1. pengaruh produk, promosi, dan distribusi terhadapkeputusan pembelian
produk skincaremerekemina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
MuhammadiyahPalembang
Dr. Maftuhah Nurrahmi, S.E., M.Si
2. Latar Belakang Masalah
Keputusan pembelian konsumen selain dipengaruhi oleh karakteristik konsumen juga dapat dipengaruhi oleh bauran pemasaran yang
meliputi produk harga lokasi dan promosi. Variael-variabel tersebut saling mempengaruhi proses keputusan pembelian untuk membuat
keputusan pembelian berdasarkan pilihan produk dan pilihan merek.
Hadirnya berbagai macam produk perawatan atau kosmetik dipasaran semakin hari semakin beragam produk perawatan dibutuhkan
oleh para konsumen yang membutuhkannya. Mulai dari perkembangan inilah muncul bermacam-macam kebutuhan sekaligus inovasi
yang terus berkembang mulai dari kesehatan, gaya hidup, perawatan, kecantikan dan masih banyak lagi. produk perawatan memiliki
banyak jenis dan manfaatnya tersendiri mulai dari ujung rambut hingga ujung kaki, seperti sabun mandi, sabun cair, shampoo,
conditioner, lulur mandi, hingga skincare yang memiliki banyak varian serta manfaat.
Produk adalah salah faktor yang sangat dekat dengan konsumen, hal ini dikarenakan produk merupakan hal yang akan berinteraksi
langsung dengan konsumen. Promosi yang baik tentu dapat menarik minat beli calon konsumen, sehingga hal ini dapat membuat para
pemasar berusaha keras untuk merancang dan melakukan kegiatan promosi semenarik mungkin, kemudian Faktor penting dalam
pengembangan bisnis adalah lokasi bisnis di wilayah metropolitan, bagaimana dicapai dan waktu tempuh ke tujuan. Saluran distribusi
terdiri dari kelompok individu atau perusahaan yang dikoordinasikan yang melaksanakan fungsi kegunaan tambahan atas produk dan
jasa.
3. Salah satu brand skincare yaitu Emina, menurut (journal.sociolla.com) tentang sejarah Emina yang
merupakan kosmetik lokal yang berasal dari Indonesia, yaitu dari PT Paragon Technology and Innovation.
Bisnis kosmetik lokal ini sudah berkembang sejak Maret 2015, sedangkan dalam proses perekembangan
Emina kosmetik sendiri berlangsung dari April 2014. Jadi bisa dibilang EMINA adalah adik dari brand
Wardah dan Make Over. Akan tetapi perdeaa terlihat pada gambar brand Wardah termasuk kedalam lima
besar produk terlaris, sementara Emina masih tertinggal cukup jauh.
Gambar I.1
Brand Skincare Terlaris 2021
Sumber : //compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris (2021)
4. Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
1. Adakah pengaruh produk, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang?
2. Adakah pengaruh produk terhadap keputusan pembelian skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Palembang?
3. Adakah pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Palembang?
4. Adakah pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Palembang?
1. Untuk mengetahui pengaruh produk, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
UniversitasMuhammadiyahPalembang.
2. Untuk mengetahui pengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Palembang.
3. UntukmengetahuipengaruhpromositerhadapkeputusanpembelianprodukskincaremerekeminadiFakultasEkonomiDanBisnisUniversitasMuhammadiyah
Palembang.
4. Untuk mengetahui pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang..
5. Manfaat Penelitian
50% 75%
Hasil penelitian ini untuk mengetahui adanya pengaruh produk, distribusi, dan promosi terhadap keputusan
pembelian produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Palembang
Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi referensi tambahan, menambah ilmu pengetahuan, serta dapat
menjadi acuan atau kajian bagi penulisan di masa yang akan datang.
1. Bagi Penulis
2. Bagi pihak pihak yang
berkepentingan
6. Kajian Kepustakaan
2. Produk
1. Keputusan Pembelian
Fandy Tjiptono (2015)
Buchari Alma (2013)
Indikator Kotler & Armstrong
(2016)
Penelitian Sebelumnya
Nurul Aisyah (2018) dengan judul Pengaruh
Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian “Produk
Wardah” Di Kecamatan Purwodadi
Grobogan.
Wahyu Erdalina (2018) dengan judul
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Iklan
Televisi Terhadap Keputusan Pembelian
Kosmetik Merek Citra Hand And Body
Lotion Di Pariaman”.
Muhammad Afif, Nadilatul Aswati (2022)
Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga,
Dan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Perawatan Wajah MS
Glow.
Kotler & Keller (2018)
Thamrin Abdullah (2014)
Indikator Kotler &
Armstrong (2016)
Fandy Tjiptono (2015)
Kotler dan Armstrong (2016)
Indikator Kotler dan Keller
(2016)
Kotler dan Armstrong (2016)
Fandy Tjiptono (2015)
Indikator Kotler dan Armstrong
(2016)
3. Promosi
4. Distribusi
7. Kerangka Pemikiran Hipotesis
Ha1 :Produk, Harga dan Promosi memiliki pengaruh
terhadap keputusan pembelian skincare merek
emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Palembang.
Ha2 :Produk memiliki pengaruh terhadap keputusan
pembelian skincare merek emina di Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Palembang.
Ha3 :Harga memiliki pengaruh terhadap keputusan
pembelian skincare merek emina di Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Palembang.
H4 :Promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan
pembelian skincare merek emina di Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Palembang
Produk
(X1)
Keputusan
Pembelian (Y)
Promosi
(X3)
H3
H4
H1
Harga
(X2)
H2
