Bati

ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА

Бюро Аудита Тиражей и Интернета

Независимые исследования

Несколько
слов о BATI

2

Кто мы?

Некоммерческая организация,
ассоциация состоящая из:

«Продавцов рекламы»
Издатели печатных СМИ & «Покупателей рекламы»
Рекламные агентства
Веб – Издатели Рекламодатели

Главная цель –
содействие прозрачности рынка СМИ
=
эффективному распределению
маркетинговых бюджетов
предусмотренных на СМИ
3

Зачем нужен BATI?

BATI – источник информации!
Рекламному рынку необходимы данные о показателей медиа-каналов,
необходима «валюта» для сделок с рекламными площадями.

«Валюта» (признанная всеми игроками рынка) =
Независимые данные
предоставляемые независимым источником

Достоверные данные
гарантия нейтральных измерений обеспечивается возможностью 3-х
сторонней проверки (рекламодатели, агентства, издатели)

Сравнимые данные
измерения проводится согласно единым определениям и
правилам, которые принимаются всеми игроками рынка
4

Данные предоставляемые BATI

ФАКТИЧЕСКИ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ТИРАЖ
РАЗМЕР И ПРОФИЛЬ ЧИТАТЕЛЬСКОЙ
АУДИТОРИИ СМИ
Позицию издания по рекламной
привлекательности (МОНИТОРИНГ
РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ)

5

Что такое тиражный аудит?

Тиражный аудит = анализ финансовых документов издания и сравнение
полученных данных с декларируемыми. Данные о тиражах издания
подтверждаются Сертификатом Аудита.

Показатели:
отпечатанный тираж
проданный тираж
бесплатно распространённый тираж
нереализованный (возвраты) тираж

Что в итоге?
фактически распространенный тираж
возможность посчитать СРТ (цена за тысячу контактов - один из
инструментов определения эффективности размещения рекламы)
6

Зачем это нужно …?

.. Рекламным агентствам
при наличии данных, которым эффективно распорядиться
можно доверять, разработка деньгами клиента-рекламодателя,
медиа-планов и стратегий а значит, обеспечить себе
продвижения товара или услуги репутацию профессионального
становятся более достоверными и партнера.
реалистичными

.. Рекламодателям
возможность определить точнее спрогнозировать и
истинный потенциал издания бюджет, и эффект от вложенных в
рекламу денег.

7

Аудитированные издания

8

Сертификат Аудита Тиражей

9

Декларации под Собственную Ответственность

10

Измерение аудитории СМИ

Все измерители аудитории прессы предоставляют одни и те же
показатели, различаются только методологии сбора данных.

Зачем тогда необходим ещё один измеритель (BATI) аудитории, когда на
рынке существуют коммерческие проекты с историей и репутацией … ?

Риторические вопросы:

На сколько мы можем доверять этим данным?
Можем ли мы выбрать/определить методологию?
Знаем ли мы как и из чего формируется стоимость этих данных?
Можем ли проверить как собираются данные?
Можем ли проверить корректность использования данных?
Есть ли возможность для ВСЕХ издателей попасть в поле
зрения рекламодателей?

11

Мониторинг рекламы в СМИ

Данные мониторинга позволяют:
Узнавать о появлении новых рекламодателей, заявивших о себе через
рекламу в прессе;

Наблюдать, насколько активно выходят на рынок конкуренты и каким
рекламным бюджетом они оперируют;

Определять, какие марки товаров, виды работ и услуг рекламируют
наиболее активно, а какие пассивно;

Оценивать глубину сезонных колебаний рекламной активности ;

Анализировать тактику рекламной деятельности конкурентов.

12

Мониторинг: представление данных

13

Цифры и факты

Медиа 2008 2009 2010 2011 2012
Газеты 123 110 101 994 97 854 96 710 95 847
Глобальные Журналы 56 595 45 116 43 101 42 635 42 711
расходы на ТВ 185 728 171 546 174 942 182 981 192 925
рекламу по медиа Радио 37 640 33 615 33 101 33 856 35 503
($ млн.) Кино 2 380 2 178 2 230 2 358 2 493
Наружная реклама 31 909 28 994 29 611 31 037 32 458
Интернет 49 383 54 070 60 350 68 405 77 511
Все медиа * 486 746 437 512 441 188 457 982 479 449

Медиа 2008 2009 2010 2011 2012
Газеты 25,3 23,3 22,2 21,1 20,0
Доля медиа Журналы 11,6 10,3 9,8 9,3 8,9
в общих расходах ТВ 38,2 39,2 39,7 40,0 40,2
на рекламу (%) Радио 7,7 7,7 7,5 7,4 7,4
Кино 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5
Наружная реклама 6,6 6,6 6,7 6,8 6,8
Интернет 10,1 12,4 13,7 14,9 16,2 Источник: ZenithOptimedia

14

Цифры и факты

Локальные Медиа 2009 2010 2011 2012
расходы на Пресса 3,68 3,58 3,40 3,22
рекламу по медиа
ТВ 10,48 11,64 13,50 14,50
(€ млн.)
Радио 1,00 1,00 1,00 1,10

Наружная реклама 6,70 6,11 6,24 6,00

Интернет 0,35 0,75 1,30 2,10

Медиа 2009 2010 2011 2012

Пресса 16,5 15,5 13,3 11,9
Доля медиа
в общих расходах ТВ 47,1 50,4 53,0 53,8

на рекламу (%) Радио 4,5 4,3 3,9 4,0

Наружная реклама 30,1 26,5 24,5 22,2

Интернет 1,5 3,2 5,1 7,8
Источник: AAPM

15

Динамика продаж печатных СМИ
Среднее значение за неделю (тиражи)
(Газеты - 10 изданий)
250000

200000

150000

100000

50000

0

2011 2012

16

Структура продаж (газеты)
Ежедневные Региональные издания Еженедельные

2011
Розница
Подписка
18%
24%
Подписка
Розница 47%
Розница Подписка 53%
76% 82%

Ежедневные Региональные Еженедельные
2012

Розница
Подписка 22%
33% Подписка
Розница 48%
Розница 52%
67% Подписка
78%

17

Структура распространения (газеты)

Национальные Инд. пред. Супермаркеты
0% 1%
издания
Другие
13%
*Другие ~12 малых и
средних предприятий

Почта Молдовы
47%

Молдпресса
39%

18

Структура распространения (газеты)

Собственные
Региональные Молдпресса продажи
0%
издания 5%

Почта Молдовы
95%

19

Продажи 2012 (газеты)

Ежедневные
издания

ADEVĂRUL

50000
40000
30000
20000
10000
0
Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie

Luni Marti Miercuri Joi Vineri

20


Ежедневные Издания (средний тираж за неделю)

КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА

50000

40000

30000

20000

10000

0

Luni Marti Miercuri Joi Vineri Simbata

21


Ежедневные Издания (средний тираж за неделю)

TIMPUL DE DIMINEAȚA

50000

40000

30000

20000

10000

0


22


Еженедельные Издания (средний тираж за неделю)

ПАНОРАМА

20000

15000

10000

5000

0


23



МОЛДАВСКИЕ ВЕДОМОСТИ

20000

15000

10000

5000

0


24



ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОЗРЕНИЕ

20000

15000

10000

5000

0


25



ТРУД 7

20000

15000

10000

5000

0


26



АНТЕННА

20000

15000

10000

5000

0


27



АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ

20000

15000

10000

5000

0


28



МАКЛЕР

20000

15000

10000

5000

0


29



JURNAL DE CHIȘINĂU

20000

15000

10000

5000

0


30



SĂPTĂMÎNA

20000

15000

10000

5000

0


31


Еженедельные Издания – региональные
(средний тираж за неделю)
ГАЗЕТА "СП"

10000

8000

6000

4000

2000

0


32


CUVÎNTUL

10000

8000

6000

4000

2000

0


33


UNGHIUL

10000

8000

6000

4000

2000

0


34


МАКЛЕР (Bălți)

10000

8000

6000

4000

2000

0


35

Продажи 2012 (журналы)

Платные Издания

AQUARELLE
3000

2500

2000

1500

1000

500

0

36



BUSINESS CLASS
3000

2500

2000

1500

1000

500

0

37



VIP MAGAZIN
3000

2500

2000

1500

1000

500

0

38


Бесплатные Издания

ВСЯ ЕВРОПА
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0

39


Бесплатные Издания

РАБОТАЙ & ОТДЫХАЙ
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0

40

Аудитория одного номера

Ежедневные издания (городское население 12-65)

2011 2012 ИЗМЕНЕНИЕ

% Тыс. % Тыс. % Тыс.

КП - cotidian (mon-wed, fri, sat) 1,9 22,0 1,5 17,7 -0,4 -4,3

Adevarul (mon-fri) 1,3 15,5 0,6 7,4 -0,7 -8,1

Timpul - cotidian (mon-thu) 0,5 6,3 0,6 7,2 +0,1 +1,0

Панорама --- --- 0,4 4,6 --- ---

Молдавские Ведомости 0,2 2,8 0,3 3,1 +0,0 +0,3

41


Еженедельные издания (городское население 12-65)


КП - Толстушка (thu) 8,4 97,0 6,5 75,6 -1,8 -21,4
Антенна 3,8 43,5 4,1 47,3 +0,3 +3,8
Аргументы и Факты 3,5 40,1 4,1 47,1 +0,6 +7,0
Маклер Chisinau - vineri 2,7 30,9 3,3 38,4 +0,7 +7,5
Timpul de vineri (fri) 2,5 29,4 2,1 23,9 -0,5 -5,5
Маклер Balti 0,8 8,9 1,5 17,5 +0,7 +8,6
СП - Balti 1,0 11,3 1,3 14,6 +0,3 +3,3
Экон. Обозрение Логос-Пресс 0,8 9,5 1,2 13,6 +0,4 +4,1
Jurnal de Chisinau (tue, fri) 1,3 15,6 1,1 13,0 -0,2 -2,6
Saptamina 0,9 9,9 0,9 10,6 +0,1 +0,7
Unghiul - Ungheni 1,3 14,7 0,8 9,4 -0,5 -5,3
Маклер Chisinau - marti 0,8 9,4 0,8 9,3 -0,0 -0,1
Маклер Chisinau - joi 0,5 5,8 0,5 6,2 +0,0 +0,5
Труд 7 Молдова 1,3 15,0 0,4 4,9 -0,9 -10,1

42


Журналы (городское население 12-65)



Aquarelle 2,7 31,6 2,6 29,6 -0,2 -2,0

VIP magazin 1,8 20,4 1,8 20,6 +0,0 +0,2
Business Class 0,4 4,9 0,6 6,4 +0,1 +1,5
Работай и Отдыхай --- --- 0,4 4,6 --- ---

Вся Европа --- --- 0,1 1,2 --- ---

43

Самые активные рекламодатели

Наибольшую рекламную активность в прессе проявляют следующие
«отрасли»:

1. GSM Операторы
2. Авто – дистрибьюторы
3. Финансовые услуги
4. Продажа бытовой техники
5. Строительные кампании

~ 60 % рекламы в печатных СМИ это мелкая реклама (класифайд)

44

Выводы: что имеем сегодня?

Структура распределения доходов от рекламы между медиа
стремительно меняется, в результате изменения медиа-потребления с
одной стороны, подходов к распределению рекламных бюджетов –
другой, и, наконец, видов самой рекламы – с третьей.
На данном этапе стало очевидно, что Интернет – это не угроза
печатным СМИ, а скорее дополнительная возможность, еще один
способ дистрибуции контента. На сегодняшний день идет активный
поиск эффективной модели его монетизации.
Пресса остается на втором месте среди всех медианосителей по уровню
охвата. Газеты и журналы по-прежнему являются рекламоносителем,
ориентированным на обеспеченного читателя, значительно выигрывая
в этом и у радио, и у телевидения.

Развиваются новые технологии
Изменяются модели поведения потребителей
Увеличивается стоимость распространения прессы
Увеличивается стоимость производства прессы
45

Выводы: чего можно ожидать?

Дальнейшее ужесточение межсегментной конкуренции
Ужесточение критериев оценки эффективности рекламоносителей
Более точечное планирование рекламных кампаний
Поиск дополнительных источников дохода в Интернете и new media

• Бренды, создающие уникальный контент, и имеющие лояльное
аудиторное ядро, останутся «на плаву», предложив потребителям
новые, более удобные способы его дистрибуции.

• В следующие годы – доходы от розницы станут значимым
источником в структуре доходов практически всех ИД – даже тех,
кто традиционно не занимался активными розничными
продажами.

• Консолидация усилий издательской и полиграфической отраслей
поможет быстрее преодолеть кризис и минимизировать потери для
бизнеса.
46

Выводы: что делать?

Для выживания и развития издателям надо ответить на вопрос в каком
они бизнесе.

Бизнес ли это новостей?
Нет. Твиттер и блоги делают это быстрее

Создаем ли мы сообщества?
Нет. Facebook, Одноклассники, В Контакте –для этого

Необходимо создавать
ДОПОЛЬНИТЕЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ!

47

Иные варианты развития

Персонализированные издания
Читатель получат печатную / электронную версию, согласно его
интересам со статьями, которые выходили в разных выпусках издания.
Привлекательный пакет для читателей –целенаправленный эффект
рекламы!

Контент создаваемый читателями
Создание выпуска своими читателями
Читатели пишут статьи сами.
Читатели могут предлагать создание новых секций в издании,
определять какие темы они хотят увидеть на страницах.
Выбор читателя с наилучшей идеей в конце года.
Победитель становится главным редактором на 1 неделю.

48


49


50


51

Спасибо!
www.bati.md
Попов Станислав facebook.com/BATIMoldova
Тeл.: 22 232 132 twitter.com/batimoldova

52

Bati

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (19)

Similar to Bati

Similar to Bati (20)

More from Audit Bureau of Circulation and Internet Moldova

More from Audit Bureau of Circulation and Internet Moldova (20)

Bati