Moje prezentace z Digital Rulezz 2018 - Getting Media Right
Jak v roce 2018 vypadá social a jaký je trend v přelivu uživatelů? Blíží se nějaký Game Changer? Důvěřují lidé vlastně reklamě, skrze kterou se jim snažíme dostat do životů? Kolik z nich si nás blokuje? A co my, marketéři? Jak podle nás vypadá svět Walled gardens? Věříme vůbec marketingovým mixům svých značek? A má vůbec cenu dělat integrované kampaně?
My presentation from Contagious Starter Conference about trends and fuckups.
Česká Social Media Data z Lifestyle studie 2018. 07/2018, repre internetová populace 16+ N=5144
Slovenská data o přesunu z FB na Instagram. 09/2018, repre internetová populace 16+ N=504
ROI - Volně šiřitelná studie Getting Media Right
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...H1.cz
Ačkoliv je už téměř celý svět smart-mobilní, snadno dnes propadnete dojmu, že jedinou smysluplnou cílovou skupinou k oslovení v marketingu jsou mileniálové sjíždějící u kafíčka Youtube a své oblíbené influencery na Instagramu. Jak se liší chování různých cílových skupin (nejen) na internetu či mobilním telefonu? Jak tu vaši cílovku nejlépe zaujmout, oslovit a přesvědčit? Jste si mimochodem jistí, že o ní víte všechno podstatné? Protože to, že jste ze své marketingové komunikace nadšení vy, nemusí nutně znamenat, že stejného názoru budou i vaši zákazníci.
O své tipy a zkušenosti se dělí Viktorie Dvořáková, E-commerce & Community Manager z NYX Professional Makeup, Lucie Kulhavá, Business Planning Director z Mindshare a Pavla Hladečková, Online Marketing Consultant z H1.cz.
My presentation from Contagious Starter Conference about trends and fuckups.
Česká Social Media Data z Lifestyle studie 2018. 07/2018, repre internetová populace 16+ N=5144
Slovenská data o přesunu z FB na Instagram. 09/2018, repre internetová populace 16+ N=504
ROI - Volně šiřitelná studie Getting Media Right
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...H1.cz
Ačkoliv je už téměř celý svět smart-mobilní, snadno dnes propadnete dojmu, že jedinou smysluplnou cílovou skupinou k oslovení v marketingu jsou mileniálové sjíždějící u kafíčka Youtube a své oblíbené influencery na Instagramu. Jak se liší chování různých cílových skupin (nejen) na internetu či mobilním telefonu? Jak tu vaši cílovku nejlépe zaujmout, oslovit a přesvědčit? Jste si mimochodem jistí, že o ní víte všechno podstatné? Protože to, že jste ze své marketingové komunikace nadšení vy, nemusí nutně znamenat, že stejného názoru budou i vaši zákazníci.
O své tipy a zkušenosti se dělí Viktorie Dvořáková, E-commerce & Community Manager z NYX Professional Makeup, Lucie Kulhavá, Business Planning Director z Mindshare a Pavla Hladečková, Online Marketing Consultant z H1.cz.
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)Nielsen Admosphere
Prezentace Terezy Šimečkové (Nielsen Admosphere) z konference Brand Management 2021.
Zdroj dat: studie Nielsen Admosphere a AKA 2021; data z monitoringu reklamy Ad Intel Nielsen Admosphere
Měnící se digitální život je Vaše příležitostTomas Pflanzer
Zaměřím se na to, jak se díky novým technologiím mění chování lidí v digitálním i v offline světě a přiblížím několik úspěšných kampaní, které toho využily. Dochází opravdu k odlivu teenegerů ze sociálních sítí? A pokud ano, kam se přesouvají? Mají youtubeři v ČR nějaký vliv a mohou Vaší značce nějak pomoci? Co nové služby pro sdílení videa v reálném čase? Jsou jen slepou uličkou? A co wearables, jak vypadá jejich nástup a které kategorie mohou v budoucnu ovlivnit? Mohou značky nějak využít multiscreening? To všechno se dozvíte na mé přednášce. #BudoucnostJeUzasna
Ipsos a Millward Brown prezentace o tom, co může výzkum trhu přinést kreativitě v komunikaci. Prezentace byla součástí panelu Fórum Média 2014 na toto téma.
Prezentace Miroslava Krále, Managing Partnera MarketUP, pro Media & Marketing club VŠE ze dne 16. 5. 2015.
Změna chování spotřebitelů a firem, klíčové trendy na mediálním trhu a vývoj mediálních agentur. To byla témata přednášky Miroslava Krále na konferenci Marketing budoucnosti.
O společnosti MarketUp: http://marketup.cz/cs/
Výkonnostní online marketing se dnes nevymýšlí od stolu na rok dopředu, ale je výsledkem neustálých experimentů, měření a realokace marketingových investic.
Zpravodajství a důvěra v něj na pozadí pandemie COVID-19 (Nielsen Admosphere ...Nielsen Admosphere
Prezentace Hany Friedlaenderové (Nielsen Admosphere) a Josefa Šlerky (NFNZ) z konference Czech Internet Forum 2021.
Zdroj dat: studie Zpravodajství a zpravodajské weby 2020, Nielsen Admosphere, N=1040, internetová populace ČR 15+
HOREKA 2015: Objevte svět nových možností v onlinemarketupcz
Prezentace Miroslava Krále z MarketUP byla prezentována na 11. ročníku HOREKA 112, který se konal 27. května 2015 v hotelu Aquapalace Hotel Prague v Čestlicích.
Přednášku si nenechala ujít velká řada gastronomických expertů. Věnuje se především získávání nových zákazníků díky sociálním sítím a online marketingu.
O společnosti MarketUP: http://marketup.cz/cs/
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]Marek Baco
[CZECH] Stručný pohled na hlavní digitální kanály, modelové a hrubé rozložení marketingového rozpočtu pro finanční instituci, která chce získávat zakázky prostřednictvím onlinu a zároveň podporovat brand. (Prezentace z konference CIF 2011 - http://www.tuesday.cz/akce/czech-internet-forum-2011)
Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaciBenedaGroup.com
Přednáška pro studenty VŠE Praha ze dne 23.02.2012. Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaci. Prezentace případových studií Mattel vs Greenpeace a internetová kampaň Dermacol.
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)Nielsen Admosphere
Prezentace Terezy Šimečkové (Nielsen Admosphere) z konference Brand Management 2021.
Zdroj dat: studie Nielsen Admosphere a AKA 2021; data z monitoringu reklamy Ad Intel Nielsen Admosphere
Měnící se digitální život je Vaše příležitostTomas Pflanzer
Zaměřím se na to, jak se díky novým technologiím mění chování lidí v digitálním i v offline světě a přiblížím několik úspěšných kampaní, které toho využily. Dochází opravdu k odlivu teenegerů ze sociálních sítí? A pokud ano, kam se přesouvají? Mají youtubeři v ČR nějaký vliv a mohou Vaší značce nějak pomoci? Co nové služby pro sdílení videa v reálném čase? Jsou jen slepou uličkou? A co wearables, jak vypadá jejich nástup a které kategorie mohou v budoucnu ovlivnit? Mohou značky nějak využít multiscreening? To všechno se dozvíte na mé přednášce. #BudoucnostJeUzasna
Ipsos a Millward Brown prezentace o tom, co může výzkum trhu přinést kreativitě v komunikaci. Prezentace byla součástí panelu Fórum Média 2014 na toto téma.
Prezentace Miroslava Krále, Managing Partnera MarketUP, pro Media & Marketing club VŠE ze dne 16. 5. 2015.
Změna chování spotřebitelů a firem, klíčové trendy na mediálním trhu a vývoj mediálních agentur. To byla témata přednášky Miroslava Krále na konferenci Marketing budoucnosti.
O společnosti MarketUp: http://marketup.cz/cs/
Výkonnostní online marketing se dnes nevymýšlí od stolu na rok dopředu, ale je výsledkem neustálých experimentů, měření a realokace marketingových investic.
Zpravodajství a důvěra v něj na pozadí pandemie COVID-19 (Nielsen Admosphere ...Nielsen Admosphere
Prezentace Hany Friedlaenderové (Nielsen Admosphere) a Josefa Šlerky (NFNZ) z konference Czech Internet Forum 2021.
Zdroj dat: studie Zpravodajství a zpravodajské weby 2020, Nielsen Admosphere, N=1040, internetová populace ČR 15+
HOREKA 2015: Objevte svět nových možností v onlinemarketupcz
Prezentace Miroslava Krále z MarketUP byla prezentována na 11. ročníku HOREKA 112, který se konal 27. května 2015 v hotelu Aquapalace Hotel Prague v Čestlicích.
Přednášku si nenechala ujít velká řada gastronomických expertů. Věnuje se především získávání nových zákazníků díky sociálním sítím a online marketingu.
O společnosti MarketUP: http://marketup.cz/cs/
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]Marek Baco
[CZECH] Stručný pohled na hlavní digitální kanály, modelové a hrubé rozložení marketingového rozpočtu pro finanční instituci, která chce získávat zakázky prostřednictvím onlinu a zároveň podporovat brand. (Prezentace z konference CIF 2011 - http://www.tuesday.cz/akce/czech-internet-forum-2011)
Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaciBenedaGroup.com
Přednáška pro studenty VŠE Praha ze dne 23.02.2012. Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaci. Prezentace případových studií Mattel vs Greenpeace a internetová kampaň Dermacol.
Poslední středa: Symbióza PPC a offlinových kampaníH1.cz
Co se týče rozsahu marketingových investic, i v dnešní internetové době převládají ty do offlinové reklamy. K plnému využití potenciálu onlinu je tak třeba citlivě vnímat vlivy, které offline reklama přináší. Společně se podíváme na to, jakým způsobem lze optimalizovat PPC reklamu právě v závislosti na offlinových aktivitách.
Jak u velkých klientů, kteří kampaně kombinují s TV kampaněmi, tak i u malých projektů, které sice nepracují s milionovými rozpočty, ale přesto právě u nich mohou promyšlené úpravy přinést zásadní výsledek.
Na exkurzi do PPC světa vás zve MARTIN MATĚJKA, lídr Performance Advertising oddělení v H1.cz.
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...Taste
Co vidíme na datech z TikTok reklam, krátkých videí napříč sociálními sítěmi o této skupině nakupujících, která bývá často stále podceňovaná? Generace Z tvoří 1/3 světové populace a jednou se stane největší kupní silou na trhu. Co je z pohledu výkonnostního marketingu klíčové pro přilákání této cílovky? Dozvíte se v přednášce protkané daty, statistikami a ukázkami, které pro vás připraví Vít Janda, spoluzakladatel a CEO agentury ShortPRO.
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...Taste
Říká se, že dobrá kreativa pomáhá zvýšit účinnost kampaně až jedenáctkrát. Vojtěch Prokeš, šéf výzkumu agentury Behavio, vám na konkrétních příkladech testovaných kampaní ukáže, jak je to s tou kreativitou a efektivitou doopravdy. Proč jen zábavná kreativa nestačí k tomu, aby byla reklama úspěšná? Co musí kampaň splňovat, aby měla reálný dopad na prodejní čísla? A proč přistupovat ke kreativnímu restartu s citem?
Hledáte profesionální služby digitální agentury? S našimi 8 lety zkušeností máme skvělé reference a výsledky. Problematiku známe do hloubky a přizpůsobujeme se Vašim potřebám. Děláme kreativu, obsah i data. Kontaktujte nás, rádi se s Vámi nezávazně setkáme.
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZJiří Kratochvíl
Průzkum mezi 201 respondenty byl
prováděn v letech 2020-2022.
O PRŮZKUMU
Jsme markeťáci. Pracujeme pro firmy z oboru logistiky, strojírenství,
technologií. Často vycházíme z dat, tabulek a s virtuálního prostředí. Ale
velmi nás zajímá, jak to vidí ti, kteří náš obsah konzumují. Tedy uživatelé
online médií a především ředitelé, manažeři firem a jejich majitelé.
Proto jsme vytvořili tento průzkum, kterého se zúčastnilo v rozmezí
dvou let 201 respondentů a jehož cílem je, abychom díky odpovědím
my i další firmy z oboru tvořili relevantnější reklamy a lepší obsah.
O DIGITAALu
Jsme DIGITAALní komunikační
agentura s vášní pro HR marketing
a strojírenství.
DIGITAALní komunikaci na
internetu máme v krvi. A ve
spojení se zápalem pro podnikání
našich klientů a jejich produkty
se snažíme hledat neustále nové
DIGITAALní způsoby, jak jim
pomoct růst.
Tvoříme DIGITAALní komunikaci
pro profesionály.
Výzkum trendů HR marketingu v České republice 2014BrandBakers
Pakliže chcete vědět, jaké trendy v HR marketingu v České republice se používají a fungují skvěle nebo které začnou personalisté v tomto roce používat, čtěte dále.
K dispozici je mnoho zahraničních výzkumů v oblasti budování značek zaměstnavatelů a HR marketingu. Ty jsou nám mnohdy inspirací, pro české prostředí jsou však málo použitelné. Zpožďují se v čase.
Výzkum jsme připravili společně s našimi partnery, odborníkem v oblasti výzkumu a značkových strategií Davidem Šimákem a praktiky v oblasti náboru lidí Hankou Smítalovou a Petrem Skondrojanisem. Výzkum proběhl v březnu 2014 a zúčastnilo se ho 101 respondentů z řad personalistů.
Kompletní výsledky můžete nastudovat ve 11 stránkové prezentaci.
Protože se jedná o první ročník výzkumu, na meziroční srovnání se můžeme společně těšit až příští rok. Nyní připojujeme pouze krátký kometář, srovnání s trendy v marketingu(1) a zahraničními trendy v oblasti zaměstnavatelských značek(2).
Oproti trendům v českém marketingu nebo v budování zaměstnavatelských značek v zahraniční není a nebude Optimalizace kariérních stránek pro zobrazení na mobilních telefonech používaným trendem v ČR. Například ve Spojených státech 43% zaměstnanců uvedlo, že ke hledání práce použilo mobilní telefon a 37% zástupců generace Y očekává, že kariérní stránky budou optimalizované pro mobilní telefony(3).
Zatímco stálicí v marketingových trendech je obsahový marketing, Unikátní obsah náborové komunikace značky zaměstnavatele používá pouze polovina respondentů a v tomto roce začne používat pouze 6% respondentů.
V zahraniční bude více pozornosti věnováno porozumění uchazečů. V ČR pak pouhý jeden respondent zmínil, že jeho společnost začne používat Vlastní výzkum rozhodovacích kritérií cílové skupiny uchazečů.
Který trend by v tomto roce měl být nejvýraznější? Strategie pro budování značky zaměstnavatele.
Já osobně věřím, že značka zaměstnavatele může přispět nejen k dlouhodobému přitahování správných lidí (a tím i k zefektivnění náboru), ale také k podpoře přerodu personalistů na skutečné partnery podnikání. Vytvoření takové strategie totiž s sebou nese mnoho pohledů na zaměstnance jako na zákazníky, hledání jedinečné nabídky zaměstnavatele vymezené vůči konkurenci. Naplňování zaměstnavatelské značky v každodenním životě pak často vyžaduje obchodní přístupy k oslovování a získávání nových zaměstnanců.
Každopádně uvidíme. Nechme se překvapit.
Zdroje:
(1) Trendy v českém marketingu pro rok 2014, Idealisti
(2) 4 Trends to Watch for in 2014, Melissa Bailey, Universum
(3) Jobvite Job Seeker Nation Study 2014, Jobvite
Median: Propojení elektronického měření médií a deklarací pro výzkum efektu r...SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Co jsme se dozvěděli o vztahu mezi zásahem reklamou a změnou postojů k cestování aneb některé věci deklarací nezjistíte, případová studie Czech Tourism.
Josef Fišer, Median
Proč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.comRobertNemec.com
10 základních chyb, které dělají tvůrci reklamních kampaní:
1. Myslí si, že reklamní kampaň spasí mizerný produkt.
2. Chtějí rychle dosáhnout výsledků.
3. Nemají promyšlenou strategii.
4. Chybí jim vzdělání v marketingu a reklamě.
5. Nechápou zákazníky.
6. Nemají jasně definovaný cíl.
7. Nepřemýšlí, že zákazník řeší na různých místech a v různý čas rozdílné věci.
8. Neplánují inteligentně média.
9. Nepropují jednotlivá média.
10. Marketing není propojený s prodejem.
http://robertnemec.com/prednaska/proc-reklamni-kampane-nefunguji-srpen-2015/
Video: https://youtu.be/KZo4Yu7rsH4
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://linkedin.com/company/robertnemec-com
Moje keynote z Effie o efektivitě online reklamy a co je potřeba ukazovat, pokud chcete v Effie uspět. video: https://www.youtube.com/watch?v=YOjaPI1QxTs
Moje prezentace z úžasné konference o Snapchat v ČR - Snapujem. Zkusil jsem do ní dopsat texty, které byly pouze řečeny, ale je jasný, že na živo je to vždy lepší!
4. SOCIAL
02
Jak vypadá současný social a digitál na Slovensku?
Co aktuální přeliv uživatelů, kam míří mladí?
Kolik Slováků blokuje internetovou reklamu?
14. ADREACTION
03
Důvěřují lidé vlastně reklamě, skrz kterou se jim snažíme dostat do jejich životů?
Má vůbec cenu dělat integrované kampaně? A čím se dají integrovat? Jak
fungují jednotlivé kanály?
15. Integrované kampaně jsou efektivnější, jejich přizpůsobení kanálu dále zvyšuje jejich dopad
Data Source: Kantar Millward Brown global CrossMedia studies, 2015-2017, (223 studies).
Categories: Food & Bev, Household, Retail, Travel, Personal care, financial services, technology, automobiles
100
Ne moc dobře
integrované
131
Integrované –
podobné kreativy,
které ale nejsou
přizpůsobené
kanálům
157
Integrované a většina
kreativ přizpůsobená
kanálům
Celkový příspěvek kampaně dle typu
16. Marketéři si myslí, že mají kampaně dobře integrované. Lidé to vidí jinak.
Across
all
(Globální průměr: 58%)
Between online
and offline
(55%)
Between different
offline formats
(59%)
Between different
online formats
(56%)
Desktop, mobile & TV
89% 51% 42% 55% 54%
Pohled lidí
(vs globální průměr %)
Pohled marketérů na
své kampaně
17. Nejlepším propojovacím prvkem bývá často celebrita
Celebrity
Type of humour
Voiceover (content)
Character
(non-celebrity)
Social media
hashtag
Voiceover
(person)
Website
address
Slogan
Tone of voice
Creative idea
Message
Logo
Visual identity
Colour scheme
Cofunguje
Co se používá
Music/soundtrack
200
180
160
20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
18. Idea funguje jako lepidlo - kampaně se silnou hlavní ideou fungují na všechna brandová KPIs lépe,
speciálně na image associations
Overall Salience Associations Motivation
150
191
133
164
Příspěvěk kampaně
(se silnou hlavní ideou)
Indexed against
campaigns with
no central idea
100
19. Hornbach (Germany)
‘Ponoř se do života’ předává message, že DIY je zážitek všech smyslů, chvíle absolutní svobody, reálná
a trochu bolestivá. Připomíná to lidem, že jsou živí. (You’re alive!).
20 second YouTube ad60 second TV ad Static outdoor adStatic outdoor adWebsite
22. Vnímání jednotlivých formátů – online formáty jsou ty nejméně oblíbené
Slovensko vs Global
GLOBÁLNÍ PRŮMĚR
(52)
(51)
(53)
(51)
(45)
(54)
(33)
(34)
(34)
(30)
(30)
% VELMI / Z ČÁSTI POZITIVNĚ
Magazine ads
Newspaper ads
Radio ads
Billboard/Outdoor ads
Cinema ads
TV ads
Online display ads (laptop or PC)
Online search ads
Online video ads (laptop or PC)
Online display ads (mobile)
Online video ads (mobile) 7
10
13
16
17
20
28
28
29
36
40
23. Getting Media Right
04
Co tíží marketéry všech generací? Soustředíme se více na dlouhodobé budování
značky nebo krátkodobý výkonnostní marketing? Věříme vůbec marketingovým
mixům svých značek? Jak nás omezuje svět Walled Gardens.
24. Hlavní strategické výzvy, kterým marketéři čelí
Měřit ROI
Pochopit omnichanel (offline/online chování)
Optimalizovat investice do médií
Vytvářet vlastní obsah
Zmenšující se budgety
Automatizace (např. programmatic)
Marketéři se potýkají s výkonem marketingu
25. Co je při
měření ROI je
nejdůležitější?
Mix krátkodobých (prodeje)
i dlouhodobých (značka)
85 %
Hlavně kratkodobé - prodeje
8 %
Hlavně dlouhodobé - značka
7 %
Jak měříte ROI?Mix krátkodobých (prodeje)
i dlouhodobých (značka)
52 % Hlavně kratkodobé - prodeje
40 %
Hlavně dlouhodobé - značka
8 %
4 z 10 marketérů se primárně soustředí na měření krátkodobých prodejů
28. Slepá místa v měření jsou překážkou pro posuzování efektivity cross-mediálních a digitálních kampaní
Kvůli slepým místům je těžké posoudit vliv digitálních kanálů
(tzv. Walled Gardens)
16 %84 %
Souhlasí Nesouhlasí
29. 45% zadavatelů si není
jisto, jestli jejich společnost
má správný poměr mezi
digitálem a tradičními médii
31. ZKOUŠEJTE
Vznikají nové a nové kanály,
cílovky se na ně často velmi
rychle přesouvají.
INTEGRUJTE
Snažte se jednotlivé části
kampaní pospojovat dohromady
co největším počtem prvků.
PŘIZPŮSOBUJTE
Využívejte všech možností
jednotlivých kanálů
a přizpůsobujte jednotlivé části
kampaně.
MĚŘTE
Snažte se všechny aktivity
měřit, buďte podezřívaví a
snažte se bořit zdi.
DĚLEJTE JEN TO,
CO MÁ SMYSL
20% vašich touchpointů má
typicky 80% dopad. Nedělejte
všechno, často to děláte
zbytečně.
Jak tedy #GettingMediaRight?