены виды размещения рекламы на телевидении и ограничения на размещения роликов в рекламных блоках.
Фокус-группы: Маркетинговое агентство Life-Marketing занимается профессиональной организацией и проведением фокус-групп, качественных исследований потребительских предпочтений.
Фрагмент семинара Тимура Асланова о внутрикорпоративных коммуникациях.
Цели внутрикорпоративного PR:
эффективная система трансляции информации внутри компании
поддержка образа первых лиц
формирование и укрепление единой корпоративной культуры
укрепление лояльности и вовлеченности персонала
слаженная работа коллектива
дополнительная мотивация
коммуникации с внешним миром
формирование единого информационного пространства внутри компании
преодоление коммуникативных разрывов и достижение взаимопонимания
установление эффективной обратной связи с сотрудниками компании
разъяснение стратегии, бизнес-целей компании, корпоративной политики в области обучения и развития персонала
формирование единых стандартов поведения в соответствии с корпоративным кодексом и этикой компании
Обязанности внутреннего коммуникатора:
работа с внутренними СМИ
ведение и развитие интранет-портала
работа в социальных сетях (внешних и внутренних)
организация и проведение различных мероприятий
организация и проведение внутренних исследований
организация и координация системы обратной связи
работа по развитию HR-бренда
Блог Тимура Асланова: www.supersales.ru
АЛЕКСЕЙ ЮРОВ, основатель Brains & Brands komandor
Лекция о брендинге для некоммерческих организаций.
Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки. Позиционирование бренда. Как правильно показать бренд, чтобы он стал ценным. Основные кнопки управления брендом.
Медиа планирование: основы, приемы, важно помнить
применительно к книжному рынку, Планирование маркетинга и место медиа планирования
Основы медиа планирования:
Модели работы рекламного воздействия
Определение целей и задач для расчета медиа плана
Презентация для мастерской маркетинга: "Создание стратегии продвижения на 2015 год", в рамках проекта web2win.
28.01.15, Екатеринбург.
18.00, ул. 8-марта, 62.
В презентации медиапланирование рассматривается как составляющая рекламной кампании. Даются основные понятия в медиапланировании и этапы разработки медиаплана. Представлены возможные цели в медийной составляющей рекламной кампании. Перечислены виды размещения рекламы на телевидении и ограничения на размещения роликов в рекламных блоках.
Фокус-группы: Маркетинговое агентство Life-Marketing занимается профессиональной организацией и проведением фокус-групп, качественных исследований потребительских предпочтений.
Фрагмент семинара Тимура Асланова о внутрикорпоративных коммуникациях.
Цели внутрикорпоративного PR:
эффективная система трансляции информации внутри компании
поддержка образа первых лиц
формирование и укрепление единой корпоративной культуры
укрепление лояльности и вовлеченности персонала
слаженная работа коллектива
дополнительная мотивация
коммуникации с внешним миром
формирование единого информационного пространства внутри компании
преодоление коммуникативных разрывов и достижение взаимопонимания
установление эффективной обратной связи с сотрудниками компании
разъяснение стратегии, бизнес-целей компании, корпоративной политики в области обучения и развития персонала
формирование единых стандартов поведения в соответствии с корпоративным кодексом и этикой компании
Обязанности внутреннего коммуникатора:
работа с внутренними СМИ
ведение и развитие интранет-портала
работа в социальных сетях (внешних и внутренних)
организация и проведение различных мероприятий
организация и проведение внутренних исследований
организация и координация системы обратной связи
работа по развитию HR-бренда
Блог Тимура Асланова: www.supersales.ru
АЛЕКСЕЙ ЮРОВ, основатель Brains & Brands komandor
Лекция о брендинге для некоммерческих организаций.
Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки. Позиционирование бренда. Как правильно показать бренд, чтобы он стал ценным. Основные кнопки управления брендом.
Ежедневно мы получаем огромное количество информации. Нас атакует реклама, сообщения электронной почты и телефонные звонки. Как прорваться через этот гвалт? Как донести свою идею до тех кто может помочь в её осуществлении?
Несколько лет я использовал эту презентацию обучая ораторов Microsoft и других компаний искусству публичных выступлений. Надеюсь и просмотрев её и вы сможете сделать свои выступления лучше и станете добиваться своих целей чаще.
Елена Егорова "Управление репутацией в интернете" Елена Егорова
Елена Егорова, «Мэйл.Ру Геймз», старший специалист по информационной политике.
О себе: Пятилетний опыт информационного сопровождения игровых проектов на всех стадиях, от старта до закрытия. Сейчас занимаюсь организацией информационной поддержки нескольких брендов компании в интернете. Умею работать с репутационными задачами разной сложности.
«Управление репутацией в интернете»
Что такое интернет-репутация, и как на нее влиять? Почему потребители выбирают товары и услуги, ориентируясь не только на их характеристики, но и на опыт других людей?
Пора поговорить об этом!
Расскажу про:
- значение репутационного менеджмента в PR и о его влиянии на «здоровье» бренда;
- приемы определения и формирования ядра сообщества;
- принципы работы с негативом в сети;
- способы измерения эффективности проведенной кампании.
http://dataart.ru/events/2015/8/4
Социальные сети
Социальные сети сейчас — нечто большее, чем среда для обмена контактами, фотографиями, общения с родственниками и знакомыми.
Социальные сити стали мощнейшим средством создание и роспостроненеи данных – средством массовой информации
SMM (social media marketing) представляет собой комплекс мер по продвижению в социальных сетях: бренда, сайта или компании. Социальные сети — это живое сообщество, в котором эффективность проводимой компанией политики соизмерима с активностью пользователей, тем самым реклама в социальных сетях увеличивает вероятность реальных продаж.
Продуманная стратегия продвижения в соц. медиа дает
1.
поддержать рекламные активности, увеличить их охват и эффективность, получить вирусный эффект; влиять на реальные продажи.
2.
охватить неосвоенную с помощью других средств часть целевой аудитории, которая получает информацию преимущественно в интернете (не смотрит ТВ, не обращает внимание на наружную рекламу и промоакции);
3.
получить сообщество лояльных, вовлеченных в жизнь компании, бренда потребителей, готовых распространять положительную информацию о компании, бренде (база лояльных пользователей, готовых к постоянным активностям);
4.
отличная площадка для маркетинговых онлайн-исследований, опросов, обратной связи (зачастую гораздо эффективней стандартных фокус-групп)
Корпоративная презентация о компании Socialair.
Специализация - Social Media Marketing.
Посмотрите, что мы можем сделать для Вас!
Сайт компании www.socialair.ru
Интернет маркетинг (День 3), лекция в НИУ ВШЭ. ПермьAlex Zagoumenov
Заключительная лекция в модуле Интернет Маркетинг в НИУ ВШЭ, Пермь. Обсуждали управление рассылкой, мониторинг социальных сетей и интернета, создание интернет маркетинг стратегии, примеры социальных интструментов общения. Спасибо студентам, было интересно пообщаться, жапь, что времени маловато.
Презентация с вебинара Ники Зебры "Эффективный PR-менеджер".
Как можно измерить эффективность PR-деятельности в целом и каждого отдельного шага в сфере связей с общественностью.
How to recover 3X more value from surplus equipment?
How to reduce the cost of surplus equipment and e-waste management?
How to get protection from liabilities driven from the sale of your surplus assets?
Как продавать онлайн по всему миру с новым интернет-магазиномVictor Gichun
Запись вебинара
http://my.comdi.com/record/131143/?i=cfd2d653255ac135e05ec09b7eab023c
На вебинаре вы узнаете
Объем e-commerce рынка в России
Объем e-commerce рынка в Европе
Объем e-commerce рынка в США
Объем мирового e-commerce рынка
Как продавать онлайн по всему миру?
Какие новые модули в магазине?
Планы развития конструктора Атилект
Что размещать на главной странице
Как разработать конкурентное предложение
Как создать призыв к действию
Как выделить покупателей
Как скорость открытия страниц влияет на продажи
На вебинаре вы узнаете:
Зачем нужен блог
О чем писать в блоге
Как часто писать
Какой размер статей приемлем
Как оформлять заголовки
Что влияет на индексацию блога
Запись вебинара по адресу http://www.atilekt.net/support/webinars.aspx?from=slideshare
Презентация к вебинару Атилект
Email маркетинг как инструмент продаж
Запись вебинара доступна по адресу:
http://connect1.webinar.ru/play/atilekt/30314-webinar6
Презентация к вебинару: Как считать конверсию?
Запись вебинара: http://connect1.webinar.ru/play/atilekt/29159-webinar4
Из вебинара вы узнаете:
1. Как и зачем метить рекламные объявления?
2. Что такое конверсия?
3. Как посчитать целевых визиты?
4. Как считать конверсию?
5. Как выбрать лучшие объявления и рекламные площадки?
Как привлечь 500 целевых клиентов за $500Victor Gichun
Презентация к первому вебинару годового бесплатного курса: "Как увеличить продажи в интернете"
Ссылка на запись вебинара http://connect1.webinar.ru/play/atilekt/28570-webinar3
Как зарабатывать на продаже цифрового контентаVictor Gichun
В презентации рассказывается о технологии создания интернет-магазина по продаже цифрового контента без программистов и дизайнеров за 1 день.
Запись вебинара доступна по адресу: http://connect1.webinar.ru/play/atilekt/26717-webinar2
Как создат сайт за 3 минуты и начать зарабатывать в интернетеVictor Gichun
Эта презентация - пошаговое руководство для людей, задумавшихся об открытии собственного онлайн бизнеса.
В ней рассказывается как ничем не рискуя создать сайт и запустить онлайн бизнес за несколько часов.
Запись вебинара доступна по адресу: http://connect1.webinar.ru/play/atilekt/26077-webinar1
Atilekt - e-commerce platform for independent retailersVictor Gichun
For more details visit www.atilekt.com
This presentation describes an e-commerce platform for independent retailers.
The goal of the project to provide comprehensive solutions
that connect retailers to both their suppliers and their customers
using the latest web and mobile technologies.
Atilekt - e-commerce platform for independent retailers
Как делать PR кампании
1. Учимся делать PR кампании
Бесплатный вебинар
22 марта, 11:00 МСК
Ведущий - Виктор Гичун «Атилект»
2. На вебинаре вы узнаете:
• PR и его основные функции
• Какие виды PR бывают
• 5 целей PR кампаний
• Этапы проведения PR кампании
• PR инструменты
• Методы оценки результатов
• Показатели результативности PR
3. PR и его основные функции
• PR – public relations
взаимоотношения с общественностью
Функции:
1. Контроль мнения и поведения обществ-ти
2. Реагирование на обществ. события
3. Достижение взаимовыгодных отношений
5. Какие виды PR бывают
• Черный - чтобы устранить конкурентов
• Желтый - эротика, табу, оскорбления
• Серый – черный PR со скрытым источником
• Белый- открытая реклама от своего имени
• Зеленый – честный, законный, мало эффект.
• Вирусный – распространяется общесств-стью
6. 5 целей PR кампаний
• Привлечение внимания
• Повышение имиджа
• Позиционирование
• Отстройка от конкурентов
• Побуждение к действию
Главная цель PR кампаний – вызвать устойчивую
ассоциацию товара или услуги с брендом
7. Этапы проведения PR кампании
1. Изучаем компанию, заказчиков, конкурентов
2. Разрабатываем план, для достижения целей
3. Используем подходящие PR инструменты
4. Оцениваем результаты и корректируем стратегию
5. Корректируем план
9. Планируем. Делаем. Оповещаем
1. Новости на сайте
2. Социальные сети
3. Блоги компании, сотрудников и
партнеров
4. Корпоративные мероприятия
5. СМИ
10. Используем разные PR инструменты
1.Распространение пресс-релизов, интервью
2. Проведение пресс-конференций
3. Участие в отраслевых мероприятиях
4. Использование СМИ для публикаций
5. Поддержка значимых для отрасли и общества
событиях (рейтинги, ассоциации, сообщества)
6. Участие в спортивных соревнованиях
7. Встреча профессиональных user groups
12. Распространенные мифы
• Объективно оценить эффективность PR
почти невозможно
• PR — это то же самое, что журналистика
• Результат PR отражается в росте продаж
Важно понимать что качественный PR
нацелен на долгосрочную пользу
13. Методы оценки результатов
• Сколько целей и задач достигнуто
• Количественные показатели
• Подсчет обратной связи
• Измерение показателей дохода
14. Проводим анализ результатов
• Процентное изменение "обеспокоенности"
• Рост числа полученных запросов.
• Сокращение числа получаемых жалоб.
• Частота упоминания в прессе.
• Возможности видеть или слышать
определенное мнение
• Улучшение позиции компании на рынке
• Время, потраченное на достижение
определенных позиций на рынке
15. Для тех кто пропустил вебинары
http://www.atilekt.net/support/webinars.aspx
16. Как со мной связаться?
На сайте about.me/victor.gichun
PR – это вид маркетинга, который заключает в себе комплекс действий, направленных на продвижение человека, компании или товараВ основном PR выполняет три основные функции:1. Контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов организации, от имени которой проводятся PR-акции.2. Реагирование на общественность. Организация учитывает события, проблемы и соответствующим образом реагирует на них;3. Достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общественности путем содействия плодотворному содействию с ними.
5 целей проведений PR кампаний1. Привлечение внимания/повышение известности к PR-субъекту. Данная цель ставится в том случае, если наш PR-субъект еще совершенно неизвестен целевой аудитории. Например, на рынок выводится новый продукт или на политической сцене появляется новый политик. Они еще не имеют в глазах аудитории никаких характеристик - ни положительных, ни отрицательных. Поэтому первой задачей является привлечение внимания аудитории к PR-субъекту. Необходимо сделать так, чтобы целевая аудитория заметила его существование. Привлечение внимания часто необходимо ставить задачей и на последующих сроках «публичной» жизни PR-субъекта, когда общественный интерес к нему ослабевает и нуждается в «подпитке». 2. Повышение имиджа PR-субъекта. Имидж - это образно-ассоциативное восприятие целевой общественностью PR-субъекта. Имидж – это живое явление, которое должно развиваться и меняться, для того, чтобы существовать. Этот тезис наглядно иллюстрирует история торговой марки JustBorn (только что рожденный). Сэм Борн, эмигрант из России, в 1923 году открыл под этим названием кондитерскую в Бруклине (Нью-Йорк). Девизом ее было: «Сладости настолько свежи, что вы почувствуете себя только что рожденными 3. Позиционирование PR-субъекта. Позиционирование – это логичное, рациональное объяснение целевой аудитории свойств и характеристик PR-субъекта, его функций и возможностей, соотнесенности с проблемами и желаниями PR-объекта, способ «использования» PR-субъекта. 4. Отстройка от конкурентов. Стремясь решить эту задачу, мы должны сделать в ключевых сообщениях акцент на наши отличия от конкурирующих с нами PR-субъектов (товаров, услуг, организаций). Естественно, при этом выбираются те отличия, которые помогают целевой аудитории понять всю «оригинальность» нашего PR-субъекта и одновременно помогают сформировать позитивный его образ, повысить привлекательность в сравнении с аналогами. 5. Побуждение к действию в отношении PR-субъекта. Нужно помнить о том, что любое изменение во мнениях и оценках целевой аудитории практически не обладает ценностью для PR-субъекта, если оно никак не отражается на поведении этой аудитории. Поэтому, планируя PR-кампанию, всегда нужно задаться вопросом: «А что мы хотим получить «на выходе»? Что должны сделать люди, после того, как получили от нас все сообщения. Не обязательно это должно быть обращение за покупкой или поданный за кандидата голос, это может быть и звонок на «горячую линию», и подпись в поддержку законопроекта, и взнос в благотворительную организацию, и участие в митинге – и отказ в нем участвовать. Даже ответ на вопрос интервьюера в рамках очередного социологического исследования будет проявлением позиции человека и, следовательно, видом действия.
По мнению Нормана Стоуна, исчислению поддаются следующие показатели результативности PR: 1. Процентное изменение "обеспокоенности" (озабоченности, интереса и др.) можно вычислить путем социологического опроса. 2. Рост числа полученных запросов. 3. Сокращение числа получаемых жалоб. 4. Частота упоминания в прессе. 5. Возможности видеть или слышать определенное мнение (вычисляется путем опроса). 6. Улучшение позиции компании на рынке по отношению к конкурентам (маркетинговое исследование). 7. Время, потраченное на достижение определенных позиций на рынке (занятие определенной доли рынка).