2. Сегодня на сессии Digital Strategy в представлении рекламодателей – участников конференции ИС-2011.Результаты опроса. Digital Strategy по версии рекламных агентств – планирование и воплощение Integrated Digital Strategy (+Offline)
3. Участники опроса Digital Strategy В опросе приняло участие 42 человека из состава рекламодателей – участников конференции «Измени Сознание» 2011
4. Участники опроса Digital Strategy Практически все компании (бренды) -участники опроса используют интернет в рамках общего медиа-микса более 3 лет
5. Вопросы, которые интересовали участников Алгоритм разработки стратегии?Как на базе стратегии строить план действий? Практические советы? Как (в теории) стратегии формируются и реализуются в рамках различных отраслей Процесс создания digital-стратегий и их результат при разных типах партнерства (с разными типами агентств) Взаимодействие digital-стратегии с ATL и BTL. Примеры удачных и неудачных стратегий - кейсы, кейсы, кейсы Оценка эффективности стратегий – KPIs, KPIs,KPIs. .. А также много вопросов про тренды, новые технологии и методики.
7. Существует ли у вашего бренда принятая Digital-стратегия? Только 5 респондентов из 33 ответили, что не видят смысла в разработке отдельной digital-стратегии У большинства ответивших на опрос рекламодателей есть digital-стратегия (21 ответ), еще 7 респондентов ответили, что планируют ее разработать в ближайшем будушем
8. Определение, которое мы задали в опросе Digital стратегия является частью общей коммуникационной стратегии бренда и отвечает на такие вопросы как:1) Роль digital-коммуникаций в рамках общей стратегии бренда, доля digital бюджета.2) Сплит по видам коммуникаций / каналам в digital.3) Синергия между каналами в digital, и синергия между digital и "оффлайн"4) Интеграция медийных подходов и креативных идей. В определении скорее указана тактика размещения в Digital: сплит бюджета, каналы и пр. Только п.1 можно назвать стратегическим. Основная задача Digital стратегии - это ответы на вопросы, насколько бренд может быть интересен интернет-аудитории, где сосредоточена аудитория бренда в Web, какие способы контакта с ней наиболее эффективны, как померять эту эффективность и пр.
9. ВОПРОС К ЭКСПЕРТАМ:НУЖНА ЛИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ОТДЕЛЬНАЯ DIGITAL-СТРАТЕГИЯ, И ЧТО, НА САМОМ ДЕЛЕ, ЕЙ ЯВЛЯЕТСЯ?
10.
11. Digital стратегия – одна из составляющих общей медийной / коммуникационной стратегии, предлагаемой агентством клиенту.
12.
13.
14. Digital Strategy - Этапы построения Медиа Анализ возможностей Конкурентная среда Обоснование доли Digital ЦА Поведение в Digital Уточнение/переопределение ЦА Инсайты Digital Цели Определение KPI’s Расстановка целей Activation Платформа коммуникации Каналы и инструменты Взаимодействие с другими медиа Результаты Методики оценки результатов
Существует проблема недопонимания между рекламодателями и агентствами – что именно является digital стратегией?
Предложенный вариант ответа – наиболее частый план презентации, который агентства предлагают клиентам. В данном варианте ответа действительно присутствует микс из маркетинговой стратегии, диджитал стратегии. А вот есть ли здесь тактика? Давайте разберемся.Парадокс ситуации – у большинства рекламодателей есть что-то в качестве стратегии, но при этом нет единства мнений, что именно является digital-стратегией
Что такое digital strategyпо версии BBDO (Арман Джамалов)
Что такое digital strategyпо версии Deluxe (Тарас Ткачук)
Ответ на вопрос «насколько бренд интересен аудитории интернета» решается именно на уровне общей маркетинговой стратегии компании, а не на уровне digital. На том же уровне решается роль диджитал и доля диджитал-бюджета в общем маркетинговом бюджете
Как определялась миссия Digital в маркетинговой стратегии Lays, и как эта миссия была реализована?
Ответ на вопрос «насколько бренд интересен аудитории интернета» решается именно на уровне общей маркетинговой стратегии компании, а не на уровне digital. Также,
В случае Lay’s основной задачей было повышение brand equity. Какой инструментарий применяется при кампаниях, нацеленных на acquisition targets?
Ответ на вопрос «насколько бренд интересен аудитории интернета» решается именно на уровне общей маркетинговой стратегии компании, а не на уровне digital. Также,
