1. Структура и численность
UANET
Дубинский Иван, Opinion
«Интернет будущего: контент и технологии»

2. Просто ли измерять Интернет?
Технометрия
Социология Статистика
Счетчики: bigmir и абонентов
Медиаизмерения
т.п.
cookies Люди деньги

3. Основные составляющие
Установочные исследования Медиапанель

4. Основные составляющие
User-centric approach
Установочные исследования Медиапанель
МЕТОД МЕТОД
• Репрезентативный опрос населения • Панельное исследование: мониторинг с
Украины помощью ПО на компьютерах панелистов
посещения ими всех интернет-сайтов
РЕЗУЛЬТАТ РЕЗУЛЬТАТ
• Численность интернет-пользователей • Рейтинги сайтов
• Структура интернет-пользователей • Основные медиапоказатели
(для медиапланирования)
• Соц.-демографический профиль сайтов

5. 14,3 млн украинцев в возрасте 15+ лет
пользуются интернет не реже раза в месяц
В панель включены
Доля и численность пользователи, использующие для
пользователей выхода в Интернет домашний или
рабочий компьютер и ОС Windows.
Использование
других типов
Использование доступа
Регулярные домашних и рабочих
пользователи компьютеров и 6,2%
36% (14.3 млн) Windows
91,0% 2,8%
Использование
альтернативных ОС

6. 9,8 млн украинцев используют интернет
практически ежедневно
Частота пользования, Частота пользования,
% от 15+ млн
36% 33% 14,3 млн.
13,1 млн.
25% 9,8 млн.
Один раз в Один раз в Каждый день Один раз в Один раз в Каждый день
месяц и чаще неделю и или почти месяц и чаще неделю и или почти
чаще каждый день чаще каждый день
*Накопительный процент: Доля пользующихся *Накопительное значение: Число пользующихся
раз в месяц включает в себя пользующихся раз в месяц включает в себя число пользующихся
ежедневно и еженедельно ежедневно и еженедельно

7. Количество регулярных пользователей 36%
Доступ к Интернет:
Регулярные + нерегулярные 45
пользователи + имеющие доступ дома 42 42
37 39
Регулярные пользователи: используют 37
интернет 1 раз в месяц и чаще
32
29 36
35 35
24 33 33
22 32
19 28
16 25
Доступ к интернет 13 22
20
Регулярные пользователи 18
7 8
15
5
3 3 12
1 2
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010-I 2010- 2010- 2010- 2011-I 2011- 2011-
II III IV II III

8. Социально-демографическая структура
всех интернет пользователей Украины
Пол Регион
Центр 31%
Мужчины 49%
Юг 15%
Запад 20%
Женщины 51%
Восток 34%
Возраст Тип населенного пункта
100 тыс+ 56%
15-29 52%
100 тыс - 25%
30-44 30%
сѐла 18%
45+ 17%

9. Субъективная оценка уровня благосостояния
Оценка уровня благосостояния пользователя Интернет
Пользователи 5% 28% 51% 15%
Непользователи 16% 44% 35% 5%
Мы не имеем достаточно денег для приобретения продуктов
У нас достаточно денег для приобретения продуктов
У нас достаточно денег для приобретения продуктов и одежды
У нас достаточно денег для товаров длительного пользования
Мы можем позволить себе покупать действительно дорогие вещи

10. Как работает ПАНЕЛЬ
Возможности анализа:
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ МЕДИА СОФТ
Автоматический сбор данных с
домашних и рабочих • Поддоменов
компьютеров панелистов, с • Доменов
помощью ПО • Пакетов и холдингов
• Стоимости размещения
Информация предоставляется по
ресурсам с охватом не менее 50
панелистов за отчетный период
Информация поступает в
первичном виде: Анализ целевых Анализ по
поддомены аудиторий для сайту:
За месяц собирается медиапланиров социально-
информация по более, чем ания рекламных
демографическ
1.2млн поддоменов кампаний в
ий профиль
Интернете

11. 0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0.7
0.8
0
Сервисы
Социальные сети
Поисковики
Порталы
Развлечения
Бесплатное в сети
Программы
СМИ и периодика
Интернет-магазины
Товары и услуги
Погода
Игры
Фото
Связь
Кино
Музыка и мп3
Медицина
Компьютеры
Развлечения для…
Блоги
Телевидение
Чаты и форумы
Бизнес и финансы
Работа
Месячный охват категорий
Авто/мото
Наука и…
Литература
Увлечения и хобби
Спорт
Знакомства
Радио
Дети
Юмор
Продукты питания
Отдых

12. Топ 25 сайтов (ДОМЕНЫ): ранжирование по
среднедневной доле, 8/2011
google 61% 70%
vkontakte 61% 67%
mail.ru 45% 64%
yandex 40% 61%
odnoklassniki 33% 44%
youtube.com 19% 52%
ukr.net 16% 31%
ex.ua 14% 27%
wikipedia.org 13% 47%
marketgid (.com+.info) 9% 40%
gismeteo.ua 8% 24%
meta.ua 8% 27%
i.ua 8% 31%
rutracker.org 7% 22%
rambler.ru 7% 18%
facebook.com 7% 24%
ucoz.ru 7% 31%
rozetka (.ua+.com.ua) 6% 30%
livejournal.com 6% 27%
blogspot.com 5% 26%
sinoptik.ua 5% 17%
letitbit.net 5% 29%
mg.mgshare.com 5% 9%
emarket (.ua+.kiev.ua) 4% 22%
depositfiles.com 4% 27%
Охват Среднедневная доля

13. InMind
+38 044 569 7205
+38 044 569 7207
office@inmind.com.ua
www.inmind.com.ua
www.factum-group.com